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    中國陶瓷網(wǎng)訊 “去年銷量增長37%。”這是特地·負(fù)離子瓷磚轉(zhuǎn)型升級以來交出的第一份答卷。

    2018年1月11日，特地·負(fù)離子瓷磚年度盛典于佛山希爾頓酒店隆重舉行。特地·負(fù)離子瓷磚掌舵人李強公開宣布，特地·負(fù)離子瓷磚三年要建1000家負(fù)離子瓷磚體驗館，復(fù)合增長率要高于30%（即三年業(yè)績翻番）。

    李強先生自豪地宣稱，“人心所向，決定了豬能飛上天——我們在制造風(fēng)口！”

品牌戰(zhàn)略定位

    活動伊始，李強首先上臺作重要發(fā)言。他表示，隨著消費升級時代的到來，消費者對于健康、體育休閑、文創(chuàng)等方面的關(guān)注點越來越強，因此提升幸福感的產(chǎn)品和服務(wù)將成為消費新趨勢。李強坦言，從特地陶瓷到特地·負(fù)離子瓷磚的轉(zhuǎn)變，短短數(shù)年間不僅是品牌的轉(zhuǎn)變，更是單品類到全品類的轉(zhuǎn)變。

    特地·負(fù)離子瓷磚通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，91.5%消費者都知道裝修污染的危害，但66.1%消費者是進店后才第一次了解到特地·負(fù)離子瓷磚產(chǎn)品。消費者最需要“去除甲醛”的功能，而“凈化空氣的瓷磚”是消費者最能快速了解負(fù)離子的定義。簡單來說，特地·負(fù)離子瓷磚的品類戰(zhàn)略就是要開創(chuàng)健康訴求新品類并發(fā)動營銷占領(lǐng)成為行業(yè)第一。

△特地·負(fù)離子瓷磚掌舵人 李強

    大會上，受邀到場的重量級嘉賓陣容強大，從不同領(lǐng)域力挺負(fù)離子瓷磚。其中最具分量的當(dāng)數(shù)病理學(xué)家、心血管專家姚開泰院士。姚院士在圓桌論壇上發(fā)言時稱，中國北方的霧霾是個大問題，其中的霾對人體尤其有害。此外，室內(nèi)的污染則主要是由裝修造成，而特地·負(fù)離子瓷磚可以解決室內(nèi)空氣污染問題。姚院士稱贊特地·負(fù)離子瓷磚為國家做出了貢獻。

△中國建材總院環(huán)境功能材料研究所所長、綠色建筑材料國家重點實驗室學(xué)術(shù)帶頭人冀志江作《環(huán)境功能建材的研究與發(fā)展》主題演講

△臺灣著名室內(nèi)設(shè)計師、近境制作設(shè)計有限公司設(shè)計總監(jiān)、臺式風(fēng)格的領(lǐng)軍人物唐忠漢作《現(xiàn)代好宅的設(shè)計思考》主題演講

△深圳市薈家裝科技有限公司合伙人CEO劉海清作《健康綠色建材在家裝的應(yīng)用》主題演講

△云南衛(wèi)通建材有限公司董事長、昆明特地·負(fù)離子瓷磚云南省經(jīng)銷商黃燈塔作《終端進化》主題演講

特地·下一個風(fēng)口已到來

    在大會的高峰論壇環(huán)節(jié)，特地·負(fù)離子瓷磚邀請了來自建筑裝飾的大咖們以及醫(yī)學(xué)界的翹楚，一起探討健康環(huán)保新材料成為引領(lǐng)建筑裝飾行業(yè)的消費新趨勢。

    姚開泰：著名病理生理學(xué)家，中國科學(xué)院院士

    姚開泰院士表示，裝修污染是導(dǎo)致白血病的主要原因之一。據(jù)調(diào)查，90%的白血病兒童家中都經(jīng)歷過裝修污染，可見室內(nèi)裝修污染已成為家居行業(yè)必須重視的問題。在參觀調(diào)研特地·負(fù)離子瓷磚的過程中，他發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品有效地降低空氣污染，能為健康家居提供有效的保障。

    唐忠漢：臺灣著名室內(nèi)設(shè)計師 近境制作設(shè)計有限公司 設(shè)計總監(jiān)

    唐忠漢先生表示，隨著時代的變化，產(chǎn)品從原本單一的材質(zhì)化調(diào)整并賦予了美學(xué)的概念。產(chǎn)品除了基本的材質(zhì)外，更應(yīng)該適應(yīng)消費者的生活方式，符合消費者的生活情景，提高消費者的生活質(zhì)量，從而在品牌競爭中脫穎而出。環(huán)保、綠色已成為業(yè)主裝修的基本要求，健康、綠色、環(huán)保成為人們對生活態(tài)度的一種呈現(xiàn)。

    劉小明：華夏陶瓷網(wǎng) 總編

    劉小明先生表示，從“特地說”到“凈化論”，更表明2018年是“差異化之年”，差異化功能瓷磚會是下一個風(fēng)口，如何賦予瓷磚更多的功能，未來在瓷磚功能上的認(rèn)知是行業(yè)的方向。

    翼志江：中國建筑材料總院環(huán)境功能材料研究室主任

    翼志江先生表示，據(jù)中國室內(nèi)裝飾協(xié)會室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測中心發(fā)布報道，由裝修引發(fā)的室內(nèi)空氣污染已成為人體健康的頭號“隱形殺手”，我國每年由室內(nèi)空氣污染引發(fā)的死亡人數(shù)已高達(dá)11.1萬人，調(diào)查顯示90%的白血病兒與新家裝有關(guān)。希望通過材料創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的性能成為引領(lǐng)中高端消費的主題。

    蔣樺偉：中央美術(shù)學(xué)院傳播學(xué)講師 清華大學(xué)EMBA特邀專家華南理工大學(xué)客座教授 蔣樺偉品牌運作機構(gòu)CEO

    蔣樺偉先生認(rèn)為，有好的產(chǎn)品必須要有更容易理解的市場推廣，我們不是找產(chǎn)品的賣點而是需要尋找消費者的痛點，產(chǎn)品必須與消費者進行連接。在賣點和痛點之間去理解、去洞察、去感受。我們要做市場認(rèn)知，要回歸本源，要用真情實意為消費者帶來健康生活才是品牌的輸出。

    鄭樹龍：邁瑞思科技有限公司總經(jīng)理 高級工程師、佛山市陶瓷學(xué)會副理事長

    鄭樹龍先生表示，“十年磨一劍”，功能瓷磚已從單一品類產(chǎn)品發(fā)展成為全品類的產(chǎn)品。功能瓷磚產(chǎn)品對環(huán)境有改善，因此一定要做功能陶瓷。同時，要眼見為實，通過數(shù)據(jù)去支撐，把產(chǎn)品做深做實，希望眾多企業(yè)以及研究院一起來參與健康瓷磚的研發(fā)，建立行業(yè)相關(guān)認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)。

    經(jīng)過如此精彩的巔峰論道，特地·負(fù)離子瓷磚掌舵人李強先生揚言，特地未來將加大更深層次的合作，加快功能瓷磚經(jīng)銷商跟上廠家的發(fā)展步伐，讓功能瓷磚踏上健康家居的未來之路。

簽約儀式：推動國家標(biāo)準(zhǔn)

    大會上，特地·負(fù)離子瓷磚與中國建材總院完成了《室內(nèi)裝修選材評價體系》國標(biāo)制定以及“《負(fù)離子功能建筑室內(nèi)裝飾材料》標(biāo)準(zhǔn)申報立項及制定”的簽約儀式。而國家日用及建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心也與特地·負(fù)離子瓷磚簽定了“負(fù)離子瓷磚空氣凈化機理及性能提升關(guān)鍵技術(shù)項目”。

    特地·負(fù)離子瓷磚掌舵人李強與中國建材總院環(huán)境材料科學(xué)與研究所副所長、中國建材總院建材行業(yè)環(huán)境健康標(biāo)委會秘書長王靜分別代表廣東特地陶瓷有限公司與中國建筑材料學(xué)研究總院簽約“《室內(nèi)裝飾裝修選材評價體系》國標(biāo)制定 ”合作。

    特地·負(fù)離子瓷磚董事長馮紅健與國家日用及建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心常務(wù)副主任陳云霞簽約“負(fù)離子瓷磚空氣凈化機理及性能提升關(guān)鍵技術(shù)項目”合作。

現(xiàn)場演講

△蔣樺偉發(fā)表《特地品牌解讀》演講

△負(fù)離子瓷磚發(fā)明人、特地·負(fù)離子瓷磚研發(fā)總監(jiān)唐奇發(fā)表《陶瓷凈化論》演講

△特地·負(fù)離子瓷磚副總經(jīng)理莫忠華發(fā)表《2017年營銷報告》演講

△特地·負(fù)離子瓷磚市場總監(jiān)邱猛發(fā)表《負(fù)離子產(chǎn)品+展廳凈化論》演講

特地之夜

    “差異化競爭的時代，我們不僅賣產(chǎn)品，更賣健康。”本次大會干貨多多，如此可見特地下一個風(fēng)口的到來勢必掀起一股熱潮。特地人張揚、精英、格調(diào)的調(diào)性從未被超越。在特地狂歡之夜未正式啟動，現(xiàn)場已氣氛high翻天。美麗、性感的維秘天使秀拉開帷幕，唱響激情的魔力電音，激動人心的抽獎環(huán)節(jié)，觥籌交錯、佳肴美味，一切盡在眼前。

    從2006年的“特地說”，到2018年的“陶瓷凈化論”，特地·負(fù)離子瓷磚走過了一條充滿風(fēng)雨的路。

    特地·負(fù)離子瓷磚要在競爭中不斷提升自己，爭做功能瓷磚第一品牌。加快速度、推進市場認(rèn)知、完成價值傳播，這是特地2018年要做的事情。負(fù)離子瓷磚已經(jīng)開始形成風(fēng)口，跟進者大有人在。特地將如何共同占有消費者心智，甚至成立綠色材料套餐聯(lián)盟？讓我們一起共同期待！

（本文為企業(yè)供稿）