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9月7日上午，海關(guān)總署公布了中國(guó)今年前八個(gè)月外貿(mào)進(jìn)出口相關(guān)情況。數(shù)據(jù)顯示，1-8月份我國(guó)進(jìn)出口總值為24.78萬(wàn)億元，比去年同期增長(zhǎng)了23.7%，繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。

對(duì)于“保持平穩(wěn)增長(zhǎng)”的成績(jī)，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為其中不乏防疫物資出口劇增等“一次性因素”的作用，而這些“一次性因素”并不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)。也就是說(shuō)，隨著下半年的外貿(mào)增長(zhǎng)逐步放緩，明年整體的外貿(mào)形勢(shì)可能很?chē)?yán)峻。

以上的“平穩(wěn)增長(zhǎng)”僅僅是從宏觀(guān)角度看到的我國(guó)外貿(mào)的表現(xiàn)，要探究建筑陶瓷外貿(mào)市場(chǎng)的本質(zhì)，無(wú)法回避這樣一個(gè)事實(shí)：大部分外貿(mào)企業(yè)的日子并不好過(guò)，特別是那些中小微外貿(mào)企業(yè)更是進(jìn)退兩難。

后疫情時(shí)代，從事建筑陶瓷的外貿(mào)企業(yè)們究竟處于一個(gè)怎樣的生存環(huán)境？前路等待它們的將是怎樣的際遇和坎坷？中陶君今天就來(lái)聊一聊這個(gè)話(huà)題。

01

6、7月份建陶出口連續(xù)下跌
相關(guān)人士預(yù)計(jì)8月份恐難回升

海關(guān)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月份建筑陶瓷出口額為3.65億美元，相比2020年同期的4.61億美元，跌幅達(dá)20.83%。從每個(gè)月的出口額來(lái)看，4、5月份出口持續(xù)增長(zhǎng)，5月份達(dá)到了3.82億美元后，6、7月份卻呈現(xiàn)了連續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，跌幅分別為9.68%、20.83%。

對(duì)于這個(gè)數(shù)據(jù)，有從事外貿(mào)的業(yè)內(nèi)人士分析：出口下滑與疫情脫不了干系，尤其是與東南亞國(guó)家和地區(qū)疫情肆虐密切相關(guān)。今年以來(lái)，出口到菲律賓、緬甸、越南、馬來(lái)西亞、新加坡的陶瓷磚對(duì)比去年要明顯減少很多。“這種情況延續(xù)到8月份，雖說(shuō)不上特別糟糕，但也沒(méi)有明顯好轉(zhuǎn)，所以8月份的出口數(shù)據(jù)恐怕難以回升。”

02

進(jìn)口磚需求持續(xù)增長(zhǎng)
多個(gè)品牌引進(jìn)進(jìn)口品類(lèi)

海關(guān)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月份建筑陶瓷進(jìn)口額為1667.81萬(wàn)美元，相比2020年同期的1616.80萬(wàn)美元，增長(zhǎng)了3.16%。從每個(gè)月的進(jìn)口額來(lái)看，除了3月份2167.57萬(wàn)美元之外，7月份的進(jìn)口額比另外5個(gè)月都要更高，進(jìn)口磚需求的熱度不減。

近期，國(guó)內(nèi)有不少瓷磚品牌引進(jìn)了原裝進(jìn)口的品類(lèi)。例如，壹號(hào)智選引進(jìn)了意大利ISLA、西班牙AZUVI、西班牙X-LABS三個(gè)品牌；費(fèi)羅娜水泥瓷磚拿下了意大利“41zero42”、西班牙“wow”兩大國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)師品牌的代理權(quán)；愛(ài)力蒙特瓷磚整合意大利Target集團(tuán)旗下高端手繪巖板品牌fuoriformato、意大利Panaria集團(tuán)旗下高端巖板品牌Kerlite……位于陶都佛山的中國(guó)陶瓷城還將5樓打造為頂層進(jìn)口館，目前DPI、CK、HBI、LEA、紛特石晶、普斯麥巖板、麗適巖板、費(fèi)羅娜等多家頂尖進(jìn)口品牌均已正式入駐。

03

海運(yùn)價(jià)格持續(xù)上漲
外貿(mào)企業(yè)陷入兩難抉擇

據(jù)海關(guān)廣東分署統(tǒng)計(jì)，截至7月份，廣東外貿(mào)進(jìn)出口已連續(xù)9個(gè)月正增長(zhǎng)；今年前七個(gè)月，廣東集裝箱出口增4.6倍，可見(jiàn)國(guó)際需求之旺盛。眾所周知，廣東的建筑陶瓷出口占全國(guó)的四成以上，其中又以佛山企業(yè)為主，當(dāng)面對(duì)市場(chǎng)需求時(shí)，這些外貿(mào)企業(yè)的境遇卻有些愁人。

據(jù)悉，受海外疫情的影響，海運(yùn)物流持續(xù)“梗阻”，運(yùn)價(jià)步步走高。近期，部分熱門(mén)航線(xiàn)集裝箱運(yùn)價(jià)已突破每標(biāo)箱2萬(wàn)美元，即便集裝箱運(yùn)價(jià)指數(shù)連創(chuàng)新高，外貿(mào)圈依然面臨“一箱難求”的困境。除此之外，數(shù)月來(lái)疫情已造成粵港澳大灣區(qū)多個(gè)港口出現(xiàn)貨物壓港、船舶跳港、提還箱困難等問(wèn)題。

一邊是“瘋漲的箱子”重現(xiàn)港口，貨值抵不過(guò)運(yùn)價(jià)的現(xiàn)實(shí)讓外貿(mào)企業(yè)們苦不堪言；另一邊是明知不賺錢(qián)甚至是虧損，如果不硬著頭皮接下訂單，恐怕一不小心就會(huì)失去長(zhǎng)期合作的客戶(hù)。鑒于海運(yùn)成本壓力短時(shí)期內(nèi)難以緩解，也有部分傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)重新對(duì)未來(lái)發(fā)展做出新的規(guī)劃，佛山某外貿(mào)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“無(wú)論是轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)也好，練內(nèi)功也好，甚至謀求其他出路，繼續(xù)生存肯定要邁出轉(zhuǎn)型的這一步。”

04

國(guó)際大型展會(huì)復(fù)蘇
展貿(mào)平臺(tái)出謀獻(xiàn)策

9月5日，經(jīng)歷延期——停辦——停再延期等一系列波折后，2021米蘭國(guó)際家具展正式開(kāi)幕。9月27日至10月1日，去年因疫情取消舉辦的博洛尼亞展也將正式回歸。此次出征意大利的中國(guó)建陶行業(yè)代表團(tuán)有：鷹牌、博德、東鵬、簡(jiǎn)一、歐文萊、家美(唯美集團(tuán))。對(duì)比2019年的8家企業(yè)，今年有多個(gè)品牌缺席博洛尼亞展。有人認(rèn)為：目前到國(guó)外參展還是充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

歐文萊巖板營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理鄧紹清曾表示，因?yàn)橐咔榉揽氐膯?wèn)題，企業(yè)人員到意大利出差的各項(xiàng)手續(xù)申請(qǐng)還是比較繁瑣，如果因?yàn)楦鞣N原因無(wú)法到場(chǎng)，那就只能選擇“遠(yuǎn)程參展”模式，搭建好展位，再通過(guò)視頻電話(huà)和客商隔空洽談。據(jù)悉，博洛尼亞展今年也首次推出了線(xiàn)上觀(guān)展的模式，觀(guān)眾可以在線(xiàn)探索相應(yīng)企業(yè)的展廳情況，并與參展商進(jìn)行連線(xiàn)會(huì)議。

作為全球陶瓷商貿(mào)的一大窗口，佛山陶博會(huì)主辦單位中陶城集團(tuán)也一直緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，不斷探索新的運(yùn)營(yíng)舉措，并在今年打造了一系列活動(dòng)，其中包括貿(mào)促線(xiàn)上對(duì)接會(huì)、海外直播、國(guó)際設(shè)計(jì)交流沙龍、外貿(mào)茶話(huà)會(huì)等。其總裁余敏在日前中國(guó)陶瓷城上新戰(zhàn)略發(fā)布中提到，中國(guó)陶瓷城靠國(guó)際貿(mào)易起家，未來(lái)也會(huì)繼續(xù)將這個(gè)版塊會(huì)作為重點(diǎn)，目前集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始為疫情好轉(zhuǎn)之后的外貿(mào)需求爆發(fā)做準(zhǔn)備，幫助企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

05

后疫情時(shí)代的新常態(tài)
建陶能否適應(yīng)跨界電商

近兩年受疫情影響，全球電商零售行業(yè)快速發(fā)展，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模持續(xù)攀升。2020年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)了31.1%，其中出口1.12萬(wàn)億元，增長(zhǎng)40.1%。大量傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)正借助跨境電商迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)，從事建陶的外貿(mào)企業(yè)能否借此機(jī)會(huì)適應(yīng)新的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境？

作為大件的半成品產(chǎn)品，建筑陶瓷產(chǎn)品在跨境電商交易中的物流運(yùn)輸、售后安裝以及如何有效投放市場(chǎng)仍然是外貿(mào)企業(yè)的痛點(diǎn)。不僅如此，平臺(tái)的選擇更是讓人為難和糾結(jié)。類(lèi)似亮材BaterialBank與大建云倉(cāng)等家居建材垂直B2B跨境電商平臺(tái)如雨后春筍，企業(yè)如何找到合適自己且有效的平臺(tái)，還需要時(shí)間去不斷驗(yàn)證。

在出口的品類(lèi)方面，海外的裝修需求、習(xí)慣和風(fēng)格迥異。以規(guī)格為例，目前瓷磚出口仍然是以60×60cm規(guī)格為主力，60×120cm規(guī)格的瓷磚產(chǎn)品正在逐步發(fā)力，在澳大利亞等大洋洲國(guó)家，45×45cm規(guī)格的瓷磚也比較受歡迎，國(guó)內(nèi)爆火的大規(guī)格產(chǎn)品在海外反響平平。因此，跨境電商在選品時(shí)還需要找到目標(biāo)群體，有針對(duì)性地做好市場(chǎng)數(shù)據(jù)的采集和分析，集中精力滲透細(xì)分市場(chǎng)，而不是一味追求全球布局。

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對(duì)于如何盤(pán)活建陶外貿(mào)的這個(gè)局，可以說(shuō)大部分企業(yè)都處于一種迷茫之中。無(wú)論抱著積極的心態(tài)還是消極的心態(tài)，它們也只能通過(guò)不斷嘗試，在各種不穩(wěn)定因素中找尋生存的空間，哪怕只是一處縫隙。

中陶君認(rèn)為，后疫情時(shí)代下的建陶外貿(mào)，朝不謀夕會(huì)是新常態(tài)。但是，撐下去的，就已經(jīng)贏了。

 （作 者：洪曉純）