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8月19日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于依法駁回“楊倩”“陳夢(mèng)”“全紅嬋”等109件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的通告》，將“楊倩”“陳夢(mèng)”“全紅嬋”等奧運(yùn)健兒姓名和“杏哥”“添神”等相關(guān)特定指代含義的熱詞進(jìn)行惡意搶注商標(biāo)的申請(qǐng)予以駁回。隨后，#楊倩全紅嬋商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被依法申請(qǐng)駁回#沖上微博熱搜第2位。

據(jù)了解，除了“楊倩”“全紅嬋”，劉翔、姚明、賈平凹、楊冪等凡是有“熱度”的人物的姓名都曾被搶注過商標(biāo)，而搶注公眾人物姓名商標(biāo)也早已成為一門灰色生意，層出不窮。事實(shí)上，不止公眾人物姓名，各行各業(yè)一些知名企業(yè)的品牌商標(biāo)被一些“打擦邊球”的商家山寨到五花八門的現(xiàn)象也時(shí)有出現(xiàn)，令許多企業(yè)防不勝防，甚至因此走上艱難的打假維權(quán)道路。

近日，瑪緹瓷磚訴喜達(dá)屋、三榮家居商標(biāo)侵權(quán)一案終審結(jié)果出爐——歷時(shí)一年，瑪緹瓷磚終于宣告勝訴了。

01
“瑪緹”被搶注商標(biāo)

瑪緹瓷磚成功維權(quán)上訴

事情還要從2020年7月（2020年佛山潭洲陶瓷展前）說起。

2020年7月13日，有媒體在佛山市南莊鎮(zhèn)一工業(yè)區(qū)樓房上發(fā)現(xiàn)了“MATI瑪緹巖板家居”的廣告，但經(jīng)了解才知道該廣告與廣東瑪緹陶瓷有限公司（瑪緹瓷磚所屬公司）無關(guān)，而是出自山寨。

從瑪緹瓷磚內(nèi)部人員了解到，瑪緹被山寨了。“山寨瑪緹”公司主體為佛山市喜達(dá)屋建材有限公司（簡(jiǎn)稱“喜達(dá)屋”），該公司不僅大肆輸出“MATI瑪緹巖板家居”廣告，更是直接碰瓷瑪緹瓷磚聲稱與其合作做巖板成品，甚至帶著“瑪緹巖板家居”參展2020年佛山潭洲陶瓷展。山寨品牌山寨得如此高調(diào)，一系列的操作讓人迷惑。

媒體報(bào)道“瑪緹巖板家居”山寨事件后，喜達(dá)屋召開了媒體見面會(huì)，“瑪緹巖板家居”工廠方三榮家居聲稱合法持有“瑪緹”第20類商標(biāo)（家具）的商標(biāo)權(quán)益（瑪緹瓷磚注冊(cè)商標(biāo)為第19類建筑材料），因?yàn)榭春卯?dāng)下如火如荼的巖板市場(chǎng)而進(jìn)軍佛山，之所以注冊(cè)“瑪緹”商標(biāo)是因?yàn)?ldquo;愛吃馬蹄”，甚至不認(rèn)識(shí)瑪緹瓷磚。

盡管三榮家居一番“巧舌如簧”把“山寨瑪緹”事件摘得干干凈凈，但也逃不過許多行業(yè)人士的“火眼金睛”。據(jù)了解，三榮家居成立于2013年，法人為鄭海洋，注冊(cè)地在佛山禪城，曾被石家莊市橋西區(qū)人民法院下達(dá)限制消費(fèi)令。而佛山市喜達(dá)屋建材有限公司成立于2016年，企業(yè)法人王杰。相關(guān)資料顯示，瑪緹商標(biāo)并不是王杰所注冊(cè)，而是于2018年3月從盧孔湘處受讓所得，因?yàn)閻鄢择R蹄而注冊(cè)“瑪緹”商標(biāo)的謊言不攻自破。

經(jīng)查詢中國商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，廣東瑪緹陶瓷有限公司于2019年11月14日注冊(cè)了“瑪緹先生”，而喜達(dá)屋“窮追不舍”在2020年5月22日申請(qǐng)注冊(cè)了“瑪緹小姐”，還申請(qǐng)注冊(cè)了簡(jiǎn)一大理石瓷磚的英文名“GANI”第20類！

顯而易見，三榮家居、喜達(dá)屋“打擦邊球”山寨名牌商標(biāo)的行為早有預(yù)謀。

為此，瑪緹瓷磚于2020年7月25日發(fā)布一則聲明后走上了商標(biāo)維權(quán)的道路。從2020年7月到2021年8月，歷經(jīng)一年時(shí)間，“瑪緹”商標(biāo)侵權(quán)案件終審結(jié)果出爐，喜達(dá)屋、三榮家居被判停止侵權(quán)并連帶賠償廣東瑪緹陶瓷有限公司18萬元經(jīng)濟(jì)損失。中國商標(biāo)網(wǎng)查詢顯示，目前，喜達(dá)屋所注冊(cè)第20類（家具）“瑪緹”商標(biāo)都屬于“撤銷/無效宣告申請(qǐng)審查中”。

瑪緹瓷磚被山寨不僅屬于“打擦邊球”山寨名牌商標(biāo)事件，更是屬于典型的惡意搶注商標(biāo)事件。當(dāng)下，“巖板”“巖板家居”等一系列新產(chǎn)品、新概念接踵出現(xiàn)，以往陶瓷品牌沒有注意過的第20類（家具）商標(biāo)注冊(cè)分類很可能會(huì)被不法商家惡意搶注，“瑪緹事件”的發(fā)生也敲響了陶瓷企業(yè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的警鐘。

02
上百個(gè)“簡(jiǎn)一”“宏宇”

產(chǎn)區(qū)山寨品牌觸目驚心

實(shí)際上，不止“瑪緹”，“簡(jiǎn)一”“宏宇”“東鵬”“馬可波羅”等知名陶瓷品牌商標(biāo)被山寨的事件不斷發(fā)生，一些產(chǎn)區(qū)的“山寨”名牌亂象更是讓人觸目驚心。

在2021“陶行中國”全國瓷磚衛(wèi)浴市場(chǎng)調(diào)查【重慶站】中，“陶行中國”調(diào)查小組發(fā)現(xiàn)了當(dāng)?shù)卮纱u市場(chǎng)一個(gè)觸目驚心的亂象——大量瓷磚品牌“碰瓷”知名瓷磚品牌，在品牌命名上大打擦邊球。

簡(jiǎn)一之×大理石、冠軍之×瓷磚、冠軍世×瓷磚、冠軍印×陶瓷、金牌之×瓷磚、伊×莎白瓷磚、蜜蜂×家瓷磚、宏宇×家瓷磚……市場(chǎng)上隨處可見各種“知名陶瓷品牌”。這些“山寨品牌”在品牌命名上堂而皇之地打擦邊球，經(jīng)營它們的經(jīng)銷商大賺其錢，據(jù)說，其中不少品牌已經(jīng)成功注冊(cè)了商標(biāo)。

記者以知名陶瓷品牌名稱查詢中國商標(biāo)網(wǎng)，在其中的第19類（建筑材料）商標(biāo)類別查詢結(jié)果顯示，“簡(jiǎn)一”商標(biāo)結(jié)果有220條，“宏宇”有332條，“東鵬”有342條，“冠軍”有775條……

其中，重慶瓷磚市場(chǎng)出現(xiàn)的“簡(jiǎn)一之×”“宏宇×家”“宏宇印×”等產(chǎn)區(qū)品牌商標(biāo)均已注冊(cè)成功，還有許多相似商標(biāo)申請(qǐng)已經(jīng)被駁回或“等待實(shí)質(zhì)審查”。另外，記者還注意到這些打擦邊球的山寨品牌商標(biāo)仍被不斷申請(qǐng)注冊(cè)中。

03
大品牌重拳打擊侵權(quán)

高額賠償“勸退”不法商家

近年來，隨著陶瓷企業(yè)維權(quán)意識(shí)覺醒，許多陶瓷品牌越來越重視品牌商標(biāo)、專利等的維護(hù)，也已經(jīng)走在了打假維權(quán)的道路上。

近日，馬×波羅科技有限公司、青島時(shí)尚馬×波羅廚衛(wèi)有限公司等7名被告因侵犯“馬可波羅”商標(biāo)權(quán)、存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，被判賠償原告廣東唯美陶瓷有限公司經(jīng)濟(jì)損失合共270萬元，這是又一起馬可波羅商標(biāo)維權(quán)行動(dòng)中高判賠的案件。據(jù)了解，截至目前，馬可波羅瓷磚商標(biāo)侵權(quán)案件中，民事案件判賠標(biāo)的已超5000萬元，刑事案件已有23人因侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)被判刑。

侵權(quán)的“馬可波羅”商標(biāo)

無獨(dú)有偶，今年4月，蒙娜麗莎一起商標(biāo)侵權(quán)案件終審結(jié)案，也獲得了高額賠償。據(jù)了解，去年，蒙娜麗莎投訴廣東超×代巖板投資合伙企業(yè)（有限合伙）、劉某侵害其“超×代”注冊(cè)商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，耗時(shí)一年多該案件于2021年4月終審結(jié)案，蒙娜麗莎勝訴并獲判賠320萬元，被告立即停止侵權(quán)并變更企業(yè)名稱。

廣東超×代巖板投資合伙企業(yè)（有限合伙）侵權(quán)物品箱

隨著陶瓷企業(yè)加大打擊侵權(quán)的力度，因商標(biāo)、專利侵權(quán)等被高額判賠的現(xiàn)象將會(huì)越來越多，這將進(jìn)一步遏止許多不法商家侵權(quán)，更好地維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。同時(shí)，陶瓷企業(yè)仍需繼續(xù)加大對(duì)各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的打擊力度，為品牌創(chuàng)造良好的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

（作者：思陶）