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10月15日，2021意大利博洛尼亞建材展趨勢觀享匯在中國陶瓷總部陶瓷劇場隆重舉行。尹虹、祝圍、陳高照、黃永才、漢貝托五位重磅嘉賓與現(xiàn)場300多位陶瓷人，及陶趣直播間、中國（淄博）陶瓷總部兩大分會場約100位同仁共話行業(yè)最新產(chǎn)業(yè)洞察與前沿趨勢，并進一步深入了解在多元化、細分化、專業(yè)化發(fā)展趨勢下，建陶產(chǎn)業(yè)的前瞻布局與創(chuàng)新之道。

以下為華巖品致董事總經(jīng)理祝圍分享實錄

在開始分享前，先跟大家交代幾點，由于眾所周知的原因，今年我們也沒去成博洛尼亞，但我跟親臨現(xiàn)場的朋友進行了大量的交流，形成了今天分享的主要內容。同時我也想強調，我們擁有強烈的大國制造崛起的民族自豪感，我們相信中國的陶瓷生產(chǎn)制造在很多方面已經(jīng)不輸于歐洲，甚至在某些具體方面已經(jīng)超越了歐洲，但相應的，我們在某些特定的產(chǎn)品方面，仍需要向歐洲學習，我們要正視這種差距，可能我們還缺乏一些時間上的沉淀。

之所以強調這一點，是因為在這之后，可能我們會提到很多歐洲或者意大利他們在產(chǎn)品方面值得我們借鑒和學習的地方，避免崇洋媚外的嫌疑。當下的我們是一個專注巖板的品牌，今天我們分享的產(chǎn)品主要是跟巖板關聯(lián)性大一些。

今年的博洛尼亞有一個比較大的遺憾，是里米尼展臨時取消，主要的參展商是上游裝備公司，還有原材料公司，今年的展會臨時取消讓我們很難全面的了解到生產(chǎn)設備升級迭代，生產(chǎn)裝備的升級往往是產(chǎn)品的原動力，往年我們去到展會，去到意大利花更多的時間去到里米尼展會，但是今年臨時取消是比較大的遺憾。

第二個今年比較重要的趨勢，此前博士也有提到，上游色釉料公司前兩年開始推廣的數(shù)碼膠水、干粒、貴金屬墨水、肌理面工藝在部分品牌產(chǎn)品里都有體現(xiàn)，今年的產(chǎn)品更加注重表面質感和工藝的表達，產(chǎn)品的表面紋理更逼真，質感更細膩，層次感更強，基本上用這三點就可以概括出今年重視表面裝飾工藝的產(chǎn)品共性。

今年的很多新產(chǎn)品，僅僅停留在表面裝飾層面，像以往展會當中推出的讓人耳目一新的革命性產(chǎn)品，我們今年的展會中沒有發(fā)現(xiàn)。
如果說需要用幾個關鍵詞來總結今年展會整體趨勢的話，是這四個關鍵詞：大、亮、花、質感。

#01
 大：大規(guī)格巖板占比上升 

相比于2019年，今年大部分瓷磚陶瓷品牌都將大規(guī)格的巖板研發(fā)列為他們重心，在展會期間將大規(guī)格的產(chǎn)品作為形象產(chǎn)品來進行推廣，甚至有一些品牌、一些集團性的公司專門成立一個巖板品牌來運營巖板產(chǎn)品。許多大規(guī)格巖板在展會被推廣出來。

#02
 亮：亮光面產(chǎn)品占比有所上升 

巖板，最早是2004年西斯特姆集團在拉米娜建立了第一條巖板生產(chǎn)線，在歐洲經(jīng)歷了十幾年發(fā)展和沉淀，應用場景和應用的渠道已經(jīng)非常廣泛，為了匹配更多的應用場景需求，今年很多品牌都推出了更多亮光面的產(chǎn)品，亮光面的產(chǎn)品設計素材更多的是比較夸張的石紋類。

圖上的這一款產(chǎn)品大家看著都很眼熟，這是很多年前國內在做微晶石的時候被大量應用玉石的素材，現(xiàn)在再次以巖板的形式回歸到我們的視野，從另外一個方面證明，我們在亮光面產(chǎn)品的開發(fā)，還有設計的運用方面實際上已經(jīng)超越了歐洲。

另外一點，我們認為歐洲這種產(chǎn)品意大利和西班牙的，防污性能普遍沒有辦法跟國內產(chǎn)品媲美，我們之前做過大量的測試，從意大利、西班牙拿回很多品牌產(chǎn)品的樣板，跟國內產(chǎn)品在同一個環(huán)境下做防污對比測試，結果歐洲的產(chǎn)品基本無一幸免，都沒有辦法通過國內嚴苛的防污性能測試，這一點在亮光面產(chǎn)品表現(xiàn)尤為明顯。

#03
 花：第一個層面為設計紋理更加豐富、跳躍，顏色更加大膽、前衛(wèi)，第二個層面體現(xiàn)在今年展會的花片比例上升 

首先看看紋理層面的花，跟印象中意大利產(chǎn)品有所不同，設計選材更加夸張，大量瑪瑙，復合素材類型的設計被大量采用，并且被賦于比較夸張的顏色，我們認為這些產(chǎn)品能夠抓住人的眼球，但是是不是具備投入大生產(chǎn)的商業(yè)價值，還有待商榷，我們感覺有可能部分產(chǎn)品甚至只是單純?yōu)榱粟s展會，臨時被準備出來的。

這一款產(chǎn)品是典型意大利設計元素復合代表，結合傳統(tǒng)水泥素材，結合上面比較現(xiàn)代風格的色塊，幾何圖案，賦予這個產(chǎn)品新的生命力，為我們的開發(fā)帶來一些啟發(fā)。

第二個層面是花片，今年意大利巖板，大面積出現(xiàn)了二次燒裝飾性的花片，花片作為空間小范圍的點綴，能夠幫助空間起到畫龍點睛的作用。今天的設計元素也是繼續(xù)延續(xù)了幾年之前的風格，基本上方向沒有什么改變，植物類，綠植類、叢林類的元素被大量采用，其他的主要是不同的幾何圖案的組合，在表面裝飾工藝方面，今年大量采用了貴金屬墨水噴墨裝飾，結合干粒表面效果，讓產(chǎn)品從視覺上，還有觸覺上表現(xiàn)都更加豐富。 

#04
 質感：色釉料的創(chuàng)新升級和工藝的疊加應用讓產(chǎn)品質感更加細膩、肌理感更強，肌理面巖板比例大幅上升 

肌理面巖板是今年的趨勢，展出比例大幅上升，產(chǎn)品質感也更為厚重，這也大大的提高了整體空間運用效果的層次感。

質感一直是歐洲陶瓷產(chǎn)品做的比較好的一個方面，說到質感，往往是指產(chǎn)品的表面質感更細膩，觸感也會更加自然、高級。

今年大量的肌理面的數(shù)碼類材料的應用，使得巖板的表面裝飾效果更加的豐富，圖片里面肌理類產(chǎn)品跟普通產(chǎn)品比起來的話，整體產(chǎn)品會顯的更加厚重，更有底蘊，應用在空間之后，空間層次感會大大提升。

我們可以看到左邊第一款產(chǎn)品運用了數(shù)碼膠水結合干粒，第二款產(chǎn)品用精雕墨水，深刻墨水讓設計紋理跟效果網(wǎng)丸美結合。第三款品牌給專業(yè)的觀眾秀實力的產(chǎn)品，這款木紋運用數(shù)碼模具效果與工藝。而第四款顏色更深的木紋，運用的是數(shù)碼膠水結合干粒，在同一種設計紋理的表面運用不同的工藝表達，在產(chǎn)品表面分別實現(xiàn)一個凹，一個凸的效果，我們認為這是品牌方或者企業(yè)給專業(yè)觀眾展示自己的研發(fā)實力的產(chǎn)品。最后一款木紋用數(shù)碼膠水結合干粒在產(chǎn)品里面營造斑駁的感覺，效果網(wǎng)和設計的紋理匹配度比較高。

從素材層面，今天的石紋占據(jù)了主要的地位，我們覺得這個跟今年亮光面產(chǎn)品占比增加有一定的關系，增加了很多不同元素組合的設計風格，這一點是意大利設計方面的強項。水磨石、木紋、水泥、金屬、織物仍為啞光產(chǎn)品的主要設計方向。

左邊的石紋此前在博士PPT里面也有出現(xiàn)，這款石紋運用普通的石紋結合玉石的設計，比較有意思。右邊的這一款是石紋結合線條，再運用我們的貴金屬墨水進行表面二次裝飾，這個產(chǎn)品辨識度非常高。

水磨石

今年，水磨石在展會期間產(chǎn)品占比有所提升，風格也更加多樣化，以往我們認為水磨石更多是指水泥以及一些點狀或者塊狀的結合，今年水磨石能看到不同的顏色，不同的元素的組合，我們看到有大理石底紋的水磨石、有色塊的水磨石...水磨石不再僅僅只指一種設計類型，更是指一種設計風格的概括。

木紋

木紋方面，今年只有比較微小從展示鋪貼方面組合的創(chuàng)新，或者復合素材類方面的創(chuàng)新，但是這些方面的創(chuàng)新我們借鑒的時候要小心一些，不一定適合我們。

水泥

由于設計素材本身層次感不是很強，所以今年大部分水泥基本上都結合了肌理面的表面效果，使得產(chǎn)品層次感會更強，除了傳統(tǒng)灰色調水泥之外，今年出現(xiàn)更多的暖色調的水泥。不同色調水泥出現(xiàn)，讓水泥這個元素在不同需求空間里面能得到更廣泛的運用。

金屬

今年沒有太多的創(chuàng)新，但是金屬類產(chǎn)品作為現(xiàn)代風格主要的產(chǎn)品之一，在各個品牌仿古類產(chǎn)品體系里面都還占有一席之地。

織物

今年織物類產(chǎn)品的展出比例有所提升，可能是由于疫情的原因，人們居家時間增長，織物恰好能營造一種溫馨或者溫暖的空間。今年的織物類產(chǎn)品在展會出現(xiàn)頻率更高，由于織物這種素材本身的特殊性，無一例外所有展示出來的織物都結合了肌理的表面，有的還與其他的元素形成了一些組合，這得益于上游數(shù)碼色釉料材料廣泛應用，使得今年織物類產(chǎn)品看起來質感更細膩，觸感更逼真。
以上是今年我們關于展會產(chǎn)品的趨勢總結。

我們面臨著什么問題？

在回答這個問題之前，我們先看一看各個產(chǎn)區(qū)最近幾年大家都過的怎么樣。

我們先來看看幾組國際數(shù)據(jù)，2020年意大利和西班牙在瓷磚出口份額上的領先地位進一步擴大，分別占其產(chǎn)量的86.5%和92.4%。意大利陶瓷出口單價是13.9歐元/平方米，西班牙應該是7歐元/平方米左右，而中國只有5.7。我也從與朋友交流中得到反饋，土耳其作為全球主要陶瓷生產(chǎn)國之一，近期出現(xiàn)了產(chǎn)能缺口。2020年印度陶瓷產(chǎn)量從12.66億平方米上升到13.2億平方米，增長4.3%。

我們把眼光轉回國內，我們遇到的挑戰(zhàn)是什么？

首先產(chǎn)能增加過快，出現(xiàn)“堰塞湖效應”，這個概念也是博士提出來的，我非常贊同，在這里借用一下。新上線速度太快，市場消化的速度沒有辦法跟上，導致了最近巖板“停窯潮”。這當然只是短期的問題，我們相信以國人的勤奮程度，大家一起努力，短期的消化不良問題很快就能得以解決，主要是我們對巖板這個產(chǎn)品有信心，以中國泱泱大國人口基數(shù)，加上巖板在性能和裝飾效果方面，這兩個方面強大的優(yōu)勢，相信這個市場體量是非常巨大的。

再者，中國近五年瓷磚出口下滑了25.7%，中國制造的陶瓷產(chǎn)品在全球之前大部分都處于微利的狀態(tài)，一旦出現(xiàn)貿(mào)易摩擦，我們產(chǎn)品競爭力是很差的，抗風險能力很差。所以我們需要思考為什么同樣的生產(chǎn)設備，同樣的生產(chǎn)線，意大利的設備生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，意大利的產(chǎn)線生產(chǎn)出來的產(chǎn)品能賣那么貴，而我們現(xiàn)在的原料和技術基本上也實現(xiàn)了全球同步，我們怎么樣在這個方面跟上意大利，這是我們需要思考的。

同時，陶瓷行業(yè)也面臨著其他所有行業(yè)都面臨的問題：原材料能源持續(xù)上漲，人口紅利逐漸的消失。過去國內的陶瓷行業(yè)在國際市場競爭更多是依賴人口紅利，較低的生產(chǎn)成本，但現(xiàn)在印度后來居上了。

面對這些問題，新的形勢下，舉國上下各行各業(yè)都在倡導，轉型升級，我想，陶瓷行業(yè)也要跟上時代的腳步，用同樣的生產(chǎn)設備，同樣的原材料或者同樣的技術，生產(chǎn)出附加值不亞于歐洲的產(chǎn)品。

我們應該向意大利學什么？

我的答案是：學意大利的“漁”，不是單純的把他的品牌樣板拿回我們的研發(fā)中心，直接對著做；我們應該掌握他的研發(fā)邏輯和研發(fā)規(guī)律。

#01
 體系 

首先我們認為，形成一個完整的產(chǎn)品研發(fā)體系，這是我們必須向意大利學習的地方，在我們做產(chǎn)品規(guī)劃之初，就讓銷售團隊參與進來，做足充分的市場調研，然后根據(jù)不同的市場需求，還有不同的應用場景去規(guī)劃我們的產(chǎn)品。因為不同的應用場景，對產(chǎn)品本身的性能是有一些具體的，有一些差異化的要求。

其次，我們在完成產(chǎn)品規(guī)劃后，我們要進行產(chǎn)線規(guī)劃，確保我們的生產(chǎn)線必須能夠實現(xiàn)我們規(guī)劃的這些產(chǎn)品所具備的效果和性能。在研發(fā)落地的過程當中，我們在產(chǎn)品效果這一方面絕對不能讓步！然而，現(xiàn)實的情況是，國內很多品牌在遇到困難的時候，往往選擇在產(chǎn)品效果方面讓步皆收，使得產(chǎn)品最后出來的效果不盡如人意。

最后要讓我們營銷體系同頻輸出，把我們產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品初衷，精準傳遞到市場。這個產(chǎn)品研發(fā)體系可能看起來比較簡單，好像也很符合邏輯，好像我們都是在這么做的，甚至有一些有更豐富的體系，每個步驟都劃分的更詳細，引入的部門可能更多。但我們必須思考，我們真的每一步都執(zhí)行到位了嗎？

#02
 選材 

我們研究了大量的意大利高端品牌成功產(chǎn)品系列，他們產(chǎn)品很多時候都不是曇花一現(xiàn)，或者短期的嘩眾取寵，具有較強的生命力。因此我們應該學習一下他們的選材標準，但這個方面相對來說會寬泛一點，每個人理解不一樣。

#03
 空間展示 

好的產(chǎn)品開發(fā)出來之后，我們認為需要向意大利或者歐洲學習的地方是空間展示。

過去的十幾年，我們每一次去到意大利或者西班牙，會發(fā)現(xiàn)他們在做產(chǎn)品的空間展示的時候，跟我們以前國內的傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)相比，可能是兩個極端。他們基本不會做到物盡其用，秉承往往少即是多的原則，幾乎都是用幾款產(chǎn)品去營造一個舒適的、讓人回味的、讓人留戀的一個空間，而不是在有限的空間里面把所有的產(chǎn)品塞進去，給人一種批發(fā)超市的感覺。但最近這些年我們在國內的這一塊有了非常大的提升。

#04
 落地交付體系 

巖板這個產(chǎn)品在歐洲經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展和沉淀，空間應用的體系包括施工的工藝以及整個設計方面對巖板的理解，是非常值得我們借鑒和學習的。