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文/禪殘

若說巖板是陶瓷行業(yè)目前最火爆的產(chǎn)品，相信沒有人會睜眼說瞎話表示反對。

據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)已建成的巖板生產(chǎn)線已有55條，計劃在下半年建成/投產(chǎn)的巖板生產(chǎn)線已有17條。照此勢頭發(fā)展下去，國內(nèi)巖板生產(chǎn)線的條數(shù)在2021年將逼近100條；甚至有行業(yè)人士預言，這一數(shù)字在三年內(nèi)可能會達到300。

7月8-11日，12家陶瓷企業(yè)在第22屆廣州建博會上高調(diào)展出巖板，夸張地說讓吸引1600多家企業(yè)參展的建博會秒變“巖博會”——巖板成為琶洲國際會展中心“最靚的仔”。

而在7月20日開幕的佛山潭洲陶瓷展上，參展的300多家陶瓷企業(yè)和裝備企業(yè)絕多大數(shù)都展出了巖板和與巖板密切相關的生產(chǎn)設備與加工設備，毫不夸張地說潭洲陶瓷展完全變成了“潭洲巖板展”——哪怕是還未涉足巖板的陶瓷企業(yè)，也會假裝不經(jīng)意地在展位內(nèi)設一個巖板前臺放一張巖板桌子，否則都不好意思來參展。

▲潭洲陶瓷展上的巖板

巖板如此火爆，對于陶瓷行業(yè)而言到底是喜還是憂？禪哥今天斗膽三問。

壹
巖板風口，誰是贏家？

既然巖板如此火爆，起碼在生產(chǎn)上是呈現(xiàn)火爆盛況的，那么說它的風口已經(jīng)來臨應該并無不妥。但是，我們不要忘了陶瓷行業(yè)從大板轉(zhuǎn)移到巖板的“見異思遷史”：

大約2017-2018年，即巖板興起之前的兩年，大板是陶瓷行業(yè)最引人注目的產(chǎn)品，開始只有部分陶瓷企業(yè)發(fā)出了“無大板，不大牌”的呼聲，后來幾乎所有的陶瓷企業(yè)都跟風喊出了“無大板，不品牌”的口號，可大板的市場就好像不孕不育的女人的肚子，始終大不起來。

到了2019年，巖板突然橫空出世，迅速取代大板成為建陶行業(yè)最火的網(wǎng)紅，陶瓷企業(yè)們紛紛喜新厭舊，將“無大板，不大（品）牌”的口號改為了“無巖板，不大牌”。

如今驀然回首，那些跟風做大板的陶瓷企業(yè)，似乎沒有哪家依靠大板實現(xiàn)了突破性的發(fā)展。

或許有人會說，巖板畢竟不同于大板，不僅可以上墻鋪地當作傳統(tǒng)瓷磚使用，還可以跨界應用取代石材、木材等材料，這么好的材料，不火起來簡直沒有天理。

然而，巖板火起來之后陶瓷行業(yè)會是最大的贏家嗎？未必。很多石材企業(yè)都在跨界巖板生產(chǎn)，與陶瓷企業(yè)爭奪巖板市場；還有家居定制企業(yè)、石材和玻璃加工廠，它們雖然在巖板領域與陶瓷企業(yè)達成了合作關系，但從巖板中得到的利益顯然比陶瓷企業(yè)還要更多；何況還有錢多人更精的頭部房企手握巨資隔岸觀火，隨時準備來跨界打劫。

即便陶瓷行業(yè)會成為巖板風口的最大贏家，那最后的贏家也只屬于位于第一梯隊的為數(shù)不多的陶瓷企業(yè)；大多數(shù)陶瓷企業(yè)不但不能因為巖板獲得發(fā)展，反而會被巖板生產(chǎn)“1條線1億起步”的高門檻準入引上絕路。

貳
都做巖板，誰來賣磚？

大部分陶瓷人都知道，或者說不少陶瓷人都假裝知道，巖板不同于大板和普通瓷磚，主要是指它們的應用領域不同和營銷渠道不同。

那么問題來了。

先不管實際情況允不允許，假設大多數(shù)陶瓷企業(yè)都有能力投入巖板生產(chǎn)，那生產(chǎn)的巖板誰來賣呢？

從廠家層面而言，自然是陶瓷企自己來賣，開辟出與普通瓷磚和大板的不同營銷渠道，直接和家居定制企業(yè)、石材和玻璃加工廠建立合作關系，與之共同打造巖板制造、加工、倉儲、物流、安裝等一系列完整的供應鏈和產(chǎn)業(yè)集群。這注定浸淫傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道已久的陶瓷人難以在其中發(fā)揮很大的作用。

如果陶瓷人做不了這些工作，涉足巖板的陶瓷企業(yè)必定會跨界引進人才，那陶瓷人會不會因此而被淘汰出陶瓷行業(yè)？

從終端角度而言，陶瓷人都知道用賣瓷磚的思路是賣不了巖板的。換言之，經(jīng)銷商基本與巖板銷售無緣，至少目前如此。

長此以往，所有陶瓷企業(yè)都在搶巖板的風口，經(jīng)銷商還能安下心來好好賣磚嗎？

叁
以巖代磚，誰來買單？

在陶瓷行業(yè)公知人物尹虹博士于多個場合發(fā)表過的演講《巖板的痛點與市場前景》一文里，“價格貴”是巖板的第一大痛點。

此話沒有毛病。一些杠精對此反駁的話語卻似乎更有道理：其實，貴不是巖板的痛點，窮才是我們買不起巖板的缺點。

從尹虹博士的理性分析和杠精們的調(diào)侃中，我們知道巖板的確是價格不菲，足以讓大多數(shù)人望而卻步。

這里所說的價格，一方面是巖板本身的價格，二是巖板加工的價格，三是巖板成品如巖板餐桌等定制家具的價格，四是巖板以原材料形式從工廠出去、以成品形式流通到用戶那里的運輸和搬運、安裝或鋪貼的價格。

隨著生產(chǎn)線的日益增多和生產(chǎn)工藝的逐漸提升，巖板的生產(chǎn)成本將不斷降低，其本身的價格必定會跟著不斷降低；隨著巖板供應鏈和產(chǎn)業(yè)集群的日益完善，巖板加工和成品的價格也會不斷降低。但無論以上價格如何降低，巖板運輸、搬運和安裝、鋪貼的價格都很難降低，因為搬運、安裝或鋪貼的人工成本只會越來越高。

據(jù)此不妨大膽推測，以后巖板的價格可能會下降到幾十塊錢一平米，但加上運輸、搬運和安裝、鋪貼成本，還是要去到幾百乃至幾千塊錢一平米。一句話，付得起巖板本身的價格，買不起巖板增值的服務。

在這種情況下，縱使巖板真的可以取代瓷磚，具備走進千家萬戶上墻鋪地的可能性，也還將受制于高昂的搬運費（動輒需要動用吊機）和鋪貼費（動輒需要人工翻倍）而被普通消費者所拋棄。打一個形象的比方來說明：

以前一戶普通人家買瓷磚加上鋪貼瓷磚可能只需2萬塊錢，如果以后市場沒有瓷磚可買只能買巖板，可能開支就要翻上幾番乃至更多。原本只想買自行車，最多買摩托車，現(xiàn)在卻變成了買汽車甚至是豪華汽車，你說消費者能干嗎？

不可否認，憑借“簡潔大氣、無限延伸，飾面板化、跨界應用，紋理豐富、可塑性強，抗破壞強度、耐酸堿、耐磨性、防污”等優(yōu)點，巖板既可作為瓷磚上墻鋪地，也可以用于家居定制，是集瓷磚、石材、木材等建筑裝修材料功能與優(yōu)點于一身，打破應用邊界，實現(xiàn)跨界的“革命性新材料”。

只是，巖板雖然很好，跟風還需謹慎。本文乃一家之言，僅代表禪哥個人觀點；不喜就噴，歡迎拍磚！

作者：禪殘