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    如果把陶瓷市場(chǎng)比作戰(zhàn)場(chǎng)，那么每一個(gè)置身其中的品牌就猶如一個(gè)個(gè)戰(zhàn)士。2011年，外憂內(nèi)患，市場(chǎng)廝殺日趨慘烈，但戰(zhàn)士們?yōu)榱耸刈o(hù)自己的領(lǐng)土還是毅然拿起了武器。不同的是，這次，老將們以守代攻，新兵們冒進(jìn)趕超。戰(zhàn)場(chǎng)風(fēng)云變幻，半年時(shí)光轉(zhuǎn)眼逝去，有人在歡呼，有人在沉默，有人在哀嘆……

    領(lǐng)袖品牌 小心謹(jǐn)慎穩(wěn)中有升

    國際國內(nèi)大環(huán)境不理想，終端市場(chǎng)不樂觀，很多老牌一線品牌把目光轉(zhuǎn)向了自身基礎(chǔ)建設(shè)：內(nèi)部調(diào)整、隊(duì)伍重塑、品牌升級(jí)、明星代言、副業(yè)重視……不再執(zhí)著于終端市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)，老牌品牌小心翼翼，穩(wěn)中求進(jìn)。

    東鵬陶瓷關(guān)鍵詞：重整三軍以待戰(zhàn)機(jī)今年上半年，“東鵬”終端活動(dòng)策劃明顯有所收斂，并缺席了系列行業(yè)盛事，如2011年上海衛(wèi)浴展。與此同時(shí)，“東鵬”多名高管相繼離職，內(nèi)部人事緊張調(diào)整及全球更換新標(biāo)識(shí)等吸引了行業(yè)的極大關(guān)注。據(jù)了解，“東鵬”高管團(tuán)隊(duì)平均年齡由調(diào)整前的53歲變?yōu)?5歲，經(jīng)理、總監(jiān)級(jí)人才平均年齡為35歲。

   而這一系列舉動(dòng)與“東鵬”掌門人何新明年初接受媒體采訪所說的觀點(diǎn)保持一致，那就是未來兩年市場(chǎng)情況不容樂觀，品牌以打好基礎(chǔ)為主。新中源陶瓷關(guān)鍵詞：再聚人氣 多搞副業(yè)2011年，盡管終端市場(chǎng)冷清，但“新中源”的表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)，這源自于他牽手中國航天，簽約著名演員王珞丹，也源于他終端活動(dòng)輻射范圍廣、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。然而“新中源”最為引人關(guān)注的是其副業(yè)的紅紅火火，除坐擁佛山新地王外，新中源國際商務(wù)公寓也銷售火爆。陶瓷市場(chǎng)形勢(shì)難測(cè)，搞搞副業(yè)，賺賺外快也不失為一條出路。冠珠陶瓷關(guān)鍵詞：埋頭做事產(chǎn)品說話今年上半年，“冠珠”可謂是老牌一線品牌最為低調(diào)的一個(gè)，除推出國內(nèi)最大的噴墨微晶石、仿石材瓷磚明珠玉等外，“冠珠”更多的時(shí)候是在埋頭做 事。好產(chǎn)品自己會(huì)說話，“冠珠”系列新品在低迷的形勢(shì)下依然得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。金舵陶瓷關(guān)鍵詞：再次升級(jí) 再推市場(chǎng)2011年，經(jīng)過一番深思熟慮，榮獲“中國馳名商標(biāo)”的“金舵”決定將旗下天緯陶瓷正式更名為金牌天緯，并成為“金舵”年度主推品牌。目前，金牌天緯正在緊張地進(jìn)行重新包裝，其海選寶寶代言人成為行業(yè)焦點(diǎn)。

    活躍品牌 活動(dòng)連連烽煙四起

    市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)離不開眼球經(jīng)濟(jì)。想要激起消費(fèi)者購買欲，想要引起媒體廣泛關(guān)注，你要會(huì)策劃，更要有實(shí)力。2011年上半年，部分陶瓷品牌做到了，盡管有贊嘆，也有爭(zhēng)議。

    陶一郎陶瓷——“雞湯哥”的連鎖效應(yīng)媒體關(guān)注度：★★★★★當(dāng)陶瓷品牌“陶一郎”與網(wǎng)絡(luò)紅人“雞湯哥”聯(lián)系在一起，這注定將是個(gè)傳奇。驚嘆聲來了，質(zhì)疑聲來了，關(guān)注率攀升了，媒體跟著瘋了。于是，“雞湯哥”火了，“陶一郎”紅了。金意陶陶瓷——明星總裁的轟炸效應(yīng)媒體關(guān)注度：★★★★☆

    孟廣美、周海媚、方中信、溫碧霞、黃健翔、黃日華……想看明星真容，想和明星合影，無須東奔西跑，跟著本文出處是華夏陶瓷網(wǎng)“金意陶”全國明星總裁簽售就好。如此，“金意陶”銷售業(yè)績(jī)和品牌知名度怎會(huì)不像火箭般竄上去?唯一衛(wèi)浴——三倍盈利模式的沖擊媒體關(guān)注度：★★★★

    從鋪天蓋地的宣傳廣告和招商廣告，到三倍盈利模式的首次提出，到線上線下的銷售模式，再到各大展會(huì)的優(yōu)異表現(xiàn)，“唯一”以“沒有不可能”一波又一波地沖擊著行業(yè)，展現(xiàn)了一個(gè)新人的強(qiáng)勁勢(shì)頭。宏宇陶瓷——“光雕幻影”的魅力四射媒體關(guān)注度：★★★★

    2011年上半年，“宏宇”真可謂是雙喜臨門：一是通過省級(jí)鑒定的“光雕幻影”釉面磚終端銷售一馬當(dāng)先，市場(chǎng)供不應(yīng)求;二是“宏宇”與“金舵”、“嘉俊”一起摘下了“中國馳名商標(biāo)”。

    新晉品牌 個(gè)性開路敢于前沖

    施朗格石磚、嘉峰陶瓷、柏圖斯陶瓷、高德瓷磚、上筑陶瓷、穩(wěn)健陶瓷、宇豪企業(yè)……盡管市場(chǎng)環(huán)境不盡如人意，盡管行業(yè)多數(shù)表示新品牌很難做，但是上半年，陶瓷行業(yè)還是有很多新品牌強(qiáng)勢(shì)蹦出。就目前而言，多數(shù)新品牌招商情況不錯(cuò)。盡管未來前途難辨，但與以往不同，新晉品牌多定位于中高端，產(chǎn)品多為拋光磚、瓷片、仿古磚，差異化路線多被提及，正如金璞陶市場(chǎng)總監(jiān)陳孟權(quán)表示：“未來陶瓷市場(chǎng)層次將會(huì)被細(xì)分，特色產(chǎn)品不愁買家，新品牌不是沒有活路，而是要找對(duì)路。”

    上市品牌被寄予厚望卻表現(xiàn)平平

    恒達(dá)陶瓷一句話：上市只是一個(gè)開始。

    遭美國券商封殺，恒達(dá)陶瓷被列入黑名單。且不去討論恒達(dá)陶瓷是否存在會(huì)計(jì)違規(guī)行為，至少它告訴了我們，上市不是上了就沒事，而只是一個(gè)開始。亞洲陶瓷旗下品牌：路易·華倫天奴、Bálly一句話：忙著招商，忙著開店，忙著參展。

    上市后，亞洲陶瓷很忙，忙著招商，忙著開店，忙著參展，但卻多忙得無聲無息，其終端成績(jī)更是無從考究。我們只從零星的報(bào)道中得知，亞洲陶瓷廣州馬會(huì)專賣店正式開業(yè)，亞洲陶瓷前往西班牙、俄羅斯等國際展會(huì)參展，亞洲陶瓷看好國內(nèi)市場(chǎng)，之后呢，上市企業(yè)也不能脫離行業(yè)群眾啊。湖南天欣旗下品牌：天欣、金達(dá)雅、同喜、嘉利雅等一句話：除了得獎(jiǎng)，咋就沒個(gè)動(dòng)靜?

    湖南天欣集團(tuán)旗下同喜、金達(dá)雅兩品牌被評(píng)定為“中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品”，除此之外，湖南天欣旗下的品牌并沒有傳出更令大家興奮的消息，尤其是在終端市場(chǎng)，如此看來，上市品牌任重而道遠(yuǎn)。萬利陶板一句話：陶板首家上市企業(yè)，意義重大。

    新鮮出爐，6月13日，“萬利”成為陶板首家上市企業(yè)。前仆后繼，視死如歸。上市如同魔咒，引無數(shù)陶企競(jìng)折腰。

    2010年9月，亞洲陶瓷成功跳上英國倫敦證券交易所創(chuàng)業(yè)板;同期，湖南天欣在天津股權(quán)交易所掛牌上市;11月，恒達(dá)陶瓷借“中國陶瓷”之殼順利登陸美國納斯達(dá)克資本市場(chǎng)……轉(zhuǎn)眼到了2011年的年中，這些曾引起行業(yè)廣泛關(guān)注的上市品牌，同樣仍被記掛著。然而，他們市場(chǎng)總體表現(xiàn)卻不如上市那般驚艷，目前只能說不溫不火，看樣子，上市也并非王道。