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    眼下，中西消費(fèi)潮流并軌，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始注重設(shè)計(jì)。每逢新產(chǎn)品發(fā)布，都有不少聲音在搖旗吶喊著自家產(chǎn)品同步意大利、設(shè)計(jì)源自意大利。

    當(dāng)大家都說(shuō)我來(lái)自意大利的時(shí)候，其實(shí)“意大利同質(zhì)化”已經(jīng)變成事實(shí)。于是，行業(yè)里部分的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始不僅僅滿(mǎn)足于“意大利博洛尼亞展”所帶來(lái)的新鮮感。他們開(kāi)始從中國(guó)尋找著更多關(guān)于設(shè)計(jì)的靈感和元素，同時(shí)還在尋找著意大利博洛尼亞展之外的潮流源頭……

    誰(shuí)是下一個(gè)陶瓷人的朝圣地？當(dāng)然，就是米蘭設(shè)計(jì)周或者叫米蘭家具展。

    華夏陶瓷網(wǎng)總編輯老牛表示，“當(dāng)我們與博洛尼亞同步之后，米蘭才應(yīng)該是時(shí)尚潮流的唯一也是終極的源泉。我們應(yīng)直接受米蘭的影響、教育，而不僅僅是博洛尼亞。”

    5月29日下午，在中國(guó)陶瓷總部陶瓷劇場(chǎng)會(huì)議廳舉行，由華夏陶瓷網(wǎng)主辦，加西亞瓷磚、意大利埃米瓷磚協(xié)辦的“直抵米蘭•2018瓷磚設(shè)計(jì)&營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)共享會(huì)”正是一場(chǎng)關(guān)于直擊設(shè)計(jì)源頭，關(guān)于米蘭和設(shè)計(jì)的探討。

    本次會(huì)議中，主辦方特別邀請(qǐng)了來(lái)自設(shè)計(jì)、色彩、營(yíng)銷(xiāo)等方面的“專(zhuān)家級(jí)人物”，更重要的是這些“大咖”都是喝過(guò)“洋墨水”的，對(duì)于意大利的米蘭展更是有著獨(dú)到的心得和體會(huì)。

    他們分別是來(lái)自意大利的瓷磚知名內(nèi)容策展人，加西亞瓷磚創(chuàng)意總監(jiān)Giuseppe Zunino朱塞佩·祖尼諾，Pplusp Designers Ltd. 創(chuàng)意及執(zhí)行總監(jiān)廖奕權(quán)，佛山市博思道設(shè)計(jì)顧問(wèn)有限公司合伙人蔡祝源，齊月色彩創(chuàng)始人、技術(shù)總監(jiān)張艷，派的科技董事長(zhǎng)丘廣安，子陶陶瓷技術(shù)有限公司首席執(zhí)行官邱子良，加西亞瓷磚營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理柯顯仁，華夏陶瓷網(wǎng)總編輯老牛。

加西亞瓷磚營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理柯顯仁

    協(xié)辦方柯顯仁首“潑冷水”：我們不需要米蘭展

    本次活動(dòng)主題圍繞“米蘭”進(jìn)行開(kāi)講。然而作為此次活動(dòng)的協(xié)辦方，柯顯仁卻在開(kāi)場(chǎng)的致辭中給到場(chǎng)的觀眾滿(mǎn)滿(mǎn)地灌了一潑“冷水”。“大家都知道米蘭是設(shè)計(jì)的源泉、開(kāi)端，但我們到底需不需要到米蘭，到底需不需要米蘭很新潮的東西？我覺(jué)得不一定。”

    在柯顯仁放出的圖示中，通過(guò)以橫軸“相對(duì)市場(chǎng)占有率”以及縱軸“市場(chǎng)增長(zhǎng)率”所形成的“BCG矩陣”為例，和嘉賓分享了“品牌應(yīng)該做什么產(chǎn)品”的觀點(diǎn)。他表示，如果將產(chǎn)品按照以“市場(chǎng)”為基點(diǎn)的坐標(biāo)軸劃分，可分為“落水狗、金牛、明星、問(wèn)號(hào)”四大板塊。

    如“落水狗”可能是像微晶、拋晶，越早拋棄越好。而金牛就代表著不需要投入很多錢(qián)，就可以幫企業(yè)賺最多錢(qián)的產(chǎn)品。明星產(chǎn)品就是企業(yè)應(yīng)該投入的產(chǎn)品，以現(xiàn)在來(lái)說(shuō)就是現(xiàn)代磚。

    那么，什么是問(wèn)號(hào)的東西？“它可能是未來(lái)的明星，現(xiàn)在企業(yè)要不要培養(yǎng)未來(lái)得明星？這可能是米蘭展看到的東西。”

    柯顯仁說(shuō)，其實(shí)通過(guò)這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的矩陣分析，可以讓企業(yè)更明確自己的路：當(dāng)你想開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，可以考慮是否符合企業(yè)的需求，而不是一味地去看新潮，這樣或許會(huì)讓大家少走彎路。

華夏陶瓷網(wǎng)總編輯老牛

    老牛：米蘭是被重新梳理后的潮流源頭

    對(duì)于此次為什么主辦一場(chǎng)關(guān)于“直抵米蘭”的論壇活動(dòng)，老牛在分享中這樣提到：之所以在2018年這個(gè)結(jié)點(diǎn)說(shuō)“發(fā)現(xiàn)米蘭”，其實(shí)是采訪(fǎng)了朱塞佩·祖尼諾先生以后，通過(guò)重新梳理了一下全球瓷磚潮流的動(dòng)向后的想法。

    老牛認(rèn)為，當(dāng)大家都擠在一條路上“同步意大利”以后，是不是要開(kāi)始做自己的原創(chuàng)？因?yàn)楫?dāng)所有的同行都在博洛尼亞看同樣的東西，你的品牌如何實(shí)現(xiàn)差異化，如何實(shí)現(xiàn)超越同行？

    米蘭設(shè)計(jì)周，5月份看美國(guó)展，5、6、7月開(kāi)始研發(fā)產(chǎn)品，8月份休假，9月份到博洛尼亞發(fā)布新產(chǎn)品。”

    既然如此，中國(guó)企業(yè)為什么不去到米蘭，直接體會(huì)未來(lái)趨勢(shì)，或當(dāng)下家居的流行風(fēng)格？“因?yàn)榇纱u總是要去配家居風(fēng)格或者家具的。我們現(xiàn)在應(yīng)該可以重新設(shè)置研發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品的動(dòng)線(xiàn)，比如說(shuō)從米蘭到博洛尼亞，再到佛山，或者從米蘭到佛山。”

Pplusp Designers Ltd. 創(chuàng)意及執(zhí)行總監(jiān)廖奕權(quán)

    廖奕權(quán)：米蘭也不是很牛，不要去打卡哄抬酒店房?jī)r(jià)

    對(duì)于人人感嘆的米蘭展，廖奕權(quán)卻發(fā)出了另一番感嘆，“很多人會(huì)覺(jué)得米蘭展很牛，但對(duì)我來(lái)說(shuō)是一個(gè)很抽象的展覽，很多時(shí)候你進(jìn)去展館，看到他們的產(chǎn)品都是能看不能買(mǎi)的。直到2017年，很多媒體報(bào)道米蘭設(shè)計(jì)周越來(lái)越踏實(shí)，大家看到的東西基本上是大市場(chǎng)所需求的。”

    在米蘭設(shè)計(jì)周“到底是不是很牛”的觀點(diǎn)上？廖奕權(quán)認(rèn)為，“其實(shí)也不是很牛，是不是大家不能去、不值得去？其實(shí)也值得去，我希望大家用心，拿出真心看他們的展覽，也不是為了一個(gè)噱頭去打打卡而已，因?yàn)檫@樣會(huì)讓當(dāng)?shù)鼐频甑姆績(jī)r(jià)變得很貴。”

    另外，廖奕權(quán)還強(qiáng)調(diào)，米蘭設(shè)計(jì)周作為一個(gè)設(shè)計(jì)跟藝術(shù)結(jié)合的平臺(tái)，它的形態(tài)是有機(jī)的，同時(shí)它的藝術(shù)性是共享的，“但往往看設(shè)計(jì)，其實(shí)深度更在于每一寸的細(xì)節(jié)。”

加西亞瓷磚創(chuàng)意總監(jiān)Giuseppe Zunino朱塞佩·祖尼諾

    朱塞佩•祖尼諾：今年的米蘭是顏色的大爆炸

    “設(shè)計(jì)就是要用好奇的眼睛觀察身邊的每一件事情”。朱塞佩•祖尼諾在《遵循創(chuàng)造性思維：根據(jù)當(dāng)代設(shè)計(jì)和生活方式開(kāi)發(fā)產(chǎn)品》主題演講上提到，這是米蘭設(shè)計(jì)周很重要的一句話(huà)。

    這個(gè)展會(huì)在創(chuàng)意和創(chuàng)新里面一直是處于最領(lǐng)先的地位，它最重要的作用是它作為生活方式的推動(dòng)者，給我們每個(gè)人帶來(lái)很多的創(chuàng)意。朱塞佩•祖尼諾這樣認(rèn)為。

    他說(shuō)，而區(qū)別于以往，2018的米蘭設(shè)計(jì)周不但需要用眼睛看，更重要的是用好奇的心態(tài)去思考、摸索，用手觸摸，探索有價(jià)值的觀點(diǎn)以及它為什么要這樣做。

    另外，在接觸感受設(shè)計(jì)的同時(shí)，朱塞佩•祖尼諾表示同樣有一樣?xùn)|西需要去研究，即我們這個(gè)時(shí)代接下來(lái)的主力消費(fèi)者。

    他說(shuō)：“未來(lái)的主力消費(fèi)人群就是我講的千禧一代，他們是優(yōu)秀的、有夢(mèng)想的，并且是全球性的，但同時(shí)又具有叛逆性，我們究竟要怎么做好我們的產(chǎn)品，同時(shí)還需要研究這群35歲以下的主力消費(fèi)者，以及男性消費(fèi)者。”

    朱塞佩•祖尼諾還提到，在今年的米蘭設(shè)計(jì)周里面看到一些顏色大爆炸，例如克萊因藍(lán)，很大膽的藍(lán)色來(lái)源于法國(guó)藝術(shù)家克萊因命名的，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這種明亮的顏色，今天非常流行，尤其是五彩繽紛的圖案非常流行。

    此外，還有一點(diǎn)，在我們?nèi)魏我粋€(gè)領(lǐng)域里面，我們會(huì)看的越來(lái)越多不同材質(zhì)和不同顏色的混搭，例如說(shuō)大理石和木紋，石紋和木紋，等等。

    中西對(duì)話(huà)：“直抵米蘭”淪為一句口號(hào)？

    一位致辭嘉賓，三位演講嘉賓講完之后，是一場(chǎng)以“現(xiàn)實(shí)的佛山與遙遠(yuǎn)的米蘭”為主題的嘉賓對(duì)話(huà)。雖然，這個(gè)時(shí)候聽(tīng)眾已經(jīng)走了一大半，但幾位嘉賓還是秉持自己的專(zhuān)業(yè)精神和良好學(xué)養(yǎng)，給在座的聽(tīng)眾分享了諸多深刻的見(jiàn)解。

    對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)由華夏陶瓷網(wǎng)編輯老牛主持。參與對(duì)話(huà)的包括：派的科技董事長(zhǎng)丘廣安，子陶陶瓷科技首席執(zhí)行官邱子良，博思道設(shè)計(jì)合伙人、執(zhí)行總監(jiān)蔡祝源，齊月色彩創(chuàng)始人、技術(shù)總監(jiān)張艷等。加西亞瓷磚營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理柯顯仁、M&A瓷磚創(chuàng)始人尹煥平、寶羅拉瓷磚創(chuàng)始人盧若新等嘉賓則在臺(tái)下互動(dòng)。在如何看待趨勢(shì)產(chǎn)品與銷(xiāo)量產(chǎn)品等焦點(diǎn)問(wèn)題上，一度引起臺(tái)上臺(tái)下激烈的思想碰撞。

    對(duì)于對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)聽(tīng)眾大幅減少的事實(shí)，劉小明總結(jié)道，可能潮流趨勢(shì)總是掌握在少數(shù)人手上，我有點(diǎn)擔(dān)心，也許我們今天提的這個(gè)主題“直抵米蘭”會(huì)淪為一句口號(hào)，也許遙遠(yuǎn)的米蘭沒(méi)辦法緩解當(dāng)下佛山所有的問(wèn)題和困境。但是沒(méi)有關(guān)系，媒體的責(zé)任就是發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)，并引導(dǎo)企業(yè)。

    整個(gè)論壇最后的環(huán)節(jié)是，由華夏陶瓷網(wǎng)、LOGOMAN創(chuàng)意機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的“菁英品牌計(jì)劃”舉行專(zhuān)家顧問(wèn)頒證儀式。據(jù)了解，“菁英品牌計(jì)劃”是一個(gè)準(zhǔn)行業(yè)聯(lián)盟組織，旨在整合資源，幫助企業(yè)提高陶瓷建材產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌包裝推廣與終端營(yíng)銷(xiāo)水平，打造這一領(lǐng)域未來(lái)領(lǐng)袖品牌。