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作者｜石榮波

協(xié)進(jìn)企業(yè)市場總監(jiān)、資深陶瓷產(chǎn)品人

原標(biāo)題：巖板的風(fēng)，還能吹多久

前幾天有幸參加了行業(yè)一個關(guān)于巖板發(fā)展的論壇，聆聽了多位行業(yè)大咖的真知灼見，其中不乏行業(yè)頭部制造企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)高層、巖板領(lǐng)軍品牌的營銷專家，以及巖板相關(guān)上下游設(shè)備原料商等行業(yè)領(lǐng)袖的現(xiàn)身說法。所以最近也在思考巖板的話題，以下歸納和分享幾點個人觀點和感悟。

一、巖板的風(fēng)，還能吹多久

據(jù)《全球巖板調(diào)研報告》顯示，截止2021年6月，全球巖板生產(chǎn)線共計172條。早在2000年左右，意大利陶瓷同行便開啟了瓷磚大板概念，只不過那時還不叫巖板。此后不久，國內(nèi)有企業(yè)研發(fā)出1200×1800mm規(guī)格，正是因為規(guī)格大，甚至被譽為“中國磚王”，這在當(dāng)時看來是了不起的成就。

到了2005年，國內(nèi)還在流行拋光磚和瓷片的時候，意大利已經(jīng)嘗試輥壓成型生產(chǎn)技術(shù)，與此同時，國內(nèi)大板概念萌芽。

到了2010年，噴墨印刷在意大利陶瓷廠普遍應(yīng)用，瓷磚已經(jīng)突破了模具和尺寸的局限性。2015年以后，結(jié)合輥壓成型、數(shù)碼噴釉、數(shù)碼印刷的巖板產(chǎn)品在意大利展初現(xiàn)端倪，國內(nèi)同等配置生產(chǎn)線尚寥寥無幾。

到了2021年，國內(nèi)巖板生產(chǎn)線激增近百條，已占全球巖板生產(chǎn)線的一半以上，裝備技術(shù)上以國產(chǎn)壓機(jī)、窯爐、施釉線為主，中西結(jié)合，相較意大利已有過之無不及。

然而內(nèi)卷來得也很快，短短一年時間，巖板行情像極了過山車：價格從高到低，產(chǎn)品從差異化到同質(zhì)化，渠道從材料商回歸專賣店，巖板滯銷、爆倉、停產(chǎn)的消息紛至沓來。

有些去年年底才投產(chǎn)的巖板生產(chǎn)線，據(jù)說今年不少已重新改回做了瓷磚，生產(chǎn)部門常說“轉(zhuǎn)產(chǎn)即破產(chǎn)”，巖板特殊的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷售模式，對于連續(xù)生產(chǎn)和成本控制正是極大的痛點和挑戰(zhàn)。

當(dāng)然，也有占得先機(jī)收割到巖板紅利的企業(yè)，或許早已賺的盆滿缽滿，正所謂先下手為強，后下手遭殃。但是更多的是看到別人吃肉，到自己嘴里時就成了骨頭，反而是踏踏實實做瓷磚，尤其規(guī)模大、產(chǎn)能大、有成本優(yōu)勢的企業(yè)，在這一波困境中生意興隆，四海升平。

在產(chǎn)品需求總量持續(xù)下降、成本持續(xù)上漲、市場持續(xù)低迷、大環(huán)境持續(xù)不確定的形勢下，明年的巖板市場會怎樣？巖板的風(fēng)還能吹多久？誰也不好說。

巖板能夠風(fēng)行，離不開自身的產(chǎn)品力——產(chǎn)品成熟，市場有需求。

二、瓷磚巖板化，巖板瓷磚化

瓷磚巖板化和巖板瓷磚化是截然不同的觀點，也是行業(yè)討論和爭議比較多的話題。

秉持瓷磚巖板化的一派，認(rèn)為巖板是瓷磚的升級和進(jìn)階，對于巖板在應(yīng)用和轉(zhuǎn)型過程中取代瓷磚抱樂觀態(tài)度，甚至可能助力陶瓷重返百億平米榮光，跟瓷磚二分天下。

秉持巖板瓷磚化的一派，認(rèn)為巖板本身就是陶瓷標(biāo)準(zhǔn)，不應(yīng)夸張或剝離巖板的產(chǎn)品屬性，推動巖板降成本、價格落地和讓更多人使用才是王道。

回顧瓷磚產(chǎn)品的發(fā)展脈絡(luò)：從注重表面效果，到注重坯體性能；從小規(guī)格到大規(guī)格，到更厚、更??；從滾筒印刷到噴墨印刷，從淋釉、甩釉到噴釉，再到數(shù)碼立體工藝；從裝飾性材料到功能性材料，從磚到板，從瓷磚到巖板......

實際上瓷磚的產(chǎn)品工藝和應(yīng)用要求始終在進(jìn)化，而巖板也脫離不了陶瓷的定義，所以從屬性和標(biāo)準(zhǔn)上并不存在爭議。能夠依據(jù)不同的緯度和使用場景開發(fā)產(chǎn)品、定性產(chǎn)品，比如分類厚板、薄板、大板、巖板、外墻磚、內(nèi)墻磚等等，正是瓷磚包羅萬象的魅力所在。

三、如果做巖板，墻面見文章

除了作為家具和高定的板材使用以外，越來越多的企業(yè)和經(jīng)銷商在推動巖板的家居化，這也是巖板未來去存量化的最佳途徑之一。

家裝市場包括工裝的墻地面空間體量巨大，尤其是墻面，在以往受限于規(guī)格和裝飾效果的制約，瓷磚使用體量最大場合在地面，包括廳堂、臥室、陽臺、廚衛(wèi)等等，其次才是衛(wèi)生間、廚房、陽臺等空間的墻面。

首先，巖板的規(guī)格和裝飾效果突破了傳統(tǒng)瓷磚的局限，900×1800mm、800×2600mm、1200×2400mm、1200×2700mm等大尺寸巖板，已經(jīng)逐漸取代石材、人造石、波浪板等成為了家居背景墻的首選材料。

其次，一個更為巨大的空白場景——室內(nèi)墻面，急待巖板這樣優(yōu)秀的墻面材料填補，以往受制于裝修預(yù)算和場景特點，內(nèi)裝墻面一直被涂料、壁紙、油漆等材料所壟斷，隨著巖板在終端的推廣和普及，巖板的強大性能和裝飾特點，即將顛覆內(nèi)墻墻面的傳統(tǒng)材料格局，墻面將為巖板打開另一扇增量的大門，讓我們拭目以待。

（文章轉(zhuǎn)自陶瓷信息）