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   (來源：陶瓷信息，作者 |：操儒冰  熊娟萍  張新生)在如火如荼的大板風(fēng)潮下，陶瓷中板亦開始嶄露鋒芒。

   2017年來，中板作為一個全新的產(chǎn)品品類，在業(yè)內(nèi)悄然流行開來，并在廣東、福建、山東、江西等陶瓷產(chǎn)區(qū)得到量產(chǎn)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這款集墻磚、地磚、薄板等諸多品類優(yōu)勢及裝飾效果于一體的新品類，將成為行業(yè)的一股新銳力量，進(jìn)一步?jīng)_擊瓷片的市場份額，重塑產(chǎn)品品類格局。

   事實上，在產(chǎn)品創(chuàng)新紅海遍地的當(dāng)下，已有不少陶企將目光瞄向中板，并相繼衍生出負(fù)離子中板、通體中板等產(chǎn)品，讓中板的創(chuàng)新更加多元化。甚至還有陶瓷品牌聚焦中板，以“中板磚家”的產(chǎn)品定位，進(jìn)行差異化發(fā)展。

   不過，從當(dāng)前的實際發(fā)展來看，中板仍將經(jīng)歷較長的培育過程。

▲中板產(chǎn)品。

中板的興起

   近年來，隨著瓷磚品類的不斷豐富，尤其是產(chǎn)品規(guī)格的不斷細(xì)分，陶瓷行業(yè)在新品開發(fā)領(lǐng)域可謂費盡心思，各顯其能。其中，作為一款新興產(chǎn)品，中板瓷磚近年的發(fā)展也頗受行業(yè)關(guān)注。

   何謂中板？按照業(yè)內(nèi)的解釋，是指厚度在7~8mm的低吸瓷質(zhì)瓷磚。單從厚度來看，大規(guī)格地磚的厚度為10~13mm，墻磚的厚度為9~10mm，薄板的厚度為4-6mm，中板的厚度居于三者之間。由于厚度減薄，中板的生產(chǎn)無疑更符合國家綠色節(jié)能環(huán)保要求，同時在運輸、鋪貼等環(huán)節(jié)更加便利。

▲中板與薄板、一般規(guī)格地磚厚度對比。（圖片源于《選材中心》）

   諸多優(yōu)勢的集合刺激了中板產(chǎn)能的增長。本報記者從江西高安獲悉，截至目前高安已有新瑞景、金泰源、新景象、沁園春和天瑞等5家陶企7條生產(chǎn)線生產(chǎn)中板。

   據(jù)高安陶企介紹，在“地磚上墻”的風(fēng)潮下，為省去大磚切割產(chǎn)生的成本、浪費等麻煩，以及緩和銷售壓力，高安推出400×800mm規(guī)格的全拋釉、通體大理石瓷磚等產(chǎn)品，而后隨著市場的不斷發(fā)展、流行趨勢的改變，以及柔光磚上墻等新變化，部分企業(yè)開始把這類產(chǎn)品的厚度減薄，或者把薄磚的厚度加厚，同時再運用柔光、通體等工藝增強(qiáng)裝飾效果——中板作為新產(chǎn)品得以逐步在高安產(chǎn)區(qū)流行。

   在高安產(chǎn)區(qū)，目前中板主要以300×600mm、400×800mm、300×800mm規(guī)格為主，產(chǎn)品厚度在7.5-8.3mm左右，盡管規(guī)格與當(dāng)前瓷片規(guī)格相同，但是中板的生產(chǎn)工藝則與瓷片不同，中板主要采用地磚的生產(chǎn)工藝，以一次燒成為主，具有超高硬度、耐磨度，以及低吸水率等特點，也正因如此，中板生產(chǎn)工藝對原材料的要求較高，因此中板的價格比普通瓷片的價格高出不少。

   據(jù)記者了解，目前，高安產(chǎn)區(qū)企業(yè)生產(chǎn)的中板主要以瓷片類規(guī)格為主，生產(chǎn)工藝則以地磚工藝為參考，但因其產(chǎn)品厚度相比普通地磚（11mm）要薄，故產(chǎn)區(qū)企業(yè)將這類產(chǎn)品統(tǒng)稱為中板。

   在山東，也有部分廠家開始全線生產(chǎn)中板瓷磚。談及推出中板的初衷，淄博某陶企表示，“中板不僅可以單獨上墻，還可以與其他產(chǎn)品搭配應(yīng)用，中板的推出將進(jìn)一步提升淄博產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢”。

▲中板生產(chǎn)線。（圖片來源于科達(dá)潔能）

   淄博賽特嘉陶瓷有限公司營銷總經(jīng)理黃五平介紹，早在幾年前，中板就已經(jīng)在福建、廣東等陶瓷產(chǎn)區(qū)面市，因此中板在行業(yè)并不屬于新產(chǎn)品，并且中板在終端市場的發(fā)展隨著陶企的不斷培育，已經(jīng)趨于成熟。

   不僅如此，在廣東、福建、河北等產(chǎn)區(qū)，中板的表現(xiàn)力亦較為強(qiáng)勁，產(chǎn)品通常一經(jīng)推出，就受到市場的極大追捧。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，中板優(yōu)勢明顯，競爭力較強(qiáng)，在空間裝飾上，將大磚所具有的裝飾效果融入到瓷片中，具有大規(guī)格產(chǎn)品特有的大氣磅礴的視覺效果，令裝修檔次顯得更加高端。

   并且，內(nèi)墻磚產(chǎn)品在應(yīng)用過程中，通常需要腰線或者花片進(jìn)行搭配應(yīng)用，而中板只需少許花片過渡，其他配飾的應(yīng)用較少?？梢哉f，中板是將大磚鋪貼到墻上所產(chǎn)生的一種合理變化的產(chǎn)品。

   同時，中板與內(nèi)墻磚雖在使用功能方面有所重疊，但又有所不同。過去800×800mm規(guī)格的地磚上墻，需要切割后才能應(yīng)用，不僅增加了產(chǎn)品裝修成本，也容易在切割過程中出現(xiàn)崩裂等問題，而中板的出現(xiàn)，則大大規(guī)避了以上弊端。在產(chǎn)品價格方面，中板也具有一定的競爭力，以山東淄博為例，目前400×800mm規(guī)格的中板價格為10~12元/片，約為大磚價格的一半。

▲中板的應(yīng)用。（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

集多類產(chǎn)品優(yōu)勢于一體

   中板在行業(yè)內(nèi)的誕生以及發(fā)展并非偶然。在業(yè)內(nèi)分析人士看來，當(dāng)前陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，很難有革命性的技術(shù)新品出現(xiàn)。雖然當(dāng)前陶瓷大板、功能性瓷磚、現(xiàn)代磚是炙手可熱的三款產(chǎn)品，但隨著更多生產(chǎn)廠家的涌入，產(chǎn)品同質(zhì)化勢必將進(jìn)一步加劇。

   典型如，過去的通體大理石瓷磚，曾是行業(yè)內(nèi)的一款熱門產(chǎn)品，但近兩年陶瓷廠家一窩蜂地涌向通體大理石瓷磚生產(chǎn)，江西高安、山東淄博、遼寧法庫、河北高邑等產(chǎn)區(qū)大量上馬通體大理石瓷磚生產(chǎn)線，并引發(fā)產(chǎn)品高度同質(zhì)化及激烈的價格戰(zhàn)。

   以江西高安為例，目前通體大理石瓷磚的日產(chǎn)能已經(jīng)超過100萬m2，產(chǎn)品同質(zhì)化程度可見一斑，價格也隨之劇烈下滑——2017年800×800mm規(guī)格通體大理石瓷磚單價還保持在27~30元/片，但現(xiàn)在市場均價已經(jīng)下滑至19~21元/片，不到兩年時間，產(chǎn)品價格猛降三成。

   基于此，不少廠家、貼牌商選擇產(chǎn)品相對差異化的中板瓷磚，規(guī)格有300×600mm、400×800mm、600×1200mm、300×800mm等。

▲中板產(chǎn)品。

   另一方面，中板瓷磚被陶企看好的原因是，如今中板的規(guī)格已經(jīng)十分豐富，產(chǎn)品的鋪貼應(yīng)用表現(xiàn)多樣，比較接近當(dāng)前流行的大板規(guī)格，且產(chǎn)品厚度、大小、重量均較為適中，相比大板在生產(chǎn)、運輸、鋪貼以及成本等方面的困難，都得到了較好的規(guī)避。

   除此之外，在使用過程中，中板硬度較硬，能適應(yīng)傳統(tǒng)水泥砂漿鋪貼的方式，鋪貼工人在鋪貼過程中，可以避免薄板過軟，一定要用瓷磚膠鋪貼的弊端；其次，和普通陶質(zhì)的內(nèi)墻磚相比，中板是低吸水率的瓷質(zhì)磚，硬度比一般的墻磚更硬，在鋪貼上墻時，施工更輕便。

   在裝飾效果上，中板的表面工藝通常是全拋釉面，產(chǎn)品花色的表現(xiàn)效果較好，和地面的大理石瓷磚或全拋釉混合搭配相得益彰。同時，眾多廠家推出通體中板，可進(jìn)行切割、開槽、倒角等二次加工。

▲中板鋪貼效果。

   總體來看，中板集合當(dāng)前多款產(chǎn)品的優(yōu)勢于一體，又解決了通體大理石瓷磚同質(zhì)化嚴(yán)重、利潤微薄的困局，給陶瓷廠家及經(jīng)銷商帶來了新的利潤點。

   本報記者了解到，當(dāng)前不少陶企的中板產(chǎn)銷形勢較為理想。江西新景象陶瓷營銷總經(jīng)理蘭遠(yuǎn)蹤表示，公司從今年4月份正式推出中板，主要以300×600mm規(guī)格為主，產(chǎn)品厚度在7.8mm左右，產(chǎn)品花色既可以用于外墻鋪貼，也適用于內(nèi)墻鋪貼。截至目前，新景象中板的產(chǎn)銷率已經(jīng)可以實現(xiàn)整線滿負(fù)荷生產(chǎn)。

   江西金泰源陶瓷總經(jīng)理雷東燁亦坦言，從今年年初開始，金泰源陶瓷的中板系列產(chǎn)品就一直供不應(yīng)求，并且由于產(chǎn)能供應(yīng)不上，不得不終止了與貼牌商的貼牌合作，但饒是如此，中板系列產(chǎn)品的供應(yīng)仍舊非常緊張。目前，金泰源陶瓷的中板厚度為7.5mm，以300×600mm規(guī)格的柔光為主。

   據(jù)調(diào)查了解，目前市場上的中板多為300×600mm、400×800mm規(guī)格，主要替代地磚切割上墻，以及部分瓷片上墻，而且中板憑借其工藝特點得到了部分中高端家裝的認(rèn)可，市場銷量持續(xù)增長。

▲（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

將替代瓷片？

   隨著全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)不斷推廣中板產(chǎn)品，紛紛改線或者擴(kuò)建中板生產(chǎn)線，行業(yè)人士預(yù)測：“未來中板將替代瓷片在家裝中的市場”。

   “目前，我們公司已經(jīng)在擴(kuò)建一條400×800mm規(guī)格的中板生產(chǎn)線，一方面是滿足當(dāng)前產(chǎn)能供應(yīng)緊張的局面，另一方面是完善現(xiàn)有產(chǎn)品的規(guī)格和花色系列，今后中板將作為公司的一款利潤型產(chǎn)品來主推。”河北某陶企銷售負(fù)責(zé)人透露。

   江西高安一位不愿具名的職業(yè)經(jīng)理人介紹，其公司也有計劃擴(kuò)建一條日產(chǎn)能在3萬平米以上的中板生產(chǎn)線，來補充當(dāng)前的地磚配套。該職業(yè)經(jīng)理人坦陳，中板采用一次燒成的工藝，相比瓷片二次燒成工藝，煤耗、電耗相對要低，當(dāng)前無論是廠家還是經(jīng)銷商都把中板當(dāng)成利潤型的新產(chǎn)品來推廣，因此產(chǎn)品價格相對較高，但一旦市場銷量增長，中板價格一定會下滑。隨著中板的出廠單價下滑到一定區(qū)間，必將替代大部分的瓷片市場，尤其是家裝和零售市場的份額。

   在多位行業(yè)人士看來，中板的價格走勢決定了其未來的發(fā)展趨勢。江西精誠陶瓷營銷總經(jīng)理吳亮認(rèn)為，瓷片作為與拋光磚平起的兩大品類，近年來，拋光磚的市場份額大量被拋釉磚、通體大理石瓷磚蠶食，但由于拋光磚具備拋釉磚無法超越的物理性能，大量的工程項目、公共場所以及一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村市場仍在使用拋光磚，而瓷片也因花色豐富、價格較低等特點，備受工程和批發(fā)渠道青睞。

   “但是，隨著中板產(chǎn)能的持續(xù)擴(kuò)大，中板的生產(chǎn)成本勢必會下降，并在一定程度上搶占瓷片的市場份額。”

   本報記者隨機(jī)從全國多家瓷片生產(chǎn)廠家處獲悉，目前中板的確搶占了一部分瓷片的市場份額，尤其是在零售市場，但一些批發(fā)、精裝房等大型工程還是以瓷片為主，消費者采用瓷片裝飾普通廚衛(wèi)空間的傳統(tǒng)消費習(xí)慣在短期內(nèi)也難以改變。

   風(fēng)起于青萍之末，在中板的小熱潮之下，為了規(guī)避產(chǎn)品的同質(zhì)化與價格戰(zhàn)，有陶瓷廠家開始在規(guī)格和釉面上做文章，進(jìn)一步推動中板品類的細(xì)分。本報記者了解到，目前行業(yè)內(nèi)150×1200mm、200×1200mm、300×1200mm、300×900mm、150×900mm等規(guī)格的中板亦開始出現(xiàn)，產(chǎn)品的花色與紋理更加豐富，更能夠滿足不同消費者的個性化需求。