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箭牌衛(wèi)浴自2019年開啟衛(wèi)浴行業(yè)首場主題為“我的空間我來定”抖音挑戰(zhàn)賽后，2020年，再次發(fā)起主題為“愛讓生活更智慧”抖音全民任務(wù)，腦洞大開，解鎖高能營銷方式，將920超級(jí)品牌日以及其主打的智慧生活，再樹行業(yè)標(biāo)，狂攬超過2.2億次播放量，總互動(dòng)達(dá)354萬，總曝光量達(dá)316萬，開辟了品牌“圈粉“新高度。

在過去一年，箭牌衛(wèi)浴“我的空間我來定”抖音挑戰(zhàn)賽呼吁人們秀出個(gè)性化生活態(tài)度和專屬定制宣言，線上線下聯(lián)動(dòng)打造品牌營銷大事件，收獲超高人氣。本次全民任務(wù)是挑戰(zhàn)賽的2.0版本，箭牌衛(wèi)浴對(duì)挑戰(zhàn)賽進(jìn)行接棒升級(jí)，通過“品牌號(hào)+全民任務(wù)”的方式，以10萬現(xiàn)金激勵(lì)快速俘獲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌口碑，吸引了1.2萬名用戶參與創(chuàng)作，話題投稿達(dá)1.7萬，獲得“一呼百應(yīng)“的參與效果，激發(fā)用戶參與的熱情。

 明星達(dá)人助陣，任務(wù)激勵(lì)加持，播放量超2.2億次

近年來，抖音挑戰(zhàn)賽通過高流量曝光、高用戶互動(dòng)等營銷優(yōu)勢(shì)，配合多元定制內(nèi)容和互動(dòng)玩法，成為當(dāng)下品牌營銷首選。全民任務(wù)更是通過“任務(wù)+激勵(lì)”的方式，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容輸出，形成全民參與和互動(dòng)。

為了瞄準(zhǔn)這一優(yōu)勢(shì)，在920來臨之際，箭牌衛(wèi)浴重磅打造“920浴見愛”，在抖音發(fā)起了“愛讓生活更智慧”全民任務(wù)，發(fā)出10萬現(xiàn)金大獎(jiǎng)，邀請(qǐng)抖音內(nèi)容創(chuàng)作者以及用戶參與挑戰(zhàn)，拍攝與“愛”以及“智慧”有關(guān)的小故事，傳遞智能衛(wèi)浴、智慧生活的品牌亮點(diǎn)。

在本次活動(dòng)期間，箭牌衛(wèi)浴邀請(qǐng)了箭牌產(chǎn)品體驗(yàn)官&音樂創(chuàng)作人嚴(yán)藝丹演唱品牌歌曲《夢(mèng)想的翅膀》，并號(hào)召大家參與全民任務(wù)；同時(shí)還邀請(qǐng)@銳澤Sean、@叫我颯姐、@是林夢(mèng)啊等抖音達(dá)人，從不同角度進(jìn)行了愛與智慧生活的演繹，并在生活場景中呈現(xiàn)箭牌衛(wèi)浴智能衛(wèi)浴產(chǎn)品帶來的舒適生活。這一系列的創(chuàng)意視頻讓用戶在互動(dòng)的同時(shí)對(duì)箭牌衛(wèi)浴的產(chǎn)品有了新的興趣和種草。

通過10萬現(xiàn)金激勵(lì)以及抖音達(dá)人的創(chuàng)意示范，“愛讓生活更智慧”為主題的全民任務(wù)很快調(diào)動(dòng)了抖音用戶參與任務(wù)的積極性。細(xì)致的任務(wù)要求和內(nèi)容審核，也保證了產(chǎn)出內(nèi)容的高質(zhì)量和相關(guān)度。不斷產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容層層向外擴(kuò)延，進(jìn)一步形成裂變效果，增加品牌曝光度。

短短10天，在大量的內(nèi)容創(chuàng)作以及互動(dòng)中，箭牌衛(wèi)浴更好地構(gòu)建品牌與用戶的關(guān)系，將品牌倡導(dǎo)的智慧生活、人文關(guān)懷深入傳遞。

智能好物種草，縮短轉(zhuǎn)化路徑，解鎖營銷新玩法 

在此次優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷中，箭牌衛(wèi)浴的智能衛(wèi)浴好物也成功引起用戶的關(guān)注以及種草。譬如達(dá)人@銳澤Sean的創(chuàng)意視頻中，創(chuàng)業(yè)的艱辛、女朋友的抱怨，無數(shù)壓力下崩潰，再由母親的關(guān)懷、舒適的淋浴治愈。箭牌衛(wèi)浴的恒溫花灑讓人在勞累的生活中放松，讓人總與美好不期而遇，也成功打動(dòng)消費(fèi)者。在這些達(dá)人創(chuàng)意視頻中，除了產(chǎn)品自然而然地融入生活場景，還可以直接點(diǎn)擊“視頻同款”，購買箭牌衛(wèi)浴920超品日百倍增值特權(quán)卡。內(nèi)容創(chuàng)新形式不僅提升品牌的熱度和用戶互動(dòng)，還縮短種草的銷售轉(zhuǎn)化路徑，刺激有需求的消費(fèi)者進(jìn)行下單購買。

此外，在“愛讓生活更智慧”全民任務(wù)話題頁，點(diǎn)擊“領(lǐng)920特權(quán)卡，給你愛的膨脹”即可進(jìn)入箭牌衛(wèi)浴920活動(dòng)頁面，超潔凈系列智能馬桶、美膚花灑、智能晾衣機(jī)、現(xiàn)代簡約浴室套餐等好物產(chǎn)品擁有超多驚喜，可立即預(yù)約到店購買，形成品牌營銷轉(zhuǎn)化鏈路。

從“我的空間我來定”抖音挑戰(zhàn)賽，到“愛讓生活更智慧”抖音全民任務(wù)，箭牌衛(wèi)浴不斷解鎖內(nèi)容營銷新玩法，用更好玩有趣的方式與年輕消費(fèi)者互動(dòng)。這些創(chuàng)新新營銷不僅向消費(fèi)者傳遞箭牌衛(wèi)浴個(gè)性化衛(wèi)浴空間定制、智能衛(wèi)浴生活等理念，還將品牌重磅產(chǎn)品融入創(chuàng)意內(nèi)容中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容種草和銷售轉(zhuǎn)化。未來，箭牌衛(wèi)浴將緊跟時(shí)代社交潮流，不斷探索創(chuàng)新品牌營銷模式，在品牌年輕化道路上不斷前行。

（本文為企業(yè)供稿）