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　　2017年，中國家居業(yè)可謂風(fēng)起云涌，精彩不斷。對(duì)于金意陶來說，同樣碩果累累。兩大國字頭協(xié)會(huì)現(xiàn)代仿古研發(fā)中心及研究所落戶金意陶、綠能新材進(jìn)入了金意陶的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)體系。

　　據(jù)了解，2017年金意陶公司銷售完成率為101%、銷售增幅25.4%、新品占比41.3%、新品提升16%。B2B家裝渠道2017年網(wǎng)點(diǎn)合作達(dá)到一千余家。

金意陶董事長何乾

　　3月7日，以“質(zhì)感生活新主張”為主題的金意陶2018媒體答謝會(huì)暨質(zhì)感生活節(jié)啟動(dòng)儀式在金意陶會(huì)議室舉行，家居行業(yè)各大媒體及眾嘉賓歡聚一堂，共同領(lǐng)略質(zhì)感展廳之美·聽大咖暢聊質(zhì)感·享質(zhì)感生活。

媒體領(lǐng)略質(zhì)感展廳之美

　　會(huì)上，除了金意陶透露2018年品牌戰(zhàn)略目標(biāo)并正式啟動(dòng)第一季質(zhì)感生活節(jié)。媒體朋友也帶來“2017中國質(zhì)感家居生活大調(diào)查”分享及針對(duì)“質(zhì)感”展開對(duì)話，干貨滿滿。

　　中國瓷磚消費(fèi)趨勢(shì)解讀

　　先來看看由騰訊家居、暨南大學(xué)生活方式學(xué)院、清華大學(xué)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略與原型創(chuàng)新學(xué)院歷時(shí)半年，調(diào)研萬人的的“2017中國質(zhì)感家居生活大調(diào)查”(下稱“調(diào)查”)帶來的調(diào)查數(shù)據(jù)。

　　目前中國家居消費(fèi)市場體量有多大?

　　“調(diào)查”指出，從家居宏觀消費(fèi)市場來看，新房裝修與老房換裝需求仍在不斷增強(qiáng)。從中國家庭人居消費(fèi)能力來看，隨著家庭收入的不斷增加，中國家庭人均裝修支出消費(fèi)呈相應(yīng)上升趨勢(shì)。

　　據(jù)天貓電器美家統(tǒng)計(jì)，2015年至2016年家裝市場總量已超過5萬億，其中傳統(tǒng)市場家裝大類體量超過了4.2萬億。同時(shí)，個(gè)性化定制、環(huán)保型建材與軟裝設(shè)計(jì)需求更為突顯。

　　再來看看在此背景下，中國瓷磚的消費(fèi)現(xiàn)狀。

　　“調(diào)查”稱，國內(nèi)瓷磚消費(fèi)呈現(xiàn)出相應(yīng)的高端化、綠色化與設(shè)計(jì)化趨勢(shì)。

　　據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2016年全國陶瓷磚總產(chǎn)量達(dá)到102.65億平方米，同比增速有所放緩，中國瓷磚產(chǎn)量在經(jīng)歷了8年兩位數(shù)的高速增長后，于2012年至2014年期間轉(zhuǎn)為個(gè)位數(shù)增長，并在近兩年呈現(xiàn)出穩(wěn)健發(fā)展的新常態(tài)。

　　對(duì)此，有專家指出，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，瓷磚供需矛盾已經(jīng)從“總量的矛盾”向“低端供給過剩、高端供給不足”轉(zhuǎn)變，提高優(yōu)質(zhì)及高效的產(chǎn)品供給才是行業(yè)及市場發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　那么，中國瓷磚消費(fèi)趨勢(shì)向何方?

　　從市場趨勢(shì)來看，呈現(xiàn)出了新的需求與特征，把品質(zhì)、健康、質(zhì)感與美學(xué)放在了更重要的位置。

　　從消費(fèi)觀來看，呈現(xiàn)以下幾大特征：

　　1、日益崛起的新中產(chǎn)具有良好的教育背景與一定的財(cái)富積累，追求品質(zhì)生活;

　　2、新生代消費(fèi)群體有自己的消費(fèi)主張，在消費(fèi)方面更加理性，認(rèn)同積極、健康的生活方式;

　　3、重視情感訴求，認(rèn)為產(chǎn)品不僅要滿足功能需求，同時(shí)還要滿足體驗(yàn)感及情感需求。

　　而從產(chǎn)品趨勢(shì)來看，近兩年意大利博洛尼和中國(佛山)陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)參展說明，

　　陶瓷大板、現(xiàn)代仿古及質(zhì)感等趨勢(shì)備受行業(yè)關(guān)注。900*1800規(guī)格的產(chǎn)品開始普及、1200*2400的陶瓷大板也開始上市?，F(xiàn)代仿古磚以現(xiàn)代、簡約、自由、安靜的風(fēng)格深受年輕一代的喜愛，并通過設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)了在各種空間的廣泛應(yīng)用。

　　在這之中，現(xiàn)代仿古磚產(chǎn)品憑借花色多、數(shù)量大、質(zhì)量好、品類齊全等優(yōu)勢(shì)，在全球的比重也呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)。

　　對(duì)于現(xiàn)代仿古磚的未來，專家判斷未來市場將進(jìn)一步擴(kuò)大，原因如下：

　　1、現(xiàn)代仿古磚是文化回歸的產(chǎn)物;

　　2、可以涵蓋仿石、仿巖、仿木、仿布等各種材質(zhì)的紋理特征，迎合了80、90后新生代消費(fèi)群體追求個(gè)性體驗(yàn)的消費(fèi)需求;

　　3、近年來家居裝飾古典情懷日漸濃烈，為現(xiàn)代仿古磚行情走俏提供了發(fā)展基礎(chǔ)。

　　媒體大咖：質(zhì)感已成為消費(fèi)的新主張

　　在大咖聊質(zhì)感的論壇環(huán)節(jié)中，行業(yè)媒體大咖及現(xiàn)場嘉賓對(duì)質(zhì)感的定義，質(zhì)感家居的展現(xiàn)形式，仿真系與質(zhì)感系瓷磚流派等話題進(jìn)行了深入的探討。消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)者社會(huì)的升級(jí)，從人居環(huán)境到家居產(chǎn)品，質(zhì)感已經(jīng)成為消費(fèi)的新主張。

　　2018年 將質(zhì)感打造成金意陶專屬IP

　　都說2018年是洗牌元年，從曾經(jīng)傳統(tǒng)的仿古磚到現(xiàn)代仿古，金意陶始終走在行業(yè)前列，在2017短短一年時(shí)間內(nèi)完成600家新店建設(shè)，設(shè)計(jì)師活動(dòng)100多場。金意陶在2018年又會(huì)給我們帶來什么驚喜呢?

　　面對(duì)2018年的發(fā)展，金意陶董事長何乾對(duì)于公司的商業(yè)價(jià)值觀進(jìn)行了梳理和統(tǒng)一，他表示金意陶要一切讓經(jīng)銷商更好，一切為經(jīng)銷商賦能。何乾強(qiáng)調(diào)：“以往我們?yōu)闃I(yè)績而生，現(xiàn)在我們要為經(jīng)銷商賦能，這也是金意陶2018年的方向。”

　　金意陶品牌戰(zhàn)略部部長鄭巖也提到，隨著質(zhì)感時(shí)代的來臨，金意陶自2017年來再次升級(jí)了品牌，質(zhì)感作成為金意陶品牌和產(chǎn)品的核心切入點(diǎn)，也是品牌的“靈魂”所在。同時(shí)將質(zhì)感系從品類定位出發(fā)鎖定區(qū)隔和差異化，明確在行業(yè)和消費(fèi)者心目中的定位。

　　為此，為了將質(zhì)感注入金意陶品牌的DNA，讓質(zhì)感生活在未來能夠形成金意陶品牌的標(biāo)識(shí)之一，為此金意陶將于2018年正式啟動(dòng)質(zhì)感生活節(jié)，通過線上線下的雙重發(fā)力，將質(zhì)感打造成金意陶專屬IP，形成有效的品牌傳播。

　　質(zhì)感基于消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品本身的訴求，金意陶以敏銳的視野，提前布局品牌戰(zhàn)略，在未來的發(fā)展中將成為行業(yè)品牌的風(fēng)向標(biāo)桿。