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  中國陶瓷網訊 （記者：潘離竹）最近某品牌在開年中總結大會，整個公司上下忙翻天。

  忙啥？除了年中的慣例會議外，最最關鍵的是：進行品牌重新定位。什么定位？打造瓷磚界“仿石紋主流品牌”！

  仿石紋（仿造石材紋理）——這個定位，杭州市場肯定買賬！

  為什么？

  因為筆者從杭州終端調研了解到的情況是：杭州市場上目前占據絕對主流的瓷磚紋理，就是仿石材紋理。從筆者所在調研小組此次杭州市場調查反饋情況來看，這個市場的仿石材類紋理屬于絕對的主流紋理占有率，超70%。它幾乎在每一個品牌代理商的店里，都成為占比超70%的產品，除了專業(yè)的木紋磚品牌和極為小眾的花件配件品牌外。

  來看看一般而言瓷磚的紋理都有哪些。

  仿石材、仿木紋、仿墻紙、仿玉石、仿金屬、仿編織物（地毯、毛巾、絲織物、竹編物、藤條編物）、仿再造建材面（仿劈開磚面、仿馬賽克表面、鵝卵石組合面、水磨石面、沙石粗糙表面、石英石板材面等等）、仿水泥、仿陶紋、仿涂鴉強、仿動物皮毛（比如羊皮磚、仿鱷魚皮磚）以及將數(shù)種元素混搭組合創(chuàng)造的新紋理等等。

  然而，大家都知道一個詞：主流。在這么多不同的紋理類別里面，石材紋理，始終穩(wěn)居著主流地 位。無論是曾一度雄霸天下的拋光磚，還是盛極一時的全拋釉，就算是大理石瓷磚自創(chuàng)一派殺出重圍獨領輝煌，它也仍舊未曾擺脫仿石材紋理的范疇。包括最近兩年市面上一度出現(xiàn)的玉石瓷磚和玉瓷磚，同樣和石材有千絲萬縷的聯(lián)系。

  作為極具代表性的瓷磚市場，杭州經濟發(fā)達、毗鄰沿海與國際接軌順暢，新一帶IT人士大批量聚集于此，這個城市展現(xiàn)出來的年輕態(tài)、城市活力和購買力，均衡實力皆優(yōu)。在這樣一座城市的市場里，仿石材紋理占主流，反推回來，定位仿石材紋理沒毛病。

  只是，在此之余，得多嘴提個醒：定位是門技術活，一旦定好了，就務必持續(xù)的不間斷的助推和反復去擦亮這個定位。所有偏離定位的最好都不要，堅持死磕到底，會發(fā)現(xiàn)：復利效益產生。

  最近，筆者所在小區(qū)門口空降了一家小的肉菜連鎖超市——“錢大媽”，該小超市的厲害之處在于：后來者居上，把臨近幾家都擠兌得快要撐不下去。在小區(qū)里面狠狠的火了一把。

  它定位精準：“錢大媽——不賣隔夜肉”，然后，每天到晚上7點開始打折，每隔半小時打一次折扣，到了九點，全部三折不說還又賣又送——直到，全部售罄！如此操作，作為消費者我想到的唯一解釋：奉行“不賣隔夜肉”也就是不賣隔夜菜，不管是肉菜還是蔬菜，當天全部清零。第二天全部上新鮮。

  坦白說，作為一個消費者，無論如何，我更關心的是食物健康和營養(yǎng)。這個店的定位，可謂是一針刺過來，直接切中要害，令人無法拒絕。那么，作為一家開業(yè)一個月的店面，迅速搶完別人開了一年店面的生意，也就能理解了。

  事實上，筆者還想說的是，它這個定位的精準度，直接跟業(yè)內的“簡一大理石瓷磚”品牌有異曲同工之妙。你看啊，它不是說“我們新鮮、健康”而是說“我們不賣隔夜肉”，看清楚：是“不賣隔夜肉”還不是“不賣隔夜菜”，定位多么準確！甚至都能有畫面感。

  定位是一門深刻的學問，簡一大理石瓷磚老板就是研讀這門學問的專家，他借由該學問，成功創(chuàng)寫了一個行業(yè)神話，陶業(yè)內幾乎婦孺皆知。

  所以，筆者不成熟的推論認為，某品牌的這一次定位“仿石紋磚”，如若可以始終堅持到底，死磕到底，那真的會有戲。不然，咱們拭目以待？