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   仿古磚經(jīng)過十余年的發(fā)展，從小眾市場躍居成為當下的主流產(chǎn)品之一，中國的仿古磚行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，迎來了一個新時代。

   5月30日，廣州陶瓷工業(yè)展正式開幕。同日下午，以“迎接仿古磚新時代”為主題，由中國國際貿(mào)易促進委員會建筑材料行業(yè)分會、陶瓷資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)聯(lián)合主辦的2018中國仿古磚行業(yè)高峰論壇在廣州琶洲展館隆重舉行。

   中國國際貿(mào)易促進委員會建筑材料行業(yè)分會副會長王耀，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會機械環(huán)保節(jié)能分會執(zhí)行理事長、景德鎮(zhèn)陶瓷大學教授張柏清，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹，中國國際貿(mào)易促進委員會建筑材料行業(yè)分會陶瓷事業(yè)部副總經(jīng)理盧宏萍，陶衛(wèi)網(wǎng)總裁、陶瓷資訊社長喻鎮(zhèn)榮等協(xié)會領(lǐng)導，芒果瓷磚董事總經(jīng)理陶舉鵬、三維家華中區(qū)總經(jīng)理許加富、蒙諾設(shè)計創(chuàng)始人陳效東、新景泰機械總經(jīng)理彭基昌等演講嘉賓，佛山市康拓陶瓷執(zhí)行董事李振良、佛山義輝陶瓷總經(jīng)理舒道福、佛山市晉成陶瓷總經(jīng)理陳立閩、成都新西南陶瓷藝術(shù)股份公司總經(jīng)理徐素勤，湖北鑫來利陶瓷總經(jīng)理劉品蒼、湖北中瓷萬達營銷總經(jīng)理夏利華、惠達磁磚廠長李文勝，佛山興中信工業(yè)窯爐董事長胡松林、山東晶品陶瓷科技總經(jīng)理王世國、佛山高明星諾機械總經(jīng)理梁永權(quán)、佛山市古粵新型材料總經(jīng)理黃光耀等嘉賓以及來自各產(chǎn)區(qū)的企業(yè)代表共計500余人參加了本次論壇。

   中國國際貿(mào)易促進委員會建筑材料行業(yè)分會副會長王耀在致辭中指出，仿古磚在瓷磚系列中是主流產(chǎn)品之一，瓷磚系列仿古磚在歐洲的發(fā)達國家受到了眾多設(shè)計機構(gòu)和用戶的青睞。近年來中國的仿古磚行業(yè)不斷的發(fā)展和擴大，通過本次交流，希望在未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展當中，能夠適應(yīng)市場的需要，發(fā)揚光大。

陶舉鵬：仿古磚的設(shè)計時代

   芒果瓷磚董事總經(jīng)理陶舉鵬回顧了仿古磚經(jīng)歷的四個“時代”：生產(chǎn)時代、營銷時代、品類時代、設(shè)計時代。他指出，經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，新生代的消費者對仿古磚的審美提出了新的要求，設(shè)計引導生活方式將越來越重要。芒果堅持做仿古磚這一細分的品牌，堅持走設(shè)計師道路。他認為設(shè)計師領(lǐng)域在中國的地位和作用影響深遠。

   設(shè)計時代，仿古磚企業(yè)應(yīng)該如何面對？

   他分享了設(shè)計時代品牌的升級與傳承的五個要點：

   1、品牌升級基于市場的改變。

   2、品牌升級的傳承，又要迎合當下消費升級。他以芒果為例，芒果早期的定位是田園，提到田園就等同于芒果。支撐核心是設(shè)計驅(qū)動，支撐的理念是因設(shè)計而不凡。如何進行傳承與升級，田園仿古與現(xiàn)代仿古的設(shè)計融合與迭代，通過色彩的設(shè)計，變得輕快，早期歐式、美式做成簡美和小美，并且結(jié)合現(xiàn)代風格簡約的融合，符合當下和未來消費者喜歡的品牌。

   3、以設(shè)計的緯度去做產(chǎn)品的升級。設(shè)計的緯度就是瓷磚的美學和工藝技術(shù)結(jié)合，瓷磚的四個緯度包括：色彩、質(zhì)感、規(guī)格和配套。

   4、消費場景體驗的升級具有品牌獨特的設(shè)計符號。

   5、品牌推廣要精準聚焦設(shè)計端口。

   他表示，設(shè)計時代是中國仿古磚比肩世界高度的重要時代，當前中國與意大利最大的差距就是設(shè)計，他最后呼吁同行一定要推動中國仿古磚與世界比肩。

許加富：AI智能設(shè)計，智能制造的新入口

   三維家科技華中區(qū)總經(jīng)理許加富重點解析了陶瓷行業(yè)與智能制造的關(guān)系。

   他說，現(xiàn)在消費者對美好生活的需求牽動著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整裝和個性化需求是趨勢。房地產(chǎn)市場發(fā)展之后，給泛家居產(chǎn)業(yè)提供了很多機會，如很多制造企業(yè)希望進入整裝以及互聯(lián)網(wǎng)家裝市場，也浮現(xiàn)出許多亟待解決的問題，最迫在眉睫的問題是行業(yè)標準不統(tǒng)一，限制了智能化發(fā)展速度，限制了電商供應(yīng)鏈的發(fā)展。如果想要解決這些問題，需要從幾個方面考慮：一、數(shù)據(jù)不通的問題，設(shè)計素材沒有產(chǎn)品數(shù)據(jù)信息，要建立從一而終的鏈條。二、圖紙要指導施工，指導生產(chǎn)。流程要標準和統(tǒng)一，三維家這幾年一直致力于研究工業(yè)化設(shè)計，希望通過消費者的設(shè)計需求，建立一套標準體系，供生產(chǎn)制造進行更好地管控。

   許加富在解讀智能制造的產(chǎn)業(yè)鏈的時候，用大板和消費者的關(guān)系作比喻，他認為，大板的一系列售賣配套方案，同理于家裝數(shù)據(jù)鏈的整合，每個部件都有相應(yīng)的設(shè)計數(shù)據(jù)，訂單在哪里，數(shù)據(jù)就在哪里，數(shù)據(jù)大大方便了設(shè)計效果生成。

   他指出，三維家未來發(fā)的發(fā)展藍圖是借著政府的倡導，進行工業(yè)化4.0的研究，將產(chǎn)品進行二次開發(fā)，與各系統(tǒng)進行無縫對接。希望通過互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同，工業(yè)化設(shè)計、施工調(diào)配系統(tǒng)和供應(yīng)鏈IT等問題能得到解決，建陶行業(yè)早日進入“所見即所得，虛擬即現(xiàn)實”的時代，讓VR互動引流，互動設(shè)計簽單，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同。

陳效東：中國陶瓷行業(yè)彎道超車在于“大設(shè)計”

   “中國的陶瓷行業(yè)彎道超車要怎么做，對這個問題我研究了十年。”蒙諾設(shè)計創(chuàng)始人陳效東認為彎道超車在于大設(shè)計。大設(shè)計是什么？簡單的來說，就是美術(shù)+空間設(shè)計+平面設(shè)計+工業(yè)設(shè)計+策略策劃。大設(shè)計包括：美學、空間美學、平面視覺、質(zhì)感美學、色彩美學、文化策劃、定位、工藝標準、集成生產(chǎn)、品質(zhì)管控。

   他表示，現(xiàn)在已經(jīng)過了營銷時代，現(xiàn)在要科學的規(guī)劃，精心的策劃，將產(chǎn)品的研發(fā)系統(tǒng)化、研發(fā)配套體系、開發(fā)空間應(yīng)用系統(tǒng)、制作精美推廣物料、建設(shè)有內(nèi)涵的展廳，做有內(nèi)涵的活動促銷。這是大勢所趨，不可逆轉(zhuǎn)的。他指出，好的產(chǎn)品是可以賦予生活的態(tài)度，賦予產(chǎn)品的情感，賦予質(zhì)感的空間享受。如何賦予這三樣東西？要懂得抽象。如何將意境抽象出來，融入產(chǎn)品，融入空間？通過美術(shù)、設(shè)計，把場景意境通過抽象的手法抽取出來，然后通過質(zhì)感、釉料、技術(shù)、設(shè)備，融入到產(chǎn)品里面去。

   他認為，消費者喜歡，能賣出好價格，銷量大，能獲得高回報的就是好的產(chǎn)品。未來做產(chǎn)品必須是有質(zhì)感和藝術(shù)氣質(zhì)，自然、時尚的設(shè)計，感覺舒服的產(chǎn)品，有好的表面處理。這樣的產(chǎn)品，必然會成為爆品。

   未來研發(fā)與設(shè)計的核心要點，必須是有質(zhì)感和科學的規(guī)劃，包括色彩和色感，文化需要融入，必須要區(qū)分國際和國內(nèi)的模式，有所差別，不是絕對的差別。一定要強調(diào)系統(tǒng)性，由文化、空間、市場、工藝等綜合規(guī)劃的產(chǎn)品，而不是單一的考慮產(chǎn)品。大設(shè)計本身是橫向的，每個學科必須是縱向的，研究得越深越好。

   他最后呼吁陶瓷人要有回歸的心態(tài)，回歸到消費者的訴求。陶瓷的本質(zhì)是為消費者提供空間享受，從而達到提高生活品質(zhì)的裝飾性材料，“美”才是陶瓷的本質(zhì)和源泉。

彭基昌：全數(shù)碼噴釉設(shè)備及在仿古磚的應(yīng)用

   新景泰機械總經(jīng)理彭基昌表示，“中國要達到創(chuàng)新引領(lǐng)瓷磚的發(fā)展潮流，今天還沒有到時候。但從技術(shù)的角度來看，已經(jīng)非常接近歐洲同行的水平，有些創(chuàng)新地方甚至超越。”

   今年業(yè)內(nèi)最大的話題是噴釉。他認為，現(xiàn)在陶瓷噴墨所有的圖案都是2D，有色彩而且非常精美。但如果要將它變成3D（立體）的話，除了顏色墨水，必須要有能堆起來的釉。2014年里米尼展會上出現(xiàn)全數(shù)碼施釉線概念機，能直接用噴墨機打印出凹凸紋理，不是用模具沖壓形成凹凸，就是所謂的3D。但四年來全數(shù)碼噴釉為什么沒有流行起來呢？

   他指出，實現(xiàn)全數(shù)碼施釉印花至少需要滿足五個基礎(chǔ)條件：1、超大墨量噴頭的出現(xiàn)；2、大墨量，超大循環(huán)量供墨系統(tǒng)的開發(fā)；3、快干墨水（釉）的開發(fā)；4、多通道數(shù)據(jù)聯(lián)動的機器開發(fā)，針對大板的超寬機型開發(fā)；5、其它施釉配套設(shè)備。新景泰為此做了三年的努力，也實現(xiàn)了一系列關(guān)鍵技術(shù)的突破，今年向市場推出了全數(shù)碼施釉印花線。全數(shù)碼線讓瓷磚由2D（只有圖片效果），到3D，產(chǎn)生凹凸效果，而且圖案是隨機生成的，實現(xiàn)真正意義的瓷磚表面裝飾的3D打印，無版制模；也為仿古磚的新產(chǎn)品開發(fā)提供了一個新式武器，讓木紋磚、大理石磚、布紋磚等產(chǎn)品更具真實效果，是下一代瓷磚創(chuàng)新的必備利器！

   作為仿古磚論壇的發(fā)起人，陶瓷資訊社長、陶衛(wèi)網(wǎng)總裁喻鎮(zhèn)榮最后總結(jié)的時候感慨，仿古磚論壇一路見證了中國仿古磚行業(yè)的發(fā)展，十多年前第一屆仿古磚論壇時只有4家企業(yè)，16個人，當時國內(nèi)的仿古磚企業(yè)不超過10家，仿古磚的市場份額是完全可以忽略不計的，但現(xiàn)在情況已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，現(xiàn)在仿古磚已經(jīng)成為主流產(chǎn)品。這說明，做事情要堅持下去，就會出現(xiàn)意想不到的結(jié)果。

   值得一提的是，本次論壇的與會嘉賓中有多位特意改簽機票專程赴會。此次，論壇加入了視頻直播和圖文直播，實現(xiàn)線上線下同步互動。