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中國(guó)陶瓷網(wǎng) 作者:禪殘 2018年,中國(guó)建陶行業(yè)遭遇前所未有的“寒冬”,各產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量銷量都呈現(xiàn)出較大程度的下滑;然而,泛高安產(chǎn)區(qū)卻“風(fēng)景這邊獨(dú)好”,雖然出現(xiàn)了部分企業(yè)破產(chǎn)、重組的情況,但總體上依然保持產(chǎn)銷平衡,且并未停止產(chǎn)能擴(kuò)張的腳步。
為什么其他產(chǎn)區(qū)情況堪憂,而產(chǎn)能規(guī)模排名全國(guó)第二的泛高安產(chǎn)區(qū)卻能逆勢(shì)而上?
3月上旬,中國(guó)陶瓷網(wǎng)記者走進(jìn)泛高安產(chǎn)區(qū),探求該產(chǎn)區(qū)十多年來(lái)迅猛發(fā)展和2018年逆勢(shì)而上的答案。

直面寒冬:信心比黃金重要
幾天下來(lái),記者馬不停蹄地輾轉(zhuǎn)于江西高安、宜豐等地,走訪了金泰源陶瓷、羅斯福陶瓷集團(tuán)、奧巴瑪陶瓷、世紀(jì)新貴陶瓷、新景象陶瓷、太陽(yáng)陶瓷集團(tuán)、瑞陽(yáng)陶瓷集團(tuán)、金三角陶瓷、精誠(chéng)陶瓷、天瑞陶瓷、寶慶陶瓷集團(tuán)、普京陶瓷集團(tuán)等陶企,了解到的情況是:相對(duì)其他產(chǎn)區(qū)而言,泛高安產(chǎn)區(qū)2018年總體形勢(shì)較好,受“寒冬”影響不是很大,多家企業(yè)產(chǎn)銷持平,比其他產(chǎn)區(qū)的企業(yè)“活得滋潤(rùn)”。
但是,行情并沒(méi)有人們想象中那么好。
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)官網(wǎng)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示:2018年重要建陶產(chǎn)區(qū)均出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長(zhǎng),廣東、江西、山東增長(zhǎng)均在-15%以上。
一位不愿意透露姓名的行業(yè)人士告訴記者,“不能只看總體形勢(shì),其實(shí)泛高安產(chǎn)區(qū)不少企業(yè)去年是很艱難的,有的企業(yè)‘活得滋潤(rùn)’,有的企業(yè)卻沒(méi)有那么‘好過(guò)’”,正所謂幾家歡樂(lè)幾家愁。據(jù)其分析,很多企業(yè)之所以能在2018年保持產(chǎn)銷平衡,與泛高安產(chǎn)區(qū)環(huán)保督察“回頭看”密切相關(guān)。面對(duì)環(huán)保督察,一部分企業(yè)被動(dòng)停產(chǎn)應(yīng)對(duì)整頓,而另一部分則主動(dòng)停產(chǎn)迎接檢查。因環(huán)保而導(dǎo)致的停產(chǎn)降低了產(chǎn)量,客觀上為相當(dāng)一部分企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷平衡創(chuàng)造了條件。
盡管置身于行業(yè)整體下滑的大環(huán)境里,泛高安陶企卻對(duì)未來(lái)充滿了信心。
金泰源陶瓷總經(jīng)理兼營(yíng)銷總經(jīng)理雷東燁表示,在2018年已新增兩條生產(chǎn)的基礎(chǔ)上,金泰源陶瓷計(jì)劃今年再上馬一條大規(guī)格外墻生產(chǎn)線,還有可能會(huì)上馬一條以工程渠道為主的生產(chǎn)線。


金泰源陶瓷總部
奧巴瑪陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理王備荒表示,2019年奧巴瑪陶瓷計(jì)劃新增一條仿古磚生產(chǎn)線。

奧巴瑪陶瓷總經(jīng)理王備荒
寶慶陶瓷集團(tuán)董事長(zhǎng)吳寶慶表示,寶慶陶瓷集團(tuán)去年產(chǎn)銷基本保持了平衡,生產(chǎn)沒(méi)有停過(guò),雖然仍有庫(kù)存,但今年增加了一個(gè)銷售團(tuán)隊(duì),從3月1日-5日的銷售情況來(lái)看,盡管這些天雨水連綿,但銷售情況不錯(cuò),2019年前景樂(lè)觀。


寶慶陶瓷集團(tuán)總部
“信心比黃金更重要”,是戰(zhàn)勝困難的重要力量。這些陶企擁有十足的信心,充分展現(xiàn)出泛高安產(chǎn)區(qū)直面行業(yè)嚴(yán)峻形勢(shì)的底氣,也向整個(gè)行業(yè)傳遞著正能量。
有時(shí)候,行業(yè)形勢(shì)不好未必就是壞事,好企業(yè)多發(fā)展壯大于惡劣環(huán)境。已經(jīng)過(guò)去的2018年,泛高安那些實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷平衡的陶企正是在自信中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)而“殺出一條血路”的。
發(fā)掘優(yōu)勢(shì):打響泛高安品牌
迄今為止,起步于2007年的泛高安產(chǎn)區(qū)已經(jīng)走過(guò)快速發(fā)展的11年,從2017年起產(chǎn)能規(guī)模僅次于廣東產(chǎn)區(qū),躍居行業(yè)第二。
說(shuō)到泛高安產(chǎn)區(qū)11年的輝煌成就,不得不提其賴以發(fā)展壯大的幾大優(yōu)勢(shì)。
一是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。高安是元代青花發(fā)掘地之一,在建陶領(lǐng)域也有著深厚的底蘊(yùn)(其發(fā)展史可以追溯到上世紀(jì)70年代,80年代更是贏得了“八分天下有其一”的“釉面磚王國(guó)”榮譽(yù)稱號(hào)),建陶從業(yè)人員和中高級(jí)技術(shù)管理人才眾多,勞動(dòng)力資源也很豐富。
二是原材料優(yōu)勢(shì)。高安及周邊瓷土資源品位高、種類全、儲(chǔ)量大,對(duì)陶企就地取材、節(jié)約成本十分有利。
三是區(qū)位優(yōu)勢(shì)。高安位于華東、華南、華中九省的中心位置,八小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈覆蓋了全國(guó)65%的人口、60%的經(jīng)濟(jì)總量和70%的建陶消費(fèi)市場(chǎng)。
四是物流優(yōu)勢(shì)。高安以汽車運(yùn)輸噸位列全國(guó)縣級(jí)政區(qū)首位,擁有“汽運(yùn)之都”的稱號(hào),其發(fā)揮支柱性作用的汽車運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)為建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)越的物流條件。
憑借這四大優(yōu)勢(shì),在當(dāng)?shù)卣畬⒔ㄌ债a(chǎn)業(yè)作為重要產(chǎn)業(yè)培育和扶持的決策下,泛高安產(chǎn)區(qū)抓住了建陶行業(yè)“南陶北上,東陶西移”戰(zhàn)略機(jī)遇,駛?cè)肓孙w速發(fā)展的快車道,創(chuàng)下了令業(yè)界驚嘆的“高安速度”速度,成就了排名全國(guó)第二的產(chǎn)能規(guī)模。
但時(shí)至當(dāng)下,特別是2018年以來(lái),隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)疲軟、原材料和煤炭大幅漲價(jià)、環(huán)保風(fēng)暴日益升級(jí)、整裝渠道迅速崛起、精裝房比重逐步加大……建陶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,泛高安產(chǎn)區(qū)原有的四大優(yōu)勢(shì)已經(jīng)無(wú)法發(fā)揮決定性作用,依靠產(chǎn)能擴(kuò)張也不現(xiàn)實(shí),要繼續(xù)保持快速發(fā)展,必須發(fā)掘新的優(yōu)勢(shì)。
那新的優(yōu)勢(shì)在哪里?
羅斯福陶瓷集團(tuán)總經(jīng)理羅群認(rèn)為,泛高安產(chǎn)區(qū)目前最大的優(yōu)勢(shì)就是生產(chǎn)和物流。與全國(guó)其他產(chǎn)區(qū)相比,產(chǎn)能規(guī)模排名全國(guó)第二的泛高安產(chǎn)區(qū)不僅產(chǎn)能充足,具備規(guī)?;a(chǎn)的優(yōu)勢(shì),更重要的產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定,相當(dāng)一部分陶企產(chǎn)品的質(zhì)量可以與佛山一二線品牌媲美。

羅斯福陶瓷集團(tuán)總部
瑞陽(yáng)陶瓷集團(tuán)營(yíng)銷中心常務(wù)副總經(jīng)理鄭標(biāo)認(rèn)為,對(duì)于泛高安陶企特別是像瑞陽(yáng)陶瓷集團(tuán)這樣具備較大產(chǎn)能規(guī)模的企業(yè)來(lái)說(shuō),將整個(gè)企業(yè)打造成制造品牌是一個(gè)很好的發(fā)展方向,近年來(lái)佛山一線品牌和山東品牌紛紛涌入泛高安產(chǎn)區(qū)與實(shí)力企業(yè)開展貼牌合作是最好的證明。泛高安產(chǎn)區(qū)2018年形勢(shì)還不錯(cuò)的主要原因之一,就是抓住了大批山東陶企南下貼牌的機(jī)會(huì)。此外,泛高安產(chǎn)區(qū)也并非不能打造終端品牌,雖然已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了2000年前后佛山品牌崛起的風(fēng)口,但在集采等新領(lǐng)域也還有機(jī)會(huì),與佛山一線品牌相比有生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)。


瑞陽(yáng)陶瓷集團(tuán)總部
精誠(chéng)陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理吳亮也認(rèn)為泛高安陶企的優(yōu)勢(shì)是打造行業(yè)制造品牌,走OEM之路。憑借在仿古磚領(lǐng)域的品種豐富、工藝齊全、生產(chǎn)靈活等優(yōu)勢(shì),精誠(chéng)陶瓷堅(jiān)持高品質(zhì)與產(chǎn)品特色化,于2018年開啟定制化戰(zhàn)略,在打造行業(yè)制造品牌之路上先行一步。

精誠(chéng)陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理吳亮與中國(guó)陶瓷網(wǎng)記者合影
世紀(jì)新貴陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理丁鵬元認(rèn)為,建陶行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了靠數(shù)量取勝的粗放式增長(zhǎng)期,逐漸從數(shù)量制造向質(zhì)量制造轉(zhuǎn)變,與此同時(shí),消費(fèi)也慢慢回歸理性,不再盲目追求品牌。這對(duì)泛高安陶企來(lái)說(shuō)是好事,不但可以打造自己的品牌以獲得發(fā)展,也可以通過(guò)貼牌和代工賺取利潤(rùn)。不過(guò),“再牛逼的副駕駛,都不如自己緊握方向盤”,還是打造自己品牌自產(chǎn)自銷來(lái)得更穩(wěn)妥和自在。
金三角陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理朱智峰同樣認(rèn)為,泛高安陶企應(yīng)該打造自己的終端品牌。對(duì)于泛高安陶企來(lái)說(shuō),拼產(chǎn)能的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了,現(xiàn)在需要向佛山陶企學(xué)習(xí),進(jìn)入打造品牌的發(fā)展模式。金三角陶瓷在泛高安產(chǎn)區(qū)引進(jìn)第一臺(tái)十二通道陶瓷噴墨機(jī),發(fā)揮花色和配套等生產(chǎn)優(yōu)勢(shì),打造差異化產(chǎn)品和應(yīng)用,搶占佛山一二線品牌淘汰的經(jīng)銷商資源,在轉(zhuǎn)型升級(jí)的路上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。


金三角陶瓷總部
除了多年發(fā)展形成的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì),記者走訪的這些泛高安陶企高層中幾個(gè)人都提到了一個(gè)隱性軟優(yōu)勢(shì),那就是:
泛高安產(chǎn)區(qū)陶瓷人的“吃苦耐勞”。
吃苦耐考也能成為優(yōu)勢(shì)?
此詞一出,或許會(huì)遭到讀者的恥笑。但千萬(wàn)別小看這種看不見摸不著的隱性軟優(yōu)勢(shì),佛山建陶業(yè)的崛起與佛山人“務(wù)實(shí)低調(diào)”的隱性軟優(yōu)勢(shì)密不可分就是最好的證明。
泛高安產(chǎn)區(qū)絕大部分本土企業(yè)主都有著吃苦耐勞的打拼精神,為了事業(yè)一刻也不愿意閑下來(lái),待辦公室、下車間、跑市場(chǎng)……經(jīng)常上班加班連軸轉(zhuǎn)。2007年以來(lái),泛高安之所以能抓住機(jī)遇迅速成長(zhǎng)為產(chǎn)能規(guī)模名列全國(guó)第二的產(chǎn)區(qū),與陶企老板們吃苦耐勞的精神是密不可分的。我們常說(shuō)的“勤能補(bǔ)拙”,就是和這個(gè)精神類似;而高安能成為“汽運(yùn)之都”,其實(shí)也是依靠這種精神。
其實(shí),泛高安產(chǎn)區(qū)還有非常難得的開放包容的優(yōu)勢(shì)。走訪過(guò)程中,記者進(jìn)各大陶企大門時(shí)都沒(méi)有受到任何阻攔。換做在佛山,同行若要進(jìn)入其他陶企的展廳,定會(huì)被防賊一樣對(duì)待,非盤問(wèn)審查清楚才讓進(jìn)去不可。

在記者看來(lái),無(wú)論是打造制造品牌,還是打造終端品牌,都是泛高安陶企在新形勢(shì)下根據(jù)自身實(shí)際情況做出的不同選擇。至于它們能走多遠(yuǎn),取決于能否充分發(fā)掘自己特有的優(yōu)勢(shì),打造出屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,讓泛高安成為中國(guó)陶瓷制造中心。
保持清醒:正視挑戰(zhàn)與機(jī)遇
雖然泛高安產(chǎn)區(qū)2018年比其他產(chǎn)區(qū)“活得更滋潤(rùn)”,但是也難逃嚴(yán)峻大環(huán)境下的挑戰(zhàn)。
比如:
低端發(fā)展模式已走到盡頭,環(huán)保壓力越來(lái)越大。
2018年3月國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動(dòng)計(jì)劃》,對(duì)建陶行業(yè)影響非常大。
在持續(xù)推進(jìn)工業(yè)污染源全面達(dá)標(biāo)排放方面,要求強(qiáng)化工業(yè)企業(yè)無(wú)組織排放管理,對(duì)物料(含廢渣)運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)存、轉(zhuǎn)移和工藝過(guò)程等無(wú)組織排放實(shí)施深度治理,全國(guó)2020年底前基本完成。這對(duì)泛高安陶企的影響更大。
在實(shí)現(xiàn)增氣減煤方面,要求2020年天然氣占能源消費(fèi)總量比重達(dá)到10%,當(dāng)前泛高安產(chǎn)區(qū)以煤為主,準(zhǔn)備用清潔煤氣,如果2020年前還達(dá)不到排放要求,將來(lái)可能必須要用天然氣。這可能會(huì)造成泛高安陶企生產(chǎn)成本的增加。
據(jù)悉,高安正在積極推行建陶產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中供氣項(xiàng)目,還在對(duì)集中制粉進(jìn)行可行性調(diào)研。而據(jù)《中國(guó)環(huán)境報(bào)》報(bào)道,高安市生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作小組近日集體約談了9家煤焦油管理不規(guī)范的陶企,進(jìn)一步釋放了當(dāng)?shù)卣畬⒓訌?qiáng)對(duì)建陶產(chǎn)業(yè)環(huán)保檢查的信號(hào)。
企業(yè)規(guī)范運(yùn)作成為趨勢(shì),用工成本越來(lái)越高。
2018年國(guó)家出臺(tái)了社保入稅的新政策,這對(duì)于一些小陶企來(lái)說(shuō)殺傷力可能比節(jié)能減排還大,有的就可能直接因此而關(guān)門。
這一項(xiàng)新政策實(shí)施后,佛山陶企在人工成本上將提高到20%-40%不等;泛高安陶企現(xiàn)在還沒(méi)有實(shí)施,一旦強(qiáng)制推行,很多企業(yè)的用工成本會(huì)大幅度提高。
……
面對(duì)挑戰(zhàn),泛高安陶企應(yīng)該有著清醒的認(rèn)識(shí),要立足優(yōu)勢(shì)、腳踏實(shí)地,千萬(wàn)不能好高騖遠(yuǎn)、貪大求全。
太陽(yáng)陶瓷集團(tuán)新瑞景陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理黃晨子認(rèn)為,廣東陶企即便是暫時(shí)不景氣,也能打一下消耗戰(zhàn),泛高安陶企則不同,相對(duì)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。體現(xiàn)在終端就是:經(jīng)銷商對(duì)在經(jīng)營(yíng)的廣東品牌價(jià)格不是很敏感,對(duì)經(jīng)營(yíng)江西品牌的價(jià)格依賴性比較大,在工程、批發(fā)等渠道占主體。


太陽(yáng)陶瓷集團(tuán)總部
當(dāng)然,機(jī)遇是與挑戰(zhàn)并存的,泛高安陶企也應(yīng)該看到不利環(huán)境下的有利一面。正如普京陶瓷集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理姚曉輝所說(shuō),“要保持清醒頭腦,正視困難;但同時(shí)也要樂(lè)觀面對(duì)未來(lái),不要像走夜路那樣,自己嚇唬自己”。




普京陶瓷集團(tuán)總部
比如:
當(dāng)?shù)卣畬?duì)建陶產(chǎn)業(yè)支持的力度比其他產(chǎn)區(qū)更大。
宜春市于2018年10月出臺(tái)了《關(guān)于加快建設(shè)“三群兩谷一帶”產(chǎn)業(yè)工程的實(shí)施意見》,明確提出要打造“建材產(chǎn)業(yè)集群:以高安、豐城、奉新、上高、萬(wàn)載、宜豐等地為重點(diǎn),大力實(shí)施‘建材產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)工程”’,力爭(zhēng)到2019年全市建材制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破1000億元”,“推動(dòng)建陶產(chǎn)業(yè)升級(jí)。依托高安建筑陶瓷基地,推動(dòng)‘泛高安’建陶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”。
國(guó)家對(duì)包括建陶產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的實(shí)體制造業(yè)支持力度將加大。
2019年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告中提出,“深化增值稅改革,將制造業(yè)等行業(yè)現(xiàn)行16%的稅率降至13%”,“改革完善貨幣信貸投放機(jī)制,適時(shí)運(yùn)用存款準(zhǔn)備金率、利率等數(shù)量和價(jià)格手段,引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)擴(kuò)大信貸投放、降低貸款成本,精準(zhǔn)有效支持實(shí)體經(jīng)濟(jì),不能讓資金空轉(zhuǎn)或脫實(shí)向虛”。
減稅是國(guó)家釋放的支持實(shí)體制造業(yè)發(fā)展的一個(gè)信號(hào),意味著將會(huì)為作為傳統(tǒng)制造業(yè)的陶瓷行業(yè)降本減負(fù);而擴(kuò)大信貸投放,則將為屬于高周轉(zhuǎn)行業(yè)的陶企提供更多的生存空間,意味著處于相較他產(chǎn)區(qū)而言經(jīng)濟(jì)更為落后的江西的泛高安陶企融資比以前容易,解決發(fā)展過(guò)程中資金不足的問(wèn)題成為可能。
在資本和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)翻手為云、覆手為雨的今天,做實(shí)業(yè)實(shí)為不易,做建陶產(chǎn)業(yè)更不容易;而在前有佛山品牌越跑越遠(yuǎn)、后有其他產(chǎn)區(qū)緊追不舍的當(dāng)下,做泛高安陶企可謂難上加難。
但只要能找準(zhǔn)發(fā)展定位,充分發(fā)掘優(yōu)勢(shì),并且滿懷信心地堅(jiān)持下去,相信泛高安陶企一定能走出一條屬于自己的精彩之路!
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