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    眼下，中西消費潮流并軌，越來越多的品牌開始注重設(shè)計。每逢新產(chǎn)品發(fā)布，都有不少聲音在搖旗吶喊著自家產(chǎn)品同步意大利、設(shè)計源自意大利。

    當大家都說我來自意大利的時候，其實“意大利同質(zhì)化”已經(jīng)變成事實。于是，行業(yè)里部分的企業(yè)已經(jīng)開始不僅僅滿足于“意大利博洛尼亞展”所帶來的新鮮感。他們開始從中國尋找著更多關(guān)于設(shè)計的靈感和元素，同時還在尋找著意大利博洛尼亞展之外的潮流源頭……

    誰是下一個陶瓷人的朝圣地？當然，就是米蘭設(shè)計周或者叫米蘭家具展。

    華夏陶瓷網(wǎng)總編輯老牛表示，“當我們與博洛尼亞同步之后，米蘭才應(yīng)該是時尚潮流的唯一也是終極的源泉。我們應(yīng)直接受米蘭的影響、教育，而不僅僅是博洛尼亞。”

    5月29日下午，在中國陶瓷總部陶瓷劇場會議廳舉行，由華夏陶瓷網(wǎng)主辦，加西亞瓷磚、意大利埃米瓷磚協(xié)辦的“直抵米蘭•2018瓷磚設(shè)計&營銷趨勢共享會”正是一場關(guān)于直擊設(shè)計源頭，關(guān)于米蘭和設(shè)計的探討。

    本次會議中，主辦方特別邀請了來自設(shè)計、色彩、營銷等方面的“專家級人物”，更重要的是這些“大咖”都是喝過“洋墨水”的，對于意大利的米蘭展更是有著獨到的心得和體會。

    他們分別是來自意大利的瓷磚知名內(nèi)容策展人，加西亞瓷磚創(chuàng)意總監(jiān)Giuseppe Zunino朱塞佩·祖尼諾，Pplusp Designers Ltd. 創(chuàng)意及執(zhí)行總監(jiān)廖奕權(quán)，佛山市博思道設(shè)計顧問有限公司合伙人蔡祝源，齊月色彩創(chuàng)始人、技術(shù)總監(jiān)張艷，派的科技董事長丘廣安，子陶陶瓷技術(shù)有限公司首席執(zhí)行官邱子良，加西亞瓷磚營銷總經(jīng)理柯顯仁，華夏陶瓷網(wǎng)總編輯老牛。

加西亞瓷磚營銷總經(jīng)理柯顯仁

    協(xié)辦方柯顯仁首“潑冷水”：我們不需要米蘭展

    本次活動主題圍繞“米蘭”進行開講。然而作為此次活動的協(xié)辦方，柯顯仁卻在開場的致辭中給到場的觀眾滿滿地灌了一潑“冷水”。“大家都知道米蘭是設(shè)計的源泉、開端，但我們到底需不需要到米蘭，到底需不需要米蘭很新潮的東西？我覺得不一定。”

    在柯顯仁放出的圖示中，通過以橫軸“相對市場占有率”以及縱軸“市場增長率”所形成的“BCG矩陣”為例，和嘉賓分享了“品牌應(yīng)該做什么產(chǎn)品”的觀點。他表示，如果將產(chǎn)品按照以“市場”為基點的坐標軸劃分，可分為“落水狗、金牛、明星、問號”四大板塊。

    如“落水狗”可能是像微晶、拋晶，越早拋棄越好。而金牛就代表著不需要投入很多錢，就可以幫企業(yè)賺最多錢的產(chǎn)品。明星產(chǎn)品就是企業(yè)應(yīng)該投入的產(chǎn)品，以現(xiàn)在來說就是現(xiàn)代磚。

    那么，什么是問號的東西？“它可能是未來的明星，現(xiàn)在企業(yè)要不要培養(yǎng)未來得明星？這可能是米蘭展看到的東西。”

    柯顯仁說，其實通過這樣一個簡單的矩陣分析，可以讓企業(yè)更明確自己的路：當你想開發(fā)產(chǎn)品，可以考慮是否符合企業(yè)的需求，而不是一味地去看新潮，這樣或許會讓大家少走彎路。

華夏陶瓷網(wǎng)總編輯老牛

    老牛：米蘭是被重新梳理后的潮流源頭

    對于此次為什么主辦一場關(guān)于“直抵米蘭”的論壇活動，老牛在分享中這樣提到：之所以在2018年這個結(jié)點說“發(fā)現(xiàn)米蘭”，其實是采訪了朱塞佩·祖尼諾先生以后，通過重新梳理了一下全球瓷磚潮流的動向后的想法。

    老牛認為，當大家都擠在一條路上“同步意大利”以后，是不是要開始做自己的原創(chuàng)？因為當所有的同行都在博洛尼亞看同樣的東西，你的品牌如何實現(xiàn)差異化，如何實現(xiàn)超越同行？

    米蘭設(shè)計周，5月份看美國展，5、6、7月開始研發(fā)產(chǎn)品，8月份休假，9月份到博洛尼亞發(fā)布新產(chǎn)品。”

    既然如此，中國企業(yè)為什么不去到米蘭，直接體會未來趨勢，或當下家居的流行風(fēng)格？“因為瓷磚總是要去配家居風(fēng)格或者家具的。我們現(xiàn)在應(yīng)該可以重新設(shè)置研發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品的動線，比如說從米蘭到博洛尼亞，再到佛山，或者從米蘭到佛山。”

Pplusp Designers Ltd. 創(chuàng)意及執(zhí)行總監(jiān)廖奕權(quán)

    廖奕權(quán)：米蘭也不是很牛，不要去打卡哄抬酒店房價

    對于人人感嘆的米蘭展，廖奕權(quán)卻發(fā)出了另一番感嘆，“很多人會覺得米蘭展很牛，但對我來說是一個很抽象的展覽，很多時候你進去展館，看到他們的產(chǎn)品都是能看不能買的。直到2017年，很多媒體報道米蘭設(shè)計周越來越踏實，大家看到的東西基本上是大市場所需求的。”

    在米蘭設(shè)計周“到底是不是很牛”的觀點上？廖奕權(quán)認為，“其實也不是很牛，是不是大家不能去、不值得去？其實也值得去，我希望大家用心，拿出真心看他們的展覽，也不是為了一個噱頭去打打卡而已，因為這樣會讓當?shù)鼐频甑姆績r變得很貴。”

    另外，廖奕權(quán)還強調(diào)，米蘭設(shè)計周作為一個設(shè)計跟藝術(shù)結(jié)合的平臺，它的形態(tài)是有機的，同時它的藝術(shù)性是共享的，“但往往看設(shè)計，其實深度更在于每一寸的細節(jié)。”

加西亞瓷磚創(chuàng)意總監(jiān)Giuseppe Zunino朱塞佩·祖尼諾

    朱塞佩•祖尼諾：今年的米蘭是顏色的大爆炸

    “設(shè)計就是要用好奇的眼睛觀察身邊的每一件事情”。朱塞佩•祖尼諾在《遵循創(chuàng)造性思維：根據(jù)當代設(shè)計和生活方式開發(fā)產(chǎn)品》主題演講上提到，這是米蘭設(shè)計周很重要的一句話。

    這個展會在創(chuàng)意和創(chuàng)新里面一直是處于最領(lǐng)先的地位，它最重要的作用是它作為生活方式的推動者，給我們每個人帶來很多的創(chuàng)意。朱塞佩•祖尼諾這樣認為。

    他說，而區(qū)別于以往，2018的米蘭設(shè)計周不但需要用眼睛看，更重要的是用好奇的心態(tài)去思考、摸索，用手觸摸，探索有價值的觀點以及它為什么要這樣做。

    另外，在接觸感受設(shè)計的同時，朱塞佩•祖尼諾表示同樣有一樣?xùn)|西需要去研究，即我們這個時代接下來的主力消費者。

    他說：“未來的主力消費人群就是我講的千禧一代，他們是優(yōu)秀的、有夢想的，并且是全球性的，但同時又具有叛逆性，我們究竟要怎么做好我們的產(chǎn)品，同時還需要研究這群35歲以下的主力消費者，以及男性消費者。”

    朱塞佩•祖尼諾還提到，在今年的米蘭設(shè)計周里面看到一些顏色大爆炸，例如克萊因藍，很大膽的藍色來源于法國藝術(shù)家克萊因命名的，你會發(fā)現(xiàn)這種明亮的顏色，今天非常流行，尤其是五彩繽紛的圖案非常流行。

    此外，還有一點，在我們?nèi)魏我粋€領(lǐng)域里面，我們會看的越來越多不同材質(zhì)和不同顏色的混搭，例如說大理石和木紋，石紋和木紋，等等。

    中西對話：“直抵米蘭”淪為一句口號？

    一位致辭嘉賓，三位演講嘉賓講完之后，是一場以“現(xiàn)實的佛山與遙遠的米蘭”為主題的嘉賓對話。雖然，這個時候聽眾已經(jīng)走了一大半，但幾位嘉賓還是秉持自己的專業(yè)精神和良好學(xué)養(yǎng)，給在座的聽眾分享了諸多深刻的見解。

    對話環(huán)節(jié)由華夏陶瓷網(wǎng)編輯老牛主持。參與對話的包括：派的科技董事長丘廣安，子陶陶瓷科技首席執(zhí)行官邱子良，博思道設(shè)計合伙人、執(zhí)行總監(jiān)蔡祝源，齊月色彩創(chuàng)始人、技術(shù)總監(jiān)張艷等。加西亞瓷磚營銷總經(jīng)理柯顯仁、M&A瓷磚創(chuàng)始人尹煥平、寶羅拉瓷磚創(chuàng)始人盧若新等嘉賓則在臺下互動。在如何看待趨勢產(chǎn)品與銷量產(chǎn)品等焦點問題上，一度引起臺上臺下激烈的思想碰撞。

    對于對話環(huán)節(jié)聽眾大幅減少的事實，劉小明總結(jié)道，可能潮流趨勢總是掌握在少數(shù)人手上，我有點擔(dān)心，也許我們今天提的這個主題“直抵米蘭”會淪為一句口號，也許遙遠的米蘭沒辦法緩解當下佛山所有的問題和困境。但是沒有關(guān)系，媒體的責(zé)任就是發(fā)現(xiàn)趨勢，并引導(dǎo)企業(yè)。

    整個論壇最后的環(huán)節(jié)是，由華夏陶瓷網(wǎng)、LOGOMAN創(chuàng)意機構(gòu)共同發(fā)起的“菁英品牌計劃”舉行專家顧問頒證儀式。據(jù)了解，“菁英品牌計劃”是一個準行業(yè)聯(lián)盟組織，旨在整合資源，幫助企業(yè)提高陶瓷建材產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、品牌包裝推廣與終端營銷水平，打造這一領(lǐng)域未來領(lǐng)袖品牌。