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    中國陶瓷網 作者：惠子 2017年10月，麥當勞公司名稱“麥當勞（中國）有限公司”正式更名為金拱門（中國）有限公司，無疑是體現出麥當勞對中國市場的重視。

    但是在大眾輿論中，很多中國網友紛紛吐槽，其改名太土氣，然后服裝品牌和汽車品牌接二連三地無辜躺槍被調侃，網友腦洞大開，比如說奧迪被改名為“四環(huán)”，寶馬被改名為“別摸我”，瑪莎拉蒂被改名為“三叉戟”；Coach被改名為“掛毯”，耐克被改名為“dei dei dei”等。

    在引發(fā)全民熱議的背后，中陶君看到的是傳統麥當勞的整個VI（Visual Identity）系統已經成功深入人心。

    麥當勞采用M為標志，弧形、圓潤的金黃色字形，體現著歡樂與美味。在任何時候，它明亮的色彩和簡潔獨特的標識都以視覺識別性很高的形象存在。標志語“我就喜歡”和“麥當勞大叔”以和藹可親的笑容，人格化地表達著"麥當勞永遠是大家的朋友"的心愿。

    而中陶君留意到，即使是在“金九銀十”的黃金時段，有些品牌的終端店面卻在整改裝修，而在總部，則是企業(yè)全新VI系統的升級。

    大家都說今年行業(yè)是“黑云壓城城欲摧”的態(tài)勢，但是有些企業(yè)卻選擇了如此時辰進行VI系統的升級，其中蘊含了多少的奧秘？企業(yè)VI設計也是需要選擇一個黃道吉時，當然這個黃道吉日非彼黃道吉日。時間選對了，使用起全新的企業(yè)VI設計起到的宣傳效果也是比較理想的。

    一般企業(yè)VI設計合適的時間不外乎以下幾種：

• 新公司成立、合并并成企業(yè)集團，這是VI的最佳時機，新公司沒有舊形象，也沒有既有價值，VI的引進是必然的。
• 創(chuàng)業(yè)周年紀念，是老企業(yè)改變舊形象化的契機。
• 企業(yè)擴大經營內容，朝向多種化經營。由于事業(yè)領域的擴大，過去的企業(yè)形象和現在的企業(yè)現狀之間產生偏差，需要采用VI對認同重新構筑。
• 進軍海外市場，參與國際化經營，沒有VI是行不通的。
• 新產品的開發(fā)與上市，可收到促銷和塑造企業(yè)形象的雙重作用。
• 改善經營危機，扭轉事業(yè)停滯狀況。
• 消除負面印象，統一企業(yè)實態(tài)與企業(yè)形象的關系。

    生物界的“適者生存”也可應用于陶瓷界，企業(yè)在發(fā)展，時代在發(fā)展，VI設計也需要具備一定的適應性，跟上時代的步伐。無論是出于以上哪種契機，咱們個別陶瓷品牌在這個時候選擇進行VI系統升級，無疑是意識到自身不能停滯不前，需要適應時代的變化注入新的能量和活力，繪制出一幅更精準的藍圖來迎接未來的挑戰(zhàn)。

    可是對于VI系統，是不是所有企業(yè)都認知透徹了呢？可能很多人對VI系統的認識還僅僅停留在品牌LOGO上面。將LOGO的圖形、字體、顏色經過嚴格的規(guī)范，使得消費者可以通過眼睛感受到企業(yè)的識別符號，并且符號有鮮明的信息傳遞，具有獨一無二的特點。以LOGO圖形承載企業(yè)的文化或理念，甚至行業(yè)屬性。這些僅僅只是VI設計的基礎部分，而LOGO就是這個基礎部分的核心。

    在富有魅力的LOGO設計基礎上，還涉及到更全面和更實用的VI設計應用部分。全套VI的應用部分通常還包括：VI事務用品類設計、VI包裝用品類設計、VI旗幟規(guī)劃類、員工制服VI風格類、VI設計媒體風格類、VI設計廣告招牌類、VI設計室內外指標、VI設計環(huán)境風格類、VI設計交通運輸類、VI設計展示風格、全套VI其它用品類設計如名片、信封、信紙、宣傳冊、網頁界面規(guī)范等等。全套VI設計目的不僅僅只是對外形象輸出，更在于可以系統的將企業(yè)的形象與文化通過LOGO的形式，在各種應用環(huán)境得到體現。

    而作為一個整體識別系統來考慮時，則需要做好完整的規(guī)劃，從VI設計的基礎部分開始，乃至貫穿各個應用部分。Logoman創(chuàng)始人王御朋說：“在開始VI設計之前，要和企業(yè)負責人當面詳聊，吃透MI（Mind Identity 理念識別），根據企業(yè)的文化特點、人群特性、市場訴求、產品特點等給予VI系統定調性；然后再思考大概造型、色彩、思考品牌名稱如何凸顯才能讓大眾產生記憶點；一般來說全英的名稱更顯國際范，當然也不能以偏概全，需要符合品牌的定位，例如某品牌定位新中式，中文更能體現品牌定位。”以點帶面，將全套VI系統理解為一棵樹，最終開枝散葉，覆蓋到企業(yè)形象應用的方方面面，就是所謂的整體思維。

    所以整個VI設計不是簡單的LOGO設計而已，延伸開來是一個龐大的系統，整體VI設計實質是為企業(yè)造個“夢”，讓內部各個層面的風格定位都跟上“夢”的格調。最近在VI設計投入中比較大的當屬寶某某品牌，先是品牌全面升級后，又提出開創(chuàng)全球新品類無光石。而在整個品牌升級當中，VI設計著實是不錯。至于品牌升級后，各方面是否能跟上VI設計系統的形象傳達，還在靜觀之中。

    服裝界的西班牙快時尚品牌zara是業(yè)內人士最喜歡引用的例子之一，無論是商業(yè)模式還是VI設計。如果VI設計不符合消費群體定位，將拉大與消費群體距離感。這個時尚服飾屆的標桿，VI系統設計也十分精準，從LOGO到櫥窗設計，陳列設計，店面整體氛圍，廣告宣傳等等，深受大眾喜歡，真正做到了低價High Fashion，難怪被譽為“時裝行業(yè)中的戴爾電腦”。

    中陶君認為，作為陶瓷行業(yè)的一員，很多時候還是需要跳出行業(yè)思維，去參考其他行業(yè)出彩的案例或者會帶來更多全新的啟發(fā)；同時還要站在消費者的角度，思考如何真正打動消費者。不僅僅是VI設計，品牌建設的方方面面咱們都可以借鑒西方成功的品牌，這就是為什么每年博洛尼亞展都成為朝圣之地的原因。無論是服裝還是食品行業(yè)，西方品牌都有很多值得學習借鑒的地方，并不是崇洋媚外，而是實事求是。