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10月17日以來(lái)，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)多點(diǎn)散發(fā)本土疫情，呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，一周之內(nèi)已波及11個(gè)省份。感染者大多有跨地區(qū)流動(dòng)經(jīng)歷，疫情進(jìn)一步擴(kuò)散風(fēng)險(xiǎn)仍在加大，北京、內(nèi)蒙古等多地居民已被限制出行。受本輪全國(guó)性疫情的影響，全國(guó)多地暫停舉辦大型聚集性活動(dòng)。在此情形下，原本已被推遲舉辦的第37屆佛山陶博會(huì)再次延期。

10月26日，佛山陶博會(huì)組委會(huì)發(fā)布通知：為了切實(shí)保障所有參與者的安全與健康，根據(jù)政府主管部門(mén)的指示，原定于2021年11月8日-11日舉辦的第37屆佛山陶博會(huì)(線下)延至2022年4月18日-21日舉辦，地點(diǎn)為中國(guó)陶瓷城展館、中國(guó)陶瓷總部展館、華夏展館。這是第37屆佛山陶博會(huì)繼9月30日宣布延期舉辦后再次宣布延期。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，將有50+場(chǎng)同期活動(dòng)因第37屆佛山陶博會(huì)延期舉行受到影響而推遲或取消，包括行業(yè)論壇和品牌新品發(fā)布、新展廳開(kāi)業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)等都將重新規(guī)劃。

2021年秋季陶博會(huì)取消

50+場(chǎng)同期活動(dòng)受影響

眾所周知，佛山陶博會(huì)一年舉辦兩屆(春季和秋季)，本屆陶博會(huì)延期至明年春季，實(shí)際上就是2021年度秋季陶博會(huì)取消。作為中國(guó)陶瓷及衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，佛山陶博會(huì)對(duì)中國(guó)陶瓷行業(yè)的發(fā)展一直起著重要的推動(dòng)作用。借助佛山陶博會(huì)這個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)的展示平臺(tái)，陶瓷企業(yè)可以精準(zhǔn)對(duì)接全國(guó)各地的專業(yè)買(mǎi)家，如陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷(xiāo)商、建材上下游供應(yīng)商和服務(wù)商、房地產(chǎn)工程采購(gòu)團(tuán)體、設(shè)計(jì)師群體等，并向觀眾展示品牌形象、發(fā)布新品、推廣招商等。

據(jù)此前佛山陶博會(huì)組委會(huì)公布的消息，第37屆佛山陶博會(huì)計(jì)劃聯(lián)動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)、品牌企業(yè)等平臺(tái)機(jī)構(gòu)，為經(jīng)銷(xiāo)商、設(shè)計(jì)師、房地產(chǎn)工程采購(gòu)商及國(guó)際買(mǎi)家推出新品發(fā)布、招商推介、趨勢(shì)發(fā)布等50+場(chǎng)精品活動(dòng)。隨著展會(huì)延期，這些活動(dòng)也將受到重大影響，各個(gè)活動(dòng)的主辦方都需要重新規(guī)劃安排，是取消還是延期舉辦。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)依舊嚴(yán)峻，毋容置疑將會(huì)有越來(lái)越多的活動(dòng)受到影響。就在昨天第37屆佛山陶博會(huì)延期舉行的通知公布之后，2021第八屆佛山陶博會(huì)經(jīng)銷(xiāo)服務(wù)商大會(huì)、第十三屆亞洲色彩論壇延期舉行的消息也先后傳來(lái)。

品牌活動(dòng)取消還是延期？

陶企各有應(yīng)對(duì)之策

佛山陶博會(huì)是全行業(yè)的盛事，除了參展品牌、主辦方組織的活動(dòng)外，位于佛山的大多數(shù)陶瓷品牌也會(huì)借此邀約客戶參與，公布品牌動(dòng)向，如新展廳開(kāi)業(yè)、新品發(fā)布、舉行招商推廣活動(dòng)或經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)等?，F(xiàn)如今，今年秋季陶博會(huì)取消，各品牌圍繞佛山陶博會(huì)組織舉行的活動(dòng)突然被叫停，它們將會(huì)如何規(guī)劃和安排下一步的品牌動(dòng)作呢？

SK瓷磚：作為近幾年發(fā)展快速的新銳陶瓷品牌，SK瓷磚對(duì)參展本屆佛山陶博會(huì)的期望很高。其選擇在以往沒(méi)有入駐過(guò)的華夏展館進(jìn)行展覽，旨在通過(guò)展會(huì)向行業(yè)及觀眾展示2021年品牌升級(jí)后的高值品牌形象，同期還將舉辦全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)。得知展會(huì)延期后，SK瓷磚迅速改變規(guī)劃，下一步將計(jì)劃在區(qū)域范圍內(nèi)陸續(xù)舉行多場(chǎng)品牌推廣招商活動(dòng)，保持品牌曝光度；原本規(guī)劃的全線產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布依舊緊鑼密鼓地進(jìn)行中；由設(shè)計(jì)大師蔡祝源操刀設(shè)計(jì)的柳州“超級(jí)終端”旗艦店即將揭幕；還將考慮舉辦線上經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)。

升華建陶：升華建陶原計(jì)劃在本屆佛山陶博會(huì)期間舉行總部展廳升級(jí)發(fā)布會(huì)。在本屆佛山陶博會(huì)首次延期后，其大膽決定將這場(chǎng)活動(dòng)的舉辦地址改到終端地區(qū)，旨在展示品牌終端全新店態(tài)與標(biāo)桿經(jīng)銷(xiāo)商的發(fā)展新面貌。

新濠大理石瓷磚：作為本屆佛山陶博會(huì)的參展品牌之一，新濠原計(jì)劃在11月與佛山陶博會(huì)組委會(huì)展開(kāi)合作招商活動(dòng)。本屆佛山陶博會(huì)延期后，這部分活動(dòng)一并順延，但由于今年的品牌招商計(jì)劃早已陸續(xù)落地進(jìn)行，陶博會(huì)的延期并沒(méi)有對(duì)品牌招商產(chǎn)生特別大的影響。據(jù)悉，自9月以來(lái)，新濠就已開(kāi)啟全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，并陸續(xù)舉辦了多場(chǎng)全國(guó)直播招商活動(dòng)，戰(zhàn)績(jī)斐然。

利家居瓷磚：10月26日，利家居瓷磚線上直播招商會(huì)順利舉辦。對(duì)于原本就計(jì)劃在線上進(jìn)行招商推廣的品牌，佛山陶博會(huì)是否延期不會(huì)影響其活動(dòng)舉行。

新恒隆陶瓷：據(jù)透露，新恒隆原計(jì)劃在展會(huì)期間舉行新展廳揭幕儀式，現(xiàn)安排于11月上旬舉辦線上活動(dòng)。

卡莎杜拉：卡莎杜拉全球運(yùn)營(yíng)中心開(kāi)幕盛典將于11月8日如期舉行。

……

受本屆佛山陶博會(huì)延期影響，預(yù)計(jì)接下來(lái)還將有很多品牌改變活動(dòng)計(jì)劃，改為線上或區(qū)域性小范圍舉辦可能性很大。不過(guò)，令人驚喜的是，中國(guó)陶瓷城在本屆佛山陶博會(huì)計(jì)劃舉辦的“一起煥新·中國(guó)陶瓷城上新盛典”將如期進(jìn)行。

一起煥新再出發(fā)

中國(guó)陶瓷城上新盛典如期舉行

今年7月，中國(guó)陶瓷城開(kāi)始啟動(dòng)“2021上新計(jì)劃”。中國(guó)陶瓷城此次煥新規(guī)劃布局了三大專區(qū)，五樓頂層進(jìn)口館、三樓品類先鋒館和潮玩街區(qū)灣灣小棧。

其中，集美食、文創(chuàng)、樂(lè)活、休閑、運(yùn)動(dòng)功能于一體的新陶文化主題街區(qū)灣灣小棧是中國(guó)陶瓷城前所未有的全新業(yè)態(tài)；總占地面積超10000㎡的五樓打造成薈聚眾多頂尖進(jìn)口瓷磚品牌的頂層進(jìn)口館，目前已簽約進(jìn)駐的品牌有CK·HOME、紛特石晶、DPI、費(fèi)羅娜、麗適巖板、普斯麥、LEA、LUSSOVITA意奢家居等；規(guī)劃面積逾4300平方米的品類先鋒館劃分為工程選材區(qū)、設(shè)計(jì)選材區(qū)、新型材料選材區(qū)三個(gè)區(qū)域，集合了金鵬、KLAX金巖板、羅曼締克、順輝巖板、金絲玉瑪、新濠、特地、愛(ài)力蒙特等專業(yè)品牌，目前已有50+家企業(yè)加入。

11月8日，“一起煥新·中國(guó)陶瓷城上新盛典儀式”將隆重舉行。屆時(shí)，中國(guó)陶瓷城為期4天的上新盛典也將正式拉開(kāi)序幕，五樓頂層進(jìn)口館、三樓品類先鋒館正式開(kāi)業(yè)。同期，在中國(guó)陶瓷城將會(huì)先后舉辦“域見(jiàn)·意大利——2021進(jìn)口瓷磚設(shè)計(jì)風(fēng)尚會(huì)”、“中國(guó)飯店業(yè)裝修采購(gòu)供需對(duì)接會(huì)暨《綠色飯店材料庫(kù)》啟動(dòng)禮”、“廣東省民宿與主題酒店設(shè)計(jì)思享會(huì)暨品類先鋒館超級(jí)單品發(fā)布會(huì)”、“2021中國(guó)陶瓷城跨境電商選品大會(huì)”、“CCC跨境直播節(jié)：一起逛逛煥新的中國(guó)陶瓷城”等精彩活動(dòng)。

實(shí)際上，很多經(jīng)銷(xiāo)商到佛山的主要目的就是看展會(huì)和參加品牌總部的活動(dòng)，如果沒(méi)有佛山陶博會(huì)的推動(dòng)，很大一部分經(jīng)銷(xiāo)商都不會(huì)只為了參加一個(gè)品牌活動(dòng)花費(fèi)時(shí)間來(lái)佛山一趟。這也是為什么很多品牌因?yàn)榉鹕教詹?huì)延期就改變活動(dòng)計(jì)劃的最重要的原因。

佛山陶博會(huì)延期后，你的品牌還舉辦活動(dòng)嗎？你還會(huì)來(lái)佛山嗎？

（作 者：思陶）