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    “山寨”一詞出自粵語，幾乎成了僅次于“中國制造”的中國標(biāo)簽。從玩具到手機(jī)，從平板電腦到家具裝修，從連鎖快餐店到數(shù)碼零售店，山寨世界里無所不有。近年來，建陶行業(yè)知名品牌屢遭“山寨”，知名商標(biāo)侵權(quán)事件屢見不鮮。近日，蒙娜麗莎起訴羅馬石代陶瓷商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭案再次敲響了警鐘。

今天你山寨了嗎？

    佛山市聚成知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司知識產(chǎn)權(quán)顧問黃秀娟接受過多家企業(yè)關(guān)于商標(biāo)維護(hù)的詢問，她認(rèn)為，在佛山，較為大型的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的商標(biāo)維護(hù)做的相對好，維護(hù)意識有了，但是需要增強(qiáng)。

    商標(biāo)侵權(quán)形式多樣

    記者搜集到十余件近年來影響較大的侵權(quán)案例加以分析，發(fā)現(xiàn)大型知名企業(yè)（品牌）的商標(biāo)更容易被“山寨”盯上，中型企業(yè)也在劫難逃，商標(biāo)侵權(quán)形式也不一而同：

    在產(chǎn)品上直接使用與原品牌相同或近似的商標(biāo)；

    在衛(wèi)浴產(chǎn)品上使用瓷磚品牌商標(biāo)、衛(wèi)浴商標(biāo)被作為瓷磚商標(biāo)使用；

    在陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品上使用其他行業(yè)具有較高知名度和商譽(yù)感召力的商標(biāo)；

    在香港或海外登記與知名品牌相似的商標(biāo)；

    ……
 

陶瓷企業(yè)（品牌）商標(biāo)侵權(quán)典型案例

    商標(biāo)：易山寨 難維權(quán)

    “近年來佛山陶衛(wèi)界知識產(chǎn)權(quán)類案件多數(shù)與外觀專利相關(guān)，商標(biāo)侵權(quán)案件比較少”，廣東凱坤律師事務(wù)所主任律師孔令文告訴記者，主要原因是調(diào)查取證具有一定的難度而且索賠、獲賠金額較低。按照法律規(guī)定，即便被侵權(quán)企業(yè)勝訴，法院判決侵權(quán)方停止侵權(quán)行為并做出賠償，被侵權(quán)企業(yè)也需要證明經(jīng)濟(jì)損失數(shù)額或者侵權(quán)方非法獲利數(shù)額，若不能證明，法院酌情判以50萬以下的賠款。而在實(shí)際操作中，賠償金額一般在3到5萬之間。

    侵權(quán)企業(yè)通過“傍名牌”可以“一夜暴富”，這是山寨現(xiàn)象屢禁不止的重要原因。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹表示：在中國要解決模仿抄襲問題還是比較復(fù)雜、艱難的，一是因?yàn)槲覀冏陨硪彩峭ㄟ^模仿發(fā)展起來的；二是模仿和copy難以界定。

冠珠陶瓷和冠珠壹佰陶

    中國陶瓷工業(yè)協(xié)會營銷分會高級顧問張有卓認(rèn)為，無論受害企業(yè)規(guī)模、實(shí)力多大，打官司付出的代價太大，“不打官司”成了一個行規(guī)，無疑又在一定程度上助長了“山寨”的出現(xiàn)。

    所以，從侵權(quán)企業(yè)的角度來看，知名企業(yè)（品牌）商標(biāo)易山寨，有“錢圖”；站在被侵權(quán)企業(yè)的立場來看，）難維權(quán)。

    商標(biāo)維權(quán)路漫漫

    中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵講過一個事實(shí)，截至2012年年底，佛山陶衛(wèi)行業(yè)內(nèi)近6000多家企業(yè)當(dāng)中，近9成企業(yè)沒有進(jìn)行網(wǎng)站品牌商標(biāo)注冊，上網(wǎng)查詢時大多數(shù)出現(xiàn)商標(biāo)與信息不對稱的。他有這樣的看法：商標(biāo)侵權(quán)問題不斷，與陶企的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識淡薄、對企業(yè)發(fā)展沒有考慮長遠(yuǎn)布局有關(guān)。

    在尹虹博士看來，“山寨”問題短期內(nèi)是沒有辦法根治的，只有中國經(jīng)濟(jì)到了一定高度，在中國社會形成以中產(chǎn)階級為主的情況下才能實(shí)現(xiàn)。“現(xiàn)在要徹底改變是不太可能的，只能說希望往好的方向走”。

    從法律層角度來講，孔令文律師認(rèn)為商標(biāo)侵權(quán)方的違法成本太低，立法機(jī)關(guān)應(yīng)該完善資產(chǎn)權(quán)刑事立法。

    蒙娜麗莎有限公司董事張旗康總結(jié)羅馬石代陶瓷商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭案時說，我們整個社會要建立一種誠信的體系，商業(yè)地產(chǎn)商在簽訂合同的時候，需確認(rèn)營業(yè)執(zhí)照的真假，否則消費(fèi)者將受到很大的傷害。一家企業(yè)的力量畢竟是有限的，呼吁整個國家都能呵護(hù)改革開放的經(jīng)濟(jì)成果，同時希望工商局、稅務(wù)局、技術(shù)監(jiān)督局等相關(guān)部門可以加強(qiáng)督查，及時發(fā)現(xiàn)造假行為。

    在反對山寨和剽竊上，張有卓希望靠媒體形成一種輿論的壓力，塑造一種價值觀，媒體要宣傳在這方面做的好企業(yè)。

    那么，陶衛(wèi)企業(yè)現(xiàn)在能做的是什么呢？

    黃秀娟認(rèn)為，國外重視知識產(chǎn)權(quán)，法律法規(guī)和企業(yè)管理手段比較成熟，企業(yè)在和知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)上做的很全面。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)注意對公司品牌全方位維護(hù)。

    何謂全面？企業(yè)在注冊商標(biāo)的時候，如果條件允許，可以通過注冊“防御商標(biāo)”和“聯(lián)合商標(biāo)”，申請著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，全面維護(hù)商標(biāo)權(quán)，不給不法分子可乘之機(jī)。上文中兩個案例可以很好的說明這個問題：博內(nèi)特里塞文奧勒擁有夢特嬌品牌商標(biāo)權(quán)，卡地亞國際有限公司擁有卡地亞商標(biāo)權(quán)。而蘋果公司為自己的疏忽買單的“iPad商標(biāo)侵權(quán)案”則是一個反面教訓(xùn)。