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    中國陶瓷網(wǎng)訊 （記者 尹芯依報道攝影）10月20日下午，“改善品牌形象，加強品牌定位”主題講座在中國陶瓷城五樓會議室舉行，業(yè)界知名人士Véronique Berger就中國企業(yè)如何塑造品牌一事，對現(xiàn)場嘉賓進行剖析。據(jù)悉，Véronique Berger從2005年開始從事陶瓷行業(yè)與外貿(mào)，不僅對陶瓷行業(yè)與出口熟知，且對于國外陶瓷品牌發(fā)展戰(zhàn)略有著獨特見解。此次Véronique Berger針對中國陶瓷品牌在國內(nèi)高價銷售，一旦出口便搖身一變，成地攤貨低價銷售；以及中國陶瓷行業(yè)受博羅尼亞展所排斥等現(xiàn)象，從現(xiàn)狀分析，到案例講解，再講戰(zhàn)略，思路清晰條理。

    中國經(jīng)銷商應(yīng)學(xué)會自我分析，明確產(chǎn)品定位

    “中國陶瓷產(chǎn)品出口，在外國人眼里，所謂的中國制造就是低質(zhì)量，低價格產(chǎn)品”Véronique Berger說，這種現(xiàn)象是中國企業(yè)非常需要思考的問題。外國市場與中國市場消費理念完全不同，企業(yè)不能因為要達到出口量，而貶低產(chǎn)品價值。外國人消費產(chǎn)品，大都都看重產(chǎn)品形象與產(chǎn)品理念，只要打造好自身的產(chǎn)品形象，就能提升產(chǎn)品價值，出口量自然會提高，所以企業(yè)在出口前應(yīng)學(xué)會分析與產(chǎn)品定位。

    針對中國陶瓷行業(yè)出現(xiàn)“噴墨熱”現(xiàn)象，Véronique Berger進行了簡要分析，她認為現(xiàn)在陶瓷行業(yè)很多企業(yè)不顧及自身現(xiàn)狀分析，盲目生產(chǎn)噴墨產(chǎn)品。隨著噴墨打印技術(shù)越受熱捧，噴墨市場的競爭也越來越強烈，而噴墨產(chǎn)品價格較高，盲目生產(chǎn)、推出，小企業(yè)很容易被噴墨技術(shù)成熟或者大企業(yè)所吞沒。市場上消費者各異，要注重自身分析與市場分析，來尋求有利于自己的、獨特的發(fā)展路線。緊接著，Véronique Berger詳細講述了企業(yè)如何學(xué)會品牌分析與定位。

    中國陶瓷研發(fā)技術(shù)成熟，應(yīng)注重打造產(chǎn)品形象

    “中國陶瓷行業(yè)技術(shù)成熟，任何材質(zhì)都可以模仿，但消費者喜愛的產(chǎn)品卻不多。”她說，外國陶瓷企業(yè)，在設(shè)計之前通常會進行市場調(diào)查，調(diào)查研發(fā)后再通過新品發(fā)布會來測試消費者的反應(yīng)，然后做價格測試，再投放市場，這是中國企業(yè)研發(fā)新品過程中需要學(xué)習(xí)的地方。如果產(chǎn)品需要出口，就需要通過國外市場調(diào)查來給產(chǎn)品重新定位重新塑造產(chǎn)品形象。

    Véronique Berger說：“國外的展示模式往往變化多端，獨特具有個性。”從外國品牌展示不難發(fā)現(xiàn)，外國品牌即使風(fēng)格不斷變化，但每個展廳依然會擁有其品牌個性。所以中國品牌需要具有能夠讓消費者快速記憶的品牌形象，然后進行持續(xù)的品牌宣傳，來維持個性。

    陶博展企業(yè)疏忽技術(shù)，千人一面無特色

    陶博會期間，企業(yè)紛紛大張旗鼓，開業(yè)展新品。Véronique Berger認為，此次陶博會很多企業(yè)為了吸引經(jīng)銷商，紛紛匆忙開業(yè)或召開新品發(fā)布會，新品缺乏設(shè)計理念，新展廳設(shè)計缺乏產(chǎn)品特性。如果企業(yè)僅為展示而展示，那么只會導(dǎo)致千人一面，視覺疲勞。企業(yè)展示時，應(yīng)學(xué)會站在參觀者的角度分析，尋求到參觀者的需求，才能獲取更多關(guān)注。其實，參觀者參加陶博會只是看新品，企業(yè)只需展示有價值的設(shè)計產(chǎn)品就足夠。

    “設(shè)計是需要時間，只有經(jīng)過時間歷練的設(shè)計才會有生命力”，Véronique Berger說：中國陶瓷企業(yè)應(yīng)該在現(xiàn)在要已經(jīng)開始考慮下次陶博展的新品研發(fā)。

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