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2020年，江西是全國建陶擴張速度最迅猛的產區(qū)之一。2021年，江西產區(qū)生產線擴建、改線力度依然較大，特別是一季度擴張勢頭迅猛。

據《陶瓷信息》不完全統(tǒng)計，僅3月份高安本土企業(yè)就先后有近10條生產線點火投產。整體來看，2021年1-3月份，泛高安產區(qū)新增約15條線，瓷磚日產能激增近40萬平方米（折合年產能超1.2億㎡），產品覆蓋仿古磚、600×1200mm大板、750×1500mm大板以及800×800mm通體大理石等系列。

大產能新線密集投產
主要生產750×1500mm、通體大理石

3月30日，位于高安陶瓷基地的仁牌陶瓷成功點火一條日產3.5萬平方米的智能化大板生產線，主要生產600×1200mm、750×1500mm等規(guī)格大板；

3月20日，華碩陶瓷集團萍鄉(xiāng)基地首條5G智能化生產線點火，該生產線日產能4萬平方米；同一天，經過租賃重組后的邦元陶瓷、華億陶瓷兩家企業(yè)的第二條生產線也相繼點火；

華碩陶瓷集團（萍鄉(xiāng)華瑞科技）首條智能化線點火。

3月17日，格仕祺陶瓷智能化生產基地第二條生產線順利出產品，日產能3.5萬平方米，此前第一條大板生產線已于1月10日投產；

3月16日，精誠陶瓷智能化仿古磚生產線順利點火，日產能4萬平方米；

3月6日，華中最大產能小地磚企業(yè)康爾居陶瓷進軍仿古磚，順利投產日產能3萬平方米智能化仿古磚生產線；

2月9日，全國最長寬體窯爐——羅斯福陶瓷集團智能化生產基地“長風9號”順利點火，4月2日該條全國產能最大的拋釉磚線已順利投產，日產能5萬平方米；

羅斯福“長風9號”生產現(xiàn)場。

1月23日，上高寶慶陶瓷智能化大板生產線點火，該生產線在3月底投產；

1月21日，金利源陶瓷集團智能化大板生產線點火，2月底該生產線已順利投產；

新瑞洪集團旗下格來利陶瓷智能化生產基地首條生產線計劃在近期投產，日產能3.5萬平方米；
……

事實上，據《陶瓷信息》走訪了解，上述產能僅僅是泛高安產區(qū)本土企業(yè)在2021年一季度增加的生產線，上半年高安產區(qū)本土企業(yè)中還將有超 7條生產線投產或開工建設。

4月份，太陽陶瓷集團日產能3萬平方米的智能化大板生產線將建成投產；羅斯福陶瓷集團“長風10號”750×1500mm智能化大板生產線將點火投產，設計日產能3.5萬平米；華碩陶瓷集團萍鄉(xiāng)基地另外4條智能化生產線將在6月份全面投產，平均單線日產能4萬平米。

產能翻番
部分品類面臨“價格下行”壓力

疫盡春來，2021年高安陶企近9成生產線在元宵節(jié)前全面投產。而且，春節(jié)后，西瓦、小地磚以及部分企業(yè)的仿古磚和拋光磚幾大品類產品均對價格進行了不同程度的上調。原因是春節(jié)后成本上漲，這幾大品類銷售形勢較好，企業(yè)庫存緊張。

據《陶瓷信息》了解，今年2、3月份，高安小地磚、仿古磚以及西瓦等產品品類的價格均有不同程度上調。開年后，這幾大品類產銷形勢表現(xiàn)強勁，企業(yè)甚至表示庫存不足、庫存緊張。

另一方面，近兩年產能急劇擴張的中板、大板以及全拋釉（通體大理石）等品類卻因銷售壓力較大，價格早已“蠢蠢欲動”。 

據《陶瓷信息》了解，春節(jié)后，高安產區(qū)部分陶企對中板、大板以及通體大理石等品類的產品價格進行了調整。

今年開春后，銷售壓力較往年明顯加大，再加上3月份持續(xù)降雨，發(fā)貨情況確實不太好。”據高安某陶企銷售負責人表示。

在該銷售負責人看來：“產能增長太快，閑置生產線全面開工，新線或改建生產線日產能基本在3-4萬平方米。春節(jié)后，中板、通體大理石、大板等品類的價格都是明爭暗斗。對于那些既沒有擴建新線，也沒有大產能的企業(yè)而言，競爭壓力非常大。”

譬如大板，截止到2021年3月，高安大板產能同比2020年增長1倍，日產能已超60萬平方米。“有產能才有競爭力，僅僅依靠品質和創(chuàng)新已難以適應當前的行業(yè)趨勢。”精誠陶瓷董事長羅來足表示，精誠陶瓷一直專注精品仿古磚，在去年底將2條小線改造為1條大線。

“3月份是瓷磚市場的傳統(tǒng)銷售旺季，也是經銷商補倉、上新產品的時期，目前企業(yè)的銷售壓力不明顯，進入5月份淡季以后，才真正進入拼殺期。”上述銷售負責人坦言。

綜合成本上漲超10%
陶企重塑自有品牌渠道

價格“蠢蠢欲動”，但大部分陶企卻不敢動，一直走在成本“鋼絲線”上的高安陶企，在面對成本大幅上漲的形勢下，不少企業(yè)面對日益凸顯的產銷壓力，依然不敢冒然掀起“價格戰(zhàn)”。

日前，格仕祺陶瓷董事長劉春良向《陶瓷信息》梳理了高安陶企的成本賬：“人工成本上漲10%以上，紙箱上漲25%，釉料、泥沙料等各項原材料均有不同程度的上漲，再加上高安產區(qū)集中供氣后，僅能源成本就將上漲30-40%以上，對于高安陶企而言，即將到來的是生產成本的考驗。”

“蒙娜麗莎的微笑，讓高安陶瓷人集體微笑！”在劉春良看來，盡管高安陶瓷的制造成本優(yōu)勢在減弱，但高安處于強大的“流量體”中心，未來將成為華中產區(qū)產品創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)模式創(chuàng)新以及工程、經銷商等渠道引流的核心。

值得注意的是，隨著國內一線企業(yè)在全國各地的產能布局，直接讓高安不少以貼牌為主的陶企感受到了危機，開始對營銷模式進行調整。

“2021年，奧巴瑪陶瓷對營銷方向進行了調整，將進一步重塑企業(yè)自有終端渠道，加強產品創(chuàng)新，以廣東企業(yè)的品質標準嚴格控制品質。同時，奧巴瑪陶瓷已計劃在佛山陶瓷總部基地設立品牌展廳。”奧巴瑪陶瓷營銷總經理王備荒介紹。

“今年會全面收緊對貼牌商的政策，給予貼牌商的價格和返點也會大打折扣，同時重塑自己的市場渠道。”高安某溫州籍陶企老板表示。

重塑自有品牌渠道，是今年高安產區(qū)陶企的發(fā)展方向，在OEM訂單逐步減少的趨勢下，以及廣東一線品牌貼牌訂單的逐步減少，給予高安產區(qū)的將是新一輪開拓終端品牌渠道的契機。

（文章轉載自陶瓷信息）