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2021年至今，“漲價”已經(jīng)成為陶瓷廠家及上游企業(yè)的常態(tài)。

“原料價格居高不下，某些原料上漲幅度一度達到30%以上”，“天然氣價格瘋漲，有產(chǎn)區(qū)價格逼近5元/m³”，“紙箱價格三連漲，同比上漲25%以上”……與陶瓷生產(chǎn)息息相關(guān)的陶瓷原料、色釉料、燃料、包裝等持續(xù)漲價，陶瓷廠家生產(chǎn)壓力徒然增大。為了減輕生產(chǎn)成本持續(xù)上漲帶來的壓力，許多陶瓷廠家只能對瓷磚進行價格調(diào)整，選擇用漲價來應(yīng)對生產(chǎn)困境。

而另一方面，瓷磚經(jīng)銷商也面臨著經(jīng)營成本不斷上漲、利潤空間逐漸壓縮的困境。

01
陶瓷原材料等價格一路走高

2021年至今漲價成為陶瓷行業(yè)常態(tài)

自今年2月以來，國內(nèi)原材料價格持續(xù)性上漲，甚至一度出現(xiàn)供貨短缺、排隊拿貨等現(xiàn)象。與此同時，與陶瓷生產(chǎn)相關(guān)的煤炭、天然氣、色釉料等也出現(xiàn)價格接連上漲的情況，受到行業(yè)的廣泛關(guān)注與熱議。

對此，CCTV-2《正點財經(jīng)》欄目曾兩次報道，指出“今年以來，原材料價格飆升，與陶瓷生產(chǎn)緊密相關(guān)的各種化工原材料、鋼鐵、紙箱等同樣漲勢洶洶，部分材料的價格甚至創(chuàng)出了歷史新高，生產(chǎn)成本的大幅增長，迫使不少陶瓷企業(yè)陸續(xù)上調(diào)部分瓷磚產(chǎn)品的價格”。

《陶瓷信息》也報道過，從今年2月份至今，氧化鋅、片堿、紙箱、色料、熔塊、氧化鈷、碳酸鍶、LNG、煤炭、電力等接連出現(xiàn)價格飆升、限量限時供應(yīng)、嚴重稀缺等情況，導致陶瓷生產(chǎn)成本暴漲。全國各產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)紛紛發(fā)出瓷磚漲價通知，漲價潮“一波接一波”，廣東、廣西、江西、福建、河北、湖北、浙江、河南、安徽、江蘇等多個陶瓷產(chǎn)區(qū)“無一幸免”，有陶企減產(chǎn)停窯，直呼“今年太難了”……

據(jù)了解，受生產(chǎn)成本大幅度上漲、經(jīng)營壓力增大影響，許多陶瓷企業(yè)已多次上調(diào)瓷磚價格。今年以來，瓷片、仿古磚、中板、瓦片等瓷磚品類價格不斷上漲，漲價瓷磚的規(guī)格包括400×400mm、600×600mm、800×800mm、300×600mm、400×800mm，漲價空間在0.1~1元/片。有陶企稱，“雖然每次漲價幅度不高，但是從去年年底到現(xiàn)在，部分規(guī)格瓷磚漲幅累計已經(jīng)超過10%。”

8月陶企瓷磚“漲價潮”（來源：《陶瓷信息》）

當前，在“雙碳”和電力供應(yīng)緊張等背景下，全國各陶瓷產(chǎn)區(qū)均面臨著限電、停產(chǎn)的困境，生產(chǎn)經(jīng)營成本也將一路走高。在此因素影響下，有陶企預(yù)計接下來還將會上調(diào)瓷磚價格。

02

租金、人力成本上漲

瓷磚經(jīng)銷商面臨生存問題

陶瓷企業(yè)上調(diào)瓷磚價格，壓力最大的莫過于經(jīng)銷商。除了拿貨價格上漲，今年以來瓷磚經(jīng)銷商還面臨著賣場租金、人力投入等運營成本大幅增長的生存壓力。疫情以后，實體商業(yè)遭受了沉重的打擊，店面門可羅雀，對本就因為精裝房、家裝整裝等渠道分流導致門店零售大幅下降的瓷磚經(jīng)銷商而言，更是雪上加霜。而近年來家居建材賣場持續(xù)漲租的現(xiàn)象卻還在不斷出現(xiàn)。

9月9日，中國陶瓷網(wǎng)“陶行中國”全國瓷磚衛(wèi)浴市場調(diào)查小分隊時隔兩年再次走訪當?shù)丶揖咏ú馁u場，從中了解到當?shù)卮纱u經(jīng)銷商面臨著的困境。

調(diào)查小分隊獲悉，與2019年相比，福州大部分家居建材賣場的租金均大幅度上漲。以福州喜盈門總部店為例，其租金2019年同比上漲60%，如今已經(jīng)達到了280元/㎡/月，實行的是兩年一收，有經(jīng)銷商直言賣場的高昂租金已經(jīng)嚴重影響到了租戶的生存。在租金高昂的同時，門店的運營成本也以每年15%的漲幅遞增，其中人力成本的漲幅有超過租金增長速度的趨勢。（詳見《租金上漲，人力成本上漲，就是產(chǎn)品價格不敢漲｜陶行中國•福州站•人物觀點篇（上）》）一文）

今年以來，因家居建材賣場漲租導致商戶不滿、集體抗議的事件時有發(fā)生。西安大明宮“賣場合同期內(nèi)擅自漲租”引發(fā)矛盾，張掖紅星美凱龍商戶不滿漲租閉店抗議，湖北赤壁紅星美凱龍商戶集體歇業(yè)抗議漲租……家居建材賣場通過漲租將經(jīng)營壓力轉(zhuǎn)移到商戶身上，商戶迫于生存問題導致與賣場的矛盾愈演愈烈，一觸即發(fā)。

03
陶企毛利率連年下滑

瓷磚經(jīng)銷商利潤空間逐步壓縮

近年來，隨著陶瓷生產(chǎn)經(jīng)營成本上漲，陶企的毛利率連年下滑，無論是企業(yè)整體毛利率還是細化產(chǎn)品分類毛利率都明顯下滑。

蒙娜麗莎2020年建筑陶瓷制品制造的平均毛利率為34.68%，相比去年同期下滑3.79%，各品類產(chǎn)品以及各區(qū)域毛利率均呈現(xiàn)下滑趨勢。

東鵬2020年瓷磚毛利率為34.29%，毛利率比上年同期下滑4.2%。此外，東鵬在2017-2020年的毛利率分別為37.21%、34.73%、35.69%、32.42%，期間有微幅上升，但整體也呈下降趨勢。

帝歐家居（歐神諾母公司）2020年瓷磚毛利率30.17%，較上年同期減少6.03%。

悅心健康（斯米克母公司）2020年瓷磚毛利率為25.28%，較上年同期減少了6.72%，各瓷磚品類毛利率均有不同程度下滑，下滑幅度最大是瓷片，較上年同期下滑了10.3%。

對此，有陶企指出，在成本持續(xù)攀升以及不能將相關(guān)成本及時向下游轉(zhuǎn)移的情況下，陶企的盈利水平會面臨進一步下降的風險。

與此同時，終端瓷磚經(jīng)銷商也面臨著經(jīng)營成本不斷上漲、利潤空間逐漸壓縮的情況。在中國陶瓷網(wǎng)“陶行中國”全國瓷磚衛(wèi)浴市場調(diào)查中，許多受訪經(jīng)銷商均表示“做瓷磚的利潤已經(jīng)今時不同往日，下滑非常嚴重”，300×600mm、800×800mm、900×900mm甚至600×1200mm規(guī)格的瓷磚利潤空間都非常小，經(jīng)銷商卻不敢將其價格上調(diào)，因為害怕失去原本就不多的市場。在深圳瓷磚市場，大部分經(jīng)銷商都會向消費者主推750×1500mm、900×1800mm規(guī)格的瓷磚，除了裝修空間效果好外，最大的原因是其中還有利潤空間。

（作者：思陶）