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　　中國陶瓷網(wǎng)訊 從今年年初開始，建材裝修市場就充斥著全拋釉產(chǎn)品熱賣風(fēng)潮。就拿佛山陶瓷企業(yè)來說，全拋新品更是“一面市，便走俏”。熱度一路從廠家、經(jīng)銷商、設(shè)計師到終端消費(fèi)者，無不例外。

    在這種熱度不減的情況下，新南悅陶瓷推出品牌“超微晶”產(chǎn)品，在承接傳統(tǒng)微晶石各方性能的基礎(chǔ)上，似乎有一種完勝全拋釉的勢頭。但是，用楊杰的話來說，“微晶石與全拋釉并駕齊驅(qū)，誰都不能取代誰。”

新中源建材廣東第一銷售中心營銷總經(jīng)理 楊杰

    新南悅力推超微晶 再領(lǐng)微晶石發(fā)展大勢

　　“推廣微晶石，新中源企業(yè)在整個行業(yè)是功不可沒的，整個企業(yè)培育了這個市場。微晶石產(chǎn)品定位，是家居生活的常用產(chǎn)品，也會成為家裝市場的寵兒。”在新南悅超微晶發(fā)布會之余，楊杰在接受中國陶瓷網(wǎng)記者采訪時強(qiáng)調(diào)。

    談及企業(yè)推出超微晶系列新品，楊杰頗有感觸。“2002年，新南悅就開始推廣微晶石產(chǎn)品，至今已有近十二年之久。在不斷的市場磨合、細(xì)分當(dāng)中，推出的超微晶，是市場所需，也是符合產(chǎn)品發(fā)展方向。”

    在新南悅超微晶產(chǎn)品發(fā)布會上，記者得知，超微晶產(chǎn)品均采用二次燒成技術(shù)完成，該類產(chǎn)品在具備微晶石優(yōu)異性能的同時更輕、更薄、更硬：重量從20kg/件到改良后15.6kg/件；基板層減薄2.3mm，微晶玻璃薄層減薄0.2mm。從這幾個數(shù)據(jù)中可以看出，瓷磚產(chǎn)品在重量、坯體和融塊方面的減少減薄，響應(yīng)了國家節(jié)能減排的政策要求，降低了生產(chǎn)成本，為超微晶進(jìn)入主流價位提供基礎(chǔ)。

    據(jù)了解，在去年年末，佛山陶瓷行業(yè)曾掀起過一個時期的“薄微晶”浪潮，然而都是部分中小企業(yè)的動作，所以亦沒有得到大的市場反饋。循序漸進(jìn)之余，新產(chǎn)品想要大行其道，不僅需要在產(chǎn)品的本身性能的優(yōu)越處創(chuàng)新，而且在推廣上也要不遺余力。

    推動超微晶跨入主流 讓高端產(chǎn)品觸手可及

　　“在細(xì)分市場的引導(dǎo)下，新的微晶產(chǎn)品命名‘超微晶’，主要從價格區(qū)間來說，能下沉，企業(yè)微晶石在這一塊的行業(yè)認(rèn)可度高。”楊杰對記者說到。面對不少企業(yè)的薄微晶產(chǎn)品，楊杰表示，新南悅的微晶石產(chǎn)品在高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)得到市場的認(rèn)可。

    微晶石產(chǎn)品自面市以來，便以一種頗受爭議的方式存在在各大市場。不少業(yè)內(nèi)人士說，它是陶瓷行業(yè)一大新銳實(shí)力產(chǎn)品，打破了陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品格局，讓行業(yè)走向高端現(xiàn)代化成為可能。然而高端，意味著一部分人能消費(fèi)，一部份人可能望塵莫及。

    縱然讓陶企尋思著如何保證產(chǎn)品性能，降低產(chǎn)品價格，讓更多消費(fèi)者接受微晶石、用得起微晶石。楊杰透露，消費(fèi)者選擇微晶石的時候，往往是價格為首，品質(zhì)第二，服務(wù)第三。他強(qiáng)調(diào)超微晶產(chǎn)品，擁有廣布局的網(wǎng)絡(luò)密度及系統(tǒng)的價格梯隊，品牌的高認(rèn)知度，優(yōu)勢明顯，而超微晶產(chǎn)品的價格優(yōu)勢更為市場大賣，推波助瀾。

    超微晶是新南悅品牌戰(zhàn)略性產(chǎn)品

    在新南悅超微晶產(chǎn)品發(fā)布會上，近400余人出席了大會。從眾多經(jīng)銷商的口氣中可以得出，此次超微晶的發(fā)布，能給各地微晶石市場帶去新貌。

    楊杰告訴記者，由于品牌最初的客戶定位以工程銷售為主，以致新南悅陶瓷最初的產(chǎn)品定位以拋光磚為主流。但是從發(fā)布會上的報告看出，終端微晶石和全拋釉產(chǎn)品比例，已經(jīng)占了店內(nèi)產(chǎn)品40-50%。“面對日益興起發(fā)展的終端零售來說，專賣店的建設(shè)對于產(chǎn)品花色及配套的要求越來越嚴(yán)格，微晶石和全拋釉產(chǎn)品無疑是最佳的瓷磚展示品類。”

    品牌一路走來，長期打造的傳統(tǒng)銷售渠道，讓楊杰甚是欣慰。并表示，終端建店，是為了更好的做好品牌的推廣和銷售，也是微晶石和全拋釉市場的重要窗口和載體。目前新南悅的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)拋光磚、微晶石、全拋釉、瓷片等全線布開的局面，產(chǎn)品品類比例則依次遞減。楊總著重強(qiáng)調(diào)，微晶石和全拋釉對于市場和品牌同等重要的地位。

    對于新南悅未來的發(fā)展，楊總是怎樣規(guī)劃和定位的？面對記者的這個問題，楊杰表示，一個品牌的發(fā)展，第一就是產(chǎn)品，要把鑄造產(chǎn)品競爭力永遠(yuǎn)放在第一位；其次就是做好基礎(chǔ)工作，尤其要把核心客戶的維護(hù)工作做好。“我希望，2013年實(shí)現(xiàn)厚積，為2014年的勃發(fā)打好基礎(chǔ)，鞏固新南悅集團(tuán)核心品牌的位置和地位，在業(yè)績方面再上一層樓。”面對未來，楊總充滿信心。 （圖文/中國陶瓷網(wǎng) 記者嚴(yán)張）