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    近日，皇朝家私發(fā)布了中報預(yù)警，預(yù)計盈利將同比下降90%以上，導(dǎo)致股價急挫。事實上，如皇朝家私這般業(yè)績“跳水”只是整個家居行業(yè)嚴(yán)峻形勢的冰山一角。雖然各大公司的年中財報尚未發(fā)布，但在美克美家、大自然地板、索菲亞衣柜等一線品牌所發(fā)布的第一季度財報中不難看出，多數(shù)企業(yè)銷售額及凈利潤的雙雙下跌已是不爭事實。

    預(yù)警凸顯困境

    在皇朝家私近日發(fā)布的2012年中期盈利預(yù)警公告中稱，“本集團(tuán)管理層測算，截至2012年6月30日，6個月的未經(jīng)審計綜合溢利將同比下降90%以上”。至于盈利暴跌的原因，公告中表示自2012年年初至今，家具行業(yè)受中國國內(nèi)疲弱經(jīng)濟(jì)增長所影響，導(dǎo)致集團(tuán)的國內(nèi)產(chǎn)品需求回落，因此銷售量下降而帶來普遍利潤下跌。公告發(fā)布后，皇朝家私估價暴跌超過10%，有網(wǎng)友在微博上大呼“皇朝尚且如此，其他那些沒公布業(yè)績的企業(yè)不知道還會有多慘”。

    如此開誠布公坦白業(yè)績下滑的企業(yè)并非皇朝家私一家。去年5月26日在港股上市的大自然地板也在今年五月末發(fā)布了盈利警告，公告中稱“預(yù)期與2011年同期的溢利相比，截至2012年6月30日，六個月的溢利將大幅減少。溢利大幅減少的主要原因是國內(nèi)市場氣氛轉(zhuǎn)弱而令本集團(tuán)的營業(yè)額大幅下降，以及營運成本增加。”

    在諸如此類的預(yù)警之外，當(dāng)大多數(shù)家居企業(yè)鼓吹自身未受市場沖擊，或?qū)C合業(yè)績的下滑情況遮遮掩掩時，部分上市公司發(fā)布的2012年第一季度報也暴露了企業(yè)經(jīng)營的艱難。在記者查詢的企業(yè)中，除宜華木業(yè)、浙江永強(qiáng)兩家公司銷售額、凈利潤微漲之外，德爾家具、大亞科技、海鷗衛(wèi)浴、索菲亞、美克股份等企業(yè)的季報均顯示，企業(yè)在今年1至3月份銷售額和凈利潤均同比下滑，其中海鷗衛(wèi)浴在營業(yè)額上漲7.64%的同時，凈利潤卻暴跌85.02%，將家居企業(yè)在行業(yè)低迷期的困境暴露無遺。

    樓市調(diào)控成掣肘

    雖然各企業(yè)的年中業(yè)績報還未出爐，但從第一季度報告以及證券公司分析師對于各公司的研究分析中可知，樓市調(diào)控帶來的需求緊縮，以及原材料、營銷成本的上漲，依然是影響家居上市企業(yè)業(yè)績增減的關(guān)鍵因素。

    第一季度營業(yè)總收入下降39.94%的德爾家居在報告中稱，下降原因在于房地產(chǎn)宏觀調(diào)控、春節(jié)提前等因素影響。天相投資顧問有限公司分析師仇彥英認(rèn)為，政府對房地產(chǎn)的調(diào)控政策較2011年并未發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，影響仍在持續(xù)?？紤]到一季度受春節(jié)施工影響往往是年內(nèi)收入低點，二季度企業(yè)收入有望環(huán)比提升，但同比下降趨勢仍可能延續(xù)。

    經(jīng)營成本的飆升，也成為近兩年來各品牌不斷抱怨的難題。一方面包括木材、金屬等在內(nèi)的原材料價格不斷走高，另一方面企業(yè)追隨賣場擴(kuò)張或獨立店面帶來的租金、人工成本也在攀升。東方證券股份有限公司研究院研究員鄭愷在對美克美家的分析中指出，門店擴(kuò)張導(dǎo)致銷售費用大幅提升，一季度銷售費用同比增長29.01%，銷售費用率由去年的26.61%大幅提升至今年的33.30%，主要是由于新開門店租賃費、人工及推廣費用所致。

    盡管家居行業(yè)各上市公司目前交出的成績單高低有別，但各品牌仍表示將繼續(xù)發(fā)力或鋪設(shè)新渠道、引入新品牌或積極展開與海外合作。例如索菲亞衣柜預(yù)計今年將新增200家經(jīng)銷商店，并下沉渠道至三、四線市場，使其客戶群體得到延伸。美克美家也將深化多元經(jīng)營，以加盟模式試運行定位于中端的A.R.T.品牌，并面向年輕消費群推出時尚、現(xiàn)代的直營家具第二品牌。分析人士指出，眾企業(yè)將在資本的影響下呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)的趨勢格局，有可能會加速行業(yè)洗牌及產(chǎn)業(yè)升級。