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    中國陶瓷網(wǎng) 作者：惠子/咿呀 前幾天，一年一度的維密大秀（Victoria's Secret Fashion Show）在美國紐約如期舉行，其依然是全球矚目的焦點(diǎn)。

    說到維密大秀，大家可能情不自禁會(huì)聯(lián)想到華麗的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、光彩熠熠的性感尤物、強(qiáng)大的嘉賓表演陣容......

    從上世紀(jì)90年代起，VS每年一場的內(nèi)衣秀和維多利亞的秘密廣告一樣已經(jīng)延續(xù)了17年，而維多利亞的商業(yè)秘密也幾乎成為了眾人皆知的秘密，但卻鮮有品牌可以超越于此。

    在中陶君看來，維多利亞的秘密作為一個(gè)內(nèi)衣品牌名聲大噪，離不開維密大秀對品牌的精彩演繹，它完美地詮釋了時(shí)尚的生活態(tài)度。

    從維密大秀的成功背后，中陶君看到了某些陶瓷企業(yè)的營銷策劃活動(dòng)也是較為符合品牌定位的，并且處于一個(gè)較為重要的位置。

    就好比如以一個(gè)明星產(chǎn)品打響品牌知名度一樣，其它要具有一定的品牌定位，又極具創(chuàng)新性，不僅僅是為了制造流量和刺激消費(fèi)，更是對品牌定位形象輸出的一個(gè)窗口。

1、與產(chǎn)品品類相符的

    其中可以舉例今年備受行業(yè)關(guān)注的某某玉大理石瓷磚品牌，中陶君對其印象較為深刻的是其連續(xù)舉辦了4屆“世界名石展”活動(dòng)，此活動(dòng)是依據(jù)其產(chǎn)品定位所策劃的品牌活動(dòng)，據(jù)某某玉大理石瓷磚董事長多番對活動(dòng)的目的作闡述時(shí)表示：某某玉對生產(chǎn)真大理石瓷磚的恒心，采取了世界各地不同大山的大理石，并用來生產(chǎn)，花色更是創(chuàng)造出獨(dú)有的真本色來，活動(dòng)最終目的是更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。

    據(jù)中陶君觀察，“世界名石展”活動(dòng)不僅與產(chǎn)品品類相符，且與品牌性質(zhì)具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度且具獨(dú)特性，再且其每屆所舉辦的時(shí)間節(jié)點(diǎn)都選擇在每年佛山陶博會(huì)期間，活動(dòng)現(xiàn)場因此也攢足了人氣。

    除此之外，其品牌活動(dòng)還有“選高端瓷磚，乘豪華游輪”等一系列重大的策劃活動(dòng)，也是屬于行業(yè)首創(chuàng)的，企業(yè)通過一場場諸如此類的活動(dòng)也在行業(yè)內(nèi)外引起一眾人士的濃烈興趣。

2、借勢+新穎的方式

    當(dāng)然，也有部分陶瓷品牌是從最基本的新品發(fā)布會(huì)入手的，其完全是顛覆了陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)的形式，通過熱點(diǎn)且更新穎的方式在眾多陶瓷企業(yè)活動(dòng)中脫穎而出，通過鮮有的活動(dòng)形式去彰顯出品牌定位與文化，從中也是鎖定了其目標(biāo)消費(fèi)群體。

    如10月佛山秋季陶博會(huì)后某格石英磚品牌的新品發(fā)布會(huì)，恰逢在其發(fā)布會(huì)的前一晚是蘋果手機(jī)發(fā)布新款之時(shí)——“全面屏”的iPad Pro迎來了有史以來最大的一次更新。

    而某格又恰好是3CM厚磚新品的推出，其順勢便可將新品所具有的防滑面、多厚度等特征類比蘋果手機(jī)；再從發(fā)布會(huì)的形式到會(huì)場設(shè)計(jì)，包括表演形式的創(chuàng)新——將極具本地特色的佛山舞獅文化與街舞融合，剛?cè)岵?jì)，在發(fā)布會(huì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都考究到位，出色地傳達(dá)出品牌的創(chuàng)新高度。

3、借力+高度的提拔

    終端近年來都有句話是“不搞活動(dòng)是等死，搞活動(dòng)是找死”，然而這需要我們關(guān)注的是如何做好活動(dòng)，而不讓活動(dòng)成為壓死自己的稻草。類似于前幾年某某某玉瓷磚多年來都是以大型活動(dòng)為主，產(chǎn)品定價(jià)過高，基本一場設(shè)計(jì)師活動(dòng)或者終端培訓(xùn)師活動(dòng)基本都是過百萬，這叫經(jīng)銷商如何支撐得起？

    無論是終端市場抑或是企業(yè)總部都一樣。某某拉品牌就是一個(gè)鮮明典型的案例，在中陶君對其觀察數(shù)年來看，過去其也是花冤枉錢在陶瓷行業(yè)內(nèi)舉辦一些類似高大上的活動(dòng)，但其實(shí)形式并不見好，連其行業(yè)好友都多次給予提議。

    而近期據(jù)悉，其品牌終于在沒有花費(fèi)一分錢的情況下舉辦了場小型但相當(dāng)具有“逼格”的品酒交流活動(dòng)（其行業(yè)好友都稱：這是其品牌舉辦最成功的一次活動(dòng)，雖小型但意義大），其以展廳空間和舌尖紅酒鑒賞開啟西西里文化之旅，在品酒的同時(shí)也精準(zhǔn)地詮釋了品牌的文化。

    陶瓷行業(yè)和時(shí)尚行業(yè)性質(zhì)相異，瓷磚不像快消品，雖然不可相提并論，但是殊途同歸。

    面對產(chǎn)品同質(zhì)化，如果連品牌輸出的形象活動(dòng)也相仿的話其存在的意義也不大，品牌的活動(dòng)策劃也可以作為一個(gè)突破的端口，樹立品牌的個(gè)性標(biāo)簽，百花齊放百家爭鳴的局面才更有價(jià)值。

    而作為行業(yè)媒體，自身的品牌策劃活動(dòng)也是受到行業(yè)的廣泛關(guān)注，如中國陶瓷網(wǎng)的“十大”品牌評(píng)選活動(dòng)，本著自身媒體的公信力和影響力，邀請行業(yè)各個(gè)渠道的代表激烈爭鋒，在宣傳自家的同時(shí)為行業(yè)打造了一場場權(quán)威交流盛宴。

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