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10月15日，2021意大利博洛尼亞建材展趨勢觀享匯在中國陶瓷總部陶瓷劇場隆重舉行。尹虹、祝圍、陳高照、黃永才、漢貝托五位重磅嘉賓與現(xiàn)場300多位陶瓷人，及陶趣直播間、中國（淄博）陶瓷總部兩大分會場約100位同仁共話行業(yè)最新產(chǎn)業(yè)洞察與前沿趨勢，并進一步深入了解在多元化、細(xì)分化、專業(yè)化發(fā)展趨勢下，建陶產(chǎn)業(yè)的前瞻布局與創(chuàng)新之道。

以下為廣東省佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹分享實錄

我過去已經(jīng)連續(xù)16年前往博洛尼亞展觀展，而今年則是第五次站在“博洛尼亞趨勢觀享匯”的舞臺上做主講嘉賓。其實每年做嘉賓的壓力都非常大，但今年尤其大。今天有好幾個人跟我開玩笑說：“博士，你今年沒有去意大利。是不是打算拿去年的PPT跟我們講？”我打趣道：“去年也沒去，應(yīng)該是拿前年的。”

首先先做一個簡單的回顧。2015年我分享了當(dāng)年博洛尼亞展讓我印象最深的一款產(chǎn)品，之后我也跟好幾個朋友都推薦過，那就是baby face。但真正在國內(nèi)出現(xiàn)、應(yīng)用大概是三年后的事情了。2016年，我提出“無大板，不大牌；大風(fēng)起兮，磚飛揚”。到了2017年黑白灰盛行，特別是電影《五十度灰》，更是掀起了灰色系家裝的潮流。同年英國設(shè)計師戴衛(wèi)設(shè)計的羅馬Valentino旗艦店使用了水磨石，一時間將水磨石推廣到了世界各地......以上的種種趨勢觀察在當(dāng)年提出后，之后的1—2年里都會在國內(nèi)興起?？梢哉f，博洛尼亞趨勢觀享匯的觀察和分享都是非常具有前瞻性的。

在開始分享之前，我想先和大家分享一些數(shù)據(jù)。《世界陶瓷評論》不久前發(fā)表一篇文章叫《世界瓷磚發(fā)展格局》，分析說目前世界瓷磚增長在歐洲最明顯，整個歐盟地區(qū)占全球11.9%。而亞洲的基數(shù)則是比較大。

我國從2001年到2020年的發(fā)展，特別是從2015、2016年開始，中國瓷磚的產(chǎn)量從100億平方米數(shù)量級下降到80億，今年上半年還是增長。

就世界出口情況看，亞洲是下降的，而歐洲在增長。雖然整體出口數(shù)值中國仍然排在第一位，但總量還是下降了20%多，中國的出口量從2015年最高峰的11億平方米到現(xiàn)在只有6.22億平方米。今天我們不分析原因，但可以看出中國在世界瓷磚產(chǎn)量和出口量都在下滑。

這篇文章是對2021年的整體預(yù)測，從數(shù)據(jù)上看，世界很多地方的陶瓷產(chǎn)業(yè)都在復(fù)蘇階段，這說明世界瓷磚未來還是有很多機會的。中國上半年雖然增長了14.7%，但是沒想到我們下半年下滑還是非常多的。包括伊朗、西班牙、意大利的下滑也很明顯，未來可能稍微壓力大一點。相對應(yīng)地，瓷磚行業(yè)在亞洲和非洲還是有很大的增長空間，非洲是最大的。以上，就是過去兩年，全球瓷磚格局的情況。

今年是非常困難的一年，今年我也沒能走出國門，我的整體觀察都是從比較官方的資料去分析的。今年博洛尼亞展的主題是OPNE  TO  EVOLUTION，6萬2千多觀眾，對外號稱有15~16萬平米的展示面積，內(nèi)部的數(shù)字說是13萬6平米，瓷磚展示在所有的品類展示中大概占了56%。今年還新建了一個37號館，命名為“超現(xiàn)代瓷磚空間”。如果下一年有機會看到的話，一定要好好逛逛。從全球的整體情況上看，從今年博洛尼亞展的情況上看，在博洛尼亞展缺失兩年里，我們到底錯過了什么？

我觀察了50G圖片，有這些發(fā)現(xiàn)。

#01
陶瓷大板

大板、巖板，無疑還是今年博洛尼亞展的重頭戲。LAMINAM、FLORIM—CASA、MIRAGE、ROCA...這些世界聞名的巖板、大板品牌都有不錯的展示。而綠色系的花色設(shè)計在這幾年也興起來了，這些品牌上也有相應(yīng)的產(chǎn)品在展示。ABK和MARAZZI今年都將展示重點放在了廚衛(wèi)空間上，ABK專門展示了一個巖板廚房，而MARAZZI則專門展示了一個廚房島臺。

#02
數(shù)碼模具

之前我去觀展的時候，專門問了Torrecid的人“數(shù)碼模具”的英文怎么說？他們告訴我叫“STYLE  CID”，而這也剛好是一位西班牙將軍的名字?？赡芩麄儗?shù)碼模具這個東西也有類似的期待。關(guān)于數(shù)碼模具，我留意到了展會上一個品牌的產(chǎn)品，我估計表面的凹凸結(jié)構(gòu)深度有0.5毫米。為什么數(shù)碼模具我認(rèn)為很有看頭？我最初接觸到數(shù)碼模具是2019年的建博會，Torrecid的人專門帶我去看的，叫Shape-Cid 技術(shù)。我當(dāng)時看到成品，覺得數(shù)碼模具做出來的花色還原非常到位。而今年，Shape-Cid 已經(jīng)升級到了3.0版本，我相信這種技術(shù)未來可期。

#03
“宅”時代

我請教了很多人“Aseptic  Age”到底應(yīng)該怎么翻譯，叫“無菌時代”？總覺得不太恰當(dāng)。自從進入疫情以來，大家都對健康、安全這方面關(guān)注了起來，很多產(chǎn)品都在主打這種方向。同樣地，我們也可以留意到主打這種方向的產(chǎn)品顏色溫和、觀感柔和，乳濁色、所有的角都是圓角等等。給人一種舒適、沒有攻擊性的感覺。也正是這種感覺，非常適合疫情發(fā)生后，大家都更加傾向于宅在家里的狀態(tài)。所以我將“Aseptic  Age”這種產(chǎn)品風(fēng)格，叫宅style——“宅”時代。也許以后在疫情的大背景下，這種風(fēng)格會越來越受歡迎。   

#04
新自然主義

新自然主義是指完全地模仿事物的紋理，比如原木、布作、原石...的紋理。這種風(fēng)格我們近幾年也很潮流，可以說是和博洛尼亞展同步了。除了木紋、布紋這些比較常見的紋理外，今年還出現(xiàn)了竹紋、豹紋這些比較新穎的產(chǎn)品。當(dāng)然了，水磨石、原生木也是屬于“新自然主義”這一類的產(chǎn)品。

#05
原始

水泥灰，后工業(yè)時代鐵銹，有缺陷的石頭...這些粗獷的美，我稱它為“原始風(fēng)格”。這種產(chǎn)品看上去很有年代的厚重感，脫落了美麗的外層，只剩下斑駁的主心骨。原始風(fēng)格的產(chǎn)品今年也盛行。

#06
植物花草

以前也會在博洛尼亞展上看到很多“花花草草”，但總感覺今年特別多。用“人手一款”來形容，好像也不過分。這一系列的產(chǎn)品前幾年主要都是以植物、花草形狀為主，顏色都是灰色甚至白色。但今年彩色、暖色都在慢慢往里面滲透，會不會再過幾年彩色就更加鮮艷了？

#07
幾何線條

很多幾何線條的產(chǎn)品我都不太喜歡，要么顏色太跳，要么幾何太方太圓。但BESTILE的這些產(chǎn)品在幾何表現(xiàn)上就非常得我心，幾何素材運用得很出色，同時整體的感覺也非常的高級?？梢哉f是將幾何的應(yīng)用推到了一個新的高度。以前我們一說幾何，就感覺很年輕，很難用。但是你看了博洛尼亞展上這些展出的幾何產(chǎn)品，就能感受到幾何線條帶來的高級感。

最后做一個總結(jié)：
1、陶瓷大板、巖板正在成為主要的瓷磚產(chǎn)品；這不僅是國內(nèi)的情況，更是國際的現(xiàn)狀。

2、表面技術(shù)最關(guān)鍵的是瓷磚裝飾技術(shù)。而技術(shù)已經(jīng)慢慢從噴墨印花、數(shù)碼釉向數(shù)碼模具升級了。

3、瓷磚風(fēng)格以簡約為主；色彩正從冷·靜向溫·和過渡；圖案上花草植物圖案應(yīng)用明顯增多，以前差不多是大理石一統(tǒng)天下。

兩年了，其實我們沒有錯過什么，關(guān)鍵是抓住了什么？世上本沒有趨勢，只是選的人多了才成為趨勢。發(fā)展方向很多，但只有我們抓住了，才是真正的趨勢。