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    陶瓷瓷磚行業(yè)是西班牙經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，它以2%的覆蓋率為整個西班牙經(jīng)濟(jì)提供貿(mào)易順差。陶瓷行業(yè)巨大的出口能力使其成為西班牙排名前12的出口行業(yè)，并且是西班牙貿(mào)易平衡的第二大順差來源。2012年西班牙的陶瓷行業(yè)創(chuàng)造直接就業(yè)1.62萬人和間接就業(yè)5000多人。

    產(chǎn)品種類單一卻極富個性

    西班牙陶瓷93%都是釉面磚，當(dāng)中的90%是一次燒制的，剩下的才是工藝更加傳統(tǒng)的二次燒制；在瓷磚風(fēng)格方面，西班牙的瓷磚傳統(tǒng)古典的花色比較多，這源于地中海歷史文化對西班牙建筑的影響深遠(yuǎn)。所謂的地中海風(fēng)格建筑，原來特指歐洲地中海沿岸的建筑，特別是西班牙、葡萄牙、法國、意大利、希臘這些國家的沿海住宅。這些建筑有溫潤而醇和的外立面顏色、粗樸而富有質(zhì)感的材料，有眾多的回廊、構(gòu)架和觀景平臺。后來，這些沿岸的建筑跟鄉(xiāng)村風(fēng)格的建筑相結(jié)合，形成了如今的西班牙經(jīng)典建筑風(fēng)格。其原始而淳樸的建筑風(fēng)格和它所代表的輕松閑適的生活方式在今天仍備受推崇。因此，建筑風(fēng)格的主要塑造者———瓷磚也就多傾向于淺色調(diào)的古樸風(fēng)格，帶有古典傳統(tǒng)的花色、混搭和拼花更是深受西班牙人的喜愛，地中海風(fēng)格的建筑也在西班牙隨處可見。

    由于人口以及國土面積的限制，西班牙的房屋面積并不算大，一般民眾住的房屋面積約為80-90平方米，所以西班牙陶瓷大多偏向小規(guī)格：如400×400(mm)、450×450(mm)、500×500(mm)等。從現(xiàn)實生活來看，小規(guī)格的瓷磚減少了西班牙民眾的鋪貼成本，增強了裝飾的獨特性。相比起大規(guī)格的瓷磚，小尺寸的瓷磚可以采用斜鋪等更多鋪貼方式與組合，既能減少鋪貼的浪費，又能營造出獨特的裝飾效果，非常適合使用在面積不大的房子。小規(guī)格瓷磚既滿足了西班牙人減少鋪貼成本的需求，又能體現(xiàn)個人獨特的裝修個性，因而特別受當(dāng)?shù)厝说那嗖A。

    國內(nèi)外瓷磚市場發(fā)展均衡

    西班牙瓦倫西亞的喀斯特?。–astellon）地區(qū)集中了90%以上的建陶產(chǎn)業(yè)，成為單產(chǎn)區(qū)集群發(fā)展模式的典型代表; 喀斯特隆省位于Alcora 和Borriol的北面，西面接壤Onda，南邊是Nules，東面接壤喀斯特隆的Plana。在2010年大約94%西班牙的瓷磚產(chǎn)品生產(chǎn)于喀斯特隆， 大約81%陶瓷行業(yè)企業(yè)的運營中心位于喀斯特隆。西班牙的陶瓷產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)價值鏈的中高端環(huán)節(jié)，致力于打造世界頂級的企業(yè)與品牌，推行可持續(xù)發(fā)展的整體戰(zhàn)略，直接提供了就業(yè)職位約1.62萬，其中主要為中小企業(yè)。

    經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢 國際競爭力不減

    1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

    西班牙從2009年遭遇危機以來經(jīng)濟(jì)一直疲弱不振，現(xiàn)在仍然處于歐元區(qū)危機中心地帶。西班牙有關(guān)部門以及IMF等多加國際機構(gòu)普遍預(yù)測，2014年西班牙將走出危機困境。但到目前為止，居高不下的失業(yè)率和銀行壞賬率及其他一系列錯綜復(fù)雜的問題使其經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的前景仍然不明朗。

    西班牙經(jīng)濟(jì)增長率從2009年到2012年一直都是負(fù)數(shù)，通脹率也一直在2.0%左右，而失業(yè)率也從2009年的18.4%上升到25.7%，截止2012年9月官方統(tǒng)計的失業(yè)人數(shù)達(dá)到570萬，170萬個家庭的所有成員均失業(yè)。占國民經(jīng)濟(jì)比例高達(dá)25%。另外，政府的財政赤字過高，為了減少政府赤字，實現(xiàn)到2014年占GDP比例低于3%的目標(biāo)。

    雖然西班牙仍然無法擺脫經(jīng)濟(jì)危機的陰霾，然而，作為歐盟的第六大經(jīng)濟(jì)體，西班牙的國際競爭力仍然保持在較好的水平，并且今年有改善的跡象。 表二為全球競爭力排名，西班牙排名36。 表三為全球競爭力排名評判的各項指標(biāo)，其中基礎(chǔ)設(shè)施和教育的排名都處于世界前列的。

    2.房地產(chǎn)業(yè)

    1996-2007年間，西班牙房地產(chǎn)以每年5%的速度迅猛發(fā)展。1998-2007年間，小區(qū)的數(shù)量增長了570萬，將近30%。2007年第三季度，房地產(chǎn)也提供的崗位占據(jù)了整個勞動市場的13.3%，大大超出了德國（6.7%）和英國的（8.5%）。西班牙房地產(chǎn)的房展在2008年危機爆發(fā)之前達(dá)到了頂峰。2008年頂峰之時西班牙房價比2000年上漲了2.4倍。然而08年經(jīng)濟(jì)危機爆發(fā)之后，外資停止流入，房地產(chǎn)泡沫破裂，筋肉體系遭到了重創(chuàng)的同時，西班牙的房地產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了寒冬。2012年9月西班牙房屋平均價格同2008年峰值水平相比下降了32%，但仍未降到可以消化大量存量房屋的水平。截止2011年底，其空置房屋存量有望降到38萬處以下。

    3.當(dāng)?shù)氐奶沾尚l(wèi)浴賣場或銷售渠道

    西班牙的品牌主要以經(jīng)銷商為主；在歐美市場，終端零售渠道是比較強勢的，一般以大型超市賣場為主；而在中國，則以傳統(tǒng)的建材批發(fā)和零售市場為主。

    總結(jié)

    西班牙作為歐洲第六大經(jīng)濟(jì)體，世界第六大陶瓷生產(chǎn)和出口國，其陶瓷行業(yè)雖然在全球經(jīng)濟(jì)危機深受影響，但也率先呈現(xiàn)復(fù)蘇的跡象。根據(jù)西班牙陶瓷協(xié)會的數(shù)據(jù)，喀斯特隆的主要產(chǎn)業(yè)陶瓷的配料熔塊和色釉料生產(chǎn)在2012年已經(jīng)超過了經(jīng)濟(jì)危機前的水平，該產(chǎn)業(yè)在西班牙國內(nèi)市場比國際市場的增長更大，其就業(yè)人員增加了1.5%。充分地顯示了其產(chǎn)業(yè)發(fā)展旺盛的生命力。

    由于西班牙國內(nèi)房地產(chǎn)市場的疲軟，房地產(chǎn)泡沫在經(jīng)濟(jì)危機中破滅后，遺留下了房屋庫存量大，房產(chǎn)泡沫對金融系統(tǒng)遺留的不穩(wěn)定性因素，此外加上國家外債占年GDP比重過大以及西班牙本身固有的高失業(yè)率等的國情結(jié)合，總體來說中國的建筑陶瓷產(chǎn)品出口西班牙市場的前景仍不明朗。

    然而作為陶瓷生產(chǎn)強國，該國陶瓷行業(yè)過硬的產(chǎn)品和生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)能力以及更為成熟的市場營銷渠道等是眾多陶瓷企業(yè)值得借鑒學(xué)習(xí)的。（文/何蝶）