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    國內外一系列的市場政策打亂了陶瓷銷售市場的規(guī)律，給佛山原本那些只向品牌企業(yè)提供磚坯或者OEM的無品牌陶瓷廠帶來了前所未有的發(fā)展機遇。目前市場上不少無品牌的陶瓷企業(yè)在主動為其他陶瓷品牌大廠貼牌的同時，也在積極打造屬于自己的品牌。而這些原本無品牌的陶瓷企業(yè)則銳意打造品牌重點開拓三四線市場和農村消費市場。

    在金融風暴中強勢崛起的這類無品牌陶瓷企業(yè)，顛覆了過去受品牌廠家支配的“主仆關系”，出現(xiàn)“妹仔大過主人婆”的新格局。在此消彼長的互動合作關系中，彰顯逆境制勝的生存智慧。

    無品牌企業(yè)正在沉睡中覺醒

    無品牌陶瓷企業(yè)打造品牌是陶瓷企業(yè)本身生產力走向專業(yè)化、規(guī)?；闹匾獦酥?，順應了佛山陶瓷行業(yè)清潔生產“騰籠換鳥”的發(fā)展潮流。

    日前，一家頗有聲譽擁有6條拋光線的“私拋廠”總經理鐘鍵紅找到記者，要求幫忙在各群里面發(fā)布廣告招聘品牌營銷總經理和多名區(qū)域銷售經理等業(yè)務精英加盟，從而統(tǒng)領該品牌在國內各地設立100多個銷售網點大展鴻圖；同時在華夏陶瓷城尋求1000平方米左右的大展廳，作為品牌形象大本營輻射國內外市場。其求賢若渴，打造品牌的迫切之情溢于言表。

    據(jù)悉，目前華夏陶瓷博覽城已經成為“私拋廠”展廳云集的福地，僅去年下半年以來就新增加20多個“私拋廠”品牌展廳落戶，要尋找位置較好的大展廳更是難上加難。因此，選擇旺地作為品牌營銷展廳，布局國內三四級市場的營銷網絡，成為擁有多條拋光線甚至10多條拋光線的大中型“私拋廠”實施品牌營銷戰(zhàn)略的頭等大事。

    無品牌企業(yè)迎來機遇 品牌建設呼之欲出

    時勢造英雄。市場危機遏制了人們高消費的欲望，使國內一二線品牌拋光磚的市場需求銳減，然而對具有性價比優(yōu)勢的“私拋廠”拋光磚三線品牌來說卻是彎道超車的機遇。由于不少品牌廠拋光磚產品積壓庫存嚴重，而降價促銷則面臨著擾亂價格體系和補款給經銷商的雙重損失。

    正是這樣，讓這些以前只知道按照品牌企業(yè)的生產要求貼牌賣磚坯的無品牌企業(yè)看到了市場機遇。

    “從表面上看，給品牌企業(yè)貼牌會進一步壓縮自己的市場生存空間，然而卻是逆境制勝的生存之道”。天工建材品牌總經理黃曉松告訴記者，目前無品牌企業(yè)生產磚坯的原料、燃料等綜合成本比去年上升了20%左右，但賣給品牌企業(yè)的磚坯價格卻沒見上漲多少，由此可見，無品牌企業(yè)如果再不創(chuàng)建自身的品牌，在不久的將來就因為利潤所剩無而慘遭市場淘汰。

    值得一提的是佛山關閉了一大批污染嚴重的陶瓷生產企業(yè)后，“騰籠換鳥”不僅為符合清潔生產的“私拋廠”擴張?zhí)峁┝舜罅康膹S房、宿舍，而且也留下了原陶瓷廠的一大批優(yōu)秀人才加盟“私拋廠”，從而加快“私拋廠”打造品牌的步伐。

    此外，目前佛山已經成為廣東省內清遠、河源、高要、四會、新興、陽江、云浮、恩平等地陶瓷產區(qū)的磚坯拋光加工中心，顯示出佛山“私拋行業(yè)”擁有大量的上下游客戶資源，在抗擊市場大風大浪中奮勇前進的新局面。（文/中國陶瓷網記者 張建華）