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FRS弗睿思空間戰(zhàn)略設(shè)計(jì)公司董事/CEO,ZENS哲品亞洲公司始創(chuàng)合伙人/藝術(shù)總監(jiān)

    擁有20多年的設(shè)計(jì)和管理經(jīng)驗(yàn)，其作品多次問鼎業(yè)界最高獎(jiǎng)項(xiàng)，并歷任多項(xiàng)設(shè)計(jì)大賽專家、導(dǎo)師及評委。他被譽(yù)為中國室內(nèi)設(shè)計(jì)與工業(yè)設(shè)計(jì)的跨界標(biāo)志性人物。他于10年前創(chuàng)立弗睿思空間戰(zhàn)略設(shè)計(jì)公司，致力于當(dāng)代中國市場環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)理論探索及實(shí)踐。作為ZENS始創(chuàng)合伙人和藝術(shù)總監(jiān)，他引領(lǐng)當(dāng)代東方設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和潮流趨勢。他推崇商業(yè)模式、品牌整合、產(chǎn)品系統(tǒng)與空間設(shè)計(jì)相融的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)方法。他助力眾多國內(nèi)外企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場系統(tǒng)創(chuàng)新和商業(yè)價(jià)值愿景。 其創(chuàng)造性的旨在驅(qū)動品牌和商業(yè)價(jià)值最大化的品牌全境化設(shè)計(jì)策略，為中國文化、企業(yè)品牌提供了一種全新的市場視角。

　　在空間裝飾設(shè)計(jì)中，瓷磚和其他材料一樣，只要充分滿足材料特點(diǎn)和性能以及審美需求，再經(jīng)過正確選用，就能為空間增色，成為一款好的瓷磚產(chǎn)品。

　　在趙學(xué)強(qiáng)的設(shè)計(jì)理念中，設(shè)計(jì)既不向東，也不是向西，而是向心。所謂向心，是設(shè)計(jì)師在對產(chǎn)品和設(shè)計(jì)背后有了深入了解后進(jìn)行的創(chuàng)作設(shè)計(jì)。只有具備了一定的認(rèn)知度，才能做出契合自己內(nèi)心和客戶需求的作品。

　　設(shè)計(jì)是使用材料去解決問題?

　　趙學(xué)強(qiáng)表示，不管衛(wèi)浴也好瓷磚也好，歸根結(jié)底都是材料，都要滿足功能性和精神性，即顯性和隱性。當(dāng)然，功能決定了形式，材料的功能性是基礎(chǔ)。對于陶瓷產(chǎn)品和衛(wèi)浴的選擇，其實(shí)材料如同大夫開的藥一樣，而圖紙就是藥方?？床〉哪康氖侵尾?，能治病的就是好藥。滿足了使用功能的就是好材料。

　　除了利益方面的考慮，設(shè)計(jì)師選擇與企業(yè)合作的考量因素是企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量過硬、富有特色，這是合作的基礎(chǔ)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師是注重口碑的。設(shè)計(jì)稍微不一樣。雖然依舊很感性，很重感覺，比如一個(gè)好看的產(chǎn)品給你的感覺當(dāng)然就更好，但在此之前還是需要滿足一定的功能性的。

　　有挑戰(zhàn)的、更具商業(yè)價(jià)值的、沒有做過的空間設(shè)計(jì)，都是趙學(xué)強(qiáng)喜歡且擅長的。在設(shè)計(jì)的時(shí)候，趙學(xué)強(qiáng)從不強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)靈感，也不依賴設(shè)計(jì)靈感去做設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)既不向東，也不是向西，而是向心。在他看來，設(shè)計(jì)只是問題呈現(xiàn)出來后的解決方案而已，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)源于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析和對問題的深刻洞悉。

　　近年來，中國元素在設(shè)計(jì)中慢慢凸顯，趙學(xué)強(qiáng)早在五年前就洞悉了這個(gè)趨勢，開始致力于東方文化復(fù)興的設(shè)計(jì)。不管是在清華大學(xué)里演講還是創(chuàng)建哲品ZENS，都是對東方文化復(fù)興的搖旗吶喊。

　　“在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中融入中國傳統(tǒng)文化的元素，需要考慮到傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的平衡。傳統(tǒng)是過去的，設(shè)計(jì)是面對創(chuàng)新的。傳統(tǒng)是踩在腳下的基石，而創(chuàng)新是你的應(yīng)用解決方案。你回頭看得有多遠(yuǎn)，向前才會看多遠(yuǎn)，向傳統(tǒng)探望得越深，對未來趨勢的把握就會越準(zhǔn)。”趙學(xué)強(qiáng)說道。

　　好的設(shè)計(jì)能為企業(yè)品牌創(chuàng)造價(jià)值

　　在不同的市場環(huán)境下，設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品也會有相應(yīng)的變化。隨著市場的發(fā)展，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念變得越來越重要。在傳統(tǒng)的市場里，一個(gè)產(chǎn)品出售給所有人，品牌也不多，產(chǎn)品供不應(yīng)求，因此企業(yè)不會花太多的心思在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。而在產(chǎn)品爆炸、媒體爆炸、廣告爆炸的商業(yè)環(huán)境里，品牌要在眾多競爭中脫穎而出，獲得商業(yè)成功，非常具有挑戰(zhàn)性。這個(gè)時(shí)候，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性就凸顯出來了。好的空間設(shè)計(jì)能為企業(yè)的品牌識別與品牌建構(gòu)提供良好的平臺，而好的空間設(shè)計(jì)加鮮明的品牌識別系統(tǒng)則能極大地提升企業(yè)的品質(zhì)。設(shè)計(jì)是商業(yè)這個(gè)輪子的中軸，而不是鏈條中的一個(gè)環(huán)節(jié)，是任何成功的商業(yè)戰(zhàn)略不可或缺的關(guān)鍵所在。許多西班牙、意大利等國家的公司都把設(shè)計(jì)看作熱門的戰(zhàn)略工具，認(rèn)為好的設(shè)計(jì)是贏得顧客的關(guān)鍵。

　　經(jīng)歷了多年的設(shè)計(jì)生涯，趙學(xué)強(qiáng)認(rèn)為，一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師應(yīng)該尊天地為師，大自然是最好的設(shè)計(jì)師，所有的設(shè)計(jì)都在向大自然學(xué)習(xí)。天底下一切的事都是人的事，都是人性的事。優(yōu)秀的空間設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)是能為客戶創(chuàng)造價(jià)值的，被客戶認(rèn)可的，有創(chuàng)新意識的。而作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，就需要設(shè)計(jì)出被別人所認(rèn)可的作品，被市場所接受的作品，通過設(shè)計(jì)產(chǎn)生自己的價(jià)值。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師就是要把自己的個(gè)性融入到設(shè)計(jì)當(dāng)中，并且創(chuàng)造出價(jià)值，并被市場認(rèn)可。

　　好的設(shè)計(jì)師善于與客戶溝通

　　對于如何成為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，趙學(xué)強(qiáng)認(rèn)為，設(shè)計(jì)師要具備三種能力：一是預(yù)見，將人們無意識的思維視覺化；二是看見，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師觀察世界的方式；三是展現(xiàn)，將自己的作品呈現(xiàn)給他人，與企業(yè)進(jìn)行項(xiàng)目溝通。

　　“我們的客戶大多來自商業(yè)背景和高學(xué)歷的背景，他們做事情都是非常有條理的，而且非常善于溝通，能夠互相理解。但設(shè)計(jì)師的思路往往是天馬行空的，怎么樣把這個(gè)協(xié)調(diào)好，具有戰(zhàn)略思維和善于溝通理解，這是一個(gè)好的設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備的素質(zhì)。”趙學(xué)強(qiáng)如是說。

　　在設(shè)計(jì)的過程中，爭執(zhí)是不可避免的，和客戶爭執(zhí)或是和自己爭執(zhí)，但最重要的是設(shè)計(jì)師要清楚為什么要做這樣的設(shè)計(jì)。比如一個(gè)項(xiàng)目開始的時(shí)候，設(shè)計(jì)師會和客戶共同制定出一個(gè)設(shè)計(jì)方案，這個(gè)方案是用來引導(dǎo)設(shè)計(jì)師進(jìn)入設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)的。如果作品出來后客戶說他不喜歡這樣的設(shè)計(jì)，可設(shè)計(jì)師是嚴(yán)格按方案做的，這時(shí)他們可以向客戶解釋是基于哪些原因選擇用這種方式，然后又如何體現(xiàn)在設(shè)計(jì)當(dāng)中的，設(shè)計(jì)師要把思路清晰、有條理地講出來，那么客戶就會認(rèn)同這個(gè)設(shè)計(jì)。所以，在做任何設(shè)計(jì)或者是任何決策的時(shí)候，都要有據(jù)可尋，而且要思路清晰。不過，如果設(shè)計(jì)師本身功底不過硬的話，說服客戶接受他的作品就淪為了一種銷售行為。

　　趙學(xué)強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，設(shè)計(jì)師不能只跟著用戶的要求走，而應(yīng)該站在發(fā)展的角度，站在未來的立場上來思考產(chǎn)品的發(fā)展，因而就要讓客戶讀懂他們的設(shè)計(jì)。舉例來說，如果微信5.2能夠給用戶一個(gè)版本更新說明，吐槽問題就能完滿解決；如果網(wǎng)站設(shè)計(jì)在開始之前就讓用戶明白他們的設(shè)計(jì)理念以及發(fā)展趨勢，那么網(wǎng)站建設(shè)就不會只跟著用戶的喜好走。讓用戶理解設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)來說，是至關(guān)重要的事情。