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首頁(yè)/新聞眼/張念超 | 如何從人性、消費(fèi)本質(zhì)、經(jīng)營(yíng)目的來(lái)制定消費(fèi)新戰(zhàn)略

張念超 | 如何從人性、消費(fèi)本質(zhì)、經(jīng)營(yíng)目的來(lái)制定消費(fèi)新戰(zhàn)略

2018-11-23 來(lái)源:中國(guó)陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯:夏凡 閱讀:6302
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    中國(guó)陶瓷網(wǎng)特約撰稿人 張念超 2018年幾近結(jié)束,為了做好2019年的規(guī)劃,本月做了最長(zhǎng)最深入的一次市場(chǎng)走訪,十天時(shí)間先后去了江西、山西、河北、河南、湖北、湖南、福建七省走訪共15城,其中有省會(huì)、地級(jí)市,縣城。就走訪的城市來(lái)看,發(fā)現(xiàn)大家如今面臨的情況差不多,客戶的狀態(tài)也類似。在此期間,同時(shí)拜訪了十余家裝飾公司,而裝飾公司對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)看法也不盡樂(lè)觀,雖然市場(chǎng)的容量還在,但是消費(fèi)者卻更務(wù)實(shí)了,裝修的緊迫感也沒(méi)有那么強(qiáng)了。

    今年的市場(chǎng)已成定局,大家也都在謀局未來(lái),面對(duì)不確定的市場(chǎng)環(huán)境,每個(gè)品牌都有自己的策略,不過(guò)有幾點(diǎn)需要謹(jǐn)慎

    一、走卒換帥需要慎重。現(xiàn)在的商業(yè)不再是一個(gè)人能夠左右品牌格局的,需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)的同時(shí),也需要一個(gè)具有活力、魄力、經(jīng)營(yíng)思維的領(lǐng)袖,沒(méi)有好的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)袖的情況下,不換帥比換好。

    二、產(chǎn)品可以優(yōu)化,盡量少做否定式的轉(zhuǎn)型現(xiàn)在創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)勢(shì),比優(yōu)化一個(gè)優(yōu)勢(shì)來(lái)的要實(shí)際。

    三、不要過(guò)多的把希望放在營(yíng)銷身上,要強(qiáng)化管理和平臺(tái)建設(shè)。消費(fèi)個(gè)性的體現(xiàn),讓營(yíng)銷的影響力逐步弱化,管理和平臺(tái)的強(qiáng)大,才能讓你進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的頂端。

    四、渠道越來(lái)越重要,但不要為了渠道而建設(shè)渠道。產(chǎn)品、品牌、代理團(tuán)隊(duì)與渠道不匹配的情況下,過(guò)多的渠道也可能是個(gè)負(fù)擔(dān)。

    五、市場(chǎng)不能盲從,鞏固自己優(yōu)勢(shì)下的邊界突圍,走自己的路才是出路。因?yàn)槿缃裉沾尚袠I(yè)走別人的路越來(lái)越難。

    現(xiàn)在的形式,不只是陶瓷行業(yè)特有的,而是宏觀的普遍現(xiàn)象。現(xiàn)在的困難也不是陶瓷賣方特有的,由此可見,消費(fèi)者也處在迷茫期和選擇難度增大的時(shí)期。就消費(fèi)來(lái)說(shuō),未來(lái)有幾個(gè)趨勢(shì):

    一、產(chǎn)品體驗(yàn)越來(lái)越重要。瓷磚作為裝飾材料,如果不能增加消費(fèi)者對(duì)瓷磚的空間感和體驗(yàn)感使之情景化,那么未來(lái)消費(fèi)者對(duì)瓷磚材料的需求度還會(huì)減少。

    二、共享經(jīng)濟(jì),讓消費(fèi)者有更大的實(shí)惠、更直觀的體驗(yàn)、更便捷的購(gòu)買。同時(shí),這也將成為瓷磚行業(yè)的一種商業(yè)模式。

    三、圈子文化。微信帶來(lái)了方便,也帶來(lái)了圈層經(jīng)濟(jì),他能把志同道合的人形成一個(gè)圈子,而人的愛好又是廣泛的,未來(lái)的城市是一個(gè)圈層一個(gè)圈層的生活模式,關(guān)鍵看你能進(jìn)入幾個(gè)圈和你進(jìn)入的圈有多少是有效圈,所以,未來(lái)的消費(fèi)很多是基于圈層的。

    四、一站解決。消費(fèi)者需要的是一站式解決,所以才有了定制的大發(fā)展。精整和整裝的市場(chǎng)以及瓷磚的一站式在哪,是解決瓷磚銷售的重要課題。

    五、實(shí)惠不是低價(jià)。走訪的15個(gè)城市,發(fā)現(xiàn)有些產(chǎn)品真是無(wú)底價(jià)了,例如一個(gè)產(chǎn)品售價(jià)在四五百的高檔大品牌,卻推出了38元一片的800拋釉,據(jù)說(shuō)消費(fèi)者不買帳,投訴、退貨大幅增加。現(xiàn)在的消費(fèi)需要低價(jià),是基于品牌認(rèn)知和性價(jià)比的低價(jià),而不是建立在廉價(jià)基礎(chǔ)上的低價(jià)。

    市場(chǎng)是在不斷變化的,大的環(huán)境也是琢磨不定的,不過(guò),從人性、消費(fèi)本質(zhì)、經(jīng)營(yíng)目的,這幾個(gè)角度來(lái)思考2019年戰(zhàn)略,總是最優(yōu)的。

(原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/RfEkZ74Cg7B15G8ifidqXQ

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