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主流品牌齊聚 論搶占上海灘之道 — — 中國陶瓷網(wǎng)終端調(diào)研“一城一活動”(上海站)圓滿落幕

2018-09-22 來源:中國陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯:夏凡 閱讀:25635
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     (中國陶瓷網(wǎng)訊 記者:咿呀)

     前言:

     社會的快速發(fā)展,時代的不斷變遷,建陶行業(yè)市場亦變化莫測。在信息與數(shù)據(jù)時代下,中國陶瓷網(wǎng)攜手中國陶瓷工業(yè)協(xié)會營銷分會等專業(yè)機構(gòu),開啟“消費升級 市場先行”中國陶瓷終端市場調(diào)研活動。將通過對終端市場的深度走訪調(diào)研,透過市場發(fā)展狀況,為行業(yè)提供全面而精準的調(diào)研信息與數(shù)據(jù),并站在行業(yè)宏觀與品類微觀的角度,對數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)化和專業(yè)化的分析。杭州與上海皆屬于全國建材市場的必爭之地,繼杭州站調(diào)研之后,終端市場調(diào)研的第二站——上海站的調(diào)研以超預(yù)期效果完成落地活動。

中國陶瓷網(wǎng)終端市場調(diào)研(上海站)視頻短輯

 

逾十天,一對一專訪34人

     2018年9月8日至18日,上海站調(diào)研小組依然是在地方上花了整整十天時間,扎扎實實的在地方做深入且全方位的調(diào)研,一對一采訪超過30人,所涉及陶瓷品牌有:馬可波羅、諾貝爾、東鵬集團、歐神諾瓷磚、冠軍磁磚、廣東惠泉建材上海分公司(唯美L&D、特地、意麗斯)、博德磁磚、金意陶、大將軍陶瓷、ICC瓷磚、威爾斯陶瓷、羅馬磁磚、羅馬利奧、奇麗莎瓷磚、壹號大理石瓷磚、金科陶瓷、香港意合陶/興雁陶瓷薄板、JNJ馬賽克、費羅娜水泥磚、NANOGRESS、順輝瓷磚、卡布奇諾瓷磚、加西亞瓷磚、尼羅格蘭、金璞陶等,還有上海較具有代表性的整裝公司——滬佳裝飾集團等,另有設(shè)計師渠道代表如亞太設(shè)計中心及潘悅設(shè)計工作室等。

兵家必爭之地,具重要戰(zhàn)略意義

年瓷磚吞吐量巨大、輻射范圍廣(江浙滬乃至出口等)

品牌試煉場,成也上海灘,敗也上海灘

成本逐年攀升、市場持續(xù)萎縮、渠道全面變革、舊商圈打散新商圈難以形成

未來頗有些撲朔迷離

商業(yè)化發(fā)展充分、消費市場極度成熟、消費者素質(zhì)高、維權(quán)意識強、

對服務(wù)要求“苛刻”的完美

新房交易量銳減,二手房交易攀升

舊房的二次裝修帶動的市場不容忽視

——生意好做,亦難做

     以上為中國陶瓷網(wǎng)總經(jīng)理潘春花總結(jié)被采訪者的話語,也是目前上海陶瓷終端市場的現(xiàn)況。“白天采訪晚上寫稿”是媒體人該有的工作標配方式。此次上海站調(diào)研小組一行回發(fā)總部由中國陶瓷網(wǎng)微信公眾號及官網(wǎng)刊發(fā)上海終端市場相應(yīng)內(nèi)容的稿件達5篇,后期將會有更多精彩內(nèi)容以圖文+視頻等形式,對調(diào)研數(shù)據(jù)之外的市場信息內(nèi)容作更全面的補充“上報”,以做最精準的傳播,敬請關(guān)注本微信公眾號及官網(wǎng)。

 

強強聯(lián)手、數(shù)位大咖參與“一城一活動”

     “一城一活動”旨在市場調(diào)研后,將當?shù)卮纱u品牌經(jīng)銷商、整家裝、設(shè)計師、大賣場、地產(chǎn)商及集采平臺等進行有效聚合,針對此前的調(diào)研信息準確性予以確認、補充和校正,針對當?shù)厥袌霈F(xiàn)狀及發(fā)展所遇之問題,進行現(xiàn)場集思廣益,群策群力共同找出解決之策。此次“一城一活動”(上海站)得到了紅星美凱龍設(shè)計云的支持,于上海紅星美凱龍·匠心文化體驗館(學(xué)術(shù)交流廳)舉行。

▲“一城一活動”(上海站)宣傳主畫面

     9月18日下午,蒞臨活動現(xiàn)場的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓有中國陶瓷工業(yè)協(xié)會營銷分會副會長、強生建材董事長、馬可波羅臺州總代龐自強,紅星美凱龍設(shè)計云品牌商運營負責(zé)人丁明,紅星美凱龍設(shè)計云協(xié)會負責(zé)人陳智,紅星美凱龍家裝設(shè)計師運營負責(zé)人王政,上海馬可波羅瓷磚總代、上海奧博貿(mào)易有限公司辦公室主任夏衛(wèi)強,諾貝爾瓷磚上海分銷總經(jīng)理顧久威,中國陶瓷網(wǎng)總經(jīng)理潘春花,以及上海斯米克、歐神諾瓷磚、冠軍磁磚、亞細亞瓷磚、廣東惠泉建材上海分公司(唯美L&D、特地、意麗斯)、威爾斯陶瓷、羅馬磁磚、金尊玉大理石瓷磚、山東智聯(lián)陶瓷、奇麗莎瓷磚、東鵬瓷磚、壹號大理石瓷磚、香港意合陶/興雁陶瓷薄板、費羅娜水泥磚、順輝瓷磚、協(xié)進陶瓷、卡布奇諾瓷磚、加西亞瓷磚、尼羅格蘭等(以上排名不分先后)品牌董事長及總經(jīng)理,蒞臨會場。其中,滬佳裝飾集團集采總監(jiān)張圣君因臨時有緊急事務(wù)未能親臨現(xiàn)場還特意錄制祝福視頻發(fā)送到活動現(xiàn)場,與參會嘉賓形成互動。

▲活動現(xiàn)場

     此次活動分為六個環(huán)節(jié):協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)致辭、杭州&上海市場調(diào)研結(jié)果分享、上海市場趨勢交流、紅星美凱龍設(shè)計云介紹、嘉賓合影,最后是參觀匠心文化體驗館。

▲中國陶瓷工業(yè)協(xié)會營銷分會副會長、強生建材董事長、馬可波羅臺州總代理商龐自強

     首先是中國陶瓷工業(yè)協(xié)會營銷分會副會長、強生建材董事長、馬可波羅臺州總代龐自強先生代表主辦方致歡迎詞。他首先代表主辦方對諸位的到來,表示熱烈的歡迎和忠心的感謝,隨后闡述了終端市場調(diào)研活動的意義:如今,隨著陶瓷行業(yè)從早期的一片暢旺、賣方市場,到門可羅雀、日趨清冷的買方市場到來;隨著國家整體經(jīng)濟下行,微增長時代的到來;產(chǎn)能過剩、滯銷、產(chǎn)區(qū)遭遇環(huán)保關(guān)停、終端遭遇消費升級、渠道遭遇全面變革……那么究竟,陶瓷行業(yè)該何去何從?消費迭代了,新的消費群體特征怎樣?渠道變化了,究竟變成什么樣子?一系列困惑籠罩行業(yè),為此,中國陶瓷工業(yè)協(xié)會營銷分會攜手中國陶瓷網(wǎng)共同打造了“消費升級 市場先行”中國陶瓷終端市場調(diào)研項目,旨在通過實地考察調(diào)研,精準深度了解相關(guān)市場現(xiàn)狀,再將數(shù)據(jù)反饋給行業(yè),給予決策者以參照和啟發(fā)。

▲關(guān)于上海市場調(diào)研成果分享的部分PPT內(nèi)容

     接著,中國陶瓷網(wǎng)總經(jīng)理潘春花就我們在杭州和上海兩座城市的瓷磚市場調(diào)研結(jié)果及數(shù)據(jù)作首次紕漏分享,用心且詳實的資料讓在座部分嘉賓領(lǐng)導(dǎo)為研小組的行動及付出為之感動,并在第三環(huán)節(jié)中踴躍積極的參與討論。

 參與討論的嘉賓

▲紅星美凱龍設(shè)計云品牌商運營負責(zé)人丁明

     活動現(xiàn)場,紅星美凱龍設(shè)計云品牌商運營總監(jiān)丁明就紅星美凱龍設(shè)計云產(chǎn)品的理念作分享,同時也引發(fā)了在座品牌代表的興趣,并期望后續(xù)有更多的了解。

▲嘉賓合影留念

     最后參會嘉賓在解說員指引下參觀了匠心文化館,且為本次活動紛紛錄制祝福視頻,中國市場調(diào)研上海站在“一城一活動”(上海站)會議后圓滿成功。

活動現(xiàn)場花絮

     誰掌控了精準的消費群體信息或者說市場信息,誰就擁有了制勝的絕佳武器。建陶行業(yè)終端市場的到底如何?如今的競爭比拼又是什么?中國陶瓷網(wǎng)終端市場調(diào)研活動會行走于終端為您分析判斷。

 

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