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壹

9月29日，重慶晨報“上游新聞”發(fā)布了一篇題為《空白馬桶一頓操作變“TOTO” 兩男子牟利20余萬》的報道。報道稱，近日重慶市江津區(qū)人民法院一審公開宣判一起假冒注冊商標案件，被告人嚴某洪、李某廣因生產、銷售假冒“名牌”衛(wèi)浴產品，雙雙被判刑。

據(jù)報道，去年4月，廣東省潮州市居民嚴某洪、李某廣為牟取利益，在未取得“swe11”“JOM00”“T0T0”等注冊商標所有人許可的情況下，用低價采購的空白陶瓷衛(wèi)浴產品打上知名品牌LOGO，再用知名品牌的產品外盒包裝，通過網購平臺將其銷售到云南、湖北、山西等多地。當年12月，嚴某洪、李某廣兩人被重慶市江津區(qū)公安局民警抓獲。

法院審理認為，嚴某洪、李某廣未經注冊商標所有人的許可，生產、銷售假冒注冊商標商品，非法經營數(shù)額共計人民幣20余萬元，其行為已構成犯罪。

貳

近年來，知名陶瓷衛(wèi)浴品牌被假冒商標的侵權事件層出不窮，不僅使TOTO、浪鯨、四維等衛(wèi)浴品牌蒙受損失，也讓馬可波羅、簡一、東鵬等瓷磚品牌深受其害。

中國陶瓷網記者從馬可波羅官微了解到：

今年5月，廣東省云浮市新興縣市場監(jiān)督管理局和縣經濟犯罪偵查大隊在新興縣某陶瓷廠生產現(xiàn)場查扣了一批假馬可波羅瓷磚；9月8日，警方已逮捕2人，拘留1人，案件仍在偵查當中。7月，廣東仟陶衛(wèi)浴有限公司黃某因侵犯“馬可波羅”商標被佛山市禪城區(qū)人民法院判賠40萬元。同樣是7月，潮州市潮安區(qū)泰爾琦陶瓷制造有限公司及其控制人陳某因擅自生產、銷售含有“馬可波羅”字樣的衛(wèi)浴產品，被判令賠償60萬元。8月，河南明泰陶瓷制品有限公司、佛山圣好衛(wèi)浴有限公司因實施生產、銷售商標侵權產品，被佛山市禪城區(qū)人民法院判賠135萬元……

另一知名瓷磚品牌簡一大理石瓷磚同樣也在打假的路上。

6月30日，簡一官網顯示：6月18日，簡一監(jiān)察部收到集團內部全國物流網絡系統(tǒng)傳來的線索，6月21日將會有一批不明源頭的“簡一產品”抵達石家莊。收到消息后，簡一監(jiān)察部立即安排專人前往石家莊現(xiàn)場查驗。據(jù)了解，該批產品為業(yè)主王先生在淘寶購買的簡一品牌瓷磚，單值金額高達15萬。但簡一工作人員經過多重比對鑒定后發(fā)現(xiàn)，這些產品絕大部分是假冒產品，僅有幾片正品瓷磚。隨后，簡一工作人員立刻報警，并幫助業(yè)主王先生與淘寶售假店鋪溝通，成功追回貨款。此外，簡一近期還嚴厲打擊了多起假冒偽劣行為，成功幫助長沙、菏澤、曲靖多地消費者維權。

簡一工作人員現(xiàn)場鑒定

叁

以上假冒商標侵權案件只不過是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)品牌侵權亂象的冰山一角，未被報道或舉報的案件更是數(shù)不勝數(shù)。

不法分子生產、銷售假冒產品，以低成本牟取高利潤，從而達到快速賺錢的目的。而陶瓷衛(wèi)浴產品使用周期長，品牌標識不明顯，消費者需要使用一段時間才能發(fā)現(xiàn)問題。大部分消費者在發(fā)現(xiàn)問題后會選擇自認倒霉，因為他們不愿意花費過多的時間和精力去維權，這就成為了假冒廠家天然的“保護屏障”。不法分子正是抓住了這一點，不斷生產銷售假冒陶瓷衛(wèi)浴產品，導致陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)品牌侵權現(xiàn)象蔓延，許多知名陶瓷衛(wèi)浴品牌深受其擾。

長此以往，不僅消費者的權益得不到保障，被假冒侵權的正規(guī)知名品牌的信譽和銷售受到影響，最終整個行業(yè)的利益也將被損害。

為保護品牌名譽，打擊市場上“傍名牌”、“冒牌貨”“山寨”等品牌侵權行為，許多陶瓷衛(wèi)浴品牌積極配合工商、公安部門重拳打假，從根本上維護消費者權益和品牌市場秩序。如馬可波羅瓷磚成立專業(yè)的法務團隊和打假團隊，致力于從刑事、民事、行政等多個層面打擊品牌侵權亂象；浪鯨衛(wèi)浴起訴“廈門浪鯨”商標侵權及不正當競爭，持續(xù)狙擊“傍名牌”亂象；簡一官方曾多次嚴正聲明，除天貓、京東簡一瓷磚官方旗艦店外，并未授權任何公司或個人在其他任何網絡平臺銷售“簡一”大理石瓷磚產品……

以前陶瓷衛(wèi)浴品牌的銷售渠道非常傳統(tǒng)，大多是線下銷售，基本沒有涉足電商平臺。但是，近年來我們發(fā)現(xiàn)不少陶瓷衛(wèi)浴品牌紛紛在天貓、京東等電商平臺開設官方旗艦店。分析它們在電商平臺開設官方旗艦店的原因，主要出于兩個方面：一是為了迎合消費者逐漸習慣線上購物的消費習慣；二是為了為了打擊層出不窮的品牌侵權現(xiàn)象，維護品牌權益。

通過前文提及的侵權案件可以看出，許多不法分子銷售假冒產品的途徑一般是電商平臺。以前多數(shù)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)不重視線上銷售，沒有正規(guī)的網上品牌旗艦店，才導致許多不法分子有機可乘，鉆了消費者網購的空子，堂而皇之銷售假冒產品。如今，大多數(shù)知名陶瓷衛(wèi)浴品牌在天貓、京東等電商平臺都設有官方旗艦店，有效減少了品牌侵權案件的發(fā)生；只要消費者不是為了貪小便宜而購買廉價假冒產品，基本都能買到正規(guī)產品。

肆

10月7日，陶城報報道了一起淄博陶博會糾紛案件。在9月初舉辦的淄博陶博會上，蜜蜂e家陶瓷向淄博市市場監(jiān)督管理局報案，投訴藍×企業(yè)展示產品對蜜蜂e家兩款外觀專利侵權。隨即，淄博市市場監(jiān)督管理局即展開執(zhí)法，發(fā)現(xiàn)藍×企業(yè)所展示產品中，有兩款模具類型產品確實與蜜蜂e家存在較高的相似度。

此案件正是典型的品牌侵權案件。陶瓷行業(yè)產品同質化現(xiàn)象嚴重雖然被詬病已久，但沒想到這種現(xiàn)象會在偌大的展會上以一家企業(yè)被另一家企業(yè)投訴的方式得到印證，實在令人唏噓。

藍×企業(yè)上述兩款產品被投訴侵權

事實上，近幾年的產品外觀設計侵權案例也不在少數(shù)。從表面上看，這說明陶瓷行業(yè)確實存在嚴重的同質化現(xiàn)象；但是反過來講，侵權案件其實就是維權案件，說明越來越多的陶瓷衛(wèi)浴品牌逐漸意識到品牌創(chuàng)新以及知識產權的重要性。它們不斷為產品外觀設計、品牌商標、生產工藝等申請專利，同時也不斷打擊商標侵權、外觀專利侵權等行為，正在逐步建設和維護品牌知識產權體系。長期堅持下去，相信陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)將逐步減少同質化現(xiàn)象，假冒產品在市場上的流通也將隨之減少。這對建設良好的市場秩序和和保護品牌知識產權具有重要的意義。

作 者：思陶