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冰火兩重天 北京閩龍還能走多久?

2012-06-05 來源:陶城報 責(zé)任編輯:張芙蓉 閱讀:2080
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    5月26日,北京閩龍?zhí)沾煽偛炕貎?nèi),以潔具廳為界限,一邊是瓷磚的奧特萊斯店的開業(yè)慶典,而另一邊卻是商戶們自發(fā)組織的以“抗議強(qiáng)拆,堅決維權(quán)”的游行示威隊伍,兩者之間形成鮮明的對比,極為不融洽。

    自2011年下半年以來,便陸續(xù)傳來此地高壓線以北的路段被政府納入建設(shè)安置房的用地范圍,將近6萬平方米的展廳面臨拆遷。

    都說瓷磚是一個低關(guān)注度的行業(yè),但近段時間,對于閩龍拆遷的問題卻吸引了不少人的眼球。自今年3月份開始,閩龍?zhí)沾煽偛炕貎?nèi)的拆遷活動便開始進(jìn)行,伴隨著挖掘機(jī)與推土機(jī)的聲音,閩龍近十年的平靜經(jīng)營被打破,又因商戶不滿與賣場之間的賠償和協(xié)議,將矛盾激發(fā)到最大,才導(dǎo)致在閩龍瓷磚奧特萊斯店開業(yè)時商戶示威游行。

    閩龍拆遷商戶受損

    針對閩龍的拆遷問題,本報曾在第1000期的A06版做過詳細(xì)的報道,閩龍董事長陳進(jìn)林在接受采訪時,曾說過,拆遷并非他們所愿,而是由于政府規(guī)劃占地,從長遠(yuǎn)考慮,是需要理解和配合政府。采訪中,陳進(jìn)林說道:“其實商戶和我們利益都受損,但政府的拆遷,我們也只有積極配合。剛開始聽說政府要拆一部分閩龍的市場時,我也感到心里空蕩蕩,好不容易建好的賣場,有了品牌的積淀和發(fā)展后,現(xiàn)在突然拆掉,肯定每個人都很難接受。但我們需換位思考下,不管做什么生意都會有風(fēng)險,政府大力發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施讓我們受益,當(dāng)政府需要我們配合時,我們也應(yīng)該有所付出,且從長遠(yuǎn)來看政府也會支持和理解企業(yè)。”一個換位思考的想法,似乎讓利益受損者能從心理上接受這個既定的事實,但一旦回到現(xiàn)實,大家考慮的還是如何將損失降到最小。

    真正面臨拆遷時,作為第三方的閩龍如何平衡好租戶和政府之間的關(guān)系卻也顯得困難重重。一方面規(guī)劃圖內(nèi)的這個位置是一定需要拆遷,而另一方面,位于這個區(qū)域內(nèi)的商戶也有他們的無奈。 

    一些商戶介紹,他們現(xiàn)在要拆的展廳其實裝修的時間都不長,有些甚至不到一年,但在裝修之初都是考慮到長久發(fā)展,于是在裝修時都有較大的投入,如今還未收回成本便要拆了,擱在誰身上都無法理解。

    位于閩龍辦公樓對面的京·鑫力沛家居建材連鎖有限公司,代理了美加華衛(wèi)浴、雅鼎衛(wèi)浴,酷似鳥巢外觀的體驗館被取義為“為愛筑巢”。這座特別的展廳也在拆遷的范圍之內(nèi),未免也顯得有些可惜。京·鑫力沛家居建材總經(jīng)理傅小勝在接受媒體采訪時也說:“我們斥巨資打造的體驗館才3年時間,剛剛又投資對外立面和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行了設(shè)計和改造,想不到馬上就拆遷,我們的損失太大了。”

    與他有同感的還有北京樂華駿成建材有限公司的總經(jīng)理李強(qiáng),在接受媒體采訪時他感慨說:“在閩龍,按照歐洲古典風(fēng)格建造的箭牌上品生活館,開業(yè)時間還不到4年,是箭牌在北京開設(shè)的第一個大店,面積達(dá)2000平方米當(dāng)初因為想長久經(jīng)營,興建時投資很大,這樣規(guī)模的品牌形象店說拆就拆,對我們代理商來說損失確實難以彌補(bǔ)。”

    相較于他們的遭遇,北京成霖高寶有限公司的總經(jīng)理王錦卻略顯淡定。王錦所代理的品牌是浪鯨衛(wèi)浴,在2011年年初時才搬進(jìn)閩龍,但在12月底,因與閩龍一年的租約到期,又知道展廳所在的區(qū)域?qū)⒁疬w而提前搬走。據(jù)王錦介紹,他這個展廳當(dāng)時裝修時也花了一百多萬元,才經(jīng)營一年的時間,且這一年的時間內(nèi)因受大行業(yè)的影響,生意也比較冷清,一直都虧本,之后傳來的拆遷消息更是雪上加霜。在這種形式下,他便選擇了離開,以尋得更好的發(fā)展之路。

    同處于拆遷范圍之內(nèi)的諾貝爾、法恩莎、恒潔、阿發(fā)等品牌,他們均表示可以理解拆遷的行為,但也感覺到無奈和委屈,展廳要拆,他們一時也很難找到更適合的經(jīng)營場所,希望閩龍能幫他們承擔(dān)一些損失。 
 
    危機(jī)時刻能否助力閩龍

    常常聽人說危機(jī)危機(jī),“危”與“機(jī)”是兩個分開的詞匯,存在危險的同時,也存在一些機(jī)會,要看處于危機(jī)中的對象如何來應(yīng)對和看待這一問題,如今的閩龍正是處在這個時機(jī)中。

    據(jù)了解,高壓線以北被拆遷的面積有6萬平方米,包括閩龍?zhí)沾伤囆g(shù)館及部分陶瓷品牌的展廳。為維持閩龍?zhí)沾傻囊?guī)模化效應(yīng),陳進(jìn)林亦及時在“中國陶瓷一條街”的對面拿下了近6萬平方米的展廳面積,目前也正處于積極的建設(shè)期中。據(jù)陳進(jìn)林介紹,現(xiàn)在被拆的商戶只要還愿意呆在閩龍發(fā)展,仍然可以入駐到新展廳,且出于友好合作,共同發(fā)展的目的,還將對這些老商戶實施一些新的優(yōu)惠政策,正好也借此次機(jī)會調(diào)整經(jīng)營模式,更好地提升閩龍的品牌。

    閩龍考慮到展廳拆遷后部分品牌沒有正常營業(yè)的地方,也為更好地安頓商戶而在未涉及到規(guī)劃的地方重新建立集中的賣場。新開業(yè)的瓷磚奧特萊斯店與馬賽廳便是為應(yīng)對目前的形式而新建,卻不曾想商戶不理解賣場而在瓷磚奧特萊斯店開業(yè)的當(dāng)天游行示威。

    處于如此的尷尬境地,閩龍也曾想要協(xié)調(diào)兩者間的矛盾,并在大洋路市場附近拿下一個近6萬平方米的大賣場。記者也注意到,來往于這個賣場附近的車輛及人群都能很醒目地看到新展廳的外圍已經(jīng)掛上了閩龍?zhí)沾煽偛炕氐呐谱蛹奥?lián)系電話,亦能很方便的找到這個地方。不過據(jù)值班的保安證實,目前還未有商家入場裝修,他也表示暫時還不知道何時才會有商家入場。但記者走訪終端時,有些經(jīng)銷商也表示,他們還是會入駐該展廳,重新建立大的品牌旗艦店。

    “買陶瓷到閩龍,品牌全價格低”,這是普通消費者對閩龍最基本的印象,也是閩龍宣傳自己常用到的廣告語。也因這句廣告語,讓不少經(jīng)銷商擔(dān)憂閩龍將會發(fā)展成為陶瓷品牌的工程尾貨市場。目前在閩龍?zhí)沾煽偛炕貎?nèi)就有很多商家長年做著工程尾貨的促銷宣傳。當(dāng)然,這也只是部分人的擔(dān)心,如何將閩龍效應(yīng)發(fā)揮到盡善盡美,與每個身在閩龍的品牌息息相關(guān)。只有所有的品牌擰成一股繩,才能發(fā)揮最大的力量來占據(jù)更多的市場,也只有如此才不會成為一個個孤立的品牌單獨作戰(zhàn)。(黃艷) 

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