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近日，《披荊斬棘的哥哥》綜藝大火，30幾個(gè)不老男神帶著“回憶殺”席卷全網(wǎng)，一時(shí)間圈粉無(wú)數(shù)。中陶君突發(fā)奇想，假設(shè)在行業(yè)內(nèi)挑選輩分較高的幾個(gè)瓷磚品牌組成一檔節(jié)目，那該有多精彩？

于是，中陶君在抖音平臺(tái)發(fā)布了“如果瓷磚品牌參加《披荊斬棘的哥哥》，誰(shuí)的咖位最大”的視頻作品，并針對(duì)#你最看好建陶行業(yè)的哪個(gè)老大哥品牌#話題發(fā)起了討論。出人意料的是，竟有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言道：一個(gè)也不看好，這些老品牌已經(jīng)在走下坡路了。

究竟是從什么時(shí)候開(kāi)始，“流量”當(dāng)?shù)馈?ldquo;銷量”大于一切，那些陪伴了好幾代人的瓷磚品牌反倒不被看好。對(duì)此，中陶君決定要為行業(yè)的實(shí)力老品牌正名，帶領(lǐng)大家一起細(xì)數(shù)這些品牌（按照“年齡”由小到大的順序出場(chǎng)）的鎏金歲月。

01

鷹牌陶瓷——47歲

老一輩陶瓷人的情懷

1974年，鷹牌陶瓷誕生于廣東佛山，當(dāng)時(shí)的鷹牌還是石灣鎮(zhèn)屬的工藝美術(shù)陶瓷廠，其創(chuàng)立的目的是解決待業(yè)和“四殘”人員的就業(yè)問(wèn)題。1984年，鷹牌率先摸著石頭過(guò)河，正式轉(zhuǎn)型生產(chǎn)建筑陶瓷，之后的30多年，鷹牌便一直活躍在建陶行業(yè)的舞臺(tái)上。

要說(shuō)鷹牌最為傳奇的故事，無(wú)疑是自1998年起，連續(xù)15年成為意大利博洛尼亞展唯一參展的中國(guó)品牌；直至2019年，鷹牌已經(jīng)連續(xù)第22年參展博洛尼亞（因受疫情影響，2020年的展會(huì)取消舉辦）。

鷹牌陶瓷參加博洛尼亞陶瓷展

除了代表中國(guó)榮譽(yù)出征意大利博洛尼亞展，鷹牌“體制”之特殊也一直為人津津樂(lè)道。時(shí)間追溯到上個(gè)世紀(jì)90年代，國(guó)家持續(xù)深化改革開(kāi)放的政策及力度，“國(guó)退民進(jìn)”風(fēng)潮正甚，全國(guó)各地國(guó)企、集體（鄉(xiāng)鎮(zhèn)村）陶企在這段時(shí)間紛紛轉(zhuǎn)制。1999年，完成股份制改造的鷹牌正式登陸新加坡股票交易所；2010年，鷹牌選擇退出新加坡資本市場(chǎng)，由上市公司轉(zhuǎn)變成為佛山市石灣鎮(zhèn)公有企業(yè)。

鷹牌陶瓷大樓

2021年，政府工作報(bào)告中提出要深化國(guó)有企業(yè)混合所有制改革，鷹牌也從加速了“混改”的進(jìn)程。3月16日，廣東鷹牌陶瓷集團(tuán)有限公司混合所有制改革簽約儀式在佛山市鷹創(chuàng)園隆重舉行。儀式上，鷹牌與廣東天安新材簽訂《產(chǎn)權(quán)交易合同》，將其持有的四家子公司各66%股權(quán)引入民營(yíng)資本——天安新材，共同推動(dòng)鷹牌的“混改”。

鷹牌陶瓷混合制改革

鷹牌不僅是建陶行業(yè)的傳奇，更是老一輩陶瓷人珍惜的情懷。中陶君曾在廈門采訪過(guò)一位從業(yè)近30年的老牌經(jīng)銷商，當(dāng)談起鷹牌時(shí)，對(duì)方臉上洋溢著自豪和驕傲：“在我們剛開(kāi)始做瓷磚的時(shí)候，只會(huì)區(qū)分兩種瓷磚，一種是鷹牌的，另一種是非鷹牌的。”在那一代瓷磚經(jīng)銷商心中，鷹牌有著其他品牌無(wú)法比擬的分量，他們對(duì)于這個(gè)品牌的情感也是格外深厚。據(jù)說(shuō)，鷹牌的經(jīng)銷商體系中有非常多已經(jīng)合作了十幾二十年的客戶。也正是基于這份熱愛(ài)和信任，鷹牌在今年4月份舉辦的經(jīng)銷商年會(huì)上，創(chuàng)下了一場(chǎng)訂貨會(huì)完成3.4518億銷量的記錄。

02

亞細(xì)亞瓷磚——48歲

揚(yáng)帆起航，再次啟動(dòng)IPO

亞細(xì)亞瓷磚的起源同樣也是臺(tái)灣省，該品牌于1973年由福豐窯業(yè)創(chuàng)辦。因?yàn)榭春脙?nèi)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，福豐窯業(yè)于1993年在上海閔行投資建廠，開(kāi)啟了亞細(xì)亞發(fā)展的新賽道。不到10年，亞細(xì)亞僅在華東地區(qū)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)就突破10億元，這一數(shù)據(jù)對(duì)比當(dāng)時(shí)的廣東陶企全國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)亦毫不遜色。

時(shí)間來(lái)到2008年，正值中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)在世界金融危機(jī)中逆風(fēng)前行、全國(guó)擴(kuò)張的高速發(fā)展時(shí)期，當(dāng)時(shí)經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)、酒店及礦山的金明集團(tuán)敏銳地察覺(jué)到：全球金融危機(jī)并不能阻擋中國(guó)這艘經(jīng)濟(jì)巨輪的前進(jìn)，而瓷磚行業(yè)亦將在房地產(chǎn)換擋復(fù)蘇的新機(jī)遇中，取得更為廣闊的發(fā)展空間。于是乎金明集團(tuán)便注資控股公司，正式接管了亞細(xì)亞。

亞細(xì)亞瓷磚佛山總部

據(jù)了解，臺(tái)灣亞細(xì)亞變身為上海亞細(xì)亞之后，金明集團(tuán)投入了巨資全面改造現(xiàn)有的落后生產(chǎn)設(shè)備、加大研發(fā)系統(tǒng)和品牌的建設(shè)力度，同時(shí)將無(wú)法適應(yīng)當(dāng)時(shí)建陶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的、沿襲了20多年的直營(yíng)制改為代理經(jīng)銷制，全面激活了亞細(xì)亞的市場(chǎng)活力。時(shí)至今日，亞細(xì)亞在全球布局的系統(tǒng)有：上海、米蘭2大研發(fā)中心，以上海、佛山、北京、西安、深圳為核心的5大營(yíng)銷中心，湖北咸寧、廣東清遠(yuǎn)、山東淄博3大生產(chǎn)基地，咸寧、佛山、北京、西安、淄博5大中心倉(cāng)儲(chǔ)。

值得一提的是，亞細(xì)亞和鷹牌一樣，都曾于1998年在新加坡上市，后來(lái)又因?yàn)榘l(fā)展的原因選擇退市。而就在今年1月8日舉辦的亞細(xì)亞集團(tuán)年會(huì)上，亞細(xì)亞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁盧偉佳宣布：亞細(xì)亞集團(tuán)正式啟動(dòng)IPO。這意味著亞細(xì)亞再次向資本市場(chǎng)進(jìn)軍。

亞細(xì)亞2020年年會(huì)

8月18日，“敢享·敢生活”亞細(xì)亞品牌48周年慶圓滿舉辦。當(dāng)天，亞細(xì)亞重磅發(fā)布了亞細(xì)亞晶鉆大理石瓷磚新品，并聯(lián)合中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)材料應(yīng)用分會(huì)、網(wǎng)易家居發(fā)起“中國(guó)健康人居綠皮書”項(xiàng)目?？梢?jiàn)亞細(xì)亞在賦予人居空間靈動(dòng)奢華的體驗(yàn)的同時(shí)，更是致力為消費(fèi)者塑造綠色、可持續(xù)、有溫度的健康生活。

亞細(xì)亞48周年

03

東鵬瓷磚——49歲

國(guó)貨之光，劍指“雙百”

在看到東鵬瓷磚的年齡時(shí)，一定會(huì)有人表示驚訝或質(zhì)疑，那中陶君便先跟大家嘮一嘮他的“前世今生”。1972年，東鵬的前前身“民政綜合廠”成立，主要生產(chǎn)耐火磚；1978年，東鵬的前身東平陶瓷廠成立，并于1985年引進(jìn)意大利先進(jìn)設(shè)備，開(kāi)始生產(chǎn)彩釉磚；1991年，佛山市石灣東平陶瓷集團(tuán)公司組建成功；1997年，佛山市石灣東鵬陶瓷集團(tuán)有限公司正式成立；2001年，佛山市石灣東鵬陶瓷集團(tuán)有限公司整體變更成為廣東東鵬陶瓷股份有限公司……

東鵬東平陶瓷廠

經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次蛻變之后，東鵬才成為了現(xiàn)在我們熟知的上市公司——東鵬控股。提起東鵬的上市經(jīng)歷，可以說(shuō)是一波N折。2013年，東鵬在香港主板上市；2016年，東鵬控股提出私有化計(jì)劃并從香港退市；2017年，東鵬在廣東證監(jiān)局辦理輔導(dǎo)備案登記，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)IPO；2019年，中國(guó)證監(jiān)會(huì)通過(guò)了東鵬的首發(fā)核準(zhǔn)；歷經(jīng)近一年的等待，東鵬于2020年9月28日正式以上市公司的身份掛牌交易。

東鵬上市敲鐘

要說(shuō)東鵬身上的光環(huán)，可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上市公司這一個(gè)。今年6月28日，北京冬奧組委正式官宣，東鵬成為了北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方瓷磚供應(yīng)商。除了國(guó)家重點(diǎn)大型賽事體育場(chǎng)館外，重點(diǎn)國(guó)際機(jī)場(chǎng)、擁有世界級(jí)城市群的粵港澳大灣區(qū)重點(diǎn)地標(biāo)建筑、國(guó)際級(jí)地標(biāo)建筑、世界級(jí)博覽館、金融建筑體等地標(biāo)性工程都有著東鵬瓷磚的身影，堪稱國(guó)貨之光。

就是這么一個(gè)有著行業(yè)老大哥形象的東鵬，在品牌營(yíng)銷方面卻是充滿著朝氣與活力。不久前，東鵬以“指定巖板品牌”身份重磅合作當(dāng)下大熱的喜劇脫口秀節(jié)目——騰訊視頻《脫口秀大會(huì)4》，開(kāi)啟一場(chǎng)IP跨界狂歡。而這并非東鵬首次在綜藝節(jié)目/影視作品中亮相，此前還合作了電影《攀登者》、綜藝《漂亮的房子》和《五十公里桃花塢》等。

東鵬瓷磚總部大樓

今年7月13日，東鵬控股董事長(zhǎng)何新明為東鵬的49周年慶發(fā)表致辭。事實(shí)上，今年正是何新明在東鵬奮斗的第40個(gè)年頭，作為領(lǐng)頭人的他深知今天的成績(jī)得來(lái)不易。在致辭中，何新明鄭重宣布：接下來(lái)東鵬將朝著“實(shí)現(xiàn)雙百”（百億品牌、百年品牌）的戰(zhàn)略目標(biāo)奮進(jìn)。

04

冠軍磁磚——49歲

進(jìn)軍華南，布局健康家居

行業(yè)內(nèi)對(duì)冠軍磁磚的印象，想必大多數(shù)會(huì)認(rèn)為他是“典型的臺(tái)資企業(yè)”。沒(méi)錯(cuò)，冠軍這個(gè)品牌確實(shí)是于1972年在臺(tái)灣創(chuàng)立，并且于1992年以第一類股票在臺(tái)灣成功上市。1997年，冠軍正式進(jìn)入大陸，第二年便投資了3000萬(wàn)美元在大陸設(shè)廠。

事實(shí)上，現(xiàn)在的冠軍早已不是之前的冠軍。2019年底，A股上市企業(yè)海鷗住工發(fā)布與冠軍建材股份有限公司于簽訂了《合作意向協(xié)議》，擬收購(gòu)冠軍建材全資子公司不超過(guò)60%的股權(quán)；2020年，海鷗住工集團(tuán)注資大陸冠軍組建海鷗冠軍有限公司，以“冠軍磁磚”為主體，延續(xù)冠軍的瓷磚業(yè)務(wù)。

冠軍磁磚被海鷗住工收購(gòu)

在乘上海鷗冠軍這艘大船之后，冠軍于2020年10月正式宣布進(jìn)駐佛山，建設(shè)華南營(yíng)銷中心。海鷗冠軍有限公司董事、總裁龍根表示，“進(jìn)駐佛山陶瓷商圈預(yù)示著我們?nèi)A南展示中心開(kāi)啟正式運(yùn)營(yíng)，也是冠軍進(jìn)軍華南市場(chǎng)的重要舉措。”目前，冠軍已設(shè)立4大營(yíng)銷中心、7大分公司、7大倉(cāng)儲(chǔ)中心、16個(gè)辦事處，在江蘇昆山、山東蓬萊、安徽宿州建立三大專業(yè)化、智能化、綠色化的大型瓷磚生產(chǎn)基地。

冠軍磁磚華南營(yíng)銷中心

說(shuō)起冠軍這個(gè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，最為經(jīng)典的無(wú)疑是其在大健康市場(chǎng)的布局，其實(shí)這個(gè)品牌在成立之初便埋下了“健康”的DNA，經(jīng)過(guò)多年來(lái)對(duì)健康瓷磚技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，已經(jīng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2021年，巖板這一片新藍(lán)海的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐步成型，冠軍更是加大研發(fā)投入，打造專業(yè)化、智能化、綠色化的大型生產(chǎn)工廠，其HG2號(hào)大巖板智能生產(chǎn)線已于今年4月份點(diǎn)火投產(chǎn)。同樣是今年4月份，冠軍與巖板制造先進(jìn)企業(yè)廣東新一派強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，建立12000+平方米巖板加工設(shè)計(jì)展示中心。至此，其布局健康家居市場(chǎng)的格局已然成型。

冠軍磁磚昆山總部

在品牌建設(shè)方面，冠軍于今年5月份成功簽約鋼琴大師郎朗為品牌代言人，并以此為契機(jī)啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，以形象代言人為品牌人格化賦予全新的定義，構(gòu)建更為明確的高端認(rèn)知符號(hào)，實(shí)現(xiàn)品牌在產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷、服務(wù)提升等諸多層面的立體化戰(zhàn)略升級(jí)。

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以上列舉的幾個(gè)例子，已經(jīng)足以證明“老品牌都在走下坡路”是一個(gè)偽命題，這些有著近半個(gè)世紀(jì)歷史的老品牌（各位大哥只是輩分高，一點(diǎn)也不老，多有冒犯）不僅有著輝煌的過(guò)去，現(xiàn)在也仍然在發(fā)光發(fā)熱。對(duì)比建陶行業(yè)的“后浪”，他們身上呈現(xiàn)出的是歲月賜予的沉淀、積累和穩(wěn)重；面對(duì)未來(lái)的發(fā)展，他們表現(xiàn)得更加從容、淡定。

說(shuō)到這，不由得引發(fā)了另外一個(gè)話題：究竟是“百億品牌”更難得，還是“百年品牌”更難得？中陶君認(rèn)為，最早晉升百億陣營(yíng)的一批陶企會(huì)有誰(shuí)，可能大部分人已經(jīng)心中有數(shù)；但究竟誰(shuí)才能成為建陶行業(yè)的“百年品牌”，答案無(wú)人知曉，反而更值得期待。你怎么看？

（作者：洪曉純）