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    9月8日，榮高陶瓷舉行新聞發(fā)布會(huì)，正式簽約有中國(guó)舞神之稱(chēng)的楊麗萍為其品牌形象代言人。請(qǐng)明星代言再次引起行業(yè)內(nèi)外專(zhuān)家的冠珠。請(qǐng)明星代言無(wú)疑是可以提升品牌知名度，但是對(duì)于天價(jià)代言費(fèi)能否帶來(lái)超值回報(bào)卻受到了各方質(zhì)疑。

    明星代言已經(jīng)成為企業(yè)實(shí)力象征

    有關(guān)專(zhuān)家在論及明星代言利弊得失時(shí)指出：過(guò)去，請(qǐng)明星代言最多的是家電、酒類(lèi)、服裝化妝品等行業(yè)，如今家居建材行業(yè)也加入了明星代言行列。請(qǐng)不請(qǐng)明星，似乎成為判斷一個(gè)企業(yè)是否有實(shí)力的依據(jù)。有企業(yè)無(wú)奈地表示逼上梁山了，不請(qǐng)不行。受明星代言的“廣告效應(yīng)”影響，一些規(guī)模不上檔次的小型企業(yè)也向明星代言伸出了橄欖枝。一位中小型企業(yè)老板曾表示，企業(yè)的資金實(shí)力不夠，我們只想花80萬(wàn)元用明星的照片貼到經(jīng)銷(xiāo)商的店鋪門(mén)口就夠了，這樣方便我們招商。

    代言費(fèi)究竟有多高呢？由于明星資源有限，請(qǐng)的企業(yè)又多，明星代言費(fèi)自然也水漲船高。一位不愿透露身份營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)資深人士常稱(chēng)，十幾年前一線明星的代言費(fèi)在30萬(wàn)元左右。近年來(lái)，隨著各行各業(yè)爭(zhēng)相請(qǐng)代言人，而優(yōu)質(zhì)明星資源明顯不夠，明星代言費(fèi)少則幾十萬(wàn)，多則過(guò)千萬(wàn)元。

    據(jù)某知名櫥柜品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人透露，簽約該公司明星代言費(fèi)約600萬(wàn)到700萬(wàn)元，企業(yè)將明星出場(chǎng)費(fèi)打包到代言費(fèi)里，明星參加活動(dòng)只需路費(fèi)、住宿、化妝費(fèi)等費(fèi)用。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，企業(yè)為何花費(fèi)巨資請(qǐng)明星代言？大部分企業(yè)表示是為了提升品牌形象，有些企業(yè)為了招商和促銷(xiāo)，但也有部分企業(yè)是跟風(fēng)。一些小型企業(yè)老板發(fā)出無(wú)奈的的感嘆：別人都請(qǐng)了，經(jīng)銷(xiāo)商就會(huì)問(wèn)我們?yōu)樯恫徽?qǐng)，不請(qǐng)就要降低我們的銷(xiāo)售量。

    請(qǐng)明星做代言是長(zhǎng)線投資工程

    事實(shí)上，經(jīng)銷(xiāo)商希望經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品有名頭，有些企業(yè)是被經(jīng)銷(xiāo)商“逼”上了請(qǐng)明星代言這條路子。某櫥柜企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段，就會(huì)有必要在品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)方面尋求突破，明星代言可以說(shuō)是企業(yè)品牌的快速助推器，利用明星的名氣來(lái)擴(kuò)大品牌影響力和知名度，對(duì)打開(kāi)市場(chǎng)能起到立竿見(jiàn)影的效果。

    據(jù)某企業(yè)老板介紹，在請(qǐng)某明星代言之前，全國(guó)約有300家專(zhuān)賣(mài)店，簽約后，盡管提高了開(kāi)店門(mén)檻，并且把檔次較低的代理商清退了，但開(kāi)店速度依然大大加快。

    請(qǐng)明星代言是一個(gè)長(zhǎng)期、立體的投資工程，沒(méi)有2~3年投入看不到成效，資金投入量非常大，一般普通明星的代言費(fèi)最少要200萬(wàn)元以上，再加上后期制作和廣告推廣費(fèi)用，少說(shuō)也要幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)元，如果沒(méi)有足夠的資金支撐，建議不要輕易考慮請(qǐng)明星代言。而且請(qǐng)明星代言的產(chǎn)品多數(shù)為中高端櫥柜產(chǎn)品，也并非所有的企業(yè)都適合，所以一些櫥柜企業(yè)不能盲目跟風(fēng)，必須根據(jù)自己的實(shí)際情況出力。