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      Ｃｕｔｔｉｎｇ ｅｄｇｅ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ｉｎｎｏｖａｔｉｖｅ ｄｅｓｉｇｎｓ ａｎｄ ｓｕｐｅｒｉｏｒ ｑｕａｌｉｔｙ ｍａｋｅ Ｉｔａｌｉａｎ ｔｉｌｅｓ ａ ｌｅａｄｅｒ ｉｎ ｔｈｅ Ｕ．Ｓ． ｍａｒｋｅｔ．  

      尖端的科技，創(chuàng)新的設(shè)計和超級的品質(zhì)使意大利的瓷磚產(chǎn)品成為美國市場的引領(lǐng)者。 

      Ｉｎ ２００５ ｔｈｅ Ｉｔａｌｉａｎ ｃｅｒａｍｉｃ ｔｉｌｅ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｍａｉｎｔａｉｎｅｄ ｉｔｓ ｄｕａｌ ｌｅａｄｅｒｓｈｉｐ ｒｏｌｅ ｉｎ ｔｈｅ Ｕｎｉｔｅｄ Ｓｔａｔｅｓ ｉｎ ｔｅｒｍｓ ｏｆ ｉｍｐｏｒｔｓ ａｎｄ ｌｏｃａｌ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ｂｙ Ｉｔａｌｉａｎ－ｏｗｎｅｄ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ｉｎｓｉｄｅ ｔｈｅ Ｕ．Ｓ．  

      去年，意大利瓷磚行業(yè)在美國維持了雙重領(lǐng)導(dǎo)者的地位，無論是直接進(jìn)口的意大利瓷磚還是意大利公司直接在美國生產(chǎn)的瓷磚。 

      Ａｃｃｏｒｄｉｎｇ ｔｏ ｔｈｅ Ｕ．Ｓ． Ｄｅｐｔ． ｏｆ Ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｆｉｇｕｒｅｓ ｆｏｒ ２００５ ｔｈｅ Ｉｔａｌｉａｎ ｃｅｒａｍｉｃ ｔｉｌｅ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｈａｓ ｍａｉｎｔａｉｎｅｄ ｉｔｓ ｌｅａｄｅｒｓｈｉｐ ｐｏｓｉｔｉｏｎ ｗｉｔｈ ｒｅｓｐｅｃｔ ｔｏ ｃｏｍｐｅｔｉｔｏｒｓ ｉｎ ｓｐｉｔｅ ｏｆ ａ ｆａｌｌ ｉｎ ｔｏｔａｌ ｑｕａｎｔｉｔｉｅｓ． “Ｔｈｅ ｏｆｆｉｃｉａｌ ＵＳ ｓｔａｔｉｓｔｉｃｓ ｃｏｎｆｉｒｍ ｔｈａｔ Ｉｔａｌｙ ｉｓ ｔｈｅ ｌｅａｄｉｎｇ ｆｏｒｅｉｇｎ ｓｕｐｐｌｉｅｒ ｔｏ ｔｈｅ Ｕｎｉｔｅｄ Ｓｔａｔｅｓ． Ａｌｔｈｏｕｇｈ ｏｕｒ ｅｘｐｏｒｔｓ ｈａｖｅ ｆａｌｌｅｎ ｂｙ ａｒｏｕｎｄ ４．５ ｍｉｌｌｉｏｎ ｓｑｕａｒｅ ｍｅｔｅｒｓ ｔｈｉｓ ｉｓ ｏｆｆｓｅｔ ｂｙ ａｎ ｉｎｃｒｅａｓｅ ｉｎ ａｖｅｒａｇｅ ｐｒｉｃｅ ｏｆ ＄１．２５ ｐｅｒ ｓｑｕａｒｅ ｍｅｔｅｒ” ｄｅｃｌａｒｅｄ Ａｌｆｏｎｓｏ Ｐａｎｚａｎｉ Ｃｈａｉｒｍａｎ ｏｆ Ａｓｓｏｐｉａｓｔｒｅｌｌｅ ｄｕｒｉｎｇ ｔｈｅ Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｐｒｅｓｓ Ｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ ｈｅｌｄ ａｔ Ｃｏｖｅｒｉｎｇｓ． Ｉｔａｌｉａｎ ｔｉｌｅ ｉｍｐｏｒｔｓ ｔｏｔａｌｌｅｄ ａ ｖｏｌｕｍｅ ｏｆ ６４ ｍｉｌｌｉｏｎ ｓｑｕａｒｅ ｍｅｔｒｅｓ ２６．１ ｐｅｒｃｅｎｔ ｏｆ ｔｏｔａｌ Ｕ．Ｓ． ｓａｌｅｓ． Ａｌｔｈｏｕｇｈ ６．５ ｐｅｒｃｅｎｔ ｄｏｗｎ ｆｒｏｍ ２００４ ｔｈｉｓ ｆｉｇｕｒｅ ｉｓ ｓｔｉｌｌ ９ ｐｅｒｃｅｎｔａｇｅ ｐｏｉｎｔｓ ａｈｅａｄ ｏｆ ｔｈｅ ｓｅｃｏｎｄ ｅｘｐｏｒｔｅｒ ｃｏｕｎｔｒｙ ｔｏ ｔｈｅ Ｕｎｉｔｅｄ Ｓｔａｔｅｓ ｎｏｗ ｉｎ Ｌａｔｉｎ Ａｍｅｒｉｃａ． Ｉｍｐｏｒｔｓ ｉｎ ｔｅｒｍｓ ｏｆ ｖａｌｕｅ ｗｅｒｅ ｅｖｅｎ ｍｏｒｅ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔ ａｔ ８０６．７ ｍｉｌｌｉｏｎ ｄｏｌｌａｒｓ ｕｐ ３．９ ｐｅｒｃｅｎｔ ｗｉｔｈ Ｉｔａｌｉａｎ ｔｉｌｅｓ ａｃｃｏｕｎｔｉｎｇ ｆｏｒ ４４．８ ｐｅｒｃｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｅｎｔｉｒｅ ｖａｌｕｅ ｏｆ ｉｍｐｏｒｔｓ． Ｗｈｉｌｅ ｔｈｅ ｓｈａｒｐ ｉｎｃｒｅａｓｅ ｉｎ ａｖｅｒａｇｅ ｐｒｉｃｅ ｉｓ ｌａｒｇｅｌｙ ａ ｒｅｓｕｌｔ ｏｆ ｔｈｅ ｓｔｒｏｎｇ ｅｕｒｏ ａｇａｉｎｓｔ ｔｈｅ ｄｏｌｌａｒ ｉｎ ｒｅｃｅｎｔ ｍｏｎｔｈｓ ｉｔ ｉｓ ａｌｓｏ ａ ｔａｎｇｉｂｌｅ ｓｉｇｎ ｏｆ ｔｈｅ ｑｕａｌｉｔｙ ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ ａｎｄ ｓｔａｔｕｓ ｏｆ Ｉｔａｌｉａｎ ｃｅｒａｍｉｃ ｔｉｌｅｓ ａｍｏｎｇｓｔ ＵＳ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ．  

      根據(jù)去年美國商務(wù)部的數(shù)據(jù)，意大利瓷磚雖然在總體產(chǎn)量下滑的情況下維持了它的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。在康弗靈舉辦的國際媒體會議上，意大利瓷磚及窯爐生產(chǎn)商協(xié)會的主席阿爾芬諾．潘扎尼聲稱：“美國的官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示確認(rèn)了意大利瓷磚在美國市場的領(lǐng)導(dǎo)者地位，雖然我們的出口已經(jīng)下降了４５０萬平方米，但是每平方米的單價上升了１．２５美元，基本上抵消了銷量下降的影響”。意大利瓷磚進(jìn)口總體上達(dá)到了６４００萬平方米，占據(jù)了美國市場銷售額的２６．１％。在拉丁美洲，雖然相對于前年下降了６．５％，但相對于第二位的競爭者仍然高出了９個百分比。進(jìn)口額引人注目地達(dá)到了８億多美元（上升了百分之３．９），意大利陶瓷占了總體進(jìn)口金額的４４．８％。當(dāng)然平均價格的顯著增長很大程度上緣于歐元對美元匯率的強(qiáng)勁走勢，同時也確實(shí)代表了美國客戶對意大利瓷磚在品質(zhì)、創(chuàng)新、地位上的認(rèn)可。 

      Ｎｏ ｌｅｓｓ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｉｓ ｔｈｅ ｓｅｃｏｎｄ ｌｅａｄｅｒｓｈｉｐ ｐｏｓｉｔｉｏｎ ｅｎｊｏｙｅｄ ｂｙ Ｉｔａｌｉａｎ ｃｅｒａｍｉｃ ｔｉｌｅｓ ｉｎ ｔｈｅ Ｎｏｒｔｈ Ａｍｅｒｉｃａｎ ｍａｒｋｅｔ ｎａｍｅｌｙ ｔｈａｔ ｏｆ ｌｏｃａｌ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ． Ａｓ ａ ｒｅｓｕｌｔ ｏｆ ｔｈｅ ｓｔｒａｔｅｇｙ ｏｆ ｅｓｔａｂｌｉｓｈｉｎｇ ａ ｌｏｃａｌ ｍａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎｇ ｐｒｅｓｅｎｃｅ ｔｈａｔ ｗａｓ ｆｉｒｓｔ ｐｉｏｎｅｅｒｅｄ ｉｎ ｔｈｅ ｅａｒｌｙ １９８０ｓ ａｂｏｕｔ ｈａｌｆ ｏｆ ｔｏｄａｙ’ｓ ｉｎｓｔａｌｌｅｄ ｃａｐａｃｉｔｙ ｉｓ ｏｗｎｅｄ ｂｙ Ｉｔａｌｉａｎ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ． Ｔｈｉｓ ｖａｌｕｅ ｉｓ ｅｖｅｎ ｍｏｒｅ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔ ｉｆ ｗｅ ｃｏｎｓｉｄｅｒ ｔｈａｔ ｓｕｂｓｔａｎｔｉａｌ ｉｎｖｅｓｔｍｅｎｔｓ ｗｅｒｅ ｍａｄｅ ｌａｓｔ ｙｅａｒ ｔｏ ｒａｔｉｏｎａｌｉｚｅ ｔｈｅ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ｃａｐａｃｉｔｙ ｏｆ ｍａｎｙ ｏｆ ｔｈｅｓｅ ｆａｃｔｏｒｉｅｓ ａｎｄ ｔｈａｔ ａ ｎｕｍｂｅｒ ｏｆ ｍａｊｏｒ ｈｉｓｔｏｒｉｃ ＵＳ ｃｅｒａｍｉｃ ｔｉｌｅ ｐｒｏｄｕｃｅｒｓ ｈａｖｅ ｂｅｅｎ ａｃｑｕｉｒｅｄ ｂｙ Ｉｔａｌｉａｎ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ｉｎ ｒｅｃｅｎｔ ｍｏｎｔｈｓ．  

      北美市場的另外一個市場主力軍對于意大利陶瓷來講也是意義重大的，在整個市場上占有著第二位的重要地位。作為在八十年代早期，意大利的陶瓷公司就從戰(zhàn)略角度在北美建立了生產(chǎn)線，今天意大利公司的本地化生產(chǎn)占有了北美陶瓷產(chǎn)量的一半，如果我們考慮近幾個月來意大利公司在美國做的潛在投資，例如收購了美國幾家傳統(tǒng)的瓷磚生產(chǎn)商，整合了一系列工廠的生產(chǎn)能力，意大利公司在美國的本地化產(chǎn)量將會更加引人注目。 

       Ｔｈｅｓｅ ｔｗｏ ｓｅｐａｒａｔｅ ａｐｐｒｏａｃｈｅｓ ｕｎｄｅｒｓｃｏｒｅ ｔｈｅ ｓｔｒａｔｅｇｉｃ ｎａｔｕｒｅ ｏｆ ｔｈｅ Ｎｏｒｔｈ Ａｍｅｒｉｃａｎ ｍａｒｋｅｔ ｆｏｒ ｔｈｅ Ｉｔａｌｉａｎ ｃｅｒａｍｉｃ ｔｉｌｅ ｉｎｄｕｓｔｒｙ． 

       依賴進(jìn)口和本地化生產(chǎn)的兩個獨(dú)立的策略顯示了今天意大利瓷磚在美國市場的地位。