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杭州市場(chǎng),為什么是高端品牌成長(zhǎng)的搖籃 ——2018年中國(guó)陶瓷網(wǎng)陶瓷終端市場(chǎng)調(diào)研杭州站(二)

2018-07-06 來(lái)源:中國(guó)陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯:吳嘉蓮 閱讀:7295
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  中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊 (記者:潘春花)“上有天堂,下有蘇杭”這句話流傳千年,到今時(shí)今日余熱未散,觸手仍溫。

  “杭州”,一座聽(tīng)起來(lái)就風(fēng)花雪月的城,西湖,一片想起來(lái)就詩(shī)情畫意的湖。

  西湖畔如煙的垂柳,斷橋邊似金的殘陽(yáng)。多少相遇的故事,別離的情懷,就在這江南的煙雨迷蒙、柔媚瀲滟里輪番上演。雷鋒塔也未能鎮(zhèn)住的古老傳說(shuō),戲文里九曲回環(huán)的梁祝愛(ài)戀,都藏匿在折扇的翩翩開(kāi)合與筆墨丹青的栩栩描摹里,隱在綿長(zhǎng)水袖后的剪剪秋瞳與旖旎的拋灑收合里。

  即便是,世事滄桑,滄海幾度,古老的傳說(shuō)和歷史的浮華都散落在西湖煙雨塵世的幾番輪回里、湮沒(méi)在人們柴米油鹽的現(xiàn)實(shí)瑣碎里,飄零得難以拼湊、零落得支離破碎,卻也固執(zhí)得不離不棄、真實(shí)得觸手可及。像是——某種靈魂的印記,匯聚在這里,盤庚在這里,越千年而不散,度輪回亦不休。

  ---于是,杭州就這樣被傳說(shuō)與現(xiàn)實(shí)、歷史與當(dāng)下,攜手描摹成今時(shí)今日不愿將就的模樣。

  它的不愿將就,表現(xiàn)在人們對(duì)品牌的追逐上,表現(xiàn)在對(duì)文化的追求上,表現(xiàn)在對(duì)服務(wù)的要求上,亦表現(xiàn)在——人們普遍的購(gòu)買力上!

  然后,杭州,成為瓷磚高端品牌的天堂,新品牌的孵化地,舊品牌的篩選場(chǎng)。換句話說(shuō),打品牌戰(zhàn),這是一個(gè)絕對(duì)的必爭(zhēng)之地;布局品牌市場(chǎng),這也是一個(gè)繞不開(kāi)的要塞。

  于品牌而言——成也杭州,敗也杭州。

  游走在杭州的瓷磚賣場(chǎng),林立的店面,奢華又大氣。除了一批進(jìn)口品牌外,國(guó)內(nèi)一線大品牌在這里也是隨處可見(jiàn),鱗次節(jié)枇。這背后牽扯的,其實(shí)是一個(gè)文化概念,是一個(gè)歷史交匯的特殊節(jié)點(diǎn)所展示的現(xiàn)象。

  怎么說(shuō)?

  首先,這是一座有沉淀的文化之城。詩(shī)經(jīng)漢賦且不提,唐詩(shī)宋詞、元雜劇、明清小說(shuō)——這文化一脈傳承下來(lái),唐宋為中華千年文化之最。一度曾作為南宋都城的杭州,在當(dāng)局者紙醉金迷、偏安一隅時(shí),柔媚的江南煙雨,造就了這座城在文化藝術(shù)上無(wú)可比擬的繁榮鼎盛。多少文人騷客,踏花江南;多少詩(shī)詞歌賦,盛產(chǎn)于此;多少才子佳人的故事,在此演繹跨越時(shí)空的離合悲歡。這樣的杭州,是厚重的,亦是風(fēng)雅的,更是精致而不愿意輕易妥協(xié)將就的。所以,杭州對(duì)品牌有追求、對(duì)品質(zhì)有要求,對(duì)服務(wù)和自己的喜好都拿捏到位,用戶基本審美能力和底蘊(yùn)強(qiáng)。

  其次,杭州恰好趕上了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代潮流,分享到了這波時(shí)代福利,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),市民富庶。杭州IT業(yè)發(fā)展暢旺,以阿里巴巴為首的一大波互聯(lián)網(wǎng)公司,抓住了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的發(fā)展潮流,扶搖直上,造就了今時(shí)今日杭州的富庶與繁華。新時(shí)代的IT人,人均收益普遍中上等,消費(fèi)能力和購(gòu)買力強(qiáng)。

  第三,隨著城市規(guī)劃策略的推行,杭州市區(qū)擴(kuò)充、城市升級(jí),因基礎(chǔ)建設(shè)及房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)需求,各種征地補(bǔ)貼及土地分紅誕生一大波新生代富豪群,他們不僅具有購(gòu)買力,更具有購(gòu)買瓷磚的需求。畢竟一些自建房及政策補(bǔ)貼房,亦需要裝修。

  第四,IT業(yè)的發(fā)達(dá),吸引大批量高端外來(lái)人口的涌入,這些外來(lái)人士層次較高,白領(lǐng)金領(lǐng)居多,年輕化、年輕態(tài),他們對(duì)住房亦有剛性需求,從而導(dǎo)致樓市和裝修市場(chǎng)的火熱,導(dǎo)致對(duì)瓷磚有市場(chǎng)需求。

  第五,杭州的國(guó)際化腳步也因?yàn)镚20峰會(huì)的召開(kāi),邁向新的征程,其市民一方面擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)沉淀,另一方面又與新時(shí)代和前沿保持了暢順的接軌,這就造就了杭州獨(dú)特的人文氣息和消費(fèi)者呈現(xiàn)出的普遍特征。這些特征通過(guò)消費(fèi)喜好和認(rèn)知呈現(xiàn)出來(lái),給市場(chǎng)帶來(lái)其獨(dú)特的孕育高端品質(zhì)品牌的能力。

  綜上所述,我們總結(jié)一下發(fā)現(xiàn),杭州市場(chǎng)擁有如下特征:有歷史文化沉淀、對(duì)審美和潮流均有不錯(cuò)認(rèn)知;經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、市民具有較高購(gòu)買力;外來(lái)人口多、有住房剛需、本地農(nóng)村自建房多,有裝修需求;市民對(duì)服務(wù)、品質(zhì)、文化風(fēng)格等有要求、不愿將就。于是,我們不難發(fā)現(xiàn),這些特征匯聚到一起,恰好吻合了高端瓷磚品牌的市場(chǎng)定位,所以,杭州市場(chǎng)成為高端品牌市場(chǎng)成長(zhǎng)的搖籃就無(wú)可厚非了。

  不止如此,依據(jù)筆者走訪杭州市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),除了成熟的高端品牌合適進(jìn)駐杭州外,一些新的定位高端的品牌,想要發(fā)展好、打造好品牌,杭州也是不二的市場(chǎng)選擇之一。

  畢竟在杭州,除了一些具有相當(dāng)購(gòu)買力的土著土豪外,還有一大批青年才俊們,他們視野接軌國(guó)際、消費(fèi)力不差卻又具備接受新事物的天然優(yōu)勢(shì),對(duì)新品牌和新產(chǎn)品,有很強(qiáng)的包容性和接受度。

  但是,筆者得提醒一句的是:在杭州市場(chǎng),是金子總會(huì)發(fā)光,但到底是不是金子,這市場(chǎng)也是絕好的試金石。要打入杭州市場(chǎng),務(wù)必是真正的高價(jià)值產(chǎn)品方可,無(wú)論是品質(zhì)還是服務(wù),是文化還是內(nèi)涵,都絕不允許有所不濟(jì),否則,直接在這個(gè)市場(chǎng)尚未騰飛就折翼,也是分分鐘的事。畢竟,這里早已有一大波來(lái)自世界各地的高端品牌,強(qiáng)勢(shì)盤踞!想要在它們眼前分得一杯羹,又談何容易。

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