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　　2018年4月11日，由中國工業(yè)合作協(xié)會主辦、中國陶瓷網(wǎng)承辦的，第八屆中國房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會暨2018年度中國建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜頒獎盛典在北京國家會議中心隆重舉行。東鵬集團總裁、資深建陶企業(yè)營運專家龔志云作為對話嘉賓，與任志強、知名設(shè)計師范箐春一起就《創(chuàng)變時代 品牌崛起之道》展開跨界對話。

第八屆中國房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會現(xiàn)場

　　“品牌要用匠心精神去打造，才有可能成為真正的品牌，不是靠廣告。”龔志云認為，瓷磚品牌不是打著磚底的標(biāo)簽，也不是在中央臺投了多少廣告讓別人知道，而是消費者對你的產(chǎn)品、對你的企業(yè)的認可。

東鵬集團總裁龔志云

　　以下為龔志云在對話的中的問答實錄：

　　主持人：東鵬是非常知名的企業(yè)，您在這個行業(yè)里面是非常資深的人士，在打造陶瓷品牌來講，您有哪些心得和秘籍，可以跟現(xiàn)場分享的？

　　龔志云：我們是一個低關(guān)注度的行業(yè)，確實不能照搬快銷品牌的建設(shè)模式，瓷磚品牌不是打著磚底的標(biāo)簽，也不是在中央臺投了多少廣告讓別人知道，而是對消費者，對你的產(chǎn)品和對你的企業(yè)，包括企業(yè)家為人的認可。我認為這個就是一個品牌。

　　主持人：龔先生，您希望中國的陶瓷品牌是到國際上同發(fā)達國家去搶占市場，往高端競爭，還是我們?nèi)ケＷ≈卸说氖袌?，從?zhàn)略角度，您對中國陶瓷企業(yè)有什么建議？

　　龔志云：我這里提到的去印度或者中國落后的地區(qū)開發(fā)市場，并不是從成本方面考慮，我是從營銷考慮，從對市場的把控。我有在中國市場很成熟的營銷經(jīng)驗，也有產(chǎn)品設(shè)計的能力，如果去歐美市場的話，是往上的，如果去印度市場，是往下，花的力氣少很多。

　　主持人：您30多年的從業(yè)經(jīng)歷，您怎么看待在陶瓷這個行業(yè)，我們怎么能夠去打造一個成功的品牌？您認為有哪些要素才能實現(xiàn)？

　　龔志云：我說自己的感覺，不一定對。

　　第一個，一個品牌要有創(chuàng)新的基因?，F(xiàn)在瓷磚不能簡單的把它定義為一個耐用的、比較清潔的裝飾材料，應(yīng)該賦予它更多的功能。比如當(dāng)下中國進入老齡化，可以做適合老年人使用的防滑的瓷磚；也可以做可以凈化空氣的功能瓷磚等，這些都是相對比較成熟的。我認為品牌未來一定是創(chuàng)新這塊，把一些裝飾材料功能化，這是一個趨勢。

　　第二個，我認為很重要的一點就是設(shè)計。我們這個行業(yè)，我定位為是時尚產(chǎn)業(yè)，時尚產(chǎn)業(yè)肯定離不開設(shè)計，瓷磚的顏色、質(zhì)感，會影響到家居的風(fēng)格，會影響到你居住到這個環(huán)境里面的情緒。

　　第三個當(dāng)然是口碑。因為陶瓷是一個低關(guān)注度的產(chǎn)業(yè)，在消費者對品類的信息的了解不夠充分的時候，需要的是一種口碑，需要的是口口相傳。而且我們現(xiàn)在是一個自媒體的時代，所以口碑對品牌的影響是非常關(guān)鍵的。

　　最后一點，我認為是品質(zhì)。為什么把它放在最后？因為你要做品牌，你的品質(zhì)是一個基本線，一個基本的門檻，如果品質(zhì)談不上有保證的話，就不可能做好品牌。

　　主持人：您怎么看待我們陶瓷行業(yè)面臨的這種生存和發(fā)展的現(xiàn)狀。您怎么看待中國陶瓷行業(yè)，我們的機遇還有挑戰(zhàn)在哪里？

　　龔志云：我們從事這個行業(yè)已經(jīng)30年了，做到現(xiàn)在為止，我不認為這個行業(yè)有品牌，其實我們只是趕上了一個好的機遇，進入了一個好的行業(yè)。

　　我們認為陶瓷行業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，不是夕陽產(chǎn)業(yè)，陶瓷行業(yè)也是一個時尚產(chǎn)業(yè)，因為我們是在給建筑物做服裝，剛才提到定制化的發(fā)展方向，不管是上市還是沒有上市的公司，這個行業(yè)做的比較大的企業(yè)，其實都在往這方面走，而且做得成功的現(xiàn)在生活還是比較滋潤。這個行業(yè)，以往可能是因為生產(chǎn)比較落后或者比較傳統(tǒng)，但在未來，我認為一定是傳統(tǒng)的制造向信息化、自動化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)綠色生產(chǎn)和智能制造，這是必由之路。

　　主持人：用一句話送給行業(yè)的從業(yè)者，有什么建議或者一些忠告，或者一些祝福。

　　龔志云：品牌要用匠心精神去打造，才有可能成為真正的品牌，不是靠廣告。