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    近年來，以互聯(lián)網(wǎng)及其衍生產(chǎn)品為代表的新興文化業(yè)態(tài)已經(jīng)成為推動文化繁榮發(fā)展、培育文化產(chǎn)業(yè)新增長點的重要途徑，對廣東而言也是如此。“廣東擁有5000多萬網(wǎng)民，網(wǎng)站數(shù)量達到50多萬，這兩個數(shù)據(jù)連續(xù)多年位居全國首位。”網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊說。作為廣東最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，網(wǎng)易向前走的每一步都為廣東新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展留下了清晰的足跡。日前丁磊接受南方日報記者專訪，對廣東互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了中肯的建議。

    █人物

    丁磊，網(wǎng)易首席執(zhí)行官，畢業(yè)于中國電子科技大學，曾經(jīng)是中國電信的一名技術(shù)工程師。1997年創(chuàng)立網(wǎng)易，從推出中國第一個雙語郵件系統(tǒng)開始，把網(wǎng)易從一個只有10名員工的企業(yè)發(fā)展成今天擁有6000多名員工的、在美國上市的、中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和在線游戲服務提供商。

    ▶優(yōu)勢擁有5000萬網(wǎng)民和50萬個網(wǎng)站

    記者：你對廣東互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的個人觀感是什么？

    丁磊：簡單來說，廣東是中國互聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)，這是大家公認的。很榮幸，網(wǎng)易扎根廣州十幾年，參與并見證了廣東文化產(chǎn)業(yè)一步步的發(fā)展壯大。一方面，廣東有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，尤其是網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的良好基礎。廣東擁有5000多萬網(wǎng)民，網(wǎng)站數(shù)量也達到50多萬，這兩個數(shù)據(jù)連續(xù)多年位居全國首位。另一方面，廣東文化娛樂業(yè)市場啟動早，市場化程度比較高，民營經(jīng)濟占了相當高的比例。第三，廣東跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)集團建設比較充分，文化產(chǎn)業(yè)群之間的藩籬較少，市場競爭充分，媒體間的融合交流程度也很高。還有一點很重要，廣東政府支持力度大，在引導社會資源向文化信息產(chǎn)業(yè)傾斜方面走在了全國前列。

    記者：你對目前廣東互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的環(huán)境怎么看？有什么需要加強的地方？

    丁磊：我想，對廣東來講，最重要的是要揚長避短，發(fā)揮自己的優(yōu)勢。今天我們要建設文化強省，就是要繼承和發(fā)揚我們傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，同時通過新的技術(shù)手段和載體進行創(chuàng)造性的發(fā)展。此外，廣東緊臨港澳，是海外文化產(chǎn)品進入內(nèi)地的主要集散地，人們接受新思想新觀念早，市場經(jīng)濟意識也發(fā)展得較為充分。這些都是我們需要利用的。

    記者：發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要鼓勵民間資本進入，政府和社會資本如何更好地互動？

    丁磊：在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，政府與社會資本要雙向主動，這需要政府對國有資本和民間資本一視同仁，甚至對民間資本的扶持還要更開放更有力一些。比如主動設立創(chuàng)業(yè)投資的引導指導資金，對民間產(chǎn)業(yè)資本進行一些激勵性的措施，保證市場競爭的公平公正公開等。民間資本也要主動遵守市場競爭的規(guī)則，堅守自己的發(fā)展價值觀，努力做出更多原創(chuàng)性的產(chǎn)品，提升整個行業(yè)的水平。

    ▶品牌企業(yè)要將文化發(fā)展當成一項事業(yè)

    記者：廣東在新興文化業(yè)態(tài)上的規(guī)模很大，但知名品牌并不多。廣東如何結(jié)合自身優(yōu)勢，選擇何種方向，建設自己的品牌集群？網(wǎng)絡游戲是不少互聯(lián)網(wǎng)公司的主要盈利途徑，而廣東動漫在全國相對具有品牌影響，兩者有沒有對接和融合的可能？

    丁磊：國家確定了“文化強國”的長遠戰(zhàn)略，明確提出推進文化科技創(chuàng)新，增強文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力。這對每一個從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)都是一個千載難逢的機會，網(wǎng)游與動漫的跨界組合正是對這一文化指導方向的實踐，網(wǎng)易目前正在將這一思路逐步變?yōu)楝F(xiàn)實。

    上月底，我們宣布投資1億元拍攝《夢幻西游》動畫片。一方面是為了回報玩家多年來對國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)游《夢幻西游》的厚愛，另一方面是希望能將多年來網(wǎng)游研發(fā)和運營的成功經(jīng)驗嫁接到動漫行業(yè)，為動漫行業(yè)的發(fā)展提供新的思路，并同時將兩個行業(yè)強強聯(lián)合起來，資源互補形成文化產(chǎn)業(yè)上的“雙贏局面”。我想，網(wǎng)易進軍動漫行業(yè)，正是趁著國家政策方針的東風，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，努力成為廣東文化強省的先行者。

    此外，文化強省不僅僅需要靠政府的推動，作為企業(yè)，我們更要將文化發(fā)展作為一項事業(yè)來做。目前備受好評的“網(wǎng)易公開課”就是我們的一項實踐互聯(lián)網(wǎng)共享精神的事業(yè)。去年11月1日我們推出“網(wǎng)易公開課”項目，當時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有非常多的一些國外公開課資源，但比較分散，不利于網(wǎng)友閱讀，所以我們希望把它做成一個產(chǎn)品。截至今年10月份網(wǎng)易在公開課項目上投入1500萬元，共6000集。我們還與部分國內(nèi)高校合作，推出中國大學公開課，也受到網(wǎng)友的喜愛。

    ▶政策出臺落實詳細的知識產(chǎn)權(quán)保護政策

    記者：你認為政府應如何為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供適宜的環(huán)境？

    丁磊：很多政府部門已經(jīng)意識到對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持的重要性，一些基礎性的服務當然是要做好，比如，升級投資環(huán)境，吸引更多的企業(yè)落戶；提升服務意識，掃清企業(yè)在落戶以及項目審批等方面的障礙。

    更重要的扶持舉措是更詳細實用的知識產(chǎn)權(quán)保護政策的出臺和落實。知識產(chǎn)權(quán)保護是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的最大問題。如果沒有完善的知識產(chǎn)權(quán)保護，就是誰創(chuàng)新誰倒霉，山寨就可以了，這會極大地壓抑企業(yè)創(chuàng)新的動力，在市場上形成劣幣驅(qū)逐良幣的惡性局面。

    記者：網(wǎng)易希望在文化產(chǎn)業(yè)政策等方面得到廣東什么樣的政策支持？

    丁磊：我們希望將企業(yè)做大做強，為廣東文化強省戰(zhàn)略做出貢獻。在這個過程中，我們也希望政府能夠扶優(yōu)扶強。

    具體來說，第一，希望有關(guān)方面能夠?qū)ζ髽I(yè)符合國家產(chǎn)業(yè)政策導向的重大戰(zhàn)略調(diào)整如并購、重組、分離等給予政策扶持，以方便企業(yè)進行操作；第二，對與高科技企業(yè)及上市公司相關(guān)的模糊政策增強透明度，如上市公司股票期權(quán)費用的稅前列支問題等；第三，針對現(xiàn)行的增值稅改革試點，如未來范圍擴大至廣東省，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給予增值稅低稅率、即征即退等優(yōu)惠政策，以扶持、加大產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。此外，為了鼓勵互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，希望能夠進一步增強地方財政的扶持力度。

    ▶人才營造讓“喬布斯”發(fā)揮才智的環(huán)境

    記者：中國互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新能力一直被質(zhì)疑和詬病，在其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域是否同樣如此？如何培養(yǎng)一個地區(qū)的創(chuàng)新氛圍？

    丁磊：中國的互聯(lián)網(wǎng)目前所欠缺的正是創(chuàng)新。以國內(nèi)網(wǎng)絡游戲市場為例，堅持原創(chuàng)的網(wǎng)游少之又少，能夠靜下心來一步一個腳印走下去的企業(yè)更少。做文化企業(yè)一定要有一個健康的心態(tài)和好的價值觀，踩準市場的節(jié)奏。政府要做的是，創(chuàng)造好的競爭環(huán)境，支持鼓勵企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，讓勇于創(chuàng)新的企業(yè)權(quán)益能夠得到保護，并獲得應該的收益。

    記者：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)最重要的是機制和人才，以你個人的觀感來說，你認為廣東最缺的是什么人才？

    丁磊：我們在人才上的原則是“求賢若渴，求知若愚”。我想廣東也應該是這樣的。所以，我認為，更重要的是通過政府與企業(yè)的努力，營造一種創(chuàng)新的商業(yè)文化氛圍，吸引盡可能多的人才來到廣東。

    去過國外的人，會對地鐵上、公交上排隊時老外人手一本的閱讀場景記憶尤深。在國外最受尊崇的人未必金玉纏身，個性鮮明、人格飽滿、充滿想象力的公民更受尊崇。我們看到喬布斯的商業(yè)成功，但也要看到喬布斯的個性，更要看到讓喬布斯商業(yè)才智發(fā)揮到極致的環(huán)境。我想，廣東要能夠做到這種包容，做到營造整個社會創(chuàng)新、公平的商業(yè)環(huán)境，使得企業(yè)家能夠保持個性勇于創(chuàng)新，那么“喬布斯”便有機會在廣東出現(xiàn)。(文/陳祥蕉)