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    近來(lái)，國(guó)內(nèi)“假洋鬼子”品牌事件一波未平，一波又起。先后被媒體曝光的澳優(yōu)、美國(guó)施恩、法國(guó)合生元、歐典地板、達(dá)芬奇家具、味千拉面等。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)冒名洋品牌的現(xiàn)象十分普遍，走在陶瓷及建材市場(chǎng)上，一些花里胡哨的洋品牌充斥眼球。這些并非真正“洋品牌”，而是假洋品牌，只是為了迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者“崇洋媚外”的消費(fèi)心理。

    據(jù)介紹，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者普遍存在這樣的市場(chǎng)觀(guān)念和消費(fèi)心理：洋品牌代表高端、時(shí)尚、品質(zhì)好，而“中國(guó)制造”則不被信任。商家為迎合消費(fèi)市場(chǎng)，也是積極營(yíng)造洋品牌“高貴”“優(yōu)越”，把自己包裝成洋品牌，在售價(jià)上追求“貴”價(jià)，從而獲取暴利。

    目前，“假洋鬼子”品牌的成因主要有三種：一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)外某個(gè)國(guó)家或地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)或空殼公司，然后以授權(quán)或與國(guó)內(nèi)公司合作名義在國(guó)內(nèi)使用，該品牌產(chǎn)品從研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售完全是國(guó)內(nèi)完成，也只面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。如媒體曝光的法國(guó)合生元、美國(guó)施恩、澳優(yōu)就是采取在法國(guó)或美國(guó)或澳洲注冊(cè)商標(biāo)或公司的形式，在國(guó)內(nèi)運(yùn)作。二是類(lèi)似達(dá)芬奇家具式的保稅區(qū)“一日游”方式，進(jìn)口商品在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，然后以出口形式在周邊地區(qū)如香港、澳門(mén)地區(qū)或泰國(guó)、菲律賓等國(guó)家周轉(zhuǎn)一圈，回來(lái)成為進(jìn)口產(chǎn)品。部分產(chǎn)品為了節(jié)省物流成本，僅在保稅區(qū)周游一日，取得合法的進(jìn)出口單據(jù)，于是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品變身進(jìn)口產(chǎn)品，身價(jià)暴增十倍甚至更多倍。三是在國(guó)內(nèi)注冊(cè)一個(gè)洋名字的商標(biāo)，或者編造點(diǎn)洋味故事，或是宣稱(chēng)設(shè)計(jì)是韓國(guó)、日本風(fēng)格，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、銷(xiāo)售。這其中有的企業(yè)是為了把產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)，美其名曰與國(guó)際接軌，有的則完全是為了迎合消費(fèi)者崇尚“洋品牌”的消費(fèi)心理。

    陶瓷衛(wèi)浴業(yè)中，“假洋鬼子”品牌的存在，主要是以“洋味”十足的品牌名稱(chēng)為主要形式，由于一些知名度頗高的衛(wèi)浴品牌，如美標(biāo)、科勒、TOTO、伊奈、樂(lè)家等進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)較早，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)已基本圈定了這些洋品牌的市場(chǎng)地位。但其中亦存在這樣的問(wèn)題：由于國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)發(fā)展提速，進(jìn)步較快，許多國(guó)際知名陶瓷衛(wèi)浴洋品牌紛紛選擇在國(guó)內(nèi)貼牌，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷(xiāo)售。由于品牌本身“根紅苗正”，至于產(chǎn)品在哪兒生產(chǎn)，消費(fèi)者似乎并不十分關(guān)心關(guān)注，已經(jīng)認(rèn)可了這種現(xiàn)象。雖然產(chǎn)品價(jià)格高出國(guó)產(chǎn)品牌許多，但消費(fèi)者的認(rèn)可度依舊十分高。這些品牌多年來(lái)把持了國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴的高端市場(chǎng)，同時(shí)也帶給國(guó)產(chǎn)陶瓷衛(wèi)浴品牌厚重的“天花板效應(yīng)”。據(jù)《北京青年報(bào)》記者對(duì)建材市場(chǎng)上洋瓷磚身份的探訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，某些國(guó)內(nèi)商家或自己到國(guó)外注冊(cè)公司，或找國(guó)外友人幫忙注冊(cè)，當(dāng)他們拿到國(guó)外“身份證”后，就開(kāi)始從南方找代工，并大量進(jìn)貨，做著“進(jìn)口瓷磚”生意。這是因?yàn)?，如果瓷磚穿上“洋外套”，身價(jià)立刻翻倍。據(jù)某個(gè)較為知名瓷磚品牌店內(nèi)銷(xiāo)售人員介紹，他們?cè)缫褤碛心骋獯罄放频膰?guó)內(nèi)代理權(quán)，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品，90%都是拿著國(guó)外的設(shè)計(jì)在南方生產(chǎn)加工出來(lái)的。如果消費(fèi)者想要純進(jìn)口產(chǎn)品，他們也可以特地從原品牌訂貨，但價(jià)格會(huì)比較高。

    在沖擊國(guó)際市場(chǎng)過(guò)程中，面對(duì)國(guó)外頻繁的反傾銷(xiāo)，國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)本著規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、借船出海拓展國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)思路，選擇與外國(guó)企業(yè)進(jìn)行合資合作的方式。在尋求與國(guó)外合作時(shí)，也要防止暴利基礎(chǔ)上的“洋品牌”包裝、“偽進(jìn)口”產(chǎn)品。本來(lái)目標(biāo)是國(guó)際市場(chǎng)，不曾想主攻方向卻轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，類(lèi)似“假洋鬼子”品牌的第一種成因，則有悖于拓展國(guó)際市場(chǎng)的初衷，無(wú)異于“掛羊頭賣(mài)狗肉”。

    崇洋媚外的消費(fèi)心理致使“假洋鬼子”品牌現(xiàn)象普遍存在，更寵壞了國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣。由此，國(guó)產(chǎn)陶瓷衛(wèi)浴品牌當(dāng)自強(qiáng)，努力做強(qiáng)做大品牌。同時(shí)，崇尚“洋品牌”的消費(fèi)心理也應(yīng)該轉(zhuǎn)變了。