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  中國陶瓷網(wǎng)訊 她，是一個有彈性、戲路廣、具有大片“符號感”的一線女星；她，是常帶父母同行，一起游走過世界各個角落的孝順女兒；她，是連續(xù)10年致力地球一小時，并承諾“環(huán)保到80歲”的環(huán)保踐行者；她就是負面新聞絕緣體的國際巨星——李冰冰。

  近期，低調(diào)的李冰冰終于有了新的動態(tài)：與中國十大陶瓷品牌之一的順輝瓷磚合作，成為其品牌代言人。邀請李冰冰擔任品牌代言人，是順輝瓷磚明星代言人營銷的新征程，更是一次陶瓷行業(yè)教科書式的營銷案例。

“流量鮮肉”代言盛行 實力女王價值碾壓

  在行業(yè)競爭白熱化的今天，選擇自帶流量的“小鮮肉”代言成為當下品牌推廣的流行趨勢。站在品牌傳播角度，明星的粉絲效應(yīng)可以幫助品牌短時間提升知名度和美譽度，帶來銷售轉(zhuǎn)化。因此，出現(xiàn)了不少手機、飲料等行業(yè)的品牌頻頻尋找流量鮮肉代言的現(xiàn)象。不同于快消品，家居建材行業(yè)消費者普遍理性，短時間的流量紅利過后，留下的價值沉淀才應(yīng)該是瓷磚行業(yè)選擇代言人考慮的重點。不難看出，順輝邀請李冰冰代言，看中的不僅是其4000多萬微博粉絲的流量，更是希望借助李冰冰作為國際巨星的影響力，把雙方的契合度沉淀為長期的品牌價值。

  明星代言營銷本質(zhì)：讓代言人選品牌

  品牌主選擇代言人時，不單只考慮代言人為企業(yè)帶來多少程度的轉(zhuǎn)化，應(yīng)站在代言人選擇品牌的角度來考量，如何發(fā)揮雙方的價值疊加效應(yīng)，實現(xiàn)代言雙贏。在這個層面，李冰冰代言順輝瓷磚，無疑是一個成功的案例。

  寧缺毋濫是李冰冰的標簽之一，她出演的每一部作品，皆是藝術(shù)的追求與不同角色的塑造，是一位自我要求很高的藝術(shù)追求者。從1999年的《過年回家》到《獨自等待》和《天下無賊》，再到《云水謠》《風聲》等優(yōu)秀作品，她都以高標準要求自己來塑造每一個角色。這與順輝瓷磚成立以來，專注瓷磚事業(yè)而成就品質(zhì)過硬、影響力巨大的“品質(zhì)磚家”形象頗為相似。

  始終踐行低碳生活理念，作為世界自然基金會“地球一小時”的全球推廣大使，同時也是聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署國際親善大使的李冰冰，與一直堅持實施綠色生產(chǎn)和制造環(huán)保產(chǎn)品的順輝瓷磚不謀而合。

  曬妹妹，曬父母，曬與家人旅游，這些都是李冰冰微博更新的日常。作為負面新聞絕緣體，有關(guān)她的新聞標題往往是與家人的溫馨互動：“李冰冰攜同家人海邊游玩”“李冰冰曬生日溫馨全家福”“李冰冰曬與父母溫馨吃面照”……關(guān)心家人是李冰冰在大眾眼中深刻的形象之一。作為致力于為現(xiàn)代人居空間提供優(yōu)質(zhì)瓷磚產(chǎn)品的品牌，順輝瓷磚打造的以人為本、天人合一的“順居空間”，保障每一個家庭的和諧美滿的愿景，與李冰冰關(guān)注家庭的形象完美匹配。

  從這幾個層面的契合度上說，陶瓷行業(yè)中沒有哪個品牌比順輝瓷磚更適合由李冰冰來代言，她與順輝之間相互吸引，相互影響，共同選擇，擁有著相同的默契。

  李冰冰&順輝，契合的背后是共贏效應(yīng)

  作為曾獲“臺灣電影金馬獎最佳女主角”“中國電影華表獎最佳女主角”“大眾電影百花獎最佳女主角”“新加坡國際電影節(jié)最佳女主角”等殊榮的國際女星，為順輝帶來的是更具有公信力的保障與國際影響力的加持。據(jù)了解，順輝將于CCTV1、CCTV2、CCTV13央視頻道全年投放廣告，接下來將會以李冰冰為核心，進行一系列的傳播動作，牢固在陶瓷行業(yè)占據(jù)一線品牌的決心，不僅為自身品牌帶來形象提升，也為李冰冰的知名度和影響力做出貢獻。

  只有深入發(fā)現(xiàn)代言人為品牌帶來的長遠價值，才能在明星代言營銷上獲得最大效益。李冰冰代言順輝事件，在整個陶瓷行業(yè)品牌化營銷的歷程上，必定留下深刻的印記。

（企業(yè)供稿）