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    瓷磚是一種表達自己的方式

　　與中國國內(nèi)消費者喜歡顏色鮮艷表面光亮的拋光磚、釉面磚不同，西班牙當?shù)孛癖娤矚g淺色調(diào)的瓷磚。西班牙著名瓷磚經(jīng)銷商Cera-Bronce是第一批把西班牙陶瓷帶到東南亞銷售的公司之一。據(jù)Cera-Bronce負責人Ramon Capilla介紹，西班牙人喜歡的瓷磚顏色多為淺色調(diào)，如米黃、雪白和淺灰，尺寸方面則多為小規(guī)格的，如400×400(mm)、450×450(mm)、500×500(mm)等。

樸素醇厚的西班牙瓷磚

    淺色調(diào)小規(guī)格的瓷磚在西班牙廣受歡迎有其歷史和現(xiàn)實的原因。歷史的影響使得淺色調(diào)的瓷磚成了主流色調(diào)，而現(xiàn)實的原因則促使消費者傾向于選擇小規(guī)格的瓷磚。

　　從歷史上來說，地中海文化對西班牙建筑的影響深遠。地中海風格的建筑在西班牙隨處可見。所謂的地中海風格建筑，原來特指歐洲地中海沿岸的建筑，特別是西班牙、葡萄牙、法國、意大利、希臘這些國家的沿海住宅。這些建筑有溫潤而醇和的外立面顏色、粗樸而富有質(zhì)感的材料，有眾多的回廊、構架和觀景平臺。后來，這些沿岸的建筑跟鄉(xiāng)村風格的建筑相結合，形成了如今的西班牙經(jīng)典建筑風格。其原始而淳樸的建筑風格和它所代表的輕松閑適的生活方式在今天仍備受推崇。因此，建筑風格的主要塑造者———瓷磚也就多傾向于淺色調(diào)的古樸風格，帶有古典傳統(tǒng)的花色、混搭和拼花更是深受西班牙人的喜愛。

　　從現(xiàn)實生活來看，小規(guī)格的瓷磚減少了西班牙民眾的鋪貼成本，增強了裝飾的獨特性。由于人口以及國土面積的限制，西班牙的房屋面積并不算大，一般民眾住的房屋面積約為80-90平方米。相比起大規(guī)格的瓷磚，小尺寸的瓷磚可以采用斜鋪等更多鋪貼方式與組合，既能減少鋪貼的浪費，又能營造出獨特的裝飾效果，非常適合使用在面積不大的房子。小規(guī)格瓷磚既滿足了西班牙人減少鋪貼成本的需求，又能體現(xiàn)個人獨特的裝修個性，因而特別受當?shù)厝说那嗖A。

　　正如代理15個西班牙品牌的珍龍國際有限公司經(jīng)理謝婉紅所說，“在西班牙，瓷磚早已超越了其傳統(tǒng)的保護作用，西班牙人更注重裝潢，更注重用瓷磚來表達自己”。

　　“Tile of Spain”成國際名片

　　在西班牙的陶瓷行業(yè)中，與行業(yè)相關的協(xié)會占據(jù)了重要的位置。在西班牙，瓷磚行業(yè)協(xié)會擁有悠久的歷史。有資料考證，最早的瓷磚行業(yè)協(xié)會是瓷磚制造商協(xié)會(Tile Manufacturers Society)，于1927年在西班牙瓷都卡斯特隆成立。隨后是出現(xiàn)在二十世紀九十年代的西班牙瓷磚制造商組織(Group of Tile Manufac?鄄turers)。當前，西班牙瓷磚行業(yè)影響力最大的協(xié)會當屬西班牙瓷磚制造商協(xié)會(ASCER)。

　　西班牙瓷磚制造商協(xié)會(ASCER)成立于1977年，其前身是成立于1959年的西班牙國家瓷磚行業(yè)工會(ANSIA)。目前該協(xié)會擁有140名成員，囊括了幾乎整個西班牙的瓷磚制造商，成員企業(yè)的總產(chǎn)量超過全國產(chǎn)量的97%，成員多為使用現(xiàn)代化生產(chǎn)方式的大規(guī)模企業(yè)。ASCER主要由成員大會領導，成員大會每年舉行兩次。每個成員公司在大會上均有代表權。督導委員會擁有決策權，該委員會由一個主席、三個副主席、一個秘書長和十個成員組成。

　　正是有了ASCER這一行業(yè)協(xié)會的協(xié)助和服務，西班牙的瓷磚企業(yè)組織起來，成立了一個共有的品牌“Tile of Spain”，在全球各地共同推廣西班牙的瓷磚產(chǎn)品。不管是在剛剛落幕的2011意大利博洛尼亞陶瓷展(Cersaie 2011)和西班牙瓦倫西亞國際瓷磚及衛(wèi)浴展(Cevisama)，還是在其他的著名的展會上，“Tile of Spain”的標識都會醒目地樹立在西班牙企業(yè)的集中展區(qū)，向世界人民宣告：這是來自西班牙的展團，這是西班牙制造。西班牙的設計、西班牙的色釉料、西班牙的噴墨，都是讓“Tile of Spain”聞名于世界的重要原因。

    中國瓷磚出口西班牙遭遇重重阻攔

　　很多西班牙瓷磚企業(yè)都在世界各地設立了分公司，其中包括中國。西班牙的瓷磚企業(yè)非常重視中國這一潛力巨大的市場。來自Cera-Bronce的Ramon Capilla在談到對中國市場的看法時說道：“中國是世界上最大的市場之一。我們正在擴大在中國的業(yè)務，將更多的西班牙產(chǎn)品引進中國。”

    很多西班牙產(chǎn)品在中國深受消費者歡迎，因為比起中國的產(chǎn)品，西班牙瓷磚的優(yōu)勢明顯。西班牙的瓷磚在中國走差異化路線，款式和顏色等方面有別于中國的瓷磚風格，給消費者帶來獨特的審美體驗;而西班牙瓷磚的生產(chǎn)工藝也較先進，在產(chǎn)品質(zhì)量方面比中國產(chǎn)品要稍勝一籌。而且，西班牙瓷磚現(xiàn)在引進一些新的生產(chǎn)工藝，在噴墨和數(shù)碼制造工藝方面進行著新的嘗試。同時，他們也在生產(chǎn)一些新的尺寸，如570×570(mm)，250×700(mm)，350×700(mm)等，以符合更多不同消費者的需求。

　　與西班牙瓷磚在中國良好的發(fā)展勢頭相反，中國瓷磚出口到西班牙遭遇了重重阻攔。受全球經(jīng)濟危機和歐債危機的影響，西班牙的瓷磚消費市場進一步萎縮，對進口瓷磚的需求顯著減少。經(jīng)濟危機還使貿(mào)易保護主義抬頭：西班牙所在的歐盟對中國瓷磚征收高額的反傾銷稅。據(jù)Ramon Capilla介紹，中國瓷磚出口到西班牙需要繳納超過26%的反傾銷稅，有一些企業(yè)的稅率甚至高達70%。在進口中國的瓷磚時，西班牙的企業(yè)還需要多加5%的稅。此外，中國瓷磚出口西班牙還有其他地區(qū)的競爭對手，如印度和土耳其。

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　　2012年西班牙瓦倫西亞國際瓷磚及衛(wèi)浴展(Cevisama)將于明年2月7-10日在西班牙瓦倫西亞國際展覽中心舉行。目前，距離展會還有5個月的時間，超過60%的展位已經(jīng)被預定，很多陶瓷行業(yè)的知名企業(yè)和集團已經(jīng)確認參與2012年的展會。展會主辦方負責人Armando Ibanez稱：“2011年Cevisama的成功促使參展企業(yè)繼續(xù)預定下一次的展會。展會主辦方對2012年的展會充滿期待和信心。”（記者/譚淑文 賴藝香）