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    2013中國國際陶瓷工業(yè)技術(shù)與產(chǎn)品展覽會（以下簡稱“2013廣州陶瓷工業(yè)展”）已經(jīng)落下帷幕。2013廣州陶瓷工業(yè)展是企業(yè)攜先進(jìn)產(chǎn)品與技術(shù)參展，同時也是向外界宣傳、介紹自身產(chǎn)品與技術(shù)的一個有效窗口。

    那么，如何吸引參觀者的目光、如何使自身品牌在行業(yè)內(nèi)能進(jìn)行多次傳播成為各參展企業(yè)關(guān)心的重點(diǎn)？無疑最新的產(chǎn)品與技術(shù)，企業(yè)的實(shí)力是最重要、最本質(zhì)的東西，但是，巧花心思的展位設(shè)計是最直接觸動人心的部分。展會期間，記者對八個展館的展位設(shè)計進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)本屆展會的展位設(shè)計亮點(diǎn)有很多。

    開放式設(shè)計展示效果更佳

　　獨(dú)特的展位設(shè)計、獨(dú)特的形象沖擊、震撼和刺激著參展者，讓人過目不忘。這不僅發(fā)揮了最有效的市場作為，而且實(shí)現(xiàn)了最有效的企業(yè)、品牌形象傳播。業(yè)內(nèi)人士指出，為了達(dá)到以上效果，展位設(shè)計必須定位準(zhǔn)確、空間想象合理、材料選擇符合要求、造型新穎、色彩處理契合人們心理特征等。其中，展位造型也不容忽視。

　　眾所周知，展位布展時間短，許多企業(yè)能花在展位造型上的時間與心思有限，因而在每屆展位造型上沒有太大的變動。而本屆展會，造型簡單常規(guī)性廂房式展位造型幾乎在每個展館都有出現(xiàn)，其按一定固定模式統(tǒng)一裝修好如同車廂一樣一個連著一個，形成一個小面積的固定展位模式，一排連著一排，無需參展商再作裝修，需要參展時，只須將物品一擺放就行。除了此類的小展位以外，還涌現(xiàn)了其他一些相對設(shè)計新穎的造型。

　　有設(shè)計師提出，在本屆廣州陶瓷工業(yè)展上，靈活、機(jī)動、構(gòu)思自如，并具有現(xiàn)代性和國際性開放式的展位設(shè)計尤為受歡迎。其中，以弧形造型尤為明顯。有橢圓弧形的，有圓弧形的，還有波浪弧形的。這些弧形設(shè)計雖交錯縱橫但錯落有致，圓弧形、波浪形合理組合，企業(yè)公司名稱和目標(biāo)宗旨醒目地印在這上面，達(dá)到有效的傳播效果。

　　此外，喇叭花的造型現(xiàn)身于許多參展企業(yè)的展位上，其顏色還不是單調(diào)一致的棕，而是有樸素的白，金燦燦的橙黃，熱情的紅等。盡管這些喇叭花造型一致，但是所選用的材料卻是多樣的，有用實(shí)木板組合而成的，也有運(yùn)用了橙黃色、紅色透光軟膜拉成的，燈光從根部透出，而且頂部均勻的布置白色高瓦數(shù)射燈，整體效果很不錯。

　　當(dāng)然，采取開放式設(shè)計的展位也是本屆廣州陶瓷工業(yè)展的又一大亮點(diǎn)，其沒有圍蔽空間，而是采用鏤空或是柱子撐起，整堵整堵的墻面設(shè)計非常少。這種開放的空間環(huán)境，通透性和流動性很強(qiáng)。給人以自由、給人以親切，讓人可感、可知、可以自由出入，參觀和交流，完完全全體現(xiàn)了企業(yè)開放包容的態(tài)度。

　　正如一鼎、AOKEROLA等企業(yè)的展位設(shè)計那邊，以自己企業(yè)或品牌的中、英文名稱摳出一堵模擬墻，將空間“圍蔽”起來。雖然是這樣，但是參觀者可以透過這堵墻，一覽展位上的情況。一方面吸引了參觀者的注意，引起他們的參觀興趣，并引導(dǎo)他們將目光落在產(chǎn)品技術(shù)上，達(dá)到有效的傳播效果。

　　但是也有企業(yè)的展位設(shè)計不全以展示展品為主要目的。正如佛山市遠(yuǎn)泰陶瓷化工有限公司的展位設(shè)計，在其董事長巫漢生和其他企業(yè)高層看來，不僅僅是為了展示眾多的產(chǎn)品或者宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢，而是更多的提供一個比較溫馨的氛圍，就是說當(dāng)客人到展位上愿意坐來下聊天，歇一歇。總來的說，遠(yuǎn)泰的展位設(shè)計是期望創(chuàng)造一個相互溝通的平臺 ，更注重展示企業(yè)的服務(wù)能力和文化內(nèi)涵。

    巧用垂感流蘇、網(wǎng)格布營造半通透效果

　　據(jù)觀察，發(fā)現(xiàn)本屆廣州陶瓷工業(yè)展的軟裝搭配別具心思。何為軟裝？軟裝是相對建筑本身的硬結(jié)構(gòu)空間而言的，也可視為建筑視覺空間的延伸和發(fā)展。軟裝即商業(yè)空間與家居空間中所有可移動的元素，其中包括家具、裝飾畫、花藝綠植、燈飾和其他裝飾擺件等。

　　無論是在商用空間，還是家居空間，設(shè)計師都會根據(jù)客戶喜好和特定的裝修風(fēng)格對這些軟裝產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計與整合，使得整個空間更加和諧，達(dá)到預(yù)期的裝飾效果。就目前的室內(nèi)空間設(shè)計，軟裝的重要性不容忽視。對于室內(nèi)環(huán)境，軟裝就像公園里的花草樹木、山石和小溪等，賦予了空間生機(jī)與精神。這重要性對展位設(shè)計來說也是非常準(zhǔn)確的。

　　在展位設(shè)計上，設(shè)計師會根據(jù)展位的大小與造型、參展企業(yè)的展品特性，從整體上綜合策劃軟裝設(shè)計方案，體現(xiàn)企業(yè)的品牌文化，有別于其他參展商的展位，避免出現(xiàn)“千家”一面的情況。那么合理利用軟裝為展位空間增光添彩成了重要的環(huán)節(jié)，力求通過軟裝烘托展位氛圍、創(chuàng)造環(huán)境意境、豐富空間層次，強(qiáng)化環(huán)境風(fēng)格和調(diào)節(jié)環(huán)境色彩等。

　　許多設(shè)計師不約而同地表示，在本屆的廣州陶瓷工業(yè)展上有垂感的流蘇這一軟裝使用的情況特別普遍。毫無疑問，陶瓷工業(yè)展展出的是一些機(jī)械化工類的產(chǎn)品與技術(shù)，相對而言，會顯得比較呆板，再加之方方正正幾何形造型的展位設(shè)計，展位給人的感覺更是硬朗。

　　然而，在此類空間中，適當(dāng)增加垂感流蘇這類軟裝，一方面可以軟化展位空間的硬朗感，另一方面則營造半通透的效果。據(jù)遠(yuǎn)泰董事長巫漢生及其高層介紹，遠(yuǎn)泰在本屆展會上巧用了網(wǎng)格布這一軟裝飾品，同樣是增加空間的半通透性。當(dāng)燈光、產(chǎn)品映襯出來，在過道上便能有效的吸引參觀者。當(dāng)參觀者置身于展位中時，感覺特別舒適，不會像成堵木板墻圍蔽起來那樣讓人壓抑。

　　所以，展位設(shè)計也要“軟硬兼施”，硬裝、軟裝只有巧妙配合，才能營造舒適的展覽環(huán)境。展位設(shè)計與布置最能表現(xiàn)參展商對自身品牌的深刻解讀以及對產(chǎn)品技術(shù)的深入了解。當(dāng)然，硬裝是一個重要環(huán)節(jié)，具體不可逆性，但是軟裝也必須很好的配合硬裝，每個裝飾物件合理擺放，適當(dāng)?shù)奈恢迷黾右恍┖弦说能涳検欠浅Ｓ斜匾摹?/p>

　　簡單來說，獨(dú)具匠心、合理的軟裝可以對展位空間起到畫龍點(diǎn)睛的作用，如此設(shè)計可以集聚人氣，達(dá)到有效的展示效果。

    展位色彩：或艷麗或樸素

　　色彩通過人們的感知并產(chǎn)生相應(yīng)的心理影響，左右著空間使用者對空間的看法，同時在某種程度上影響人的行為。好的環(huán)境空間色彩設(shè)計既要考慮使用功能，也要突出空間的個性。如何使展位不至于“淹沒”于眾多展位中，除了硬裝造型和軟裝配飾外，還得依靠色彩來調(diào)節(jié)。

　　一般而言，色彩個性化設(shè)計主要是對企業(yè)標(biāo)志色及其延伸色彩的充分運(yùn)用，造成與其他展位相區(qū)別的單元性效果，但必須是在整體和諧統(tǒng)一的情況下，給參觀者留下深刻的視覺印象。例如在1.1展館的遠(yuǎn)泰展位設(shè)計以兩個灰色調(diào)為主，有別于其他普遍以白色調(diào)為主的展位，這樣的展位設(shè)計很快也很容易從周圍的展位中“跳”出來，特別輕易被參觀者發(fā)現(xiàn)。董事長巫漢生驕傲地說，“在1.1展館里，我們遠(yuǎn)泰的展位設(shè)計是讓觀眾眼前一亮的展位之一，我們給人與眾不同的感覺。”當(dāng)然，在該展館里，也有相當(dāng)一些企業(yè)為了增加空間色彩的活躍氣氛，使用明艷的顏色來補(bǔ)充。這也是可以理解的，因?yàn)樯粤暇褪且陨T人。

　　在本屆展會上許多展位設(shè)計白色和淡雅色系列作為主色調(diào)、作為版面色，這些色彩的簡約、明快的效果使展品更加突出、醒目。據(jù)介紹，這樣的色彩選擇也就是為了襯托產(chǎn)品、凸顯產(chǎn)品。白色近乎無色的背景，才能

    更好的凸顯其他的色彩，讓其他色彩的效果更加明顯，無論是色釉料產(chǎn)品還是機(jī)械。

　　此外，展覽道具包括展臺、展柜、展架等，對展品的突出也有一定的作用。展覽道具的色彩一般要求淡雅、單純，油漆色以中度色性為宜，金屬則最好加以亞光處理。以這些淡雅、無色系列為背景，自然能很好的突出展品。

　　雖然普遍是這樣一種情況，但是也有極少部分參展商如斯瑪圖、希望、合眾等的展位設(shè)計以紅色、綠色為主色調(diào)。這些展位在很好契合品牌內(nèi)涵的情況下，無疑會讓參觀者眼前一亮，頓時吸引人的目光。

　　色彩不僅影響參觀者的心理期待，更是與空間光源與軟裝材質(zhì)之間有著千絲萬縷的聯(lián)系?？梢赃@么理解，任何材質(zhì)的表現(xiàn)都離不開色與光源的影響。據(jù)研究表明，材質(zhì)的選用與處理也是確定環(huán)境空間的視覺認(rèn)識與心理影響的基礎(chǔ)。同一材質(zhì)由于不同色彩；同一色彩由于不同光照；同一色彩同一光照由于不同反光，都將造成人們不同的視覺感受和不同的心理感應(yīng)。色彩在材質(zhì)上表現(xiàn)可直接改變其材質(zhì)的輕重感、軟硬感、樸實(shí)華麗感；甚至大小感、遠(yuǎn)近感、動靜感等的視覺心理反映。

　　因而，展位的色彩設(shè)計必須充分考慮周邊的環(huán)境，形成一種明亮、熱烈而開闊的展覽環(huán)境，有效吸引參觀者。

　　據(jù)有關(guān)調(diào)查研究顯示，在紛繁復(fù)雜的競爭環(huán)境中，參觀者對展臺的第一印象極其關(guān)鍵。這決定展臺是吸引了該參觀者亦或失去了這么一個潛在客戶。因而，在歷屆的展會上，企業(yè)都應(yīng)該使出渾身解數(shù)，設(shè)計制作新穎并能吸引人目光、產(chǎn)生興趣的展位，引導(dǎo)參觀者進(jìn)入展位仔細(xì)研究展品，以達(dá)到預(yù)期參展目標(biāo)。