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  中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊 她，是一個(gè)有彈性、戲路廣、具有大片“符號(hào)感”的一線女星；她，是常帶父母同行，一起游走過(guò)世界各個(gè)角落的孝順女兒；她，是連續(xù)10年致力地球一小時(shí)，并承諾“環(huán)保到80歲”的環(huán)保踐行者；她就是負(fù)面新聞絕緣體的國(guó)際巨星——李冰冰。

  近期，低調(diào)的李冰冰終于有了新的動(dòng)態(tài)：與中國(guó)十大陶瓷品牌之一的順輝瓷磚合作，成為其品牌代言人。邀請(qǐng)李冰冰擔(dān)任品牌代言人，是順輝瓷磚明星代言人營(yíng)銷(xiāo)的新征程，更是一次陶瓷行業(yè)教科書(shū)式的營(yíng)銷(xiāo)案例。

“流量鮮肉”代言盛行 實(shí)力女王價(jià)值碾壓

  在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，選擇自帶流量的“小鮮肉”代言成為當(dāng)下品牌推廣的流行趨勢(shì)。站在品牌傳播角度，明星的粉絲效應(yīng)可以幫助品牌短時(shí)間提升知名度和美譽(yù)度，帶來(lái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。因此，出現(xiàn)了不少手機(jī)、飲料等行業(yè)的品牌頻頻尋找流量鮮肉代言的現(xiàn)象。不同于快消品，家居建材行業(yè)消費(fèi)者普遍理性，短時(shí)間的流量紅利過(guò)后，留下的價(jià)值沉淀才應(yīng)該是瓷磚行業(yè)選擇代言人考慮的重點(diǎn)。不難看出，順輝邀請(qǐng)李冰冰代言，看中的不僅是其4000多萬(wàn)微博粉絲的流量，更是希望借助李冰冰作為國(guó)際巨星的影響力，把雙方的契合度沉淀為長(zhǎng)期的品牌價(jià)值。

  明星代言營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)：讓代言人選品牌

  品牌主選擇代言人時(shí)，不單只考慮代言人為企業(yè)帶來(lái)多少程度的轉(zhuǎn)化，應(yīng)站在代言人選擇品牌的角度來(lái)考量，如何發(fā)揮雙方的價(jià)值疊加效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)代言雙贏。在這個(gè)層面，李冰冰代言順輝瓷磚，無(wú)疑是一個(gè)成功的案例。

  寧缺毋濫是李冰冰的標(biāo)簽之一，她出演的每一部作品，皆是藝術(shù)的追求與不同角色的塑造，是一位自我要求很高的藝術(shù)追求者。從1999年的《過(guò)年回家》到《獨(dú)自等待》和《天下無(wú)賊》，再到《云水謠》《風(fēng)聲》等優(yōu)秀作品，她都以高標(biāo)準(zhǔn)要求自己來(lái)塑造每一個(gè)角色。這與順輝瓷磚成立以來(lái)，專(zhuān)注瓷磚事業(yè)而成就品質(zhì)過(guò)硬、影響力巨大的“品質(zhì)磚家”形象頗為相似。

  始終踐行低碳生活理念，作為世界自然基金會(huì)“地球一小時(shí)”的全球推廣大使，同時(shí)也是聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署國(guó)際親善大使的李冰冰，與一直堅(jiān)持實(shí)施綠色生產(chǎn)和制造環(huán)保產(chǎn)品的順輝瓷磚不謀而合。

  曬妹妹，曬父母，曬與家人旅游，這些都是李冰冰微博更新的日常。作為負(fù)面新聞絕緣體，有關(guān)她的新聞標(biāo)題往往是與家人的溫馨互動(dòng)：“李冰冰攜同家人海邊游玩”“李冰冰曬生日溫馨全家福”“李冰冰曬與父母溫馨吃面照”……關(guān)心家人是李冰冰在大眾眼中深刻的形象之一。作為致力于為現(xiàn)代人居空間提供優(yōu)質(zhì)瓷磚產(chǎn)品的品牌，順輝瓷磚打造的以人為本、天人合一的“順居空間”，保障每一個(gè)家庭的和諧美滿(mǎn)的愿景，與李冰冰關(guān)注家庭的形象完美匹配。

  從這幾個(gè)層面的契合度上說(shuō)，陶瓷行業(yè)中沒(méi)有哪個(gè)品牌比順輝瓷磚更適合由李冰冰來(lái)代言，她與順輝之間相互吸引，相互影響，共同選擇，擁有著相同的默契。

  李冰冰&順輝，契合的背后是共贏效應(yīng)

  作為曾獲“臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)最佳女主角”“中國(guó)電影華表獎(jiǎng)最佳女主角”“大眾電影百花獎(jiǎng)最佳女主角”“新加坡國(guó)際電影節(jié)最佳女主角”等殊榮的國(guó)際女星，為順輝帶來(lái)的是更具有公信力的保障與國(guó)際影響力的加持。據(jù)了解，順輝將于CCTV1、CCTV2、CCTV13央視頻道全年投放廣告，接下來(lái)將會(huì)以李冰冰為核心，進(jìn)行一系列的傳播動(dòng)作，牢固在陶瓷行業(yè)占據(jù)一線品牌的決心，不僅為自身品牌帶來(lái)形象提升，也為李冰冰的知名度和影響力做出貢獻(xiàn)。

  只有深入發(fā)現(xiàn)代言人為品牌帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，才能在明星代言營(yíng)銷(xiāo)上獲得最大效益。李冰冰代言順輝事件，在整個(gè)陶瓷行業(yè)品牌化營(yíng)銷(xiāo)的歷程上，必定留下深刻的印記。

（企業(yè)供稿）