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    2015年10月初，一份六大城市家居賣場調(diào)查報告開始在網(wǎng)上流傳，報告顯示，全國賣場都普遍步入大規(guī)?？罩闷?。成都的富森美、長沙居然之家和紅星美凱龍、廣州維家思和吉盛偉邦、佛山羅浮宮、惠州金海馬等等，這批在全國具有標(biāo)桿性代表的賣場都已不復(fù)往日輝煌。這消息乍一看有點(diǎn)不可置信，可今年十一促銷遇冷，也從側(cè)面證明了這一論斷，有家居賣場負(fù)責(zé)人表示，黃金周的銷售業(yè)績應(yīng)為全年10%~15%才合理，雖然還沒統(tǒng)計，但從人流量來看與往年有很大差距。

    其實，在家居建材行業(yè)繁榮昌盛的那些年，家居賣場也曾風(fēng)光無限，那時候很多衛(wèi)浴企業(yè)皆以進(jìn)駐家居賣場為榮，就算了削尖了腦袋也要往里鉆。然而，在整體經(jīng)濟(jì)形勢不景氣的當(dāng)下，企業(yè)生存壓力倍增，曾經(jīng)一鋪難求的家居賣場也開始陷入窘境。在一片租金上漲聲中，商戶與賣場的矛盾日漸升級，不少衛(wèi)浴商家紛紛撤店以尋求新的商業(yè)渠道。目前來看，全國家居賣場已普遍步入大規(guī)?？罩闷?，往昔被衛(wèi)浴人視為“避風(fēng)港”的家居賣場如今已是“風(fēng)雨飄搖”。

    家居賣場現(xiàn)狀：撤店、空場、黑燈……

    房地產(chǎn)不景氣導(dǎo)致市場需求量減少，家居賣場隨即門庭冷落，水漲船高的租金和一落千丈的業(yè)績形成鮮明對比，為了不持續(xù)虧本，撤店另謀出路似乎成了經(jīng)銷商們最好的選擇。目前，全國賣場撤店的情況仍在不斷加劇，無論是全國連鎖賣場還是地方賣場，都有不同程度的空置。

    成都的富森美僧多粥少，把顧客大卸八塊都不夠分;長沙居然之家高橋店內(nèi)裝修升級的商戶似乎特別多，門前高架橋施工致使交通不便成硬傷;廣州維家思撤場、空置的情況有點(diǎn)嚴(yán)重;佛山羅浮宮的人流量也開始銳減……總而言之，家居賣場正在遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，衛(wèi)浴企業(yè)置身其中也得為自身發(fā)展多謀幾條后路才行。

    衛(wèi)浴企業(yè)：天大地大何處“安家”

    雖然家居賣場在企業(yè)的渠道戰(zhàn)略上有著舉足輕重的地位，但如今已頹勢漸顯，衛(wèi)浴企業(yè)也不能總守著一個爛攤子過活。天大地大，“避風(fēng)港”既已失去作用，衛(wèi)浴企業(yè)是時候“挪窩”，另辟蹊徑鋪設(shè)終端了。小編在此為廣大衛(wèi)浴商家推薦幾條行得通的發(fā)展路徑，僅供各位看官參考。

    首先，對于產(chǎn)品線豐富、資金力量雄厚的大品牌而言，開設(shè)獨(dú)立店不失為一種可行之法。既能規(guī)避賣場的高昂租金，又有充足的場地能夠完整展示衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品和形象，而且無論如何，自立門戶都比寄人籬下強(qiáng)。當(dāng)前，不少有實力、有想法的衛(wèi)浴企業(yè)都不約而同的選擇了這一方式，可見，家居賣場在“高租”政策下已經(jīng)人心盡失，至少大品牌已經(jīng)不愿意再任其宰割。

    其次，獨(dú)立店適用于發(fā)展成熟的中高端品牌，對于知名度不高、資金相對匱乏的衛(wèi)浴企業(yè)，從成本的角度來說，試水電子商務(wù)應(yīng)該是個不錯的選擇。不過衛(wèi)浴電商尚處于探索階段，物流安裝問題還未徹底解決，但O2O模式為中小衛(wèi)浴企業(yè)提供了新的機(jī)會。衛(wèi)浴企業(yè)與其長期忍受賣場“壓榨”，不如深耕電商另尋良機(jī)。

    在家居賣場經(jīng)營越來越“吃力”的情況下，衛(wèi)浴企業(yè)不得不開始探索除了賣場模式，還有沒有別的路可走?衛(wèi)浴企業(yè)可多渠道發(fā)展，狡兔猶藏三窟，衛(wèi)浴企業(yè)不能在一棵樹上吊死。