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文/洪曉純

說起瓷磚產(chǎn)品的更新?lián)Q代，我們可以清晰地數(shù)出拋光磚、微晶石、大理石、拋釉磚等等品類來。你會發(fā)現(xiàn)，這些品類大多是按照瓷磚產(chǎn)品的裝飾面進行分類的；事實上，瓷磚在其他方面也有一個更新?lián)Q代的過程，這個方面就是尺寸規(guī)格。規(guī)格這個符號可以說是直接影響著瓷磚產(chǎn)品在終端市場銷量的一個重要因素。而每一種瓷磚規(guī)格的出現(xiàn)，又都與裝修流行趨勢、建筑設(shè)計學、人體工程學、消費心理學等密切相關(guān)。

從20×20、25×25、30×30、40×40（mm）的小磚，到150×600、600×600、200×900、200×1000、600×900（mm）的木紋磚，再到300×600、400×800（mm）的墻磚/瓷片，還有800×800、900×900、1000×1000、1200×1200（mm）的方形磚，以及近幾年流行的600×1200、750×1500、900×1800、1200×2400、1600×3200（mm）的中/大板……據(jù)不完全統(tǒng)計，瓷磚的規(guī)格種類高達上百種。

在建陶行業(yè)內(nèi)流傳著這樣一個說法：瓷磚的流行規(guī)格3年一變。瓷磚主流規(guī)格隨著時間的推移不斷更新?lián)Q代，那么究竟哪個規(guī)格才是經(jīng)典呢？全球瓷磚流行趨勢看博洛尼亞，中國瓷磚流行趨勢看佛山。于是，中國陶瓷網(wǎng)記者對50個佛山建陶品牌的60個新產(chǎn)品的規(guī)格進行盤點，在做出統(tǒng)計分析的同時，對幾個市場現(xiàn)象進行追根究底。

▲50個建陶品牌新產(chǎn)品一覽表

在表格中，最常見的規(guī)格為750×1500mm，東鵬、冠珠、宏宇、歐神諾等共17個瓷磚品牌今年紛紛推出該規(guī)格新品，在全部新品中占比約30%。其次，推出900×1800 mm規(guī)格新品的品牌有12個，推出600×1200mm規(guī)格新品的品牌有7個，依然生產(chǎn)研發(fā)800×800mm常規(guī)產(chǎn)品的品牌有6個，新推出更大規(guī)格的1200×2400mm大板的品牌有鷹牌、蒙娜麗莎、強輝3家。雖然以上數(shù)據(jù)只是抽樣統(tǒng)計得出來的，但已足以看出各類規(guī)格瓷磚中孰為主流。

壹

精裝房以及整裝渠道
為什么鐘愛800×800mm？

上文提到，50個建陶品牌中仍然有6個在推800×800mm的普通規(guī)格產(chǎn)品，證明了曾經(jīng)霸占絕大部分市場份額的“800磚”仍未過時。在2019年大板產(chǎn)品風行的背景下，中國陶瓷網(wǎng)對13座城市終端市場調(diào)研時獲得的信息是：800x800mm規(guī)格的瓷磚可能利潤不高，但銷量的確是最高的。

▲800×800mm

通利大理石瓷磚董事總經(jīng)理、景德鎮(zhèn)陶瓷大學客座教授張念超曾在閑聊時提及此話題。張教授指出，在精裝房的工程集采領(lǐng)域，各種逐漸流行的600×1200mm、750×1500mm都拼不過800×800mm的磚，主要原因是房地產(chǎn)開發(fā)商對成本的控制。在材料費方面， 800×800mm以及1200×600mm折算每平方米的價格其實已經(jīng)非常相近，所以最主要的還是出于對鋪貼費用的控制。

如此看來，整裝渠道鐘愛800×800mm規(guī)格的瓷磚也是同樣的道理。特別是我們經(jīng)常說的“套餐公司”，服務(wù)的大多是剛需型的客戶，大平層、別墅類的客戶少之又少。因此，整裝渠道對于大板的需求量極低，使用800×800mm規(guī)格的瓷磚有助于各項成本的壓低。

貳

瓷磚的黃金規(guī)格
為什么是750×1500mm？

作為被瓷磚品牌推出最多的一種規(guī)格，750×1500mm有著“黃金規(guī)格”的稱號，有人用建筑模數(shù)來解釋這個說法。建筑模數(shù)是建筑設(shè)計中，為了實現(xiàn)不同材料、不同形式、不同制造方法差異之間的轉(zhuǎn)換而選定的尺寸單位，讓不同的元素之間可以在同一建筑中協(xié)調(diào)使用。1500mm長度正好符合建筑模數(shù)的要求，能夠減少與同一建筑中其他材料或組合發(fā)生沖突的可能性，大大減少后期加工。

▲750×1500mm

如此高的贊譽，似乎在600×1200mm規(guī)格風行的時候也曾聽聞，這個被簡稱為“157”的黃金規(guī)格到底能否代替800x800mm規(guī)格成為主流，市場已經(jīng)給出了答案。今年8月底，記者采訪到了東箭集團旗下金意陶瓷磚品牌事業(yè)部負責人吳倩，她透露，自從總部推出“157”產(chǎn)品之后，750×1500mm的銷量一直居于600×1200mm和900×1800mm之上。

750×1500mm產(chǎn)品在市場的接受度高，除了被冠上“黃金規(guī)格”稱號的原因，還包括其在運輸、鋪貼過程中相對于大板（1.8米以上）便利許多，而鋪貼效果對比600×1200mm、900×900 mm則更加大氣和具備整體性等優(yōu)勢。種種原因促使各大品牌紛紛推出750×1500mm規(guī)格瓷磚，并對其攻占市場給予厚望。

叁

400×800mm的中板
為何完虐300×600mm的瓷片？

300×600mm的瓷片，以前在墻磚領(lǐng)域可以說是無出其右。自從大板的出現(xiàn)以及普及，越來越多的房屋裝修選擇了大板切割上墻，而瓷磚上墻理想型規(guī)格也由300×600mm瓷片變成了400×800mm中板。相比于傳統(tǒng)瓷片，中板的裝飾效果更高檔，在視野上更開闊大氣，同時又減免了大板切割上墻的加工費，因此備受看好。據(jù)悉，大將軍、匯亞、瑪緹、QD等各大品牌都在推出此規(guī)格的產(chǎn)品。

▲400x800mm

同樣是今年8月，記者在走訪杭州建材市場時了解到了一個關(guān)于中板的信息。據(jù)杭州當?shù)啬程沾善放曝撠熑送嘎?，圣都裝飾在杭州一直有幾個穩(wěn)定合作的瓷磚品牌，平均一個月可以為單個瓷磚品牌的銷售提供40-50萬左右的業(yè)績。順輝瓷磚便是其中之一，還憑借著400×800mm的中板產(chǎn)品，擊敗其他幾家競爭品牌，沖到了杭州圣都裝飾瓷磚品類中的第一名。據(jù)悉，在市場疲軟的情況下，該品牌杭州區(qū)域的業(yè)績?nèi)匀粚崿F(xiàn)了40%的增長。

對比400×800mm中板的欣欣向榮，300×600mm瓷片在終端市場卻身陷價格戰(zhàn)之囹圄。據(jù)筆者了解，市場上出現(xiàn)了各種批發(fā)特價磚，瓷片價格低至2-3元/片；甚至有良彬建材之類的建材商，打出了瓷片1.5/片的價格。瓷片雖不至于消亡，但一代墻磚王朝的落幕令人深思。

肆

新興的獨特規(guī)格
是否只是小眾產(chǎn)品？

2020年1月，托菲尼奧瓷磚召開了媒體見面會，并在會上公布了全國首創(chuàng)的500×1500mm新規(guī)格瓷磚。這是一個新品牌正式與行業(yè)、消費者打招呼的產(chǎn)品，堪稱獨樹一幟。記者就該品牌是否會生產(chǎn)一些常規(guī)尺寸產(chǎn)品作為500×1500mm規(guī)格的補充提出疑問，其董事長馮偉英斬釘截鐵地回應道：“托菲尼奧只會生產(chǎn)1:3規(guī)格產(chǎn)品。”

其銷售總經(jīng)理肖警銳也對獨特的產(chǎn)品規(guī)格提出了自己的看法，他認為：“近幾年來，隨著信息的透明化，市場上常規(guī)產(chǎn)品的價格戰(zhàn)已經(jīng)進入白熱化，此時一個新品牌還用常規(guī)的產(chǎn)品去跟大眾品牌爭市場，業(yè)務(wù)員不僅吃力不討好而且毫無勝算，所以托菲尼奧堅持用這種獨特的規(guī)格切入市場，是比較合理的。”

▲1200x2700mm

回到“新興的獨特規(guī)格是否只能是小眾產(chǎn)品”這個問題，除了獨特的1:3規(guī)格，在上文的表格中我們還可以看到好幾個品牌推出了1200×2600㎜、900×2600㎜、800×2600㎜、1200×2700㎜等等“一片到頂”的產(chǎn)品。其實這些規(guī)格從新興到流行和巖板的爆發(fā)有著莫大的聯(lián)系。在2019年的佛山秋季陶博會上，包括高捷巖板在內(nèi)的幾家?guī)r板品牌，便率先推出了800×2600㎜規(guī)格的巖板。到目前為止，我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，瓷磚經(jīng)銷商在推動巖板時大多還是應用于背景墻和護墻板，因此“一片到頂”的規(guī)格也逐漸從小眾產(chǎn)品演變?yōu)橼厔莓a(chǎn)品。

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對于瓷磚產(chǎn)品的規(guī)格，相信大家都有相同的一個感知：800×800mm、300×600mm這兩個曾經(jīng)的主流已經(jīng)逐漸在走下坡路，隨之而來的是各種“黃金規(guī)格”“一片到頂”的產(chǎn)品成為趨勢。而哪個規(guī)格才是經(jīng)典，取決于應用端，也就是消費者。因此，誰能抓住消費的風口，誰就能把“寶”押到對的位置。

本文旨在拋磚引玉，歡迎大家在留言區(qū)展開討論。祝各位老板什么規(guī)格的產(chǎn)品都能大賣！

作  者：洪曉純