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    作為家居流通業(yè)龍頭企業(yè)，紅星美凱龍近來動作不斷。繼工行高管空降任執(zhí)行總裁、電商平臺紅美商城將于7月上線等消息傳出后，紅星美凱龍又在開發(fā)新媒體渠道，在京滬推出裝修省錢寶App程序引導消費。業(yè)內普遍認為，這一系列動作表明，紅星美凱龍的上市進程正在全面提速。

    工行高管空降紅星

    6月14日，紅星美凱龍官方微博發(fā)布消息，原中國工商銀行私人銀行部總經(jīng)理、黨委書記張琪加盟紅星美凱龍，擬出任集團董事、副董事長、執(zhí)行總裁一職。

    紅星美凱龍公開表示，張琪在零售銀行領域、流程再造、服務創(chuàng)新和資源整合方面皆具有很深的造詣，領導力突出，同時具備豐富的企業(yè)文化和人才隊伍建設、品牌管理和服務體系建設經(jīng)驗。張琪的加盟“將顯著提升紅星美凱龍的市場能力和整體管理水平，同時為集團的長遠發(fā)展帶來前沿的戰(zhàn)略新思維”。

    資料顯示，張琪從事銀行業(yè)36年，先后擔任工行黃浦支行副行長、靜安支行行長、工行上海市零售業(yè)務處兼證券結算處處長、工行上海市分行副行長。2008年3月27日，調任工行私人銀行部總經(jīng)理，2012年5月中旬正式離開了工行私人銀行部，是中國本土私人銀行業(yè)的第一代掌門人之一。

    高層空降對于紅星美凱龍來說并非首次。2011年8月，萬科執(zhí)行副總裁袁伯銀加入紅星美凱龍擔任CEO，此次張琪空降格外引人注目在于其豐富的金融從業(yè)經(jīng)驗，外界普遍認為，這將為紅星美凱龍的上市助力加速。

    紅美商城將上線

    在宣布張琪加盟之前的幾天，紅星美凱龍就已經(jīng)引起了業(yè)內的關注。6月12日，其旗下的電商平臺紅美商城（www. mmall.com.cn）低調內測，有網(wǎng)友在當天微博上上傳了紅美商城首頁頁面截圖。

    自今年3月與新浪合作建立電商線下體驗館以來，紅星美凱龍的電商之路就日益明晰，紅星美凱龍董事長兼CEO車建新此前在接受媒體采訪時也公開表示“會發(fā)展電子商務渠道”。早在今年5月初，就有消息傳出，紅星美凱龍在低調布局家居電商平臺，預計年內上線運營。

    據(jù)了解，紅美商城以裝修設計、裝修材料、精品家具、家紡家飾、居家生活5個板塊為主，業(yè)務線分為三大體系，與其線下業(yè)務獨立運營，分別是以家居建材產品為主的在線B2C平臺業(yè)務、以家紡家飾及小件家居用品為主的線上閃購業(yè)務和家居用品的團購業(yè)務，是集獨立B2C商城與家居SNS社區(qū)于一體的綜合購物分享平臺。

    對于紅美商城將于7月上線的消息，紅星美凱龍并未明確表態(tài)，但幾乎已成業(yè)內共識。專業(yè)人士對此也頗多看法，電商代表性人物龔文祥認為紅星此時進入電商，從時機上看有些晚了，而且預計若要做出成效，需要一個長期的過程。但龔文祥也坦承，“6000家合作品牌的供應商，家居業(yè)第一品牌的影響力，線下500億元銷售規(guī)模是紅星美凱龍做電商優(yōu)勢所在”。借助電商渠道，紅星美凱龍能迅速提升業(yè)績，為其上市將增大砝碼。

    借App開發(fā)新媒體

    近日，紅星美凱龍方面人士透露，基于消費群體關注度和信息接收方式的變化，紅星美凱龍裝修省錢寶App項目已經(jīng)正式投入開發(fā)運作。

    據(jù)上述人士介紹，裝修省錢寶App項目將作為京滬兩地主推的新媒體方式。第一階段基于Apple的iOS操作系統(tǒng)，以App程序的形式進行推廣操作。主要目的是借助App程序的下載使用，傳遞更多商場活動、商戶動態(tài)及商品促銷等信息。通過建立特價商場數(shù)據(jù)庫和設置多項關鍵字搜索，使消費者通過iPhone、iPad、iTouch等相關“媒介形式”，及時、輕松、便捷地獲取特價商品信息，借此產生引導性消費。第二階段，將逐步加入更多新功能，加強與使用者的互動性，并推廣到安卓系統(tǒng)。

    此番推出App意在加強新媒體在引導消費中的重要性，開拓新媒體渠道，在抓取有效消費人群方面可以期待，甚至或將成為其電子商務的有效補充。盡管至今仍未透露其上市的明確時間，但紅星美凱龍的頻頻動作，卻讓人確信，它離資本市場的大門已經(jīng)不遠。 （文/邵藍潔）