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中國陶瓷網(wǎng)訊 (記者/李東虹) 今天(1月15日),歐文萊2018素色現(xiàn)代磚新品發(fā)布會在一場熱情酷炫的街舞中拉開序幕。“因為素色,所以更出色!”歐文萊通過深入解構產品、消費和市場,探尋2018年產品趨勢新熱點,不斷研發(fā)撬動市場的新式產品武器。下一輪風向產品熱潮又將是怎樣的?

新加坡Peter Tay Studio設計機構創(chuàng)始人Peter Tay先生、國際青年設計師協(xié)會秘書長曾珍女士、國際青年設計師協(xié)會新加坡分會會長郭名倫先生、廣東歐文萊陶瓷有限公司董事長梁偉鴻先生、廣東歐文萊陶瓷有限公司副董事長麥文英女士、廣東歐文萊陶瓷有限公司執(zhí)行總裁汪加武先生等領導,廣州黑蟻營銷管理咨詢有限公司營銷專家周政廷先生、廣州黑蟻營銷管理咨詢有限公司首席咨詢師羅航燕女士以及全國經(jīng)銷商、媒體等人士共同見證了新品發(fā)布這一盛會。

廣東歐文萊陶瓷有限公司執(zhí)行總裁汪加武先生致辭
2017年,素色現(xiàn)代浪潮熱透陶瓷行業(yè),歐文萊走上現(xiàn)代風格瓷磚領軍品牌寶座,成為本年度火熱的專業(yè)型品牌。在這一年,歐文萊全面完成品牌升級,推出震撼行業(yè)的“歐文萊灰”產品,素色現(xiàn)代磚被設計師和消費者追棒,品牌專賣店在全國遍地開花,品牌銷售業(yè)績呈倍數(shù)級高速增長。
細節(jié)控、人文創(chuàng)作以及精細工藝疊加是2018年素色現(xiàn)代磚發(fā)展趨勢
來自廣州黑蟻營銷管理咨詢有限公司的羅航燕在現(xiàn)場為大家解讀了《2018年素色現(xiàn)代磚發(fā)展趨勢》。羅航燕認為,2018年,素色現(xiàn)代磚的發(fā)展將呈現(xiàn)三個趨勢。趨勢一,消費者將從“品質控”轉為“細節(jié)控”。80后90后新興消費群體對于瓷磚產品在平整度、耐磨度、防滑度、防污性、吸水率,以及一些細節(jié)的需求上大大不同。紋理的細節(jié)呈現(xiàn)、不同的局部、角度光感效果細微變化、與圖案相結合的自然觸感、與家居空間的和諧融合……一些列的變化都證明著消費者對細節(jié)的追求。

廣州黑蟻營銷管理咨詢有限公司首席咨詢師羅航燕女士分析2018素色現(xiàn)代磚三大趨勢
趨勢二,人文創(chuàng)作的復合紋理,追求“復合的簡單”。在產品紋理上的人文創(chuàng)作,都是源于自然,然后更高于自然。“更逼真”的現(xiàn)象將會過去,到來的將是復合的紋理加人文創(chuàng)作。趨勢三是精細工藝的復合疊加。紋理、光感、觸感、色彩等細節(jié)的細微呈現(xiàn),與人文創(chuàng)作的復合紋理追求“復合的疊加”二者都預示著精細工藝的復合疊加。

此外,羅航燕在解讀發(fā)展趨勢前,分析了歐文萊在2017年掀起行業(yè)的素色現(xiàn)代風潮的原因。原因在于兩個,一是歐文萊在18年來都與國外發(fā)達國家競技和合作,在這個過程中積累了人才、研發(fā)等優(yōu)勢;二是80后90后對家居裝飾的審美發(fā)生了變化,在家居搭配和色彩上做了減法,而素色現(xiàn)代磚正好符合這一訴求。
歐文萊“灰印象”新品強勢發(fā)布,征服用戶的每一處感官
歐文萊市場總監(jiān)梁雪青認為新興中產群體在國外掃貨是因為愿意花錢買更好的,隨著消費迭代,新興中產階級在不斷壯大,目前社會有著3億的新興中產階級,還有2億在路上。在剛需群體里,愛馬仕與義烏小商品沒什么區(qū)別,在精英消費觀里,是品質和細節(jié)的大不同,他們在購買商品時追求直覺和快感。“微感官,一個驅動消費的開光。”

歐文萊市場總監(jiān)梁雪青詳細解讀歐文萊新產品“灰印象”
鈴木敏文說:“真正的競爭不是其他品牌,而是不斷變化的用戶需求。”2017年,歐文萊素色現(xiàn)代磚實現(xiàn)71萬平方的單品銷量,掀起行業(yè)一片灰,把現(xiàn)代瓷磚帶進“高級灰時代”。2018年,歐文萊“灰印象”新產品強勢發(fā)布!


“灰印象”新產品采用多種元素的復合紋理,細致入微;材質、創(chuàng)意和時間三重設計維度形成超級產品,CS柔色技術將多層次紋理纖毫畢現(xiàn);采用DS深浮雕技術、3D疊釉技術、復合精拋技術3重工藝,在磚面上還原多種元素的自然肌理,用手觸摸,能清晰感知磚面細微的肌理。同時,歐文萊·灰印象新產品經(jīng)過精細的光感工藝處理,同一磚面、不同空間、不同角度,會呈現(xiàn)9度—15度的細微漸變光感,使得磚面自然柔和且變化自然。

“灰印象”產品發(fā)布儀式
紋理復合、多面搭配、肌理體驗、觸感體驗、光感轉換,以及人性思維,是歐文萊·灰印象從“性能追求”轉向用戶思維的“細節(jié)追求”的體現(xiàn),也是紋理、觸感和光感的細節(jié)體現(xiàn)的成功之處。

歐文萊簽約國際青年設計師協(xié)會,強大設計師資源助力素色現(xiàn)代磚更好發(fā)展
新加坡Peter Tay Studio設計機構創(chuàng)始人Peter Tay作為國際青年設計師協(xié)會代表與歐文萊簽訂了2018設計顧問戰(zhàn)略合作協(xié)議,為歐文萊在設計上提供了強大的資源支持?,F(xiàn)場,Peter Tay通過分享自身的作品來表示設計不是點綴、不是好看,而是要展示材料、空間和感覺,設計就是設計一個家,給用戶高興的感覺。

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