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    第一，消費(fèi)者進(jìn)入全面參與時代

    今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足，消費(fèi)者不再處于被動，他們希望能隨時與企業(yè)對話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時代已經(jīng)到來。

    第二，新健康消費(fèi)崛起

    受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費(fèi)者對于健康的關(guān)注度急劇提高，對于綠色、環(huán)保概念的陶瓷產(chǎn)品較為偏愛，陶瓷企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機(jī)會。

    第三，平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)

    對于現(xiàn)階段的陶瓷消費(fèi)者而言，不一定要買高端品牌陶瓷產(chǎn)品裝飾家才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能。因為現(xiàn)在大家都知道，其實(shí)對于所謂的名牌與不名牌，就是廣告打得多而已，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多。因此中國出現(xiàn)一個新的平民化的陶瓷消費(fèi)市場，即通過陶瓷產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費(fèi)者心理，同時又符合他們的購買能力的市場。陶瓷高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精致”的大潮，高端陶瓷品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場策略，推出滿足下一階梯消費(fèi)市場的產(chǎn)品。

    第四，女性消費(fèi)勢力的崛起

    有關(guān)資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費(fèi)支出，這占了全國GDP的2/3。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計，女性占我國人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對消費(fèi)影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時有調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費(fèi)品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。

    第五，消費(fèi)者更加追求新感官主義與品牌體驗

    如今，走進(jìn)品牌的體驗店，參與衛(wèi)浴企業(yè)的體驗活動成為消費(fèi)者了解陶瓷的重要舉措，同時，賣場終端的體驗型設(shè)計對于衛(wèi)浴品牌的意義也越來越突出。

    第六，消費(fèi)者進(jìn)入全民娛樂時代，娛樂形態(tài)高度多元化

    中國人的娛樂形態(tài)越來越多元化，自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特征，創(chuàng)建陶瓷消費(fèi)的娛樂平臺將消費(fèi)者帶入娛樂活動中成為陶瓷企業(yè)新的營銷策略。

    面對未來的消費(fèi)者趨勢變化，陶瓷企業(yè)面對中國市場可能的四條路徑，第一是關(guān)注中國正在不斷崛起的城市新富市場，據(jù)悉中國城市新富家庭預(yù)計將突破2100萬；第二是從現(xiàn)有的一二三線市場的消費(fèi)群體中尋找衛(wèi)浴產(chǎn)品升級換代的機(jī)會，比如二手房市場的翻新升級消費(fèi)；第三是向下走，縣域和農(nóng)村將是下一個億萬級的消費(fèi)市場，市場打開將非常廣闊，提升市場的發(fā)展率及發(fā)展的機(jī)遇。