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    2011年是普遍不被看好的一年，從去年開(kāi)始就已經(jīng)被各路人士預(yù)言，這將會(huì)是建陶行業(yè)的一個(gè)寒冬，果不其然，年剛過(guò)半，建陶行業(yè)就已經(jīng)表現(xiàn)出現(xiàn)了諸多不如人意劣勢(shì)。房地產(chǎn)調(diào)控緊隨2010年的腳步進(jìn)一步加劇，反傾銷案初裁被罰巨額關(guān)稅，原材料漲價(jià)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)成本增加，限電帶來(lái)多條生產(chǎn)線停產(chǎn)。在這些嚴(yán)酷的客觀環(huán)境下，人為事件又不時(shí)上演：因欠薪引起的潮州打砸事件，企業(yè)老總卷款“私奔”事件……細(xì)數(shù)下來(lái)，每一個(gè)現(xiàn)象，都讓人無(wú)比揪心。

    2011年，注定會(huì)被建筑陶瓷行業(yè)所銘記。從年初至年中，在國(guó)家建材下鄉(xiāng)、房產(chǎn)新政等政策的引導(dǎo)下，在國(guó)外反傾銷、國(guó)內(nèi)限電潮的沖擊下，在原材料、人工、物流等成本急劇增長(zhǎng)的夾擊下，終端產(chǎn)品市場(chǎng)銷售處于進(jìn)退維谷、左右為難的境地。

    然而建陶行業(yè)卻不像人們想象的那般脆弱，在年初由中國(guó)陶瓷網(wǎng)主辦、建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)支持、眾多頂尖設(shè)計(jì)師、企業(yè)家共同參與的“中國(guó)家居行業(yè)跨界合作論壇”上，保障房成了今年的一個(gè)熱點(diǎn)話題，也給建陶行業(yè)帶來(lái)了一線希望。同為中國(guó)陶瓷網(wǎng)主辦、被譽(yù)為建陶行業(yè)“百花獎(jiǎng)”的“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌”評(píng)選活動(dòng)，更是規(guī)范和促進(jìn)了中國(guó)建陶企業(yè)品牌化的健康快速發(fā)展。

    隨著建材下鄉(xiāng)的步伐加快，三四線市場(chǎng)炙手可熱，眾多品牌渠道下沉，多種渠道經(jīng)營(yíng)模式走紅，各種形式的促銷團(tuán)購(gòu)隨處可見(jiàn)，終端市場(chǎng)雖趨于冷清，各企業(yè)商家，卻花樣百出積極應(yīng)對(duì)這個(gè)嚴(yán)酷過(guò)2008的2011年。

    ①陶瓷行業(yè)“百花獎(jiǎng)” 建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立

    由中國(guó)陶瓷網(wǎng)主辦，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、人民網(wǎng)等多家協(xié)會(huì)及媒體支持，經(jīng)過(guò)半年的精心策劃、企業(yè)報(bào)名、入圍審查和網(wǎng)絡(luò)投票、第三方終端調(diào)查、行業(yè)專家現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審等等流程，建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌活動(dòng)主辦方最終評(píng)選出了瓷片十大品牌、拋光磚十大品牌、仿古磚十大品牌、衛(wèi)浴十大品牌、陶瓷十大品牌的優(yōu)秀企業(yè)。

    該活動(dòng)被業(yè)界譽(yù)為：建陶行業(yè)的“百花獎(jiǎng)”，為規(guī)范和促進(jìn)建陶行業(yè)品牌健康快速發(fā)展，起到不可忽視的作用。

    ②湖北當(dāng)陽(yáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì) 湖北省陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)成立

    4月28日上午，湖北省當(dāng)陽(yáng)市陶瓷產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)成立大會(huì)暨第一屆一次會(huì)員大會(huì)隆重召開(kāi)。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)繆斌、當(dāng)陽(yáng)市委書(shū)記袁衛(wèi)東、市長(zhǎng)鄭庭貴、市人大常委會(huì)副主任孫照玉以及湖北省經(jīng)信委、湖北省建材工業(yè)協(xié)會(huì)、宜昌市經(jīng)信委等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和當(dāng)陽(yáng)市各級(jí)政府部門主要負(fù)責(zé)人出席了成立大會(huì)。

    6月8日上午，湖北省陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)在武漢弘毅大酒店召開(kāi)成立大會(huì)，當(dāng)陽(yáng)市鑫來(lái)利陶瓷發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)吳全發(fā)當(dāng)選為會(huì)長(zhǎng)。2010年，湖北省規(guī)模以上陶瓷生產(chǎn)企業(yè)有54家，陶瓷業(yè)發(fā)展迅猛。湖北省陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)的成立對(duì)湖北省陶瓷行業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品推廣生產(chǎn)、市場(chǎng)自律等都將發(fā)揮積極作用。

    在行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻的2011年，陶瓷行業(yè)仍在迎難而上，各地陶瓷協(xié)會(huì)肩負(fù)整合陶瓷產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)一協(xié)調(diào)陶瓷行業(yè)服務(wù)，加強(qiáng)自律管理，切實(shí)提高行業(yè)管理水平的重任。它們的成立是歷史的必然，也必將引領(lǐng)陶企走向更輝煌的明天。

     ③中國(guó)家居行業(yè)跨界合作論壇開(kāi)啟 專家設(shè)計(jì)眾議保障房契機(jī)

    2011年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新起點(diǎn)，恰逢“十二五”規(guī)劃開(kāi)局之年，保障性住房、節(jié)能減排、擴(kuò)大內(nèi)需等熱點(diǎn)話題受到社會(huì)公眾的高度關(guān)注，也引起了陶瓷、衛(wèi)浴、房地產(chǎn)等家居行業(yè)的矚目。與此同時(shí)，隨著中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的快速發(fā)展，在終端市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的建設(shè)上，正向大陶瓷、大家居、大合作的方向悄然邁進(jìn)，與家電、家具、房地產(chǎn)、裝飾、設(shè)計(jì)行業(yè)越來(lái)越水乳交融，整個(gè)家居行業(yè)進(jìn)入跨界合作時(shí)代。

    4月12日下午， 以“跨界、合作、和諧、共贏”為主題的 “中國(guó)家居行業(yè)跨界合作論壇暨建筑衛(wèi)生陶瓷年度‘十大’排行榜頒獎(jiǎng)盛典”在北京人民大會(huì)堂舉行。論壇就當(dāng)前家居行業(yè)跨界合作的形式、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及保障性安居工程建設(shè)對(duì)家居行業(yè)的影響進(jìn)行了深入探討。

    1000萬(wàn)套的保障房是“民生房”，面對(duì)的是市場(chǎng)需求最為龐大的普通消費(fèi)者。與此相對(duì)應(yīng)，作為材料供應(yīng)商，建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)也應(yīng)該適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將目光轉(zhuǎn)向“民生瓷磚”、“民生潔具”，以應(yīng)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)的影響，在保障房“蛋糕”中分得最大的市場(chǎng)份額。

    ④房地產(chǎn)調(diào)控力度史上最嚴(yán) 終端銷售苦不堪言

    從2010年4月17日出臺(tái)的“國(guó)十條”、9月29日再次出臺(tái)的“新國(guó)五條”，再到近兩個(gè)月各部委密集出臺(tái)的一系列政策文件，黨中央、國(guó)務(wù)院遏制房?jī)r(jià)過(guò)快上漲勢(shì)頭的決心堅(jiān)定，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控力度持續(xù)加大。截至2011年5月底，全國(guó)各地多個(gè)省市及地區(qū)陸續(xù)出臺(tái)了落實(shí)國(guó)家二次調(diào)控的實(shí)施細(xì)則，就限購(gòu)、執(zhí)行差別化房貸、加大住房供應(yīng)和保障房建設(shè)等多個(gè)方面作出規(guī)定。

    作為房地產(chǎn)行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)鏈，陶瓷行業(yè)的市場(chǎng)銷售受到很大的沖擊，而最先受影響的是各地的陶瓷經(jīng)銷商。無(wú)論是工程或是家裝，自2010年5月以后就明顯下滑，在今年初至今更是呈現(xiàn)一個(gè)無(wú)比漫長(zhǎng)的冷淡勢(shì)態(tài)。樓市一度呈熊，價(jià)格卻不降反升，房產(chǎn)商還在死扛，建材零售商苦不堪言。

    ⑤多國(guó)對(duì)華反傾銷 初裁懲罰關(guān)稅高達(dá)73%

    2010年5月27日，歐盟國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)向歐盟委員會(huì)提交對(duì)華陶瓷反傾銷立案申請(qǐng)，于20106月19日正式立案。本次反傾銷案涉案企業(yè)1400多家，涉案企業(yè)幾乎涵蓋國(guó)內(nèi)所有知名陶瓷企業(yè)，80%來(lái)自廣東，而廣東的出口企業(yè)當(dāng)中80%來(lái)自佛山，共有近250家之多，反傾銷案的金額超過(guò)3億美元。60多家佛山企業(yè)抱團(tuán)參與應(yīng)訴，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)都成立了領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一負(fù)責(zé)替代國(guó)及行業(yè)無(wú)損害抗辯的事宜。這是多年來(lái)，中國(guó)陶瓷行業(yè)在歐盟遭遇的最大一宗反傾銷調(diào)查案。

    2011年3月17日，歐盟作出反傾銷初裁，除3家企業(yè)獲得稅率分別為35.5%、36.6%、26.2%的個(gè)案處理以及少數(shù)企業(yè)由于配合歐盟反傾銷調(diào)查而獲得32.3% 的稅率外，1500多家國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)都面臨73%的普遍稅率。5月26日，韓國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)部貿(mào)易委員會(huì)宣布，將延長(zhǎng)征收針對(duì)中國(guó)產(chǎn)陶瓷磚的反傾銷關(guān)稅，延長(zhǎng)期限為3年，征收的反傾銷稅在9.14-29.41%之間。

    6月初，韓國(guó)貿(mào)易委員會(huì)做出反傾銷復(fù)審判決，裁定征收中國(guó)瓷磚生產(chǎn)企業(yè)9.14%～29.41%不等的反傾銷稅率。7月中旬，韓國(guó)對(duì)華瓷磚反傾銷案即將作出最終裁定。6月29日，在終裁結(jié)果出來(lái)之前，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)攜手亞洲陶瓷、路易華倫天奴、亞細(xì)亞陶瓷等部分涉案陶瓷企業(yè)召開(kāi)“反對(duì)韓國(guó)對(duì)華瓷磚反傾銷調(diào)查不公平對(duì)待討論會(huì)”，對(duì)韓國(guó)對(duì)中國(guó)瓷磚產(chǎn)品征收高額且存在“不公平”反傾銷稅的判決發(fā)出強(qiáng)烈的吶喊，表達(dá)了中國(guó)陶瓷企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易上遭受到不公平待遇的不滿和反抗。這也是在目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形勢(shì)不明朗的情況下，先后遭遇歐盟與泰國(guó)反傾銷之后，韓國(guó)市場(chǎng)再“告急”，中國(guó)陶瓷行業(yè)面臨的“內(nèi)憂外患”雙重夾擊。

    ⑥全國(guó)多個(gè)產(chǎn)區(qū)電荒 陶企生產(chǎn)面臨考驗(yàn)

    今年3月份以來(lái)，山東、廣東、江西、浙江、湖南、江西、重慶、貴州等地均不同程度地呈現(xiàn)用電緊張態(tài)勢(shì)，各地相繼采取限電和讓電措施。其中湖南岳陽(yáng)縣某工業(yè)化園5月1日起進(jìn)入了全面停電，園區(qū)所有企業(yè)都已停止生產(chǎn)。據(jù)行業(yè)人士介紹，產(chǎn)區(qū)缺電的原因，一是春季干旱導(dǎo)致水力發(fā)電不足，二是某機(jī)電組故障，三是缺煤。

    電荒不僅直接影響企業(yè)生產(chǎn)，不斷高漲的電費(fèi)，更是加重了產(chǎn)品的成本，在成本不斷增加的情況下，建陶行業(yè)情勢(shì)更加危急。

    ⑦原材料價(jià)格普遍上漲50%以上 高成本時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

    “漲、漲、漲”，全社會(huì)所有物品的價(jià)格都無(wú)一不上漲，作為工業(yè)行業(yè)的陶瓷也不能獨(dú)善其身。從今年年初開(kāi)始，原材料和色釉料價(jià)格就一路飆漲。據(jù)了解，部分化工產(chǎn)品最高漲幅達(dá)20倍，在越演越烈的原材料價(jià)格上漲風(fēng)潮中，一方面陶瓷生產(chǎn)企業(yè)大呼生存困難，另一方面色釉料企業(yè)似乎也并不好過(guò)。部分陶瓷企業(yè)開(kāi)始在原材料進(jìn)貨上開(kāi)源節(jié)流，導(dǎo)致一向發(fā)展穩(wěn)定的色釉料企業(yè)也面臨客戶流失的情況。

    受原材料漲價(jià)影響，陶瓷產(chǎn)品價(jià)格也開(kāi)始波動(dòng)，根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，66%的經(jīng)銷商表示今年陶瓷產(chǎn)品價(jià)格有所上揚(yáng)，34%則表示今年產(chǎn)品價(jià)格基本保持穩(wěn)定，這就是說(shuō)今年陶瓷產(chǎn)品終端價(jià)格以漲為主，以穩(wěn)為輔。

    ⑧生產(chǎn)銷售多重壓力 全國(guó)產(chǎn)區(qū)大面積停產(chǎn)

    房地產(chǎn)調(diào)控、原材料價(jià)格上漲、人工成本攀升、水旱災(zāi)害不斷,受經(jīng)濟(jì)和社會(huì)大環(huán)境的影響，今年我國(guó)陶瓷行業(yè)走勢(shì)低迷，進(jìn)入六月后又逢淡季來(lái)襲，使本來(lái)就不景氣的市場(chǎng)雪上加霜，近期繼淄博產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)大面積停產(chǎn)現(xiàn)象后，四川夾江也相繼停產(chǎn)，今年的產(chǎn)銷形勢(shì)都不容樂(lè)觀。

    ⑨"潮州事件"爆陶業(yè)勞資矛盾 近八成從業(yè)者不滿薪酬

    2011年6月1日晚，廣東潮州市華意陶瓷企業(yè)發(fā)生一起工人欠薪討款被傷事件。華意陶瓷廠工人熊某在討要拖欠工資過(guò)程中，與工廠老板發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)被砍傷。事件經(jīng)媒體報(bào)道后，迅速在網(wǎng)絡(luò)和微博引起熱議，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這絕對(duì)不是一起簡(jiǎn)單的討薪事件，它的背后反映了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、政府監(jiān)管力度、勞動(dòng)者生存及自我保護(hù)意識(shí)等一系列問(wèn)題。

    調(diào)查結(jié)果顯示，近八成受訪者表示對(duì)目前薪酬不滿，認(rèn)為收入與勞動(dòng)付出不成正比。另外，70%的受訪者認(rèn)為企業(yè)管理存在不公現(xiàn)象，企業(yè)在管理上欠缺透明化管理?？偟膩?lái)說(shuō)，薪酬不滿和管理不公是影響陶衛(wèi)從業(yè)者幸福感和歸屬感的兩大“元兇”。

    在“招工難”、“用工荒”問(wèn)題不斷凸顯的前提下，改善工人待遇，善待產(chǎn)業(yè)工人，就是善待企業(yè)自身，就是為陶衛(wèi)產(chǎn)品保存生機(jī)和希望。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)仍然是一個(gè)高度依賴人工的勞動(dòng)密集型行業(yè)，勞動(dòng)力缺失，將會(huì)直接影響企業(yè)和行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

    ⑩“私奔”現(xiàn)象波及建陶行業(yè)

    5月16日深夜23點(diǎn)21分，鼎暉創(chuàng)業(yè)投資基金合伙人及創(chuàng)始人之一的王功權(quán)，這位在別人眼里是成功人士的人，寫(xiě)了一條私奔的微博，頓時(shí)引起無(wú)數(shù)網(wǎng)友關(guān)注。

    在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，我們經(jīng)常可以看到，當(dāng)一個(gè)營(yíng)銷總監(jiān)帶著手下的一支隊(duì)伍離開(kāi)時(shí)，他原來(lái)服務(wù)的那個(gè)品牌就一落千丈了。原因何在？就是因?yàn)樵撈放频慕?jīng)銷商和那支營(yíng)銷隊(duì)伍“私奔”了。

    5月30日，淄博某建筑陶瓷有限公司門口人聲鼎沸，在這里聚集的近100名工人及相關(guān)供應(yīng)商聲稱該陶瓷廠已經(jīng)倒閉，并拖欠了大量工資及貨款。據(jù)了解，該建筑陶瓷公司老板吳某于5月29日晚攜千萬(wàn)巨款“私奔”了。

    筆者手記：張芙蓉

    在這個(gè)私奔橫行的時(shí)代，陶瓷行業(yè)的幸福感跟誰(shuí)私奔了？所謂窮則思變，眼下的建陶行業(yè)，雖然政策壓制、通貨膨脹、能源緊缺等等危機(jī)四伏，卻未到山窮水盡的地步，作為社會(huì)發(fā)展的必須型產(chǎn)業(yè)，建陶行業(yè)也不可能真正到達(dá)窮途末路，會(huì)出現(xiàn)絕境的只是這個(gè)行業(yè)的某些企業(yè)，某些商家。所謂物競(jìng)天擇，適者生存，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)峻的時(shí)代，行業(yè)時(shí)刻都在悄悄洗牌，如果你跟不上進(jìn)化的腳步，就注定會(huì)被淘汰。

    已經(jīng)有許多人意識(shí)到了這一點(diǎn)，所以我們看見(jiàn)諸多企業(yè)與商家在嘗試更多的突破與創(chuàng)新方式，未來(lái)的必定是強(qiáng)者的天下，我們拭目以待！

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