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    當(dāng)前，在陶瓷產(chǎn)業(yè)原料、能源及人力成本同步高漲，國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控力度加大特別是三四級(jí)城市房地產(chǎn)限購(gòu)政策出臺(tái)，銀行業(yè)應(yīng)對(duì)通脹而采取密集加息、提準(zhǔn)、銀根緊縮等金融手段，國(guó)外反傾銷此起彼伏的大背景下，陶瓷行業(yè)“寒冬”不期而至且持續(xù)低迷，陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)能階段性嚴(yán)重過(guò)剩、企業(yè)庫(kù)存倍增、資金回籠緩慢、融資通道堵塞、市場(chǎng)回暖遙不可知的艱難困境，危機(jī)一觸即發(fā)，行業(yè)洗牌、重組或成必然趨勢(shì)。

    在這場(chǎng)硝煙彌漫的殊死搏斗中，陶瓷產(chǎn)品成為最有力的武器，一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)區(qū)具有怎樣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不但決定著企業(yè)能否克敵制勝、脫穎而出，對(duì)于產(chǎn)區(qū)能否持續(xù)、穩(wěn)健發(fā)展至關(guān)重要。內(nèi)黃作為新興的陶瓷生產(chǎn)基地，在不斷擴(kuò)大產(chǎn)能規(guī)模的同時(shí)，一直致力于提升產(chǎn)品質(zhì)量，加大研發(fā)投入，培育自主品牌，推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提升。

    拋光磚依然是主流產(chǎn)品

    內(nèi)黃現(xiàn)有在產(chǎn)陶瓷企業(yè)8家，其中拋光磚生產(chǎn)企業(yè)5家，從目前情況來(lái)看，拋光磚依然是內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)的主流產(chǎn)品。據(jù)內(nèi)黃陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)主任董彥偉介紹，內(nèi)黃縣位于中原腹地，冀魯豫三省交界處，在200公里經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，有20多個(gè)大中城市和200多個(gè)縣級(jí)城市，1.5億人，具有廣闊的城鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)。但是一、二級(jí)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，促使內(nèi)黃陶企另辟蹊徑，堅(jiān)持渠道下沉，著力開(kāi)辟三四級(jí)市場(chǎng)。安陽(yáng)新明珠陶瓷副總經(jīng)理陳崇海告訴記者，新明珠之所以選擇移師內(nèi)黃，就是看中了中西部巨大的市場(chǎng)潛力，特別是三四級(jí)市場(chǎng)的銷售空間。陶瓷企業(yè)銷售市場(chǎng)的定位，以及三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)需求和習(xí)慣，決定了企業(yè)生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品。拋光磚作為廣大消費(fèi)者已接受和認(rèn)可的陶瓷產(chǎn)品，在三四級(jí)市場(chǎng)上具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，這應(yīng)該是內(nèi)黃陶瓷產(chǎn)品仍然以拋光磚為主的重要因素。

    產(chǎn)品研發(fā)帶動(dòng)新品上市

    在調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，內(nèi)黃陶企普遍存在規(guī)模大、產(chǎn)量高、技術(shù)先進(jìn)等特點(diǎn)，其中尤為突出的是對(duì)新產(chǎn)品研發(fā)非常重視。日日升陶瓷是內(nèi)黃規(guī)模最大的陶瓷企業(yè)，非常注重產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，投產(chǎn)僅一年多時(shí)間，就研發(fā)出水木年華、明珠玉、杏花石等行業(yè)新品，形成了聚晶玉石、普拉提、明珠玉、水木年華、杏花石等五大系列產(chǎn)品。歐米蘭陶瓷是內(nèi)黃唯一一家仿古磚生產(chǎn)企業(yè)，主要產(chǎn)品為全拋釉仿古磚。歐米蘭陶瓷負(fù)責(zé)人告訴記者，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化容易造成企業(yè)之間打價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，不利于企業(yè)的共同發(fā)展，這也是當(dāng)前陶瓷行業(yè)面臨的重要問(wèn)題之一，歐米蘭仿古磚在產(chǎn)品定位上堅(jiān)持高質(zhì)量、高品位、高檔次，以高端路線搶占市場(chǎng)。目前，內(nèi)黃陶瓷產(chǎn)區(qū)形成拋光磚、仿古磚、內(nèi)外墻磚等多種產(chǎn)品共存的發(fā)展格局。

    政府力推產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整

    隨著內(nèi)黃陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)提升及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、培育自主品牌等問(wèn)題逐漸被提上日程。尤其是今年以來(lái)，能源、資源、環(huán)境、勞動(dòng)力成本等不斷增加，陶瓷生產(chǎn)利潤(rùn)更為微薄，陶企面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，陶瓷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迫在眉睫。在內(nèi)黃縣2011年《政府工作報(bào)告》有這樣的表述：鼓勵(lì)、支持陶瓷企業(yè)加快技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新工藝、新材料和新產(chǎn)品，加快引進(jìn)衛(wèi)浴、工藝陶瓷項(xiàng)目，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。這說(shuō)明政府的主要精力將進(jìn)一步轉(zhuǎn)移到加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高產(chǎn)品質(zhì)量、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)上，同時(shí)也說(shuō)明內(nèi)黃陶瓷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整重點(diǎn)有兩個(gè)方面：一是加快科技研發(fā)力度，開(kāi)發(fā)節(jié)能環(huán)保型新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的附加值，培育自主品牌，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益；二是加快引進(jìn)工藝、衛(wèi)浴等項(xiàng)目，豐富產(chǎn)品種類，推進(jìn)內(nèi)黃陶瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。