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    “不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中滅亡”——對(duì)于仿木紋陶瓷磚（以下簡(jiǎn)稱“木紋磚”）來說，如果還不能在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下拉開流行的序幕，也許真的只有退出歷史舞臺(tái)了。

    在國(guó)人以追求奢華、大氣為社會(huì)主流風(fēng)氣的90年代，自然、簡(jiǎn)約、舒適風(fēng)格的木紋磚出現(xiàn)了，此時(shí)該產(chǎn)品更多地是面向中端消費(fèi)群體，加之生產(chǎn)工藝相對(duì)薄弱，視覺效果嚴(yán)重影響美觀，其此時(shí)誕生顯得與時(shí)代格格不入。

    進(jìn)入新世紀(jì)，國(guó)內(nèi)尋求優(yōu)雅自然生活的理念逐漸萌芽，對(duì)家裝風(fēng)格的選擇開始了對(duì)簡(jiǎn)約的追求，然經(jīng)歷了第一次的“挫敗”，木紋磚轉(zhuǎn)向了三四級(jí)甚至更低的農(nóng)村市場(chǎng)，造價(jià)低廉，做工粗糙，使意圖在木紋里尋求自然恬靜家裝風(fēng)格的中高端市場(chǎng)消費(fèi)者望而卻步，也使得該產(chǎn)品不得不在惡性循環(huán)中無法自拔。

    2006年，隨著樓蘭、康拓等品牌相繼在市場(chǎng)推出木紋磚產(chǎn)品，其逼真的色彩、細(xì)膩的紋理給消費(fèi)者對(duì)木紋產(chǎn)品帶來了全新的認(rèn)識(shí)，也拉開了木紋磚走向中高端市場(chǎng)的序幕。

    2011年，隨著噴墨技術(shù)在國(guó)內(nèi)的逐步普及與運(yùn)用，木紋磚的效果達(dá)到了前所未有的新高度，以高端市場(chǎng)為導(dǎo)向的木紋產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，宣告了木紋之春的正式到來。

    “木族”崛起

    23.4米。

    區(qū)波成怎么也不會(huì)想到，昔日“不入流”的木紋磚產(chǎn)品，在今天能夠取得如此令人羨艷的成就。

    借助噴墨技術(shù)，木紋磚產(chǎn)品設(shè)計(jì)原稿的長(zhǎng)度在很短的時(shí)間內(nèi)，由傳統(tǒng)的1.2米迅速提升到了23.4米。

    2009年6月1日，在第23屆中國(guó)（廣州）國(guó)際陶瓷工業(yè)展上，以噴墨印刷為代表的一批國(guó)際最新技術(shù)和產(chǎn)品首度在國(guó)內(nèi)大規(guī)模亮相。此期間，諾貝爾磁磚、冠軍瓷磚、斯米克陶瓷、金牌亞洲陶瓷等先后成為了國(guó)內(nèi)擁有該設(shè)備的企業(yè)，也正式拉開了中國(guó)陶瓷磚噴墨生產(chǎn)的序幕。

    噴墨印花技術(shù)的工作原理類似于噴墨打印機(jī)，輸入什么圖案，就可打印出什么圖案。噴墨技術(shù)作為行業(yè)印花工藝的升級(jí)，突破了傳統(tǒng)印花技術(shù)的局限性，可以印刷出絲網(wǎng)印花與輥筒印花技術(shù)無法印刷出的效果?？梢哉f噴墨印花技術(shù)的出現(xiàn)，使瓷磚生產(chǎn)從“復(fù)印”向“打印”轉(zhuǎn)變。

    毫無疑問，在這種轉(zhuǎn)變中，對(duì)紋理、色彩工藝要求極為嚴(yán)格，且在以往數(shù)次出現(xiàn)后均未被市場(chǎng)完全接受的木紋磚產(chǎn)品是最大的受益者。

    2010年11月18日，備受行業(yè)矚目、以高端仿古磚生產(chǎn)為導(dǎo)向的首家中外合資陶瓷品牌ICC瓷磚正式開業(yè)。公司成立初期，仿石材類產(chǎn)品獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，然而與此形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，在木紋磚消費(fèi)反響還不夠理想的市場(chǎng)環(huán)境下，公司的木紋磚“金木系列”并沒有獲得太強(qiáng)的市場(chǎng)回應(yīng)，此時(shí)公司也將主打產(chǎn)品放在了石材類產(chǎn)品上。

    2011年下半年以來，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)遭遇了罕見的銷售低潮，為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，大企業(yè)所受的影響往往很小，中小企業(yè)更多地采取了減產(chǎn)自救的措施，而對(duì)于成立時(shí)間僅半年有余、剛剛處于事業(yè)上升期的ICC來說，最好的應(yīng)對(duì)危機(jī)的方式之一就是集中優(yōu)勢(shì)推廣市場(chǎng)反響良好的產(chǎn)品。

    黎明前的黑夜往往是最黑暗的時(shí)候，所有的考驗(yàn)都集中在這一刻，只有堅(jiān)持才有希望的曙光。

    此時(shí)，身為ICC瓷磚副總經(jīng)理、國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理的區(qū)波成做了一個(gè)大膽的決定，集中公司優(yōu)勢(shì)力量，主推市場(chǎng)潛力尚未被開發(fā)的木紋磚市場(chǎng)。

    很快，區(qū)波成的堅(jiān)持換來了回報(bào)。

    2011年10月18日，ICC瓷磚全新木紋磚產(chǎn)品第一代藍(lán)山瓷木系列正式亮相第19屆佛山陶博會(huì)，該系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)原稿為6米，是行業(yè)傳統(tǒng)木紋設(shè)計(jì)原稿的5倍，成為了本屆陶博會(huì)最受關(guān)注的產(chǎn)品之一。

    在不到一個(gè)月的時(shí)間之后，一個(gè)令區(qū)波成及公司全體為之振奮的消息從海外傳來，公司外資方Intercermic公司的木紋磚設(shè)計(jì)原稿長(zhǎng)度達(dá)到了23.4米，并將同步引入公司，這就意味著公司木紋磚產(chǎn)品的花色紋路完全不重復(fù)將達(dá)到100片，遠(yuǎn)高于行業(yè)常規(guī)的5~6片。

    ICC在木紋磚產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域里的成功，只是國(guó)內(nèi)木紋產(chǎn)品真正大規(guī)模走向市場(chǎng)被消費(fèi)者所接受的一部分，因?yàn)橛辛巳绱烁锩缘脑O(shè)計(jì)，行業(yè)掀起了一股木紋熱潮。

    但不能忘記的是，木紋磚在陶瓷行業(yè)的崛起，與樓蘭、康拓等先驅(qū)者的市場(chǎng)培育是分不開的，正因?yàn)橛辛诉@些企業(yè)在前期的默默付出與辛勤推廣，才有了木紋磚“木族”在石材類產(chǎn)品“石族”強(qiáng)勢(shì)下的崛起。

    三起二落

    早在木紋磚于行業(yè)中逐漸掀起今下這股流行浪潮之前的十余年間，該產(chǎn)品在行業(yè)里“不入流”地經(jīng)歷了數(shù)次程度不一的起與落。對(duì)于在此期間木紋磚所經(jīng)歷的風(fēng)風(fēng)雨雨，現(xiàn)任康拓陶瓷銷售總經(jīng)理的陳基鑫如數(shù)家珍。

    大約上世紀(jì)90年代中后期，木紋磚產(chǎn)品最早在福建地區(qū)出現(xiàn)，產(chǎn)品更多地面向中端市場(chǎng)，由于市場(chǎng)反響冷淡，2000年之后就鮮有品牌企業(yè)生產(chǎn)該產(chǎn)品。

    仿木紋陶瓷磚出現(xiàn)之時(shí)，相對(duì)而言工藝較為簡(jiǎn)單，仿木紋的顏色、紋理的還原度存在不足，產(chǎn)品視覺上經(jīng)不起仔細(xì)觀察，仿木紋效果與原木差距較為明顯。雖如此，但此時(shí)該產(chǎn)品低吸水率、高耐磨、耐酸性、無輻射、零污染等瓷磚基本屬性都完全具備。

    陳基鑫告訴記者，進(jìn)入2000年，雖行業(yè)幾乎不再有規(guī)?；蚱放破髽I(yè)推廣木紋磚，但該產(chǎn)品并沒有完全從市場(chǎng)消失，它更多是以大量生產(chǎn)的低檔陶制品的產(chǎn)品形式出現(xiàn)，規(guī)格以600×600mm為主，價(jià)格甚至低至幾元錢一片，該產(chǎn)品在局部地區(qū)的農(nóng)村市場(chǎng)得到普遍運(yùn)用。

    此時(shí)，行業(yè)流行的大眾產(chǎn)品為微粉磚，木紋磚產(chǎn)品屬于小眾消費(fèi)品，是行業(yè)個(gè)性化產(chǎn)品的代表，為數(shù)不多的品牌企業(yè)主要將其定位為配套產(chǎn)品。所以，噴墨工藝在國(guó)內(nèi)得到運(yùn)用以前，雖然木紋磚產(chǎn)品定位以中低檔市場(chǎng)為主，但該產(chǎn)品仍無法以量取勝，在行業(yè)中一直未有大規(guī)模流行開來。

    2006年，國(guó)內(nèi)以出口為導(dǎo)向的企業(yè)樓蘭陶瓷應(yīng)國(guó)外客戶要求，推出了第一款中高檔木紋產(chǎn)品，并逐漸形成了系列。此后該系列在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)亦獲得了高度認(rèn)可，也為成就其行業(yè)木紋磚第一品牌的地位定了基礎(chǔ)。

    在此期間，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)正面臨著產(chǎn)品高度“同質(zhì)化”的局面，行業(yè)流行產(chǎn)品相似程度達(dá)到了95%以上，相對(duì)而言木紋產(chǎn)品則還是一片“處女地”。在這樣的形勢(shì)下，2007年，康拓陶瓷具有自身特色的木紋系列產(chǎn)品正式推向了市場(chǎng)。這也宣告了木紋磚正式告別了中低檔、低關(guān)注度的產(chǎn)品行列。

    2007年，木紋磚生產(chǎn)工藝以絲網(wǎng)印花為主，該工藝最大的特點(diǎn)是成本較低，這就決定了在產(chǎn)品的研發(fā)上其所受成本的限制很小，新品開發(fā)頻率更為頻繁。

    該時(shí)期，終端市場(chǎng)更受青睞的產(chǎn)品以拋光磚和仿石材、皮紋類的仿古磚為主，木紋磚主要以提供配套的形式在行業(yè)中獲得認(rèn)可，主要運(yùn)用在一些特殊場(chǎng)所，家裝運(yùn)用較為少見。

    “當(dāng)某種還未成流行趨勢(shì)的產(chǎn)品成為了部分中高檔品牌重點(diǎn)推廣的對(duì)象，且這些品牌獲得的收獲與引起的關(guān)注度都較高時(shí)，這款產(chǎn)品的命運(yùn)就將發(fā)生轉(zhuǎn)變。”陳基鑫表示，近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，國(guó)人浮躁的心態(tài)已越加趨于安定，眾多終端消費(fèi)者在經(jīng)歷了二三次再裝修后，在家裝風(fēng)格的選擇上已逐漸摒棄了奢華、大氣的風(fēng)格，越來越青睞于舒適放松、優(yōu)雅自然的生活，對(duì)家裝風(fēng)格的要求也偏向溫馨、寧?kù)o。在這種風(fēng)格的轉(zhuǎn)變之下，木紋磚迎來了發(fā)展的契機(jī)。

    差異化

    經(jīng)歷了數(shù)次程度不一的起起落落，木紋磚在今天已讓越來越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到：木紋磚同樣可以在各種場(chǎng)所大規(guī)模應(yīng)用。

    木紋磚是一種表面呈現(xiàn)木紋裝飾圖案的高檔陶瓷劈離磚產(chǎn)品，紋路逼真、自然樸實(shí)，線條明快、圖案清晰，能夠惟妙惟肖地仿造出原木的細(xì)微紋路；沒有木地板褪色、不耐磨等缺點(diǎn)，表面經(jīng)防水處理，易于清洗，如有灰塵沾染，可直接用水擦拭；阻燃、不腐蝕，是綠色、環(huán)保型建材；產(chǎn)品使用壽命長(zhǎng)、耐磨，無需像木制產(chǎn)品那樣周期性地打蠟保養(yǎng)等特征。總體而言，木紋磚是易于保養(yǎng)的亞光釉面磚。

    隨著消費(fèi)者對(duì)家庭裝修要求的逐步提高，家庭裝修中地暖的鋪設(shè)已經(jīng)越來越普及，在這種需求下原木地板面臨的最大問題就是地板的開裂和膠水的揮發(fā)，而木紋陶瓷磚則很好地解決了這些問題；在產(chǎn)品的使用壽命上，木紋磚更是遠(yuǎn)高于原木地板。

    最為重要的是，隨著國(guó)家對(duì)低碳環(huán)保政策的貫徹落實(shí)，原木地板需要消耗大量珍貴木材，對(duì)森林資源造成破壞，其生產(chǎn)銷售將在一定程度上受到限制，而木紋磚產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的破壞程度要低許多。

    市場(chǎng)需要怎樣的木紋磚？要回答這個(gè)問題，首先應(yīng)當(dāng)明確新技術(shù)與傳統(tǒng)技術(shù)的差異化。

    新技術(shù)的出現(xiàn)雖然對(duì)舊技術(shù)的突破做出了巨大的貢獻(xiàn)，但不管新技術(shù)對(duì)行業(yè)的發(fā)展帶來如何革命性的進(jìn)步，舊技術(shù)對(duì)歷史的貢獻(xiàn)都不可否認(rèn)；加之新技術(shù)的推廣需要一定的時(shí)間與周期，更會(huì)有些許瑕疵需要改進(jìn)，因此舊技術(shù)還是值得肯定的。所以雖然噴墨技術(shù)為木紋磚帶來了革命性的推動(dòng)，但仍不可否認(rèn)的是諸如輥筒技術(shù)的傳統(tǒng)工藝仍是值得高度肯定的。

    同時(shí)，行業(yè)內(nèi)每個(gè)品牌的定位都不盡相同，所需要獲取的市場(chǎng)份額也不一樣，因此產(chǎn)品成本的控制也存在差異，對(duì)傳統(tǒng)工藝與噴墨技術(shù)的重視程度不一，就是品牌定位高低不同的最大體現(xiàn)。

    就目前來說，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)層次差異異常明顯，因此各級(jí)市場(chǎng)需要檔次各異的產(chǎn)品出現(xiàn)，這就決定了市場(chǎng)上木紋磚產(chǎn)品出于成本控制的需要，呈現(xiàn)出了噴墨、輥筒、絲網(wǎng)等不同工藝各領(lǐng)風(fēng)騷的局面。

    產(chǎn)品的差異化始終是各品牌行走市場(chǎng)的關(guān)鍵，在木紋磚的差異化上，區(qū)波成與陳基鑫有這幾近相同的看法。

    區(qū)波成認(rèn)為，木紋磚的差異化首先體現(xiàn)在品牌定位的差異化上，木紋磚在出現(xiàn)之時(shí)其定位在中低端市場(chǎng)，沒有任何產(chǎn)品涉入高端市場(chǎng)，而隨著近幾年的發(fā)展及噴墨技術(shù)引入國(guó)內(nèi)，中高端產(chǎn)品開始出現(xiàn)，這無形中就拉開了企業(yè)間產(chǎn)品差異化的距離。

   “木紋磚的本質(zhì)就是回歸，使人從浮躁、奢華中解脫出來。”陳基鑫則認(rèn)為，品牌賦予產(chǎn)品的文化才是木紋產(chǎn)品最大的差異化，追求自由、舒適、放松的心態(tài)始終是康拓木紋磚要傳達(dá)給消費(fèi)者的信念。

    市場(chǎng)出走

    陶瓷行業(yè)發(fā)展至今，雖涌現(xiàn)出了眾多品牌影響力巨大的企業(yè)，但時(shí)至今日仍沒有一家獨(dú)大的“寡頭”企業(yè)出現(xiàn)，陶瓷行業(yè)不管任何產(chǎn)品的流行，都是各企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。

    2007年前后，行業(yè)中出現(xiàn)了以木紋磚為主打產(chǎn)品在市場(chǎng)獲得巨大反響的品牌，這些企業(yè)對(duì)木紋磚在終端的推廣有著不可磨滅的功績(jī)；但值得強(qiáng)調(diào)的是，木紋磚春天的到來隨著2010年國(guó)內(nèi)行業(yè)噴墨技術(shù)的應(yīng)用而顯得較為明顯。

    “可以將2007年前后稱之為木紋磚的培育期，該時(shí)期很多陶瓷品牌以木紋磚為主打產(chǎn)品獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，也成就了其在行業(yè)中的特殊地位，但從整個(gè)行業(yè)的角度來說，該時(shí)期木紋磚產(chǎn)品的流行趨勢(shì)剛剛萌芽，市場(chǎng)份額還很小，嚴(yán)格來說這些以木紋磚成就自己地位的品牌只是行業(yè)木紋磚產(chǎn)品的先行者。”陳基鑫表示，2007~2010年可以稱之為木紋磚產(chǎn)品的培育期，2011年至未來三四年時(shí)間可以稱之為木紋磚高速成長(zhǎng)期，該時(shí)期木紋磚將迎來井噴式的發(fā)展。

    在談及將木紋磚作為中高檔產(chǎn)品的推廣之時(shí)，陳基鑫對(duì)創(chuàng)業(yè)初期的艱難感慨萬(wàn)千。

    “2007~2010年期間，木紋磚的消費(fèi)量相對(duì)很小，行業(yè)僅有的主打木紋磚產(chǎn)品的品牌都面臨著終端經(jīng)銷商不配合、不理解的局面，很多經(jīng)銷商甚至在喜歡認(rèn)可木紋磚的前提下也會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)反響的冷淡而放棄推廣。”陳基鑫告訴記者，此時(shí)公司的策略就是先對(duì)經(jīng)銷商店面建設(shè)提供支持，會(huì)要求其在店內(nèi)建立木紋展示專區(qū)，但在初期并未對(duì)其發(fā)出發(fā)貨要求，公司的初衷就是希望通過終端店面的展示逐步帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)木紋產(chǎn)品的認(rèn)同感。

    在消費(fèi)者的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念中，臥室是最適宜鋪貼木紋磚的空間，要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行有效引導(dǎo)就是要先立足臥室，再通過臥室延伸到客廳、陽(yáng)臺(tái)，甚至是衛(wèi)生間、廚房，這其中的關(guān)鍵就在于打破常規(guī)，將最好的木紋空間效果展示在消費(fèi)者面前。

    就目前來說，行業(yè)內(nèi)各大品牌要求經(jīng)銷商在終端對(duì)木紋磚產(chǎn)品做大規(guī)模展示暫時(shí)還較為困難。陳基鑫表示，康拓公司的做法是在終端設(shè)立面積大小約100平米的木紋磚展示專區(qū)，集中展示各種類別的木紋磚產(chǎn)品，該專區(qū)投入不大，但會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生巨大的引導(dǎo)作用。

    雖然只是該領(lǐng)域的后起之秀，但對(duì)于木紋磚在終端的推廣，區(qū)波成也有著相同的觀點(diǎn)。

    “作為新銳品牌，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的推廣是品牌最基礎(chǔ)的工作，在經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)拓展的同時(shí)，公司會(huì)及時(shí)將木紋磚推廣引入已經(jīng)設(shè)立了經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)的市場(chǎng)。”區(qū)波成表示，在終端，公司已經(jīng)啟動(dòng)了在經(jīng)銷商門店建立木紋展示專區(qū)的行動(dòng)，甚至扶持部分區(qū)域建立木紋磚專賣店；加大與工程合作；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、紙媒等媒介推廣；加大對(duì)終端經(jīng)銷商關(guān)于木紋磚的培訓(xùn)；舉辦終端木紋磚的促銷、推廣活動(dòng)，舉行木紋新品發(fā)布會(huì)，加大設(shè)計(jì)師推廣力度。
一款好的產(chǎn)品要獲得市場(chǎng)充分認(rèn)可，除了需要科學(xué)的終端推廣之外，優(yōu)秀的產(chǎn)品也是不可或缺的。
對(duì)此，區(qū)波成的觀點(diǎn)很明確。

    “企業(yè)要推廣木紋磚，首先要堅(jiān)定做好的產(chǎn)品的決心。不久ICC瓷磚的第二代木紋產(chǎn)品即將推出，木紋配件產(chǎn)品也即將在2012年1月推出，產(chǎn)品是否具有生命力關(guān)鍵在于能否將更好的設(shè)計(jì)引進(jìn)來。”區(qū)波成如是說。
而對(duì)于在木紋磚產(chǎn)品生產(chǎn)上更具經(jīng)驗(yàn)的陳基鑫要談的則是該木紋產(chǎn)品的發(fā)展歷程。

    他表示，2010年以前，真正意義上的木紋磚產(chǎn)品的市場(chǎng)份額很低，且只有少數(shù)企業(yè)在進(jìn)行推廣，因此要想獲得市場(chǎng)認(rèn)可就必須將原木的自然屬性高度還原出來。所以2010年以前，康拓陶瓷木紋磚基本都是以寫實(shí)性產(chǎn)品為主，將原木模仿效果發(fā)揮得淋漓盡致，使木紋磚視覺效果最大限度地接近原木。

    當(dāng)前，木紋磚雖然還存在著巨大的市場(chǎng)空間亟需開拓，但該產(chǎn)品已經(jīng)擁有了一定數(shù)量的群眾基礎(chǔ)，消費(fèi)者對(duì)其仿原木效果已經(jīng)有了普遍的認(rèn)可，市場(chǎng)需要的將是更高層次的產(chǎn)品，此時(shí)康拓陶瓷的木紋磚研發(fā)不再拘泥于將產(chǎn)品的視覺效果模仿得與原木一模一樣，更多地而是以抽象性產(chǎn)品為主，使產(chǎn)品的藝術(shù)性更高。

    陳基鑫表示，未來，公司在木紋產(chǎn)品的系列上將更加豐富，并朝著精品化方向發(fā)展，諸如半拋、高光、啞光、模具面等各種類型的產(chǎn)品將更加充足，給消費(fèi)者更多的選擇。

    木紋之年

    “2011年可以稱之為行業(yè)的木紋之年。”陳基鑫簡(jiǎn)單的一句話道出了木紋磚產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀。

    陳基鑫表示，噴墨技術(shù)使木紋磚質(zhì)感、紋理的表現(xiàn)更為豐富，產(chǎn)品層次感更強(qiáng)，是目前為止使木紋磚最接近實(shí)木地板的行業(yè)技術(shù)。

    進(jìn)入2011年，噴墨技術(shù)與木紋磚產(chǎn)品開始了大規(guī)模的流行趨勢(shì)。2011年使用噴墨技術(shù)、推廣木紋產(chǎn)品甚至將兩者結(jié)合推廣的企業(yè)數(shù)量之多前所未有。

    需要強(qiáng)調(diào)的是，采用噴墨技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品成本高昂，這對(duì)于以中高端市場(chǎng)為主的品牌來說其作用是實(shí)現(xiàn)面向高端市場(chǎng)的“明星系列”產(chǎn)品的推廣，對(duì)于中端消費(fèi)市場(chǎng)而言，更多的木紋磚仍采用傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)。

    “噴墨技術(shù)的普及對(duì)木紋磚產(chǎn)品的發(fā)展具有里程碑式的意義。”區(qū)波成認(rèn)為，噴墨技術(shù)的運(yùn)用使陶瓷產(chǎn)品個(gè)性化定制得以實(shí)現(xiàn)，可以高度還原原木的色彩及紋理，產(chǎn)品生產(chǎn)的數(shù)量不再受到限制，為木紋磚走高端化路線提供了可能。

    區(qū)波成還告訴記者，噴墨技術(shù)在木紋產(chǎn)品上的運(yùn)用使得該產(chǎn)品有了質(zhì)的提升，但并不是說有了噴墨設(shè)備與技術(shù)就能給產(chǎn)品帶來全新的提升，選擇的優(yōu)質(zhì)墨水也是決定產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵；此外，木紋產(chǎn)品的生產(chǎn)還會(huì)使用到“微模雕刻”技術(shù)，該技術(shù)在保證木紋產(chǎn)品色彩還原度的同時(shí)，還能保證產(chǎn)品對(duì)原木紋理的還原度。

    2011作為木紋之年，為該產(chǎn)品更好地推向市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)，未來如何更好地堅(jiān)持“木紋戰(zhàn)略”，是行業(yè)各企業(yè)值得思考的。

    “對(duì)陶瓷品牌來說，不管市場(chǎng)如何風(fēng)云變幻，始終堅(jiān)持自身定位與理念是最為難能可貴的。”陳基鑫表示，康拓陶瓷始終堅(jiān)持的就是做消費(fèi)者想要的木紋產(chǎn)品，公司的理念始終都放在做行業(yè)最好的木紋磚上。
而作為“后來者”，ICC瓷磚在木紋之年表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的勢(shì)頭。

    區(qū)波成告訴記者，雖然木紋磚產(chǎn)品在行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了十余年時(shí)間，但該領(lǐng)域市場(chǎng)一直未被做大；當(dāng)前木紋雖成為了行業(yè)部分品牌的主打產(chǎn)品，也獲得了行業(yè)的普遍認(rèn)可，但其在產(chǎn)品色彩、還原度上均沒有達(dá)到很高的高度，因此該產(chǎn)品在這些領(lǐng)域內(nèi)的潛力是巨大的。

    ICC作為后來者，進(jìn)入木紋磚領(lǐng)域不具備時(shí)間、口碑等優(yōu)勢(shì)，只有在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、花色、檔次等方面勝人一籌才能夠獲得相應(yīng)的市場(chǎng)份額。

    區(qū)波成表示，ICC瓷磚作為兩大中外陶瓷巨頭合資成立的高端品牌，公司所擁有的優(yōu)勢(shì)是很多行業(yè)品牌所無法比擬的。2011年公司推出木紋磚產(chǎn)品，采取的是全新的噴墨工藝，同時(shí)借助北美資方的強(qiáng)大技術(shù)與設(shè)計(jì)支持，ICC推出木紋磚產(chǎn)品與其他品牌相比，所站的高度更高，公司有實(shí)力將該領(lǐng)域的市場(chǎng)打開。

    區(qū)波成表示，ICC瓷磚的木紋系列設(shè)計(jì)原稿達(dá)到了23.4米，這一高度在短期內(nèi)包括ICC公司在內(nèi)的行業(yè)企業(yè)都很難超越，未來ICC新品的研發(fā)方向?qū)⑥D(zhuǎn)向噴墨工藝深色產(chǎn)品的生產(chǎn)上，要解決這一難題就必須將噴墨墨水作為突破方向。

    木紋磚變成大系列在行業(yè)大規(guī)模推廣，越來越成為了行業(yè)的趨勢(shì)，隨著設(shè)備的普及，越來越多的企業(yè)意識(shí)到了木紋磚市場(chǎng)空間的巨大，雖然2006年以來行業(yè)部分企業(yè)在該領(lǐng)域取得了成功，但相對(duì)于整個(gè)行業(yè)的推廣來說，木紋磚產(chǎn)品的很多工作還沒有完全做好，這就意味著后來者還可以在該領(lǐng)域大展宏圖。

    2011的木紋之年即將邁過，作為涉足木紋領(lǐng)域時(shí)間不長(zhǎng)的品牌而言，區(qū)波成覺得未來三四年木紋磚產(chǎn)品將處在不斷上升的周期內(nèi)，產(chǎn)品影響力將提升到更高的水平，達(dá)到甚至超越類似全拋釉產(chǎn)品的行業(yè)高度。

    而對(duì)于陳基鑫來說，經(jīng)歷了近4年的市場(chǎng)培育，行業(yè)的木紋磚即將迎來的是井噴式的消費(fèi)需求。

    對(duì)此，他信心滿滿。（記者/劉婷）