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   12月7日，CRW英皇衛(wèi)浴將在富森美家居舉行歲末大促銷活動(dòng)。據(jù)悉，此次促銷的降價(jià)幅度最高達(dá)80%，2折起的產(chǎn)品折扣，也是CRW英皇衛(wèi)浴17年來(lái)最大力度的一次，這對(duì)于一個(gè)致力于高端的衛(wèi)浴品牌來(lái)說(shuō)實(shí)屬難得。今年，衛(wèi)浴市場(chǎng)促銷頻繁，各大品牌為提升銷量，穿梭于促銷戰(zhàn)中，一些品牌甚至在平時(shí)也提供內(nèi)部折扣。

   頻繁促銷 企業(yè)頗感無(wú)奈

   當(dāng)前，我國(guó)衛(wèi)浴一線市場(chǎng)基本飽和，二線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，三四線市場(chǎng)雖然發(fā)展空間較大，但隨著衛(wèi)浴企業(yè)數(shù)量的增多，競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇。雖然國(guó)家加快了城鎮(zhèn)化建設(shè)的步伐，但由于交通運(yùn)輸?shù)确矫娴脑颍l(wèi)浴企業(yè)要想大幅度進(jìn)軍城鎮(zhèn)還有一定的困難。因此，很多企業(yè)出現(xiàn)了“貨物囤積”的現(xiàn)象，這些企業(yè)為了將囤貨清空保證銷量，不得不進(jìn)行低價(jià)促銷。

   此外，近年來(lái)我國(guó)物價(jià)急劇上漲，衛(wèi)浴原材料也隨著提高。在成本加大的情況下，商家若提高產(chǎn)品價(jià)格，消費(fèi)者必定不會(huì)買賬。為吸引消費(fèi)者的眼球，企業(yè)也不得不選擇降價(jià)銷售。事實(shí)上，對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，在行業(yè)不景氣的情況下，“促銷”也有些許無(wú)奈。不參加，銷量上不來(lái);若把精力都用在了促銷上，又沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。面對(duì)兩難的抉擇，企業(yè)頗感無(wú)奈。

   消費(fèi)者成促銷看客

    此外，隨著促銷活動(dòng)的增多，消費(fèi)者越來(lái)越不買賬。不少家居賣場(chǎng)常年都在做促銷，對(duì)消費(fèi)者而言，很難分清是真促銷還是假促銷。在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)包括衛(wèi)浴在內(nèi)的家居建材賣場(chǎng)“以促帶銷”演變?yōu)橐环N常態(tài)，消費(fèi)者對(duì)于線下促銷會(huì)變得麻木，從而成為這類促銷的看客。因此除非力度特別大，否則很難演變?yōu)橄M(fèi)者的購(gòu)物沖動(dòng)，并最終轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的銷售業(yè)績(jī)。